Проектирование и внедрение айдентики кафедры Дизайна

    Второй подход, не менее распространенный, заключается  в том, что логотип компании  обретает смысл уже после того, как компания начинает активно  работать на рынке.

    Любой подросток  знает, что значит желтая стилизованная  буква «М»(прил.1, рис.4) Подозреваю, что с высокой степенью вероятности вы получите восторженный ответ «Макдональдс!!». А казалось бы - всего лишь буква алфавита в желтом цвете. По-моему, это яркий пример того, что логотип обрел смысл уже после своего создания. Ведь мало кто знает (да и зачем это знать людям), что само слово McDonald’ s обозначает нечто (’ s), принадлежащее человеку с  ирландской фамилией (McDonald), которая дословно означает «внук Дональда». Т. е., бренд мирового уровня имеет логотип в виде первой буквы фамилии человека. И похожих примеров масса (Ford, Adidas, Ferrari, т. д.). Но ведь люди и сама компания вкладывают в эту ирландскую фамилию совсем другой, новый смысл - радость, удовольствие, быстрое и вкусное питание, с недавних пор - здоровый образ жизни…

    А, например  новый логотип «Системы Телеком», точнее его модификация в красном  цвете для компании МТС. (прил.1, рис.5) Из многочисленных интервью  руководства можно выудить информацию, что логотип разрабатывался исходя  из ценностей группы компаний - «объединение, надежность и доверие…. простота, развитие, новизна и ожидание  чуда». В то же время, если  он разрабатывался исходя из  этих ценностей, то почему это  не очевидно для «простых смертных»,  которые видят в нем все  что угодно, но только не это.

     Дело  в том,  что руководство компании уже  для себя поняло, что значит  новый символ, а потребитель сам  придаст логотипу смысл. Получается, что налицо симбиоз подходов, описанных выше. Мне кажется, что  такой третий подход вполне  характерен для молодого российского  рынка, когда западная школа  создания логотипов (и не только) схлестывается с традиционным  мышлением российских компаний  и, главное, представлениями потребителей

    И в завершении - «неправильного» логотипа вообще  в принципе не бывает. Бывает  неправильно выбранная целевая  аудитория для компании или  торговой марки, неправильные  каналы и способы продвижения,  неправильное позиционирование, а  также, самое главное - неправильная работа компании, ориентированная не на потребность потребителя, а на прибыльность бизнеса и доходы акционеров.

    3.6. Анализ фирменного  стиля предприятий соответствующего  профиля.

    Самое крупное  предприятие по производству  ювелирной бижутерии в России - компания ЖЕНАВИ - была основана  в 1991 году в Петербурге, столице  ювелирного производства, в то  время когда российская экономика  переживала тяжёлый период. Благодаря  высокому профессионализму основателей  предприятия семейная фирма превратилась  за тринадцать лет своего существования  в большую производственно-торговую  компанию, численность сотрудников  которой составляет тысячу человек. (прил.2, рис.1)

    Уроженец чешской  Богемии, никому не известный  скрипач Даниэль Сваровски изобрел и сконструировал машину, позволяющую с невероятным для того времени качеством обрабатывать кристаллы хрусталя.

    В 1895 году он  построил в маленькой тирольской  деревушке Ваттенс фабрику по производству изделий из хрусталя, имитирующих драгоценные камни. В 1911 году вместе с сыновьями Даниэль Сваровски изобрел уникальную технологию варки абсолютно прозрачного хрусталя. Оказалось, что во всём мире только он знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. До сих пор этот секрет никому не удалось раскрыть.

    Сегодня компания  Swarovski производит хрустальные украшения на любой вкус - более сотни тысяч различных оттенков и форм. Логотипом фирмы вначале выступал  эдельвейс – горный цветок. Позже, в 1988 году, им стал лебедь – птица, которая  практически у всех ассоциируется с понятиями элегантности и гармонии. Сегодня  наследники дела Даниэля Сваровски производят хрустальные украшения на любой вкус  – более сотни тысяч различных оттенков и форм. (прил.2, рис.2)

    Компания Bvlgari ведет свою родословную от старинного рода потомственных серебряных дел мастеров из греческой деревни Эпириус, где в 1857 году и родился Сотирио Булгари, также продолживший семейную традицию.

    Пожалуй, самого  Сотирио можно было назвать первым итальянским маркетологом, поскольку именно он предположил, что недостаточно просто создавать красивые вещи, необходимо донести их до клиентов, и не просто показать покупателям - а нужным покупателям. Такой, прямо скажем, не очень скромный подход характерен для всего, что сегодня производится под маркой Bvlgari: ювелирных украшений, часов, аксессуаров и парфюмерии. Изделия Bvlgari превратились из простых украшений в демонстрацию статуса и жизненных приоритетов. И по этому пути за римской семейной фирмой последовал весь остальной мир. (прил.2, рис.3)

    Cвою историю фирма Cartier ведет с 1847 года, когда Луи-Франсуа Картье принимает во владение ювелирную мастерскую и магазин часов Адольфа Пикара на улице Монтеррей в Париже. В 1874 году руководство фирмой переходит к Альфреду Картье, трем сыновьям которого - Луи, Пьеру и Жаку - в дальнейшем будет суждено определить ход развития дела и его общемировой успех. С той поры уникальные аксессуары и ювелирные изделия Cartier становятся неотъемлемой частью быта преуспевающих людей, признаком принадлежности к высшим слоям общества

    1993 году Cartier вошла в концерн Richemont – лидирующую группу компаний, занимающихся производством товаров роскоши. Надо сказать, что сейчас Cartier – это не одна компания, даже не три отделения. Cartier объединяет 14 компаний, каждая из которых отвечает за производство отдельных товаров – часов, ювелирных изделий, аксессуаров. Их объединяет не только имя – все, что выпускается под маркой Cartier, носит на себе печать роскоши, особого знака богатства и могущества. (прил.2, рис.4)

    Как видно из  представленных брендов, заслуживших  мировое признание и авторитет  перед потребителями из разных  пластов  населения, ведущие  компании занимающиеся изготовлением  и распространением бижутерии  и высококачественной ювелирной  продукцией, выбирают единый направление  в создании своего фирменного  стиля.  Элегантное, не перегруженное  излишними элементами решение,  простата формы  логотипа, гармония  стиля с предлагаемой продукцией, вот что демонстрируют нам  дизайнеры ведущих  ювелирных  компаний.