Оценка эффективности деятельности розничного торгового предприятия на основе оценки его конкурентоспособности

 

Также возможно применение методов, предусматривающих  рейтинговую оценку единого интегрального  критерия. Применение методики рейтинговой  оценки позволяет выявить более объективную оценку рейтинга участников рынка.

Оценка конкурентоспособности  может быть проведена на основе разработки рейтинга предприятий, учитывая также  совокупного влияния слагаемых  конкурентоспособности на основе совокупного  влияния факторов конкурентоспособности. Одним из первостепенных требований к такой оценке является базирование  на данных официальной отчетности.

Исследования  показывают, что в настоящее время  предложено немало методик рейтинговой  оценки предприятий, каждая из которых  отличается целями проводимой оценки, набором исходных параметров и показателей, степенью применения автоматизированных баз данных, алгоритмами получения  стандартизированных показателей, свертки критериев и расчета  рейтинговой оценки, возможностью использования  в динамике.

 Методика  рейтинговой оценки включает  в себя различные аналитические  подходы к ранжированию предприятий:

1) метод создания рейтинга с  помощью ряда показателей;

2) метод кластерного анализа;

3) матричный метод анализа;

4) метод балльных оценок;

5) метод сравнительной рейтинговой  оценки;

6) метод рейтингового финансового  анализа [19].

Первый  метод является наиболее простым  в применении. Основывается он на ранжировании предприятий по 4 ключевым показателям

1) выручка;

2) чистая  прибыль;

3) капитализация;

4) совокупный  доход инвестора.

Следует указать, что недостатком является то, что показатели капитализация и совокупный доход инвестора являются в большей степени показателями для оценки ценных бумаг, вследствие чего невозможно дать всестороннюю оценку деятельности коммерческого предприятия.

Метод кластерного  анализа позволяет разделить  по критериям рассматриваемую группу предприятий на так называемые кластеры.

В экономической  литературе выделяют 2 способа кластеризации:

1) агломеративный  – выбираются элементарные кластеры, после чего их объединяют в единый кластер;

2) дивизивный  – предприятия разбиваются на  кластеры непосредственно.

Для формирования рейтинга финансового состояния  предприятий при использовании  метода кластерного анализа используют следующие показатели:

• коэффициент текущей ликвидности;
• коэффициент обеспеченности собственными средствами;
• коэффициент оборачиваемости;
• коэффициент рентабельности производства.

Стабильно высокое значение результатов кластерного  анализа говорит высоком рейтинге предприятия.

Третий  метод – матричный метод анализа. Основной целью его проведения является оценка финансового результата, (сопоставление  экономического положения предприятия  с ресурсами и затратами необходимыми для получения финансового результата). Данный метод является универсальным  инструментом для оперативного проведение расчетов для оценки эффективности  деятельности предприятия в целом  и его структурных подразделений.

За основу матричной модели экономического анализа  берется квадратная таблица –  матрица. Число показателей в  матрице может быть различным. Матричный  метод дает возможности получать обобщающую характеристику текущего конкурентного  состояния предприятия, динамику его развития, а так же определять изменения вследствие проделанной работы и выявлять резервы с помощью которых возможно повышение эффективности производства.

Рейтинговое число рассчитывается по формуле  средней арифметической:

 

                                                                        (7)

 

где Тр1, Тр2,…,Трп – индексы (темпы роста) элементов матричной модели;

          п – количество элементов.

Конечная  цель анализа предприятия состоит  в оценке его экономического положения  в сопоставлении с ресурсами  и затратами, которое имеет решающее значение для будущих возможностей его развития.

Четвертый - метод балльных оценок. Рейтинг  устанавливается по системе показателей  как сумма баллов. Критерием формирования рейтинга выступает максимум суммы  баллов по всем показателям     [19].

Метод сравнительной  рейтинговой оценки. Итоговая рейтинговая  оценка должна учитывать все важнейшие  параметры финансово-хозяйственной  и производственной деятельности предприятия. Для определения сравнительной  оценки используются данные о рыночном потенциале предприятия, рентабельность его продукции, эффективность использования  ресурсов. Основываясь на том, что  для точной оценки финансового состояния  необходимые показатели должны исходить из целей оценки, потребностей управляющих  субъектов, система исходных показателей  для рейтинговой оценки должна включать показатели ликвидности, финансовой устойчивости, деловой активности и рентабельности. Итоговым показателем является сравнение предприятий по каждому показателю финансового состояния с эталонным предприятием. Значение рейтинговой оценки определяется по формуле:

 

                                               (8)

 

          где Рj – рейтинговая оценка j-го предприятия;

          х1,j,…,xn,j – стандартизированные показатели j-го предприятия.

Такой подход соответствует практике рыночной конкуренции, где каждый производитель стремится  к тому, чтобы по всем показателям  деятельности выглядеть лучше своего конкурента.[19] Изложенный выше метод  показывает количественное измерение  надежности предприятия, по результатам  осуществляемой им деятельности.

Шестым  методом является рейтинг финансового  анализа. Критериями предложенного  способа оценки служат финансовые коэффициенты: оценка ликвидности, оценка финансовой устойчивости, оценка деловой активности, оценка рентабельности.

Рейтинговое число рассчитывается по формуле:

 

              (9)

 

          где L – число показателей, используемых для рейтинговой оценки;

          Ni – нормативные требования для i-го коэффициента;

          Ki – i-й коэффициент;

         1 / LNi – весовой индекс i-го коэффициента.

Определение интегральной рейтинговой оценки осуществляется по следующей формуле:

 

                 Ри = а1Р1 + а2Р2+ а3Р3+ а4Р4+ а5Р5+ а6Р6              (10)

 

где Р1 – рейтинговое число, определённое по методу создания рейтинга с помощью ряда показателей;

          Р2 – рейтинговое число, определённое по методу кластерного анализа;

          Р3 – рейтинговое число, определённое по матричному методу анализа;

         Р4 – рейтинговое число, определённое по методу балльных оценок;

         Р5 – рейтинговое число, определённое по методу сравнительной рейтинговой оценки;

         Р6 – рейтинговое число, определённое по методу рейтингового финансового анализа.

А1, а2, а3, а4, а5, а6 – удельные веса соответствующих слагаемых, определяемые экспертом-аналитиком.

Варианты  согласования полученных различными методами результаты можно осуществлять следующими способами:

1) среднеарифметической  величины;

2) математического  взвешивания результатов оценки;

3) субъективного  взвешивания результатов оценки;

4) комбинированным.

Более надежные результаты интегральной рейтинговой  оценки достигаются при использовании  комбинированного способа.[19]

Для лучшего  восприятия методов рейтинговой  оценки конкурентоспособности коммерческого  предприятия они были сведены  в таблицу.

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2 - Достоинства  и недостатки методов рейтинговой  оценки

Метод	Достоинства	Недостатки
Метод создания рейтинга с помощью  ряда показателей	Простота в применении	Не все показатели, отобранные для  проведения рейтинговой оценки полностью  характеризуют финансовое положение  предприятия.
Метод кластерного анализа	Наиболее точный метод, с помощью  которого можно получить итоговую оценку финансового состояния предприятия.	Недоступность и сложности в добычи информации о предприятиях-конкурентах.
Матричный метод анализа	Является универсальным инструментом для оперативного проведение расчетов для оценки эффективности деятельности предприятия в целом и его  структурных подразделений.	Некоторые взаимосвязи между основными  показателями остаются без внимания и не имеют определенных наименований (например, соотношение производственных фондов и материальных затрат).
Метод балльных оценок	Количественная оценка ликвидности, деловой активности, финансовой устойчивости, рентабельнос-ти как слагаемых конкурен- тоспособности позволяют выявить  сильные и слабые стороны каждого  предприя- тия в конкурентной борьбе.	Оценки являются субъективным предположением экспертов.
Метод рейтингового финансового анализа	Дает возможность оценить финансовое состояние предполагаемого партнера, с целью определение его удаленности (близости) к критическому варианту выбора предприятия подходящего  для сотрудничества.	В анализе используются только те финансовые коэффициенты, которые соответствуют  нормативным минимальным значениям, определенным исходя из критериев эффективности  хозяйственной деятельности.
Метод сравнительной рейтинговой  оценки	Базируется на комплексном многомерном подходе к оценке финансовой деятельности Оценка производится на базе данных публичной отчетности предприятия Сравниваемость с достижениями конкуркнтов	Проведение расчетовс помощью  данной методики довольно тру- доемкое, особенно если рассматривается большое  количество предприятий-конкурентов.

 

 

1.2 Анализ  существующих методов оценки  конкурентоспособности  

розничного  торгового предприятия

 

На современном  этапе для оценки конкурентоспособности розничного торгового предприятия принято применять метод по сумме средневзвешенных арифметических групповых показателей конкурентоспособности. Этот метод используют ученые-экономисты Е.Н. Ялунина, Ш.Ш. Магомедов и И.Ш. Койчакаев.

Для оценки конкурентоспособности розничного торгового предприятия Е.Н. Ялунина  предлагает систему показателей, представленную в таблице 3

 

Таблица 3 – Методика комплексной  оценки конкурентоспособности розничного торгового предприятия

Наименование блока	Показатели конкурентоспособности  хозяйствующего субъекта
1 Эффективность процессов купли-продажи  товаров и услуг (Эк.п)	1.1 Коэффициент роста розничного  оборота хозяйствующего субъекта (IРТ) 1.2   Коэффициент рентабельности продаж (IR) 1.3   Коэффициент уровня издержек обращения (YИО) 1.4    Коэффициент изменения фондоотдачи (IФ)
2 Финансовое положение хозяйствующего  субъекта (Эф)	2.1    Коэффициент автономии (Kавт) 2.2    Коэффициент абсолютной платежеспособности (Kа.пл) 2.3    Рентабельность активов и капитала (Rа) 2.4    Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (Kоб)
3 Качество обслуживания покупателей  на предприятиях розничной торговли (Эк.о.п)	3.1    Коэффициент устойчивости ассортимента (Kу.а) 3.2    Коэффициент издержек потребления (Kи.п) 3.3    Коэффициент завершенности покупки (Kз.п) 3.4     Коэффициент соотношения предложения и спроса (Kс.п)
4 Оценка рыночного положения экономического  субъекта (Эр.п.п)	4.1     Доля рынка (D) 4.2     Индекс уровня цен (торговая надбавка) (Iр) 4.3     Коэффициент сервисных услуг (Kу) 4.4 Коэффициент соотношения площади предприятия к совокупной площади предприятий конкурентов (Kпл)

 

Интегральный  показатель конкурентоспособности  рассчитывается следующим образом: