Определение рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 15:05, дипломная работа

Краткое описание

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..8
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА…………………………9
1.1 Определение товарного знака, функции и виды………………………………9
1.2 Цели и способы оценки товарного знака……………………………………..14
2. ОТЧЕТ ОБ ОЦЕНКЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА....................................................28
СОПРОВОДИТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО………………………………………………28
2.1 КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ СУЩЕСТВЕННЫХ ФАКТОВ………………......30
2.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ……………………………...30
2.3 ОБЩИЙ ОБЗОР ИССЛЕДОВАНИЯ …………………………………………31
2.4 ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ …………………………………………..32
ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ …………………...32
2.5 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ …………………………………34
БУХГАЛТЕРСКАЯ ОТЧЕТНОСТЬ …………………………………………..35
АНАЛИЗ ОТЧЕТА О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ ……………………………37
АНАЛИЗ ОТНОСИТЕЛЬНЫХ КОЭФФИЦИЕНТОВ ……………………….37
2.6 ПЕРСПЕКТИВЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ В ОМСКОЙ ОБЛАТИ……………………………………….…………………………………...39
2.7 ПРОЦЕСС ОЦЕНКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ………………………………..44
ВЫБОР МЕТОДА ОЦЕНКИ …………………………………………………..45
- Отказ от затратного подхода…………………………………………………
- Отказ от сравнительного подхода……………………………………………
РАСЧЕТ НОРМЫ ДИСКОНТИРОВАНИЯ …………………………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ С УЧЕТОМ ФАКТОРОВ РИСКА ………………..46
ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МЕТОДОМ «ОСВОБОЖДЕНИЯ ОТ РОЯЛТИ»..48
2.8 ОСНОВНЫЕ ДОПУЩЕНИЯ И ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ УСЛОВИЯ …….53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………55
ПРИНЯТЫЕ ТЕРМИНОЛОГИЯ И ОБОЗНАЧЕНИЯ …………………………..56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….63

Прикрепленные файлы: 1 файл

Пример1.doc

— 556.00 Кб (Скачать документ)

Метод освобождения от роялти. Этот метод базируется на предположении, что рассматриваемая интеллектуальная собственность не принадлежит реальному владельцу, а является собственностью другого предприятия. Последнее предоставляет интеллектуальную собственность на лицензионной основе при условии уплаты роялти. Таким образом, вычисляется псевдоэкономия расходов по оплате роялти, капитализированная величина которых может рассматриваться в качестве эквивалента рыночной стоимости интеллектуальной собственности.

Оставаясь в рамках того или иного подхода профессиональные оценщики могут использовать один или несколько оценочных методов. Целью использования более одного метода является достижения наибольшей обоснованности и очевидности выводов оценочного заключения.

Для оценки зарегистрированного  товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» Оценщик использовал доходный метод - «метод освобождения от роялти». Метод сравнительного анализа продаж и затратный метод оценщик не применял ввиду отсутствия достоверных сведений, в т.ч. по аналогичным сделкам.

Расчет  нормы дисконтирования

В методе дисконтирования будущего денежного потока (Discounted Cash Flow - DCF) рассчитываются денежные поступления для всех будущих периодов. Эти поступления конвертируются в стоимость путем применения ставки дисконтирования и использования техники расчета стоимости, приведенной к текущему моменту. Метод дисконтирования используется для ОИС, имеющих конкретные сроки службы. Принятый период времени обычно представляет собой более короткий из двух сроков службы ОИС – экономического или юридического.

Срок полезной службы – это период, в течение которого неосязаемые активы, как ожидается, принесут собственнику экономическую отдачу от активов и могут оцениваться оценщиком с учетом следующих факторов:

  1. Остающийся юридический срок службы.
  2. Остающийся срок по контракту.
  3. Остающийся физический срок службы.
  4. Остающийся технологический срок службы.
  5. Остающийся функциональный срок службы.
  6. Остающийся экономический срок службы.

 

Дисконтированный  денежный поток - DCF (Discounted Cash Flow), рассчитывается по следующей формуле:

Мn= CF1 /(1+i) + CF2 /(1+i)2 + CF3 /(1+i)3 + … + CFn /(1+i)n = S  CFt /(1+i) t

Где:

CFt – поток выгод (денежный поток) в году t  от использования объекта оценки.

Mn – сумма (стоимость) ОИС через n лет.

 

Mn = M0 (1+i) n    M0 = Мn /(1+i )n                                     (15)

где:

M0 – начальная сумма,

i – ставка ссудного  процента (ставка дисконтирования).

Ставки дисконтирования (i) определяются по данным рынка на момент оценки и выражаются как мультипликаторы  цен (определенные из данных по открыто  продаваемым бизнесам или по сделкам) или как процентная ставка (определяемая по альтернативным инвестициям).

В качестве нормы дисконтирования  может быть принят уровень предполагаемой прибыли при альтернативном использовании  средств на создание, производство и реализацию продукции, процент за банковский депозит, норма прибыли при вложении средств в ценные бумаги, процентная ставка рефинансирования.

Зарубежный опыт свидетельствует, что за нижнюю границу ставки дисконта может приниматься значение доходности по государственным облигациям.

В ведущих странах доходность по государственным облигациям колеблется в пределах от 5% (Швейцария) до 15% (Италия, Португалия) годовых7.

Практика показывает, что риск не достижения уровня дохода от неосязаемых активов выше, чем  риск, определенный для осязаемых активов и чистого оборотного капитала. Поэтому ставки дисконтирования, используемые для конвертации денежных потоков дохода в рыночную стоимость, выше, чем те, которые используются в оценке бизнеса.

 

Оценка  стоимости с учетом факторов риска

Риск может быть определен как вероятность того, что события могут развиваться не в соответствии с ожидаемыми прогнозами. При оценки товарного знака необходимость учета степени риска обуславливается несколькими причинами. Во-первых, от степени риска зависит требуемая инвестором норма возврата капитала. Во-вторых, применяя метод сравнения продаж необходимо либо выбирать объекты со сравнимым риском, либо проводить корректировку на отличие в уровне риска. В-третьих, при дисконтировании каждый денежный поток должен иметь адекватную риску норму дисконтирования. Наиболее часто применяемыми методами анализа и учета рисков в практике оценки являются анализ чувствительности и метод сценариев.

Оценщик в настоящем  отчете применял метод сценариев. Сущность метода сценариев заключается в количественной оценке влияния рисков на результаты расчетов. Основополагающим в методе сценариев является предположение о том, что возможны три варианта развития событий по отношению к конечному результату: пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический.

Для каждого сценария методом экспертных оценок определяются вероятности их осуществления в зависимости от прогнозируемых тенденций изменения ситуации на рынке. Затем на основе анализа динамики независимых переменных величин прогнозируют их значение в случае реализации каждого сценария. В конечном итоге получают три значения искомого конечного результата - пессимистическое, наиболее вероятное и оптимистическое, рассчитанные с учетом вероятности реализации соответствующих сценариев. В предположении нормального распределения значений конечного результата определяют величину доверительного интервала, рассчитав вариацию и среднеквадратичное отклонение.

Оценщик экспертным путем  определил вероятность реализации сценариев следующим образом:

Таблица 7

Сценарий

Вероятность осуществления

Норма дисконта

Пессимистический

20%

20

Наиболее вероятный

60%

25

Оптимистический

20%

30


 

Оценка  стоимости методом «освобождения  от роялти»

Исходными данными для  расчета являлись фактические и  прогнозные показатели выручки от оказания услуг с использованием товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» (табл.№8, №9и №10),

В следствии высокой  инфляции в рассматриваемый период исходные данные о фактических объемах реализации услуг с использованием товарного знака и затратах, связанных с его поддержанием в силе были пересчитаны в доллары США по среднегодовому курсу.

Ставка роялти является одной из наиболее трудноопределимых  характеристик. Из-за отсутствия надежных методов определения научно-обоснованного ее значения для оцениваемого объекта, в качестве стартовой точки (для пессимистического сценария) берем нижнее значение (3%-10%) рекомендуемых в мировой практике ставки роялти - 3%. 

 Ставка роялти взята из книги Козырев А.Н. Макаров В.Л. «Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности» М: РИЦ ГШВСРФ. -368 с. 2003 г. Стр.302 приложение 1 Расширенный перечень стандартных ставок роялти в % от цены единицы продукции и от суммы продаж.

Таблица 8

Фактический объем реализации услуг  с использованием товарного знака 
и затраты, связанные с его поддержанием в силе

Показатели

Фактические показатели, в долларах США

 

2005

2006

2007

2008

2009

Объем услуг, оказанных с использованием товарного знака «ЗАКАЗЧИК-ХХХ»

66.750

236.072

747.054

1.335.172

1.722.343

Расходы на рекламу

168

1.596

1.754

23.224

4.625

Затраты на рекламу от общей выручки

0,04 %

0,12 %

0,04 %

0,3 %

0,05 %

Расходы, связанные с поддержанием в силе ТЗ

29,4

279,3

306,9

4064,2

809,4

Средневзвешанное значение затрат на рекламу от общей выручки

0, 123 %


 

Оценщик определил прогнозные показатели выручки компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» для каждого из сценариев (пессимистический, наиболее вероятный, оптимистический) на основании анализа собранной информации, в том числе полученной от администрации Заказчика, о состояние и перспективе деятельности компании.

Таблица 9

Прогнозные показатели выручки  компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ»

Сценарий развития

Прогнозные показатели выручки  от услуг компании «ЗАКАЗЧИК-ХХХ» с использованием товарного знака

 

2010

2011

2012

2013

2014

ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ (с 2011 увеличение на 5%)

1.722.000

1.808.100

1.898.505

1.993.430

2.093.102

НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ (с 2010 увеличение на 10%)

1.870.000

2.057.000

2.262.700

2.488.970

2.737.867

ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ (математическая экстраполяция финансовых результатов за предшествующие периоды)

2.136.241

2.550.140

2.964.037

3.377.936

3.791.834


 

Таблица 10

Расчет стоимости товарного  знака «ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ»

ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования- 35%)

Показатели

Прогнозные показатели

 

2010

2011

2012

2013

2014

Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD

1.722.000

1.808.100

1.898.505

1.993.430

2.093.102

Роялти

3%

3%

3%

3%

3%

Доход от использования товарного знака, $USD

51 660

54 243

56 955

59 803

62 793

Прогноз расходов на поддержание в силе ТЗ, $

1000

1000

1000

1000

1000

Реверсия по ставке 35% к доходу от 2014 года, $USD

176 552

Денежный поток, $USD

50 660

53 243

55 955   

58 803   

238 345

Коэфф. текущей стоимости

0,740741

0,548697

0,406442

0,301068

0,223014

Тек.ст-ть денеж. потока, $

37 526

29 214

22 743

17 704

53 154

Стоимость денежного потока (итого), $USD

160 340


 

Таблица 11

Расчет стоимости товарного  знака «НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ ВАРИАНТ»

НАИБОЛЕЕ ВЕРОЯТНЫЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования - 30%)

Показатели

Прогнозные показатели

 

2010

2011

2012

2013

2014

Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD

1.722.000

1.808.100

1.898.505

1.993.430

2.093.102

Роялти

4%

4%

4%

4%

4%

Доход от использования товарного знака, $USD

74 800

82 280

90 508

99 559

109 515

Прогноз расходов, связанных с поддержанием в силе товарного знака, $USD

1000

1000

1000

1000

1000

Реверсия по ставке 30% к доходу от 2014 года, $USD

361 716

Денежный поток, $USD

73 800

    81 280

   89 508

  98 559

  470 230

Коэфф. текущей стоимости

  0,769231

   0,591716

  0,455166

0,350128

0,269329

Тек.ст-ть денеж. потока, $

   56 769

    48 095

   40 741

  34 508

  126 647

Стоимость денежного потока (итого), $USD

306 760


 

Таблица 12

Расчет стоимости товарного знака «ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ»

ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ ВАРИАНТ (ставка дисконтирования - 25%)

Показатели

Прогнозные показатели

 

2010

2011

2012

2013

2014

Выручка от услуг, оказанных с использованием товарного знака, $USD

1.722.000

1.808.100

1.898.505

1.993.430

2.093.102

Роялти

5%

5%

5%

5%

5%

Доход от использования товарного знака, $USD

106 812

127 507

148 202

168 897

189 592

Прогноз расходов, связанных с поддержанием в силе товарного знака, $USD

2000

2000

2000

2000

2000

Реверсия по ставке 25% к доходу от 2014 года, $USD

750 367

Денежный поток, $USD

104 812   

   125 507   

    146 202   

   166 897   

   937 959   

Коэфф. текущей стоимости

0,800000   

0,640000   

0,512000   

0,409600   

0,156013   

Тек.ст-ть денеж. потока, $

      83 850   

   80 324   

     74 855   

     68 361   

   146 333   

Стоимость денежного потока (итого), $USD

453 724

Информация о работе Определение рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак