Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Сентября 2014 в 11:49, курсовая работа
Цель работы – сравнить характеристики потребительских свойств мотоциклов разных фирм – изготовителей на примере Yamaha.
Объектом исследования является мотоцикл.
В ходе предстоящей работы необходимо решить следующие задачи:
изучить предмет исследования;
определить объект исследования;
провести анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
провести исследование конкурентоспособности товара;
Введение………………………………………………………………………..….3
1 Проведение исследования конкурентоспособности товара………………….4
1.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром………………………….4
1.2 Анкетный опрос……………………………………………………………….5
1.3 Характеристика выборочной совокупности…………………………….…..9
1.4 Сегментация рынка потребителей…………………………………………...9
1.5 Определение спроса на товар……………………………………………….14
1.6 Позиционирование товара на рынке………………………………………..17
2 Товарно-марочный анализ………………………………………………….....19
2.1 Определение вида товара…………………………………………………....19
2.2 Правовая защита товара……………………………………………………..20
2.3 Упаковка и маркировка товара……………………………………………...21
2.4 Сервис товара………………………………………………………………...22
2.5 Товарный ассортимент……………………………………………………....23
2.6 Жизненный цикл товара………………………………………………….....24
3 Организация товародвижения и сбыта товара…………………………….....26
3.1 Выбор каналов распределения……………………………………………...26
3.2 Форма оплаты труда……………………………………………………..…..26
4 Оценка конкурентоспособности товара……………………………………...27
4.1 Понятие конкурентоспособности товара…………………………………..27
4.2 Параметры конкурентоспособности товара………………………………..28
4.3 Методики оценки конкурентоспособности товара………………………..29
4.4 Анализ цен товаров конкурентов…………………………………………...32
4.5 Конкурентоспособность товара……………………………………...……..34
5 Предложения по повышению конкурентоспособности товара………….....38
Заключение…………………………………………………………………...…..39
Список литературы……………………………………………
21. Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2000. - №5. - С.13-16.
Приложение А
1.Ваш возраст:
А) 18-25;
Б) 26-30;
В) 31-40;
Г) 41-50;
Д) старше 50.
2. Ваш пол:
А) женский;
Б) мужской.
3. Социальное положение:
А) учащийся;
Б) студент;
В) рабочий;
Г) служащий;
Д) предприниматель;
Е) безработный;
Ж) пенсионер.
4. Уровень дохода на 1 человека:
А) 3000-6000;
Б) 6001-8000;
В) 8001-11000;
Г) 11001-15000;
Д) свыше 15000.
5. Количество человек в семье:
А) 1;
Б) 2;
В) 3;
Г) 4;
Д) свыше 5.
6. К какой сфере относится ваше хобби:
А) культура;
Б) бизнес;
В) образование;
Г) политика;
Д) спорт.
7. Какой отдых вы предпочитаете:
А) активный;
Б) пассивный.
8. Наличие водительский прав:
А) есть, категория А;
Б) есть, категория Б;
В) есть, категории А, Б;
Г) есть, больше двух категорий;
Д) водительских прав нет.
9. Стаж водительских прав:
А) 1-2 года;
Б) 2-4 года;
В) 4-6 лет;
Г) 6-8 лет;
Д) свыше 8 лет.
Е) нет водительских прав.
10. Имеется ли автомобиль:
А) да, иномарка;
Б) да, отечественная машина;
В) нет.
11. Кто является собственником автомобиля?
А) я лично или другой член моей семьи, который проживает со мной;
Б) я лично, но автомобиль оформлен по доверенности;
В) родственник, который проживает не со мной;
Г) компания, владельцем/совладельцем которой я являюсь;
Д) другой человек, не являющийся моим родственником/членом семьи;
Е) компания/организация/мой работодатель.
Ж) нет автомобиля.
12. Насколько часто пользуетесь автомобилем?
А) ежедневно;
Б) несколько раз в неделю;
В) только на выходных;
Г) только в летнее время;
Д) нет автомобиля.
13. Каковы ваши оценки уровня цен на бензин?
А) цена на бензин очень высокая;
Б) уверен(а), что цены будут снижаться;
В) цена на топливо в пределах разумного.
А) да;
Б) нет.
16. Какие из указанных
ниже марок мотоциклов
А) Yamaha;
Б) Kawasaki;
В) BMW;
Г) Suzuki;
Д) ИЖ;
Е) Урал.
17. Что подходит под вашу характеристику?
А) мотоцикл дарит чувство свободы;
Б) компактный вид транспорта, отличное решение в городских пробках;
В) опасный и крайне ненадежный вид транспорта.
18. Имеется ли мотоцикл?
А) да, иномарка;
б) да, отечественная марка;
В) нет.
19. В каком состоянии покупали мотоцикл?
А) новый;
Б) подержанный.
В) нет мотоцикла.
20.Планируете покупать новый мотоцикл после продажи имеющегося?
А) да;
Б) нет, считаю неразумной покупкой;
в) затрудняюсь ответить.
Г) нет мотоцикла.
Информация о работе Исследование конкурентоспособности мотоцикла Yamaha