Исследование конкурентоспособности мотоцикла Yamaha

 

4.5 Конкурентоспособность  товара

 

Интегральный индекс конкурентоспособности – это отношение сводного индекса по техническим параметрам к сводным индексам по экономическим показателям.

 

Интегральный индекс рассчитывается по следующей формуле:

,

(2)

Сводный индекс по техническим параметрам находится по формуле представленной ниже:

,

(3)

Сводный индекс по экономическим показателям рассчитывается по следующей формуле:

,

(4)

Составим таблицу параметров для определения конкурентоспособности мотоцикла Yamaha FZ8.

В качестве товара-конкурента выбираем аналогичный товар –  мотоцикл Kawasaki. Сравнение проводится по наиболее важным техническим характеристикам. Выбранные технические характеристики мотоциклов сравниваются с аналогичными параметрами мотоцикла-эталона Honda. Каждому параметру мотоцикла присваивается индекс 10, каждый параметр сравниваемых мотоциклов получает в случае соответствия требованиям покупателей индекс 10, в случае несоответствия – определенную часть от 10.

 

Таблица 8. Сравнение мотоцикла Yamaha и мотоцикла Honda по техническим параметрам

Параметры	Параметры мотоцикла Yamaha	Вф	Параметры мотоциклаHonda (эталон)	Вэ.т	i т.п.= Вф/Вэ.т	wi = Вф/ / ∑ Вф	i т.п. * wi
Мощность, л.с.	60	9,00	68	10,00	0,9	0,1915	0,1724
Расход топлива, литр/100 км	4	10,00	4	10,00	1	0,2128	0,2128
Вес, кг	150	10,00	150	10,00	1	0,2128	0,2128
Объем двигателя, л	0,8	9,00	1	10,00	0,9	0,1915	0,1724
Разгон, сек/100 км	5	9,00	4,7	10,00	0,9	0,1915	0,1724
Итого	-	47,00	-	50,00	0,94	1	0,94

 

Рассчитаем сводный индекс по техническим параметрам:

I т.п. = ∑ i т.п. * wi / ∑ wi  = 0,94 / 1,0 = 0,94

 

Таблица 9. Сравнение мотоцикла Yamaha и мотоцикла Honda по экономическим параметрам

Параметры	Вф	Вэ.т	i т.п.= Вф/Вэ.т	wi = Вф/ ∑ Вф	i т.п. * wi
Резина	2500	2600	0,961538	0,00923	0,008875
Выхлопная система	5000	6100	0,819672	0,01846	0,015131
Экипировка	11500	12000	0,958333	0,04246	0,04069
Моторное масло	1850	2000	0,9725	0,00683	0,00664
Цена приобретения	250000	275000	0,909091	0,92302	0,839109
Итого	270850	297700	4,621134	1	0,910445

 

Рассчитаем сводный индекс по экономическим параметрам:

I э.п. = ∑ i э.п. * wi / ∑ wi  = 0,910445 / 1,0 = 0,910445

Рассчитаем индекс конкурентоспособности:

I к = I т.п. / I э.п.= 0,94 / 0,910445 = 1,032462

 

Таблица 10. Сравнение мотоцикла фирмы Kawasaki и мотоцикла-эталона (Honda) по техническим параметрам

Параметры	Параметры мотоцикла Yamaha	Вф	Параметры мотоциклаHonda (эталон)	Вэ.т	i т.п.= Вф/Вэ.т	wi = Вф/ / ∑ Вф	i т.п. * wi
Мощность, л.с.	55	9,00	68	10,00	0,9	0,2045	0,18405
Расход топлива, литр/100 км	7	8,00	4	10,00	0,8	0,1818	0,14544
Вес, кг	150	10,00	150	10,00	1	0,2272	0,2272
Объем двигателя, л	0,6	8,00	1	10,00	0,8	0,1818	0,14544
Разгон, сек/100 км	6	9,00	4,7	10,00	0,9	0,2045	0,18405
Итого	-	44,00	-	50,00	0,88	1	0,89

 

Рассчитаем сводный индекс по техническим параметрам:

I т.п. = ∑ i т.п. * wi / ∑ wi  = 0,89 / 1,0 = 0,89

 

 

 

Таблица 11. Сравнение мотоцикла фирмы Kawasaki и мотоцикла-эталона (Honda) по экономическим параметрам

Параметры	Вф	Вэ.т	i т.п.= Вф/Вэ.т	wi = Вф/ ∑ Вф	i т.п. * wi
Резина	2500	2600	0,961538	0,00923	0,008875
Выхлопная система	5000	6100	0,819672	0,01846	0,015131
Экипировка	11500	12000	0,958333	0,04246	0,04069
Моторное масло	1850	2000	0,9725	0,00683	0,00664
Цена приобретения	250000	275000	0,909091	0,92302	0,839109
Итого	270850	297700	4,621134	1	0,910445

 

Рассчитаем сводный индекс по экономическим параметрам:

I э.п. = ∑ i э.п. * wi / ∑ wi  = 0,910445 / 1,0 = 0,910445

Рассчитаем индекс конкурентоспособности:

I к = I т.п. / I э.п.= 0,89 / 0,910445= 0,9775

Были рассмотрены мотоциклы фирмы  Yamaha (изучаемый товар), фирмы Kawasaki (товар конкурента),                                                фирмы Honda (товар-эталон). При сравнении мотоциклов Yamaha и Kawasaki по техническим характеристикам, было выявлено, что сводный индекс по техническим характеристикам мотоцикла Yamaha  составляет 0,94, а у Kawasaki - 0,89. При сравнении мотоциклов по экономическим показателям видно, что сводный индекс по экономическим характеристикам мотоциклы фирмы Yamaha и фирмы Kawasaki равны и составляют 0,910445. В результате, после расчета индекса конкурентоспособности выяснилось, что мотоцикл фирмы Kawasaki (I к = 0,9775) уступает мотоциклу фирмы Yamaha (I к = 1,032462) на 0,054962, т.е. из этого следует, что мотоцикл фирмы Yamaha является более конкурентоспособным на рынке товаров и услуг, чем мотоцикл фирмы Kawasaki.

 

 

 

 

 

5 Предложения  по повышению конкурентоспособности  товара

 

B конкурентной политике относительно товара принимаются во внимание, прежде всего, его функциональное назначение, надежность, долговечность, удобство использования, эстетичность внешнего вида, и другие характеристики, то есть способность товара удовлетворять совокупные потребности покупателя лучше, чем товары-конкуренты. Создание такой потребительской ценности товара, которая включала бы в себя всю совокупность свойства данного товара, а также сопутствующих ему, является важнейшим условием выживания на рынке.

Для повешения конкурентоспособности мотоциклов Yamaha необходимо добиваться отличия товара предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов; отыскать новое применение выпускаемым товарам; своевременно изымать экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия; находить выходы на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами; осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей; регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Конкурентоспособность продукции - это комплексная многоаспектная характеристика, отражающая способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при ее реализации.

В данной курсовой работе рассмотрен полный комплекс маркетинга товара. Товар – мотоцикл Yamaha FZ8/

В процессе работы были решены следующие задачи:

1. изучен предмет исследования;
2. определен объект исследования;
3. произведен анализ потребностей, удовлетворяемых товаром;
4. проведено исследование конкурентоспособности товара;
5. сделан товарно-марочный анализ;
6. организовано товародвижение и сбыт товара;
7. сформированы предложения по повышению конкурентоспособностью.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Ахматова М., Попов Е. Теоретические  модели конкурентоспособности. // Маркетинг. - №4. - 2003. - С. 25-38.

2. Брылев А. Конкурентоспособность  продукции. // АПК: экономика и управление. - 1998. - №10. - С.58-65.

3. Воронов А. Производительность труда и конкурентоспособность: две стороны медали. / А. Воронов. // Человек и труд. - 2002. - №12. - С.66-69.

4. Гарбацевич С.Л. Организационно-экономический  механизм обеспечения конкурентоспособности  предприятий Республики Беларусь: Автореферат диссертации / С.Л. Гарбацевич. Мн. Акад. Упр. При Президенте., 2002. - 20 с.

5. Голубков Е.П. Изучение и завоевание  преимуществ в конкурентной борьбе. // Маркетинг в России и за  рубежом. - 1999. - №2. - С.27-43.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995. - 64 с.

7. Золотогоров В.Г. Экономика: Энциклопедический  словарь. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный  Дом, 2003. - 720 с.

8. Емельянов С. Международная конкурентоспособность  производителей: факторы, определяющие  положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №1. - С.107-116.

9. Кругман П.Р., Обстфельд М. Международная  экономика. Теория и политика: Перевод  с английского. - СПб.: Издательство: Питер., 2003. - 832 с.

10. Парахина В.Н., Парахин К.А. Конкурентоспособность региона как экономическая категория. // Сборник научных трудов. Серия «Экономика», вып.5. - Ставрополь: Северо-Кавказский государственный технический университет., 2002. - С.88-89.

11. Плясунков А.В. Экономические методы управления конкурентоспособностью продукции: Автореферат диссертации / А.В. Плясунков. Мн. БГПА, 2002. - 21 с.

12. Портер М.Э. Конкуренция. - М.: Издательство  Дом «Вильямс», 2001. - 496 с.

13. Портер М.Э. Международная конкуренция./ Пер. с англ. - М.: Международные отношения., 1993. - 896 с.

14. Тер-Григорьянц Р.Г. Методические  подходы к оценке конкурентоспособности  продукции и предприятия. // Вестник  СевКавГТУ. Серия «Экономика». - №1. - 2003. - С.12-15.

15. Трубилин А. Конкурентоспособность - главный фактор эффективного производства. // АПК: экономика, управление. - 2002. - №12. - С.39-46.

16. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. Серия "Высшее образование" - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

17. Философский энциклопедический словарь. - М.: ИНФРА - М, 1997. - 576 с.

18. Царькова С.В. Методологические  аспекты исследования конкурентоспособности  переходной экономики России: Автореф. дис. - М., 1999. - 23 с.

19. Шеховцева Л.С. Конкурентоспособность  региона: факторы и метод создания. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4. - С.11-16.

20. Шкардун В.Д. Комплексный метод  оценки конкурентоспособности нового  товара: на примере кондиционеров. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2001. - №4. - С.15-25.