Конкуренция как ключевая категория рыночных отношений

 

 

 

		Институт	МЭСИ	Кафедра
		аббревиатура  института				аббревиатура  кафедра
Специальность
Специализация
Форма обучения					Группа
очная, очно-заочная, заочная, экстернат						аббревиатура  группы

ВЫПУСКНАЯ

КВАЛИФИКАЦИОННАЯ  РАБОТА

Тип работы	Дипломный проект
Тема

 

Студент
	Ф.И.О.		подпись		дата
Руководитель
	Ф.И.О.		подпись		дата
Консультант *
* при назначении	Ф.И.О.		подпись		дата
Рецензент
	Ф.И.О.		подпись		дата

	Мальченко С. Н.				2.06.2009
	Ф.И.О.		подпись		дата

 

Председатель  комиссии по предзащите

 

 

 

МОСКВА   2010 г.

Содержание:

 

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1. Конкуренция как ключевая категория рыночных отношений……..6

1. Теоретические аспекты конкуренции…………………………………...6
2. Конкурентные преимущества организации…………………………....10

Глава 2. Комплексный анализ деятельности ИП «Кока-Кола Бевриджиз  Белоруссия»

2.1      Общая характеристика ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»……32

2.2      Финансово-экономический анализ деятельности ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»………………………………………………………...43

2.3      Анализ возможных направлений планирования повышения конкурентных преимуществ ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»

 в системе антикризисного  управления………………………………………..55

Глава 3. Разработка бизнес-плана  установки новой производственной линии ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»

3.1     План маркетинга..…………………………………………………………63

3.2    Организационный план……………………………………………………77

3.3    Производственно – инвестиционный план………………………………79

3.4    Показатели эффективности проекта и оценка рисков проекта .………..81

Заключение……………………………………………………………………….87

Список использованных источников…………………………………………...88

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Предыдущие десятилетия  были охарактеризованы значительным ростом научно-технического прогресса, ростом выпуска товаров промышленного, бытового и потребительского  назначения. Наблюдается инновационное развитие бизнеса малого и среднего предпринимательства, расширение и усовершенствование действующих предприятий, введение в эксплуатацию новых производственных структур, освоение новых технологий и инноваций.

Последние десятилетия  отмечены интенсивным развитием  рынка товаров и услуг,  созданием  новых производственных продуктов. Расширение научно-технических, производственных, торговых  связей с предприятиями ближнего и дальнего зарубежья позволило ввести на внутренний рынок Республики Беларусь товары мировых брендов и производителей. На сегодняшний день жители Республики Беларусь могут ощутить на себе комфорт, надежность и удобство в пользовании бытовой техники как отечественных, так и импортных производителей, оценить качество фирменных товаров, насладиться вкусом продуктов питания. Сегодня каждый знает такие торговые марки, как Siemens, Samsung, Bosh, Philips, Sony среди производственных товаров, McDonalds, Danone, Coca-Cola, Nestle среди продовольственных товаров.

Широкое развитие интеграционных явлений, рост потребительского рынка, стремление к снижению затрат на продукцию  отечественного иностранного производства привело к созданию совместных и  иностранных предприятий на территории Республики Беларусь, что позволило сделать товары более доступными и повсеместными.

Современная рыночная экономика  представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

 

Целью данной работы является разработка плана повышения конкурентных преимуществ ИП «Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» - разработка бизнес-плана установки новой производственной линии.

В рамках данной работы необходимо отразить следующие вопросы:

• провести анализ отрасли, определить актуальность и перспективность запуска новой линии;
• проанализировать влияние факторов макросреды на деятельность компании;
• провести анализ конкурирующих сил, конкурентов и стратегий их развития;
• провести анализ покупателей и сегментировать рынок;
• провести анализ сильных и слабых сторон компании;
• разработать мероприятия в области маркетинга, проработать товарную, ценовую стратегии;
• провести сравнительный анализ стоимости продукции собственного производства и импортируемого из России (CCHBC Eurasia);
• определить необходимые инвестиционные средства;
• по результатам расчетов произвести оценку эффективности и устойчивости проекта;
• подготовить прогнозный отчет о прибылях и убытках, прогноз движения денежных средств.

Разрабатываемый план направлен  на достижение следующих целей:

• обоснование инвестиционных вложений в развитие компании;
• оптимизация товарного ассортимента и разработка ценовой политики;
• дальнейшее повышение качества обслуживания потребителей и удовлетворения их потребностей;
• поддержание деловой репутации компании у поставщиков и заказчиков.

Теоретической основой  для разработки плана являются исследования зарубежных и отечественных ученых и практиков. Для разработки плана использованы данные ИП “Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия”, статистические данные управления статистики Республики Беларусь, база данных законодательства “Консультант Плюс”, справочная и учебная литература, данные исследования рынков компаний Nielsen и Canadean.

Финансовые показатели рассчитаны с помощью программного приложения Microsoft Excel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Конкуренция  как ключевая категория рыночных отношений.

1.1 Теоретические аспекты конкуренции

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition) . Конкуренцию - это центр тяжести всей системы  рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других.

Конкурентная борьба - это динамический процесс.

 Применительно к экономической сфере под конкурентоспособностью в самом общем виде можно понимать обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования (конкурентной борьбы). При этом не стоит забывать, чем отличается соревнование от конкурентной борьбы. Носителями этих свойств – конкурентных преимуществ – могут быть различные субъекты конкурентоспособности: виды продукции, предприятия и организации или их группы, образующие отраслевые или конгломератные объединения, отдельные страны или их объединения (региональные, политические, этнокультурные), ведущие конкурентную борьбу за лидерство в различных сферах международных экономических отношений.

Конкурентоспособность – это понятие, которое не только более полно отражает требования рынка, но, что особенно важно, ориентирует  субъекты конкурентной борьбы на активные действия по завоеванию рыночных позиций, их удержанию, укреплению и расширению.

Часто конкурентоспособность  путают с эффективностью. Конкурентоспособность – это более широкая категория, чем эффективность. Она включает в себя эффективность как составляющую категорию, но описывает более сложные взаимосвязи хозяйствующих субъектов отдельных фирм и корпораций, их отраслевых объединений и национальных хозяйств отдельных стран.

Конкуренция – соперничество  между участниками рыночного  хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание – закон рынка.[8, c.23]

Предмет конкуренции  – товар, посредством которого соперники  стремятся завоевать потребителя  и его деньги.

Объект конкуренции  – это потребитель и покупатель, за расположение которого борются на рынке противоположные стороны.

Колз Ричард Л. И Ул Джозеф Н считают, что конкуренция  в рыночной экономике выполняет  несколько важных задач. Она помогает организовать экономическую деятельность и ответить на основополагающие вопросы: что, сколько и как производить, как распределять товары и услуги. В процессе конкуренции вырабатываются цены, которые влияют на поведение покупателей и продавцов и распределение ресурсов. [9, c. 171]

Таким образом, конкуренция  — это механизм, с помощью которого возможно направлять в интересах общества деятельность фирм, стремящихся к прибыли. А конкурентная активность является важным фактором, вызывающим изменения на рынках, поскольку она стимулирует экономичную организацию производства и разработку новых технологий, продуктов и стратегий маркетинга.

Конкуренцию подразделяют на следующие виды:

♦функциональная. Имеет  место в случае, когда одна и  та же потребность может быть удовлетворена  разными способами. Например, потребность в отдыхе может быть удовлетворена путем посещения театра, концерта, ресторана.

♦видовая. Вызвана тем  обстоятельством, что существуют товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но отличающиеся по своим характеристикам. Например, различные марки легковых автомобилей.

♦предметная (межфирменная). Характеризуется тем, что разные фирмы выпускают одинаковые товары. [4, c. 357]

Например, на продовольственном  рынке конкуренция бывает нескольких типов. Конкуренция продуктов возникает между альтернативными и замена товарами, такими, как говядина и свинина. Конкуренция фирм выражается в соперничестве продавцов аналогичных видов товаров. Она может проявляться в конкуренции торговых марок — торговых знаков, ярлыков в пределах каких-то групп продукции.

Институционная конкуренция  заключается в соперничестве между конкурирующими предприятиями и учреждениями маркетинга — продовольственными магазинами, ресторанами быстрого обслуживания, торговыми автоматами. Функциональная конкуренция возникает в случаях, когда две фирмы или более состязаются за право финансирование, перевозки.

Есть и другие формы  конкуренции. Горизонтальная конкуренция  существует между фирмами на одном уровне — переработки, оптовой торговли или розничной торговли. Вертикальная конкуренция возникает при договорных отношениях в рамках сделок между покупателями и продавцами продовольствия при разделении выручки, поступающей от потребителей продуктов питания. Такую классификацию предлагают Колз Ричард Л. И Ул Джозеф Н. [9, c. 172]