Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 15:05, дипломная работа
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..8
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА…………………………9
1.1 Определение товарного знака, функции и виды………………………………9
1.2 Цели и способы оценки товарного знака……………………………………..14
2. ОТЧЕТ ОБ ОЦЕНКЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА....................................................28
СОПРОВОДИТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО………………………………………………28
2.1 КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ СУЩЕСТВЕННЫХ ФАКТОВ………………......30
2.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ……………………………...30
2.3 ОБЩИЙ ОБЗОР ИССЛЕДОВАНИЯ …………………………………………31
2.4 ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ …………………………………………..32
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ …………………...32
2.5 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ …………………………………34
БУХГАЛТЕРСКАЯ ОТЧЕТНОСТЬ …………………………………………..35
АНАЛИЗ ОТЧЕТА О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ ……………………………37
АНАЛИЗ ОТНОСИТЕЛЬНЫХ КОЭФФИЦИЕНТОВ ……………………….37
2.6 ПЕРСПЕКТИВЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ В ОМСКОЙ ОБЛАТИ……………………………………….…………………………………...39
2.7 ПРОЦЕСС ОЦЕНКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ………………………………..44
ВЫБОР МЕТОДА ОЦЕНКИ …………………………………………………..45
- Отказ от затратного подхода…………………………………………………
- Отказ от сравнительного подхода……………………………………………
РАСЧЕТ НОРМЫ ДИСКОНТИРОВАНИЯ …………………………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ С УЧЕТОМ ФАКТОРОВ РИСКА ………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МЕТОДОМ «ОСВОБОЖДЕНИЯ ОТ РОЯЛТИ»..48
2.8 ОСНОВНЫЕ ДОПУЩЕНИЯ И ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ УСЛОВИЯ …….53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………55
ПРИНЯТЫЕ ТЕРМИНОЛОГИЯ И ОБОЗНАЧЕНИЯ …………………………..56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….63
Оставаясь в рамках того
или иного подхода
Для оценки зарегистрированного товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» Оценщик использовал доходный метод - «метод освобождения от роялти». Метод сравнительного анализа продаж и затратный метод оценщик не применял ввиду отсутствия достоверных сведений, в т.ч. по аналогичным сделкам.
В методе дисконтирования будущего денежного потока (Discounted Cash Flow - DCF) рассчитываются денежные поступления для всех будущих периодов. Эти поступления конвертируются в стоимость путем применения ставки дисконтирования и использования техники расчета стоимости, приведенной к текущему моменту. Метод дисконтирования используется для ОИС, имеющих конкретные сроки службы. Принятый период времени обычно представляет собой более короткий из двух сроков службы ОИС – экономического или юридического.
Срок полезной службы – это период, в течение которого неосязаемые активы, как ожидается, принесут собственнику экономическую отдачу от активов и могут оцениваться оценщиком с учетом следующих факторов:
Дисконтированный денежный поток - DCF (Discounted Cash Flow), рассчитывается по следующей формуле:
Мn= CF1 /(1+i) + CF2 /(1+i)2 + CF3 /(1+i)3 + … + CFn /(1+i)n = S CFt /(1+i) t
Где:
CFt – поток выгод (денежный поток) в году t от использования объекта оценки.
Mn – сумма (стоимость) ОИС через n лет.
Mn = M0
(1+i) n M0 =
Мn /(1+i )n
где:
M0 – начальная сумма,
i – ставка ссудного процента (ставка дисконтирования).
Ставки дисконтирования (i) определяются по данным рынка на момент оценки и выражаются как мультипликаторы цен (определенные из данных по открыто продаваемым бизнесам или по сделкам) или как процентная ставка (определяемая по альтернативным инвестициям).
В качестве нормы дисконтирования может быть принят уровень предполагаемой прибыли при альтернативном использовании средств на создание, производство и реализацию продукции, процент за банковский депозит, норма прибыли при вложении средств в ценные бумаги, процентная ставка рефинансирования.
Зарубежный опыт свидетельствует, что за нижнюю границу ставки дисконта может приниматься значение доходности по государственным облигациям.
В ведущих странах доходность по государственным облигациям колеблется в пределах от 5% (Швейцария) до 15% (Италия, Португалия) годовых7.
Практика показывает, что риск не достижения уровня дохода от неосязаемых активов выше, чем риск, определенный для осязаемых активов и чистого оборотного капитала. Поэтому ставки дисконтирования, используемые для конвертации денежных потоков дохода в рыночную стоимость, выше, чем те, которые используются в оценке бизнеса.
Риск может быть определен как вероятность того, что события могут развиваться не в соответствии с ожидаемыми прогнозами. При оценки товарного знака необходимость учета степени риска обуславливается несколькими причинами. Во-первых, от степени риска зависит требуемая инвестором норма возврата капитала. Во-вторых, применяя метод сравнения продаж необходимо либо выбирать объекты со сравнимым риском, либо проводить корректировку на отличие в уровне риска. В-третьих, при дисконтировании каждый денежный поток должен иметь адекватную риску норму дисконтирования. Наиболее часто применяемыми методами анализа и учета рисков в практике оценки являются анализ чувствительности и метод сценариев.
Оценщик в настоящем отчете применял метод сценариев. Сущность метода сценариев заключается в количественной оценке влияния рисков на результаты расчетов. Основополагающим в методе сценариев является предположение о том, что возможны три варианта развития событий по отношению к конечному результату: пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический.
Для каждого сценария методом экспертных оценок определяются вероятности их осуществления в зависимости от прогнозируемых тенденций изменения ситуации на рынке. Затем на основе анализа динамики независимых переменных величин прогнозируют их значение в случае реализации каждого сценария. В конечном итоге получают три значения искомого конечного результата - пессимистическое, наиболее вероятное и оптимистическое, рассчитанные с учетом вероятности реализации соответствующих сценариев. В предположении нормального распределения значений конечного результата определяют величину доверительного интервала, рассчитав вариацию и среднеквадратичное отклонение.
Оценщик экспертным путем
определил вероятность
Таблица 7
Сценарий |
Вероятность осуществления |
Норма дисконта |
Пессимистический |
20% |
20 |
Наиболее вероятный |
60% |
25 |
Оптимистический |
20% |
30 |
Исходными данными для расчета являлись фактические и прогнозные показатели выручки от оказания услуг с использованием товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» (табл.№8, №9и №10),
В следствии высокой инфляции в рассматриваемый период исходные данные о фактических объемах реализации услуг с использованием товарного знака и затратах, связанных с его поддержанием в силе были пересчитаны в доллары США по среднегодовому курсу.
Ставка роялти является одной из наиболее трудноопределимых характеристик. Из-за отсутствия надежных методов определения научно-обоснованного ее значения для оцениваемого объекта, в качестве стартовой точки (для пессимистического сценария) берем нижнее значение (3%-10%) рекомендуемых в мировой практике ставки роялти - 3%.
Ставка роялти взята из книги Козырев А.Н. Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности» М: РИЦ ГШВСРФ. -368 с. 2003 г. Стр.302 приложение 1 Расширенный перечень стандартных ставок роялти в % от цены единицы продукции и от суммы продаж.
Таблица 8
Фактический объем реализации услуг
с использованием товарного знака
и затраты, связанные с его поддержанием
в силе
Показатели |
Фактические показатели, в долларах США | ||||
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 | |
Объем услуг, оказанных с использованием товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» |
66.750 |
236.072 |
747.054 |
1.335.172 |
1.722.343 |
Расходы на рекламу |
168 |
1.596 |
1.754 |
23.224 |
4.625 |
Затраты на рекламу от общей выручки |
0,04 % |
0,12 % |
0,04 % |
0,3 % |
0,05 % |
Расходы, связанные с поддержанием в силе ТЗ |
29,4 |
279,3 |
306,9 |
4064,2 |
809,4 |
Средневзвешанное значение затрат на рекламу от общей выручки |
0, 123 % |
Оценщик определил прогнозные показатели выручки компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» для каждого из сценариев (пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический) на основании анализа собранной информации, в том числе полученной от администрации Заказчика, о состояние и перспективе деятельности компании.
Таблица 9
Прогнозные показатели выручки компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ»
Сценарий развития |
Прогнозные показатели выручки от услуг компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» с использованием товарного знака | ||||
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 | |
ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ (с 2011 увеличение на 5%) |
1.722.000 |
1.808.100 |
1.898.505 |
1.993.430 |
2.093.102 |
НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ (с 2010 увеличение на 10%) |
1.870.000 |
2.057.000 |
2.262.700 |
2.488.970 |
2.737.867 |
ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ (математическая экстраполяция финансовых результатов за предшествующие периоды) |
2.136.241 |
2.550.140 |
2.964.037 |
3.377.936 |
3.791.834 |
Таблица 10
Расчет стоимости товарного
знака «ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ
ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования- 35%) | |||||
Показатели |
Прогнозные показатели | ||||
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 | |
Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD |
1.722.000 |
1.808.100 |
1.898.505 |
1.993.430 |
2.093.102 |
Роялти |
3% |
3% |
3% |
3% |
3% |
Доход от использования товарного знака, $USD |
51 660 |
54 243 |
56 955 |
59 803 |
62 793 |
Прогноз расходов на поддержание в силе ТЗ, $ |
1000 |
1000 |
1000 |
1000 |
1000 |
Реверсия по ставке 35% к доходу от 2014 года, $USD |
176 552 | ||||
Денежный поток, $USD |
50 660 |
53 243 |
55 955 |
58 803 |
238 345 |
Коэфф. текущей стоимости |
0,740741 |
0,548697 |
0,406442 |
0,301068 |
0,223014 |
Тек.ст-ть денеж. потока, $ |
37 526 |
29 214 |
22 743 |
17 704 |
53 154 |
Стоимость денежного потока (итого), $USD |
160 340 |
Таблица 11
Расчет стоимости товарного
знака «НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ ВАРИ
НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования - 30%) | |||||
Показатели |
Прогнозные показатели | ||||
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 | |
Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD |
1.722.000 |
1.808.100 |
1.898.505 |
1.993.430 |
2.093.102 |
Роялти |
4% |
4% |
4% |
4% |
4% |
Доход от использования товарного знака, $USD |
74 800 |
82 280 |
90 508 |
99 559 |
109 515 |
Прогноз расходов, связанных с поддержанием в силе товарного знака, $USD |
1000 |
1000 |
1000 |
1000 |
1000 |
Реверсия по ставке 30% к доходу от 2014 года, $USD |
361 716 | ||||
Денежный поток, $USD |
73 800 |
81 280 |
89 508 |
98 559 |
470 230 |
Коэфф. текущей стоимости |
0,769231 |
0,591716 |
0,455166 |
0,350128 |
0,269329 |
Тек.ст-ть денеж. потока, $ |
56 769 |
48 095 |
40 741 |
34 508 |
126 647 |
Стоимость денежного потока (итого), $USD |
306 760 |
Таблица 12
Расчет стоимости товарного знака «ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ»
ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования - 25%) | |||||
Показатели |
Прогнозные показатели | ||||
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 | |
Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD |
1.722.000 |
1.808.100 |
1.898.505 |
1.993.430 |
2.093.102 |
Роялти |
5% |
5% |
5% |
5% |
5% |
Доход от использования товарного знака, $USD |
106 812 |
127 507 |
148 202 |
168 897 |
189 592 |
Прогноз расходов, связанных с поддержанием в силе товарного знака, $USD |
2000 |
2000 |
2000 |
2000 |
2000 |
Реверсия по ставке 25% к доходу от 2014 года, $USD |
750 367 | ||||
Денежный поток, $USD |
104 812 |
125 507 |
146 202 |
166 897 |
937 959 |
Коэфф. текущей стоимости |
0,800000 |
0,640000 |
0,512000 |
0,409600 |
0,156013 |
Тек.ст-ть денеж. потока, $ |
83 850 |
80 324 |
74 855 |
68 361 |
146 333 |
Стоимость денежного потока (итого), $USD |
453 724 |
Информация о работе Определение рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак