Разработка стратегии конкуренции предприятия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Разработка стратегии  конкуренции предприятия

 

Содержание

стратегия организация  управление

 

Введение

 

В основе управления бизнесом лежит разработка стратегии, ее адаптация к специфике компании и реализация. Стратегия компании – это комплексный план управления, который должен укрепить положение компании на рынке и обеспечить координацию усилий, привлечение и удовлетворение потребителей, успешную конкуренцию и достижение глобальных целей.

В настоящее время, в  эпоху глобализации экономики, ни одна компания не может существовать без  четко сформулированной стратегии  развития. Времена, когда можно было создать преуспевающую компанию, исключительно основываясь на здравом смысле и минимуме специальных знаний, канули в Лету. Теперь даже малый бизнес рискует быть уничтоженным конкурентами, если не осознает своего положения в отрасли и не определит своих долгосрочных перспектив с учетом действий соперников.

Сегодня значение стратегического  менеджмента для российского  бизнеса трудно переоценить. Рост конкуренции, снижение информационных барьеров, глобализация – все это требует от менеджеров поиска профессиональных подходов к принятию и реализации стратегических решений. Российский бизнес находится в состоянии перехода от решения проблем выживания, бурного роста и первоначального накопления капитала к формированию хорошо структурированных и стратегически сфокусированных корпораций, способных успешно конкурировать в глобальном масштабе. Российские предприниматели всё чаще задумываются над тем, как оптимальным образом использовать приобретенные (часто по случаю) активы и на каких стратегических альтернативах сосредоточивать свои усилия. При этом следует отметить, что сегодня Россия действительно стала частью глобальной экономики. Российские компании конкурируют на российском и мировом рынке с ведущими международными корпорациями, и по мере интеграции нашей страны в международное экономическое сообщество конкуренция неизбежно будет усиливаться, тем более что российские корпорации все чаще принимают решение о выходе на внешние рынки.

Становится очевидным, что попытки российских компаний конкурировать исключительно на основе низких цен в долгосрочной перспективе обречены на неудачу. Рядом растут Китай и Индия, масштабы экономик и доступ к дешевым ресурсам которых всегда будут обеспечивать больше возможностей для снижения издержек.

В последние годы наметился  ряд отчетливых тенденций. Выбор стратегического фокуса компаний смещается от конкуренции на основе низких издержек и уникальных свойств продукта к стратегиям, основанным на близости к потребителям и формированию сетей. При этом если раньше в качестве доминирующих использовались в основном позиционные источники конкурентных преимуществ: контроль над уникальными активами, исторически сложившаяся монопольная позиция на рынке, привилегированные отношения с чиновниками, поставщиками, потребителями – то сегодня мы все чаще видим в качестве основы устойчивых конкурентных преимуществ наличие у компаний уникальных компетенций, позволяющих им создавать дополнительную ценность для потребителей и отличающих их от конкурентов.

Исходя из актуальности темы данной работы, сформулируем цель курсового проекта – построение эффективной стратегии развития предприятия на основе многостороннего анализа внешней и внутренней среды, конкурентных сил в отрасли на примере ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение». Поставленная цель определила постановку следующих задач:

- изучение сложившейся  экономической ситуации на ОАО  «Уфимское моторостроительное производственное  объединение»;

- выявление возможностей, опасностей, сильных и слабых  сторон деятельности предприятия, его внешнего и внутреннего окружения;

- анализ конъюнктуры  рынка предприятия для определения  его последующей стратегии;

- выработка стратегических  мероприятий, повышающих конкурентоспособность бизнеса, и оценка их эффективности;

- установление миссии  организации и ее корректировка в соответствии с реализуемой стратегией, построение дерева целей ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение».

Процесс выработки стратегии  основывается на тщательном изучении всех возможных направлений развития и деятельности и заключается в выборе общего направления, осваиваемых рынков, обслуживаемых потребностей, методов конкуренции, привлекаемых ресурсов и моделей бизнеса. Другими словами, стратегия означает выбор компанией пути развития, рынков, методов конкуренции и ведения бизнеса.

 

Глава 1. Ситуационный анализ состояния организации

 

Данная глава выполняется  с целью многофакторного стратегического  анализа внешней и внутренней среды организации, дается общая  характеристика исследуемой организации, выявляются достижения и промахи организации. В результате анализа будут выявлены сильные и слабые позиции организации, ключевые факторы успеха в конкурентной борьбе.

1.1 Общие сведения об организации  ОАО «Уфимское моторостроительное  производственное объединение»

 

ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» образовано в 1997 году в процессе объединения Рыбинского моторного завода и Уфимского моторного завода.

Целью создания предприятия  является производство и сервисное  обслуживание авиационных двигателей.

ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» обеспечивает полный комплекс услуг по техническому сопровождению своих изделий: послепродажное гарантийное обслуживание, ремонт модулей, узлов и двигателей с восстановлением всех эксплуатационных характеристик, обучение персонала, модернизация ранее выпущенной техники.

Новое направление производственной деятельности – изготовление газотурбинных двигателей индустриального применения. На базе АЛ-31Ф освоено производство газотурбинного привода АЛ-31СТ, применяющегося в составе газоперекачивающих агрегатов мощностью 16 МВт и АЛ-31СТЭ для блочно-модульных электростанций на 20 МВт.

Значительную долю составляет выпуск высокотехнологичной гражданской продукции, наукоемких изделий бытового назначения и товаров повседневного спроса. Объединением изготовлено свыше 8 млн. автомобильных двигателей, свыше 140 тыс. комбайновых моторов, более 3 млн. малолитражных бензиновых двигателей, более 146 тыс. мотоблоков, около 13,5 тыс. снегоходов.

Действующая система  менеджмента качества соответствует требованиям международных стандартов серии ISO-9001-2001, что подтверждено сертификатом соответствия NBP 02.112.0495-2004 в системе добровольной сертификации «Военный регистр».

Организационная структура  управления предприятия является линейно-функциональной, основанной на функциональном разделении работ каждого подразделения. Для данной структуры характерна высокая степень разделения труда, развитая иерархия управления, четкая линия цепи команд, отношения между руководителями и подчиненными строятся по вертикали по принципу единоначалия.

Высшим органом управления является общее собрание акционеров. Другими органами управления компании являются Совет директоров, Генеральный директор и Правление компании, компетенция которых определена в уставе. Данная структура управления является стандартной для акционерных обществ (представлена в Приложении 1).

Совет директоров осуществляет общее руководство деятельностью, определяет стратегию развития и направления инвестиционной деятельности ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение».

В таблице 1.1. приведена  динамика изменения рыночной капитализации  ОАО «УМПО», согласно методике определения  рыночной капитализации (средневзвешенная цена одной акции (определяется по результатам торгов РТС за квартал) умноженная на количество акций эмитента).

 

Таблица 1.1. – Рыночная капитализация  ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение»

Период	2006 г.	2007 г.	2008 г.	2009 г.	2010 г.	4 кв. 2011 г.
Значение	745 100	4 204 000	9 545 600	12 666 647	15 123 620	10 757 335
Темп изменения к  предыдущему периоду (+/-), %	-	+464,2	+127,06	+32,7	+19,4	-28,9

 

Снижение капитализации  в 4 кв. 2011 г. (-28,9% по сравнению с 2010 г.) обусловлено волатильностью на отечественных финансовых рынках вследствие кризиса мировой финансовой системы в результате рецессии в США.

В таблице 1.2. приведены  основные технико-экономические показатели предприятия, которые демонстрируют  уверенный рост выручки (+39,33%), чистой прибыли (+103,0%), однако данные свидетельствуют и о росте финансового долга (+79,75%), вызванного необходимостью инвестирования в модернизацию производства.

