Товарные знаки

Товарный знак - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное  или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».

История товарных знаков

С давних времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности, чтобы их можно было отличить от чужих.

Древний мир

Примерно 5000 лет до нашей  эры, когда появилось производство глиняной посуды, на ней стали наносить такие обозначения, которые в  настоящее время можно отнести  к товарным знакам. Одним из тысячи различных гончарных клейм было фабричное клеймо FORTIS. Это клеймо было настолько известным, что часто  подвергалось подделыванию.

 

Знаки на древней керамике

В период царствования императора Хонг-То посуда, которую производили в Китае, была маркирована первыми отчетливыми обозначениями. Эти обозначения указывали на имя правящего императора или производителя.

Гончары древнего Рима свои изделия помечали особыми знаками, по которым покупатель мог легко  отличить их изделие от других. Например, в развалинах древнеримского города Помпеи был обнаружен знак, изображающий ряд свиных окороков, служивший вывеской мясной лавки.

Знаки на римских кирпичах

Также была известна римская  маркировка кирпича. Она отличалась от маркировок из других мест большим  объемом информации на ней. Маркировка римского кирпича содержала дату и материал, из которого сделан кирпич. Производитель нес ответственность  за здание, которое строилось из такого кирпича.

Средние века

В средневековье с развитием  торговли, товары, производимые гильдиями  ремесленников и купцов, помечались специальными клеймами. В дальнейшем это стало гарантией качества. Тогда же торговая гильдия предложила обязательное использование товарных знаков. Это обязывало производителя  соответствовать определенным стандартам качества и тем самым защитить свою репутацию.

В производстве какого-либо продукта могли участвовать сразу  несколько ремесленников. В данном случае каждый из ремесленников имел право оставить свое клеймо на результате своего труда. В металлургии эта  традиция существует и по сей день, хотя закон этого не обязывает.

Знаки на кузнечных изделиях

В 1266 году английским Парламентом  был принят первый законодательный  акт, касающийся товарных знаков, и  в соответствии с которым каждый пекарь был обязан проставлять на хлебе свой знак. Это делалось для  того, чтобы в случае несоответствия хлеба стандартам можно было определить виновного.

В России одно из первых упоминаний товарного знака датируется 22 апреля 1667 года в Новоторговом уставе. В  нем впервые упоминается необходимость  проставлять «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки». Устав  содержал правовые нормы, которые регулировали внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу клеймо свидетельствовало об уплате пошлины. В скором времени  принимается правительственный  указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными или заводскими знаками. 

Эпоха промышленной революции

До начала промышленной революции  товарные знаки имели ограниченное применение. Промышленная революция, которую  можно назвать расцветом использования  товарных знаков, дала возможность  использования товарных знаков как  средство рекламы.

Промышленный переворот, произошедший сначала в Англии, а  потом и в других европейских  странах, при переходе от мануфактуры  к машинному производству, привел к росту производства товаров. Товары стали перевозить на дальние расстояния, что существенно затрудняло определение  производителя.

Развитие производства и  обострение конкуренции между производителями  способствовало резкому увеличению количества товарных знаков и масштабов  их использования. Их появление связано  с периодом становления товарно-денежных отношений.

   

Еще большее распространение  товарные знаки получили в 19-м веке, когда стало развиваться массовое производство товаров, а предприниматели  начали воспринимать товарный знак как  предмет интеллектуальной собственности, понимая, что зарегистрированный товарный знак способен не только обезопасить  их как правообладателей, но и принести им значительную прибыль.

В связи с возросшей  конкуренцией и борьбой за продвижение  товаров на рынке возникала необходимость  в правовой охране товарных знаков.

Товарные знаки  в дореволюционной России

Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще  в 1830 г. По закону владельцы суконных, шляпных, бумажных и других фабрик обязаны  были иметь прочные клейма. Подделка чужого клейма рассматривалась как  уголовно наказуемое деяние.

В 1896 году вступает в силу закон «О товарных знаках (фабричных  и торговых марках и клеймах)». Товарными  знаками признавались «всякого рода обозначения, которые служили отличием одних товаров от других». Свидетельства  на товарные знаки выдавались отделом  торговли министерства торговли и промышленности.

Популярные  марки в Российской Империи

В этот период стали появляться крупные российские бренды, которые со временем приобрели широкую известность. Среди таких были: "Павелъ Буре", "Смирновъ", "Эйнемъ". Популярность последнего была на столько велика, что даже после национализации и переименовании конфетной фабрики "Эйнемъ" в "Красный Октябрь" еще долгое время на продукции добавлялось "бывш. Эйнемъ".

Советский период

В России после революции 1917 года были приняты различные законодательные  акты, которые были регламентом отношений  в области охраны товарных знаков: Декрет Совета народных комиссаров 1918 года «О пошлинах на товарные знаки», Постановление  Высшего совета народного хозяйства 1919 года «О товарных знаках государственных предприятий», Декрет Совнаркома РСФСР 1922 года «О товарных знаках» и т.д.

     

Популярные  советские бренды

Вместе с тем, в советский период индивидуализация товаров и услуг, а так же охрана и защита товарных знаков не имели должной актуальности. Во многом это объяснялось отсутствием частной собственности и жесткой конкуренции. Так, например, более 100 заводов занимались производством пива «Жигулевское».

90-е годы

Возникновение интереса к  товарным знакам в начале 90-х годов  было вызвано появлением частной  собственности, открытием свободного рынка и, как следствие, регистрации  большого количества частных предприятий. Возникла необходимость в защите производителей и потребителей от подделок.

Известные бренды начала 90-х

Существенным шагом в  развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 года закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен был  вступить в действие с 1 января 1992 года. Данный закон не только повышал уровень  нормативной регламентации отношений, но и был разработан на основе учета  требований рыночной экономики.

В связи с распадом Советского Союза закон так и не вступил  в силу. Тем не менее, он послужил хорошей базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаков обслуживания и наименования мест происхождения  товаров», который был принят 23 сентября 1992 года и вступил в действие с 17 октября 1992 года. Данный закон ввел впервые в России охрану наименований мест происхождения товаров, которые  раньше не выделялись в качестве самостоятельных  объектов промышленной собственности.  
 

Современная Россия

Новый этап развития российских товарных знаков связан с началом  экономических реформ. Развитие рынка  повлекло за собой необходимость  в пересмотре отношения к товарному  знаку – он стал неотъемлемой частью имиджа товара. Этим и было обусловлено принятие нового для страны закона в 1992 году, который выполнял свои функции вплоть до 2008 года.

Современные российские бренды

С 1 января 2008 года вступила в  силу 4-ая часть Гражданского кодекса  Российской Федерации – единого  законодательного акта, включающего  в себя все институты права  интеллектуальной собственности, в  том числе Гл.76, посвященную средствам  индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Большая  часть данной главы посвящена  товарному знаку, а именно вопросам предоставления правовой охраны, использования, защиты, распоряжения исключительным правом на товарный знак.

ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

1. Словесные обозначения- являются самыми распространенными. Это обусловлено формой их выражения: к ним относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, сочетания слов, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. Примерами таких знаков могут служить как известные марки (Philips, Крестьянка), так и слоганы, используемые в рекламных целях.

2. Изобразительные  обозначения представляют собой изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также геометрические фигуры, композиции линий. В основе такого товарного знака лежит рисунок, графическое или фотографическое изображение. Часто эти знаки представляют собой эмблемы.

Примеры изобразительных  товарных знаков

3. Комбинированные  обозначения состоят одновременно из словесного и изобразительного элемента и их часто называют логотипами.

Примеры комбинированных  товарных знаков

Вариантом комбинированных  Товарных Знаков могут быть этикетки или изображение упаковки товаров.

Примеры этикеток в качестве комбинированных товарных знаков

4. К объемным  товарным знакам относятся формы самих товаров или их упаковки, а также их частей. При этом объемный товарный знак не может внешне просто повторять известный предмет, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом.

Примеры объемных товарных знаков

5. Звуковой Товарный  Знак , как правило, являет собой звук, или сочетание различных звуков, которые могут представлять собой как очень короткие фрагменты музыкальных произведений, так и всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов.

 

ОСОБЫЕ ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

6. Общеизвестный товарный знак - охраняемый на территории Российской Федерации товарный знак на основании его регистрации, товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации без регистрации в соответствии с международным договором Российской Федерации, либо обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории Российской Федерации, если такие товарные знаки или обозначения в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя.

Примеры общеизвестных  товарных знаков

7. Коллективный  товарный знак предназначен для обозначения товаров, производимых или реализуемых объединением лиц, деятельность которого не противоречит законодательству государства, и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.

Примеры коллективных товарных знаков

 

Заключение

Итак, проследив всю историю  становления товарного знака  как средства индивидуализации товаров  и услуг, можно сделать вывод  о том, что, как и имя человека идентифицирует и отличает его от других людей, товарный знак выполнял и выполняет основную функцию  идентификации производителя продукта, отличия данного продукта от множества  других, а так же защищает производителя  и потребителя от подделок.

Неоспорима историческая значимость товарного знака, который  доказал свою необходимость во все  времена и эпохи.