Пиктограмма, товарный знак и логотип

 

                          Введение.

Название работы – «Пиктограмма, товарный знак и логотип».

Актуальность  темы: С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки и логотипы. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак и логотип. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции.

Цель  исследования: рассмотреть сущность и особенности пиктограммы, товарного знака и логотипа.

Объект  исследования: пиктограмма, товарный знак, логотип

Предмет исследования: сущность и особенности пиктограммы, товарного знака и логотипа.

Задачи, решаемые для достижения цели:

1. Рассмотреть искусство создания знака-символа
2. Исследовать особенности пиктограмм и рассмотреть разработку пиктограмм для веб-сайтов.
3. Исследовать сущность, виды и классификацию товарного знака и логотипа.

                           Глава 1. Пиктограмма.

                      1.1 Искусство создания знака-символа.

Еще на заре зарождения человечества существовали наскальные рисунки-символы, когда художники  максимально выразительно передавали сущность изображаемого объекта, используя минимум средств. Были и иероглифы, и фетиши, и тотемы, и пиктография...

 История  знаковой символики напрямую  связана с развитием цивилизации,  возникновением письменного изобразительного языка, его генезисом во времени и пространстве. Поэтому достаточно трудно с известной долей вероятности, оперируя разрозненными крупицами фактов тысячелетней давности, дать безусловное определение тому или иному символу. К тому же одни и те же изображения можно наблюдать у разных народов в различных частях света. Это относится, в первую очередь, к простым геометрическим фигурам - круг, квадрат, треугольник, звезда, крест. Иероглифы:

Тотемизм:

 Комплекс  верований и обрядов первобытного  общества, связанных с тотемами (на языке оджибве ототем - его род) - видами животных и растений, реже явлениями природы и неодушевленными предметами.

 

Рис 1.1 Тотемизм.

 

Фетишизм:

 Фетишизм (от  франц. fetiche - идол, талисман), культ неодушевленных  предметов - фетишей, наделенных, по представлениям верующих, сверхъестественными свойствами. Был распространен у всех первобытных народов. Сохранившиеся черты - вера в амулеты, обереги, талисманы.

 

Рис.1.2 Фетишизм.

Иероглифы:

 Иероглифы (от греч. hieros - священный и glyphe - то, что вырезано), древние рисуночные знаки египетского письма.

 

Рис. 1.3 Иероглифы.

Идеограммы:

 Идеографическое письмо (от греч. idea - идея, образ и grapho - пишу), принцип письма, использующий  идеограммы. В значительной мере  идеографический характер имели древнеегипетская, шумерская и другие старейшие системы письма. Наибольшего развития достигло в китайской иероглифике.

 

Рис.1.4 Идеограммы.

Клинопись:

 Клинопись, письменность, знаки которой состоят из групп  клинообразных черточек (знаки выдавливались на сырой глине). Возникла ок. 3000 до н. э. в Шумере и позже была приспособлена для аккадского, эламского, хеттского, урартского и других языков. По происхождению клинопись - идеографически-ребусное, позже - словесно-слоговое письмо.

Рис. 1.5. Клинопись.

                                1.2 Виртуализация общества.

Пиктограммы и  идеограммы относятся к эпохе  так называемой протописьменности. В те далекие времена знаки  играли важнейшую роль в передаче информации. В наш техногенный  век они снова приобрели свое значение и актуальность. На этот раз причина в том, что человечество живет как бы наполовину в мире вещественном, а наполовину в мире идей и мыслей. Люди привыкли общаться с помощью «посредников», снабжая свое послание эмоциональными знаками, например, смайликами. При тотальной занятости и дефиците времени общение «лицом - к – лицу» стало настоящей роскошью. В век цифровых технологий символика переживает очередной расцвет. Она востребована в интернет-навигации, мобильной связи, ритейле, полиграфии. Это новое символическое эсперанто.

Примечательно, что с помощью  пиктограмм не всегда передается сообщение  о неком явлении, происходящем в  реальном мире. Колоссальный рост производства знаков, символов и образов ведет  к тому, что различие между реальностью и символами, ее означающими, стирается. Тождество «знак – реальность» видоизменилось на «знак – отсылка к другому знаку». Это попросту означает, что мы живем в мире знаков. Образ становится предметом обмена и взаимодействия. Этот процесс означает виртуализацию общества. В данном случае виртуальность перешла из чисто компьютерного сленга в ежедневную жизнь и распространилась на политическую, культурную, торговую и финансовую сферы.

Знаки визуализируют все, с чем сталкивается человек –  телевидение, пресса, Интернет. Знак – это попытка удержать внимание людей. Убедиться в том, какой визуальный прорыв осуществило человечество, достаточно легко. Включите телеканал «Ностальгия» и посмотрите, как раньше выглядела программа «Международное обозрение» и «Время». На экране лишь диктор, который ведет рассказ о событиях, и изредка появляются видео кадры. Если речь шла о событиях в какой-либо стране, на фоне диктора появлялась карта с обозначением географической территории, о которой идет речь. И ничего больше.

                                     1.3 Идея в пиктограмме.

Самые яркие  наглядные образцы того, как мир  образов овладел современным  человечеством, демонстрирует рекламная  индустрия. Если в начале ХХ века рекламируемый  товар открыто провозглашался качественным, то теперь голая декларация качества ничуть не трогает души наших современников. Маркетологи создали целый мир идеограмм и образов, которые отсылают к одному только понятию «качество». Например, бесшумность работы стиральной машины (читаем, качество) сопровождается картинкой спящего на ней кота. Реклама кредитования сопровождается картинками из жизни: играющая девочка, дом, автомобиль. Каждый кадр имеет свое милое название. Именно такими именами человек наделяет любимые объекты. На упаковках гигиенических прокладок появляются лебединые перья, символизирующие тонкость и мягкость. Моющие средства снабжаются цветами, альпийскими вершинами и др. иллюстрациями, призванными убедить в первозданной чистоте.

Особо активно  пиктограммы сопровождают медицинскую  сферу. Медицинские услуги, равно как и идентификация лекарственных средств выдали «на гора» тысячи символов. Однако все, что связано со здоровьем человека, - очень тонкая материя. И подходить к разработке пиктограммы следует аккуратно. Например, если речь идет о лекарствах, которые помогают облегчить состояние тяжело больных, то игривые пиктограммы будут выглядеть неэтично. Если же речь идет, например, о средствах от простуды, то ограничений для фантазии дизайнера нет.

Еще одна сфера, где пиктограммы получили свое развитие – создание логотипов – как краткое и емкое представление компании и ее сферы деятельности. Однако здесь мы наблюдаем больше вольностей, абстракций и «красивостей». Возможно, потому что логотип зачастую воспринимается хозяином компании как его собственное выражение. Появляются орлы, лошади, красивые росчерки пера…

Логотип несет  также историческую нагрузку. Например, логотип известной ТМ Caparol с полосатым  слоном с кисточкой на хвосте не видоизменялся уже столетие. В  былые времена качеством красочного слоя являлась его толщина. Создатели логотипа совершенно верно выбрали носителем этой идеи слона. Его толстая кожа, разукрашенная веселыми полосами, точно отсылала к прочности красочного слоя.

Пиктограммы традиционно  сопровождают нас в дороге в виде дорожных указателей. Существуют также примеры того, как пиктограммы на дорожных указателях выполняют и оформительскую роль. Эти же пиктограммы помогают человеку проникнуться атмосферой города. В Киеве, например, эту роль выполняет пиктограмма каштана¹.

          1.4 Разработка пиктограмм для веб-сайтов.

Сегодня каждого, кто не чужд мира компьютерных технологий, окружает огромное количество изобразительной  информации: фотографии и эскизы, реклама  и элементы фирменного стиля, имиджевая  и деловая графика. Любой пользовательский интерфейс включает в себя эти и многие другие атрибуты, призванные проиллюстрировать предоставляемую информацию, сделать ее более привлекательной и запоминаемой.

 Рабочая  область любого веб-сайта также  подпадает под определение пользовательского интерфейса - со своей системой навигации, управлением потоками данных, функциями поиска и сортировки информации и пр. На страницах Интернет-проектов находят достойное применение фотографии, рекламные модули, имиджевые заставки, логотипы и прочие компоненты сложившейся инфраструктуры. В состав последней входят и так называемые пиктограммы (или иконки), представляющие собой небольшие графические изображения тематической направленности.

Требования

 Если в  среде разработчиков программного  обеспечения сложились достаточно строгие требования к созданию иконок (в основном, это формат BMP, размер - 16х16 или 32х32), то Интернет предоставляет дизайнеру более широкое поле деятельности. Пиктограммы для размещения в Интернете могут быть в формате GIF, JPEG, PNG и даже Flash, размеры могут очень сильно варьироваться: от миниатюрных 7х10 до «великанов» 40х70.

 Также пиктограмма,  разработанная для встраивания  в программу, ограничена количеством  использованных цветов (как правило,  это 256 цветов) - в отличие от  веб-иконок, палитра которых может содержать миллионы цветов.

Функции

 В принципе, пиктограммы, будучи размещенными  на страницах веб-сайта, могут  выполнять две основные функции  (далее речь пойдет только об  иконках, размещаемых в Сети):

Навигационная (пиктограмма характеризует определенный раздел сайта и является гиперссылкой на него).

Имиджевая (пиктограмма  не является ссылкой, размещена в  качестве некоего иллюстративного  материала, дополняющего конкретный текст  или другую графику).

Рис. 1.6: На сайте VelestaOnline представлена имиджевая функция пиктограмм (изображения рядом со словами «Registered Users», "Maillist Subscription» и «Our Questionnaire» только дополняют эти надписи и соответствующие тематические блоки информации сайта).

Разработка

 Вопрос разработки пиктограмм всегда является актуальным для любого веб-дизайнера. Перед ним возникает целый ряд требований, которым иконки должны удовлетворять. Всего можно выделить четыре важных принципа в процессе разработки пиктограмм:

Ассоциативный ряд 

Доступность

Эстетика 

Оригинальность 

Далее рассмотрим более подробно каждый из принципов.

Ассоциативный ряд.

 Прежде чем  открывать графический редактор  и начинать рисовать иконку, необходимо  задуматься над тем, как будущую  пиктограмму можно изобразить. Логично,  что на иконке для раздела «Тиражирование CD» будет уместно наличие двух или трех компакт-дисков, а на пиктограмме для рубрики «Корм для кошек» - изображение кошачьей мордочки. Но когда дело доходит до распространенных или, наоборот, специфических разделов, следует призвать в помощники ассоциацию.

 Другими  словами, необходимо перечислить  те образы, слова и выражения,  которые ассоциируются с предметом  разрабатываемой пиктограммы. Например, с чем может ассоциироваться  раздел «Форум»?

Общение > Люди > Изображение человеческих силуэтов

Обмен информацией > Сообщения > Изображение листов бумаги

Поиск информации > Вопрос участникам форума > Изображение  вопросительного знака 

 Выше были  представлены лишь некоторые  варианты составления ассоциативных  цепочек, позволяющих в конечном итоге определить оптимальный вид будущей пиктограммы. Этот пример достаточно прост, т.к. использует весьма распространенный тематический объект - форум. Гораздо сложнее составить ассоциативную цепочку для специфических пиктограмм, например, такой, как «Гидрофобизирующие материалы, кашированные стеклохолстом» (реальный пример):

Гидрофобизирующие > Не пропускающие влагу > Вода > Изображение  капли

Стеклохолст > Стекло > Блестящая поверхность  с бликами > Холст > Лист бумаги > Изображение листа бумаги с зеркальными бликами

Цепочка 1 + Цепочка 2 = Изображение  листа бумаги с зеркальными бликами, на фоне которого располагается капля  воды

 В данном  случае слово «кашированные» представляет собой специфический термин, вследствие чего не было включено в составление ассоциативной цепочки. Также следует добавить, что такая пиктограмма может носить исключительно имиджевую функцию - в силу своей специфичности.

 В завершение  разговора о принципе ассоциативного  ряда следует упомянуть такое  понятие, как семантика - раздел языкознания, изучающий значение единиц языка, прежде всего слов. Семантический подход к составлению образа пиктограммы позволяет формировать группы значений того или иного тематического направления и выбирать наиболее значимые смысловые элементы для разрабатываемых иконок.