Определение рыночной стоимости исключительных прав на товарный знак

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

 

 

 

Заведующему кафедрой

«Оценочная деятельность»  МФПА

Косоруковой И.В.

   

от слушателя группы ОД-

 

(Ф.И.О)                                                                                                                                                                                                            

обучающегося по программе 

профессиональной переподготовки

«Оценка стоимости предприятия (бизнеса)»

 

ЗАЯВЛЕНИЕ

 

Прошу Вас утвердить мне тему выпускной квалификационной работы:______«ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК

 

Прошу  назначить моим научным руководителем  Телегина   Е.Н.

 

Подпись слушателя ____________________

 

дата:________________ 200_г

 

 

 

СОГЛАСОВАНО:

Назначить научным  руководителем_____________________________________

Заведующий кафедрой                ___Оценочной деятельности____________________

дата:________________ 200_г.                      ______________________/И.В.Косорукова /

                                                                    ^{(подпись)                                       (ФИО Зав. кафедрой)}

 

 

 

 

                                                           

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

 

 

 

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ

АКАДЕМИЯ

 

 

 

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ПО ПРОГРАММЕ  ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКИ

«Оценка стоимости предприятия (бизнеса)»

 

 

 

 

На тему___«ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫХ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК  ООО «ЗАКАЗЧИК-ХХХ»                                        __________________________________________

________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________

____________________________________________________

 

Слушатель	Молибога Надежда  Сергеевна
	(фамилия,  имя, отчество)		подпись
Научный руководитель	Телегин Евгений Николаевич
	(Ф.И.О.)		подпись
Рецензент
	(Ф.И.О.)		подпись
Заведующий  кафедрой	Косорукова Ирина Вячеславовна
	(Ф.И.О.)		подпись

 

МОСКВА  2010 г.

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выпускная квалификационная работа выполнена мной совершенно самостоятельно. Все использованные в работе материалы и концепции из опубликованной научной литературы и других источников имеют ссылки на них.

 

 

 

 

 

___________________   ___________

                                                   ^{Ф.И.О.                                                    подпись}

                                                              

 

дата:________________ 200_г

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

ОТЗЫВ

 

на  выпускную квалификационную работу по программе  профессиональной переподготовки «Оценка стоимости предприятия (бизнеса)»

 

Слушателя________________________________________________

Группа       ______________________________________ 

 

 

Тема выпускной квалификационной работ_____________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Научный руководитель  _________________________________________

Ученая степень, звание       ___________________________________

Должность, место раб__________________________________________

________________________________________________________

 

*** В отзыве необходимо отметить следующие моменты: актуальность темы исследования; основные проблемы, рассмотренные в выпускной квалификационной работе. Выделить вопросы наиболее интересно исследованные. Определить: научную и практическую значимость; степень самостоятельности при написании выпускной квалификационной работы, уровень теоретической подготовки слушателя, его знание основных концепций и научного материала по избранной теме. В заключении необходимо указать отвечает ли работа предъявленным требованиям и допускается ли к защите.

______________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Научный руководитель_____________________

 

дата:________________ 200_г

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

 

 

РЕЦЕНЗИЯ

 

на выпускную  квалификационную работу по программе  профессиональной переподготовки «Оценка стоимости предприятия (бизнеса)»

 

Слушателя ____________________________________________________

Группа       ______________________________________ 

 

Тема выпускной квалификационной работы_________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

*** В рецензии необходимо отметить  следующие моменты: актуальность темы исследования; основные проблемы, рассмотренные в выпускной квалификационной работе. Выделить вопросы наиболее интересно исследованные. Определить научную и практическую значимость. В заключении необходимо отметить недостатки выпускной квалификационной работы.

_______________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Рецензент        __________________________________________

Ученая степень, звание       ___________________________________

Должность, место работы__________________________________________

__________________________________________________________

Рецензент _____________________

 

Для лиц, не являющимися  штатными сотрудниками МФПА, подпись  должна быть заверена печатью организации

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..8

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  ТОВАРНОГО ЗНАКА…………………………9

1.1 Определение товарного знака, функции и виды………………………………9

1.2 Цели и способы оценки товарного знака……………………………………..14

2. Отчет  об  оценке товарного знака....................................................28

Сопроводительное  письмо………………………………………………28

2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя на производимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком. Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных товаров.  Наконец, товарный знак служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе с недобросовестной конкуренцией. Аналогичные функции выполняются и таким средством обозначения продукции, как наименование места происхождения товара. Наряду с ними обозначение товара наименованием места его происхождения выступает как гарантия наличия в товаре особых неповторимых свойств, обусловленных местом его производства. Таким образом, указанные выше объекты промышленной собственности являются эффективным связующим звеном между производителем и потребителем и выступают в качестве важных объектов субъективных гражданских прав. Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  ТОВАРНОГО ЗНАКА

1.1 Определение товарного  знака, функции и виды

 

Нематериальные активы – это часть имущественного комплекса организации (ст. 132 ГК РФ), используемая в хозяйственной деятельности в течение периода, превышающего 12 месяцев, и приносящая доход.

Интеллектуальная собственность - это права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним  средства индивидуализации юридических  лиц, продукции, выполненных работ и услуг. Она охраняется законом от неразрешенного использования другими лицами. К объектам интеллектуальной собственности относятся: объекты промышленной собственности, объекты авторского права, производственные секреты, ноу-хау, товарные знаки (брэнды) и т.д.

Товарный знак - запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки  обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

Оценка – комплекс мероприятий юридического, экономического, организационно – технического и  иного характера, направленных на установление ценности объекта оценки как товар.

Оценка товарного знака - это чаще всего оценка его репутации. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, цена такого товарного знака может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им. При оценке товарного знака под объектом оценки подразумеваются уже права на него (или «исключительное право на использование товарного знака»).

По мере продвижения  на рынке стоимость товарного  знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса  предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка товарного знака компании (бренда) положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

Товарные знаки дают возможность торговле точно и  ясно определить предложение и гарантируют  правовую охрану товаров. Товарные знаки  могут быть объектом систематической  рекламной деятельности. Рекламу, в  принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использовать. Рекламные обозначения служат для того, чтобы покупатели различали однородные товары различных предприятий. Однако рекламирование товаров имеет значение не для всех предприятий, а лишь для тех, которые выпускают товары народного потребления, то есть продукцию, предназначенную для реализации населению. Что касается предприятий, выпускающих продукцию производственно-технического назначения (сырье, оборудование, комплектующие изделия, предназначенные для производственного использования), то для них рекламная маркировка своих товаров не имеет экономического значения.