 

Таблица 1.2. – Основные технико-экономические показатели деятельности ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» (млн. USD)

Показатель	Базисный 2010 г.	Отчетный 2011 г.	Абсолютное отклонение (+/-)	Темп прироста (+/-), %
Выручка	369,4	514,7	145,3	39,33
Валовая прибыль	114,1	147,1	33	28,92
Операционная прибыль	81,6	99,3	17,7	21,7
Чистая прибыль	36,2	73,5	37,2	103,0
Финансовый долг	145,2	261,0	115,8	79,75
Капитал	371,6	445,0	73,4	19,75
Среднесписочная численность работников, чел.	18 652	19 130	478	2,6

 

 

Таблица 1.3. – Показатели финансово-экономической  деятельности на 31.12. 2011 г.

Наименование показателя	на 31.12.2011г.
Стоимость чистых активов эмитента, тыс. руб.	12 037 838
Отношение суммы привлеченных средств  к капиталу и резервам, в %	104,39
Отношение суммы краткосрочных  обязательств к капиталу и резервам, в %	56,61
Оборачиваемость дебиторской задолженности, раз	1,53
Производительность труда, тыс. руб./чел.	803,1
Амортизация к объему выручки, %	1,92

 

Таблица 1.4. – Основные коэффициенты

Показатель	2010	2011
Валовая рентабельность	31%	29%
Операционная рентабельность	22%	19%
Чистая рентабельность	10%	14%
Долг/операционная прибыль	1,8	2,6
Операц. прибыль/проц. расходы	9,7	6,7
Финансовый долг/капитал	0,4	0,6
Коэффициент автономии (Собственный  капитал/ Всего пассивов)	0,590	0,489
Коэффициент автономии (Собственный капитал/ Заёмный капитал)	1,437	0,958
Коэффициент маневренности	0,402	0,586

 

По данным таблицы 1.4. видно, что постепенно происходит снижение валовой и операционной рентабельности, в то же время чистая рентабельность за 2011 год выросла на 4% по сравнению с 2010 годом.

 

Таблица 1.5. – Показатели ликвидности и прибыльности

Показатели ликвидности	2010	2011
Коэффициент общей ликвидности	1,677	2,035
Коэффициент срочной ликвидности	0,521	0,769
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,089	0,052
Показатели прибыльности	2010 г.	2011 г.
Прибыльность всех затрат (Прибыль от основной деятельности/ Затраты), %	28,345	16,312
Балансовая прибыль к общим  затратам на реализованную продукцию, %	20,775	14,775
Чистая прибыль к общим затратам на реализованную продукцию, %	12,582	11,526
Прибыльность всей деятельности, %	9,804	9,910
Нижняя граница прибыльности (точка  безубыточности), тыс. руб.	6 674 585	11 306 708
Абсолютное отклонение от точки  безубыточности, тыс. руб.	3 783 802	3 688 790
Запас прочности, %	36,180	24,599
Прибыльность продаж %	9,804	9,910

 

Данные таблицы 1.5 свидетельствуют  о положительной в целом динамике развития предприятия по показателям прибыльности и ликвидности. Одной из негативных тенденций является снижение показателя прибыльности всех затрат в 2011 году на 12,033%.

Анализ структуры имущества  осуществляется на основе сравнительного аналитического баланса, который включает в себя и вертикальный, и горизонтальный анализ.

Заёмные средства в ОАО  «Уфимское моторостроительное производственное объединение» представлены кредиторской задолженностью: долгосрочные обязательства выросли в 4,2 раза (+421%). Краткосрочные займы и кредиты увеличились на 457 036 тыс. рублей (+7,2%).

В результате проведённого анализа можно сделать следующие  выводы:

• имущество в ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» за исследуемый период увеличилось;
• преобладающее место в структуре имущества занимают внеоборотные средства, доля которых для предприятий производства является высокой;
• среди источников формирования имущества преобладают собственные средства, однако удельный вес заемных средств значительно увеличивается, особенно в форме кредиторской задолженности.