Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 15:05, дипломная работа
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..8
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА…………………………9
1.1 Определение товарного знака, функции и виды………………………………9
1.2 Цели и способы оценки товарного знака……………………………………..14
2. ОТЧЕТ ОБ ОЦЕНКЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА....................................................28
СОПРОВОДИТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО………………………………………………28
2.1 КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ СУЩЕСТВЕННЫХ ФАКТОВ………………......30
2.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ……………………………...30
2.3 ОБЩИЙ ОБЗОР ИССЛЕДОВАНИЯ …………………………………………31
2.4 ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ …………………………………………..32
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ …………………...32
2.5 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ …………………………………34
БУХГАЛТЕРСКАЯ ОТЧЕТНОСТЬ …………………………………………..35
АНАЛИЗ ОТЧЕТА О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ ……………………………37
АНАЛИЗ ОТНОСИТЕЛЬНЫХ КОЭФФИЦИЕНТОВ ……………………….37
2.6 ПЕРСПЕКТИВЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ В ОМСКОЙ ОБЛАТИ……………………………………….…………………………………...39
2.7 ПРОЦЕСС ОЦЕНКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ………………………………..44
ВЫБОР МЕТОДА ОЦЕНКИ …………………………………………………..45
- Отказ от затратного подхода…………………………………………………
- Отказ от сравнительного подхода……………………………………………
РАСЧЕТ НОРМЫ ДИСКОНТИРОВАНИЯ …………………………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ С УЧЕТОМ ФАКТОРОВ РИСКА ………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МЕТОДОМ «ОСВОБОЖДЕНИЯ ОТ РОЯЛТИ»..48
2.8 ОСНОВНЫЕ ДОПУЩЕНИЯ И ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ УСЛОВИЯ …….53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………55
ПРИНЯТЫЕ ТЕРМИНОЛОГИЯ И ОБОЗНАЧЕНИЯ …………………………..56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….63
Ожидаемое значение текущей стоимости денежного потока (стоимости ТЗ «ЗАКАЗЧИК-ХХХ») определяется с вероятностью осуществления сценариев:
Стм = Спесс х 0,2 + Свер х 0,6 + Сопт х 0,2 = 9202800
или округленно: 9200000 руб.
Доверительный интервал значений Стм рассчитывается с использованием среднеквадратического отклонения от средневзвешенного значения:
Var = 0,2 х (Спесс - Стм)2 + 0,6 х (Свер - Стм)2 + 0,2 х (Сопт - Стм)2 = 8 607 397 594
Sd = Sqrt8 (Var) = 92 776 USD
или округленно: 93 000 USD. (в рублях по курсу 30 за 1 USD - 2790000 руб.).
Вывод:
В качестве итогового заключения принимаем вариант с наибольшей вероятностью на дату оценки методом «освобождения от роялти» будет составлять 9202800 или если округлить то 9200000 рублей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Оценка такого нематериального актива как товарный знак, зачастую требует определенных субъективных предположений и умозаключений, однако профессиональный Оценщик в любом случае отталкивается от максимально возможного фактического материала для того, чтобы полученные результаты обосновать соответствующим образом. Стоимостная оценка торгового знака (бренда) – наглядный инструмент, позволяющий достаточно объективно следить за эффективностью маркетинговой стратегии. Изменение стоимости торгового знака (бренда) наиболее наглядно показывает, насколько эффективной была маркетинговая стратегия. Изменение стоимости торгового знака помогает оценить не только деятельность компании, но и правильность выбранных рекомендаций и эффективность работы консультантов.
Учитывая уникальность объектов ОИС подобрать прямой аналог из имеющихся на рынке не предоставляется возможным, более того если происходят сделки передачи прав на ОИС данные о продажах являются конфиденциальны и являются закрытой информацией. Поэтому сравнительный подход применить не возможно.
Поскольку текущие затраты в разновременных периодах заказчиком не учитывались суммировать и определить общую стоимость затрат по имеющимся данным не возможно. К тому же ни стоимость воспроизводства, ни стоимость замещения реально не отражают рыночной стоимости ОИС. Поэтому применить затратный подход не представляется возможным
В качестве итогового заключения принимаем вариант с наибольшей вероятностью на дату оценки методом «освобождения от роялти» будет составлять 9202800 или если округлить то 9200000 рублей.
Выводы основаны на выполненных расчетах, заключениях и иной информации, полученной в результате исследования.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
и требования к проведению оценки» (ФСО №1)
5. Федеральный стандарт оценки «Цель оценки и виды стоимости»
(ФСО №2)
(ФСО №3)
от 07.05.2009 № 91 – ФЗ
А также информация в Интернет (например имущественный комплекс в Интернет - www.realty.ru).
1 Нематериальные активы состоят из двух частей:
2 Лицензионное вознаграждение бывает следующих видов: роялти, паушальные платежи, комбинированный платеж.
3 Исторические затраты (historical cost) – затраты на приобретение или создание актива в отличие от его текущей стоимости. Необязательно совпадают с “первоначальными затратами” (или “первоначальной стоимостью”), так как после приобретения актива с ним могут быть связаны некоторые дополнительные затраты, например на его совершенствование, которые уже нельзя отнести к первоначальным.
5 Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Учеб. М.: Юрист.1999. С. 38.
6 Бовин А.А, Чередникова Л.Е. Интеллектуальная собственность: экономический аспект. Учеб.пособие. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: НГАЭиУ. 2001.С.118.
7 Бромберг Г.В. Основы патентного дела: Учеб.пособие М.: «Экзамен». 2002. С.93.
Информация о работе Определение рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак