Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Мая 2014 в 12:58, курсовая работа
Стратегическое планирование и стратегическое управление – наиболее важные и глобальные задачи менеджеров предприятия. Основными задачами стратегического управления является:
- видение предприятия в перспективе – представления его положения и состояния, как в разрезе внутреннего функционирования, так и в плане места в окружающей среде как элемента социальной, политической структуры общества и самостоятельной бизнес – единицы;
Введение………………………………………………………….………………....3
1. Общая характеристика предприятия………………………………………...4
2. Маркетинговая стратегия развития предприятия. …………………………5
2.1. Анализ внутренней среды предприятия……………………………...5
2.2. Анализ товарных рынков……………………………………………6
2.3. Анализ бумажной отрасли и рынка канцелярских товаров………7
2.4. Анализ рынка канцелярских товаров……………………………….7
2.5. Анализ конъюнктуры по рыночным сегментам……………….......8
2.6. Анализ конъюнктуры по отраслям (сегментам)……………….....10
3. Стратегия роста предприятия (по Ф.Котлеру)………………………….....12
4. Анализ конкурентов и конкурентных преимуществ……………………...15
4.1. Анализ внешней среды предприятия……………………………......19
4.2. Анализ сильных и слабых сторон………………………………......20
4.3. Step – Анализ………………………………………………………...22
4.4. Swot – Анализ………………………………………………………..22
5. Стратегические рынки сбыта………………………………………..…25
6. Изменения в ценовой политике………………………………………..26
7. Рекламная коммуникативная стратегия………………………………26
8. Изменения сбытовой политики……………………………………….28
9. Финансовый анализ деятельности предприятия………………….….29
9.1. Разработка финансовых мероприятий в целях обеспечения
реализации стратегии развития………………………………….39
9.2. Экономическое обоснование мероприятий по стратегическому
развитию предприятия…………………………………………….41
10. Управленческая стратегия деятельности предприятия…………......42
Заключение……………………………………………………………………...45
Список литературы……………………………………………………………..47
Текущих активов уменьшились на 0,017%,, текущих обязательств на 3% (на конец отчетного периода был произведен расчет с персоналом, поставщиками задолженность перед ними уменьшилась на 3%,), запасы уменьшились - был отгружен товар на 7% больше чем в начале периода. Доля собственных оборотных средств в активах к концу 2 квартала упала до 16,51%, к концу 3 квартала выросла до 26,96%.
Источники формирования запасов к 01.01.11 и 01.04.11 формируются в основном за счет - заемных средств (кредиты и займы -28,6%; 29,3% и задолженность поставщикам и подрядчикам - 44,7%; 42,9% соответственно). К концу периода доля собственных оборотных средств в источниках формирования запасов растет с 1293000 до 1325000 руб., в 1,02 раза.
На предприятии отношение заемных средств к собственных составляет примерно 1 к 3, в связи с чем, руководству необходимо обратить внимание на возможность увеличении собственных средств.
Таблица 9.5.
Коэффициенты финансовой устойчивости
01.01.2011 |
01.04.2011 |
01.07.2011 |
01.10.2011 | |
Собственные средства |
1293 |
1313 |
1372 |
1325 |
Заемные средства |
3935 |
3793 |
6824 |
3504 |
Коэффициент финансирования |
0,33 |
0,35 |
0,20 |
0,38 |
Собственные средства |
1293 |
1313 |
1372 |
1325 |
Активы всего |
5228 |
5106 |
8196 |
4829 |
Коэффициент автономии собственных средств |
0,25 |
0,26 |
0,17 |
0,27 |
Собственные оборотные средства |
1274 |
1294 |
1353 |
1302 |
Собственные средства |
1293 |
1313 |
1372 |
1325 |
Коэффициент маневренности собственных средств |
0,99 |
0,99 |
0,99 |
0,98 |
Индекс Альтмана
Коэффициент финансирования постепенно увеличивается в течение периода 01.01.11-01.04.11 с 0,33 до 0,35 за счет роста собственных средств и сокращение заемных; только к 01.07.06 коэффициент падает до 0,2 в связи с увеличением заемных средств, правда в дальнейшем опять наблюдаем рост до 0,38 за счет снижения заемных средств.
Коэффициент автономии собственных средств, отражая тенденцию изменения собственных средств в активах, остается без значительных изменений 0,25 (01.01.11), 0,26 (01.04.11), 0,17 (01.07.11) и 0,27 (01.10.11).
Коэффициент маневренности собственных средств определенно придерживается одного уровня 0,99 и 0,98.
Вывод: предприятие платежеспособно согласно пользователю общей ликвидности - достаточно средств для погашения кредиторской задолженности (выплаты работникам, поставщикам и подрядчикам, бюджету и т.д.).
Собственные оборотные средства - положительные величины один из факторов позволяющих судить о финансовой устойчивости предприятия. «Офис-лайн» работает в основном за счет заемных средств, представленных в балансе займами и кредитами банков и кредиторской задолженностью. Необходимо оптимизировать величину заемного капитала.
Анализ эффективности деятельности.
Для оценки эффективности использования собственных средств применяются коэффициенты оборачиваемости (табл.9.6.).
Таблица 9.6.
Оборачиваемость текущих активов и пассивов
Финансовый цикл
1 кв. 05 |
2 кв. 05 |
3 кв. 05 | |
Реализация |
5676 |
5413 |
6624 |
Дебиторская задолженность (среднее значение) |
2606,5 |
3687 |
3391 |
Оборачиваемость дебиторской задолженности |
2,18 |
1,47 |
1,95 |
Себестоимость |
5221 |
5085 |
6593 |
Запасы (среднее значение) |
2485 |
2902,5 |
3048,5 |
Оборачиваемость запасов |
2,10 |
1,75 |
2,16 |
Себестоимость |
5221 |
5085 |
6593 |
Кредиторская задолженность (среднее значение) |
2364 |
3808,5 |
3764 |
Оборачиваемость кредиторской задолженности |
2,21 |
1,34 |
1,75 |
90 дней (период расчета; здесь 1 квартал) / |
90 |
90 |
90 |
Оборачиваемость дебиторской задолженности |
2,18 |
1,47 |
1,95 |
Период оборота дебиторской задолженности |
41 |
61 |
46 |
Период оборота запасов |
43 |
51 |
42 |
Период оборота кредиторской задолженности |
41 |
67 |
51 |
Финансовый цикл |
43 |
45 |
36 |
Значение коэффициента «оборачиваемость запасов» увеличивается за счет увеличения себестоимости продукции. По причине увеличения дебиторской задолженности, снижается значение показателя «оборачиваемость дебиторской задолженности» с 2,18 (1 кв. 2011) до 1,95 (3 кв. 2011). Во втором квартале оборачиваемость дебиторки упала до 1,47 в связи со снижением объемов реализации и увеличением себестоимости.
Во втором квартале значение показателя «оборачиваемость кредиторской задолженности» снизилось с 2,21 до 1,34 так же за счет резкого падения себестоимости, падение в 3 квартале до 1,75 произошел за счет роста себестоимости.
Финансовый цикл в 1 квартале - 43 дня.
Во втором квартале финансовый цикл 45 дней за счет увеличения периода оборота дебиторской задолженности с 41 до 61 дней, увеличение обращение товарно-материальных запасов за счет замедления реализации товаров со 43 до 51 дней и, соответственно, одновременной отсрочки платежей предприятия по своим обязательствам - увеличение периода оборота кредиторской задолженности. Финансовый цикл 45 - чистая отсрочка в получении денежных средств. Или в течение 45 дней предприятию придется финансировать закуп товара из собственных или заемных средств.
В третьем квартале финансовый цикл снизился до 36 дней. Главной причиной является: сокращение периода оборота дебиторской задолженности, а также сокращение периода оборота запасов.
Чем выше длительность финансового цикла, тем выше потребность в оборотных средствах.
Значение показателя «оборачиваемость активов» снижается в течение 1 кв. 2011 г. - 2 кв. 2011 г. на 0,29 за счет падения выручки от реализации и следовательно, растет период оборота активов (табл. 9.6).
Таблица 9.6.
Оборачиваемость активов
1 кв.06 |
2 кв. 06 |
3 кв. 06 | |
Выручка от реализации |
5676 |
5413 |
6624 |
Активы (среднее значение) |
5167,00 |
6451,0 |
6512,50 |
Оборачиваемость активов |
1,10 |
0,81 |
1,02 |
90 дней (период расчета; здесь 1 квартал) |
90 |
90 |
90 |
Оборачиваемость активов |
1,10 |
0,81 |
1,02 |
Период оборота активов |
82 |
111 |
88 |
Эффективность деятельности фирмы снижается. В третьем квартале -увеличение значения показателя «оборачиваемость активов» до 1,02 за счет увеличения выручки от реализации на 29,89%, а также увеличение величины средних активов на 8,34%, т.е. данный рост говорит о сезонном увеличении объемов реализации и не означает увеличение эффективности деятельности фирмы. Необходима разработка маркетинговой программы для избегания столь резких сезонных падении покупательского спроса.
Доходность капитала, экономический рост
Рабочий капитал «Бум - Офис» растет на 39000 руб. за счет более интенсивного роста текущих активов к 01.07. их среднее значение достигло 6632000 руб., а к концу 2 квартала снижение на 34000 руб. за счет роста кредиторской задолженности и прочих текущих обязательств, чем текущих активов (таблица 9.7.). Чистые активы увеличиваются весь отчетный период за счет роста постоянных активов и отчасти роста величины рабочего капитала.
Таблица 9.7.
Рабочий капитал и чистые активы
. |
01.04.2011 |
01.07.2011 |
01.10.2011 |
Текущие активы (среднее значение) - |
5148,00 |
6632,00 |
6491,50 |
Кредиторская задолженность (сред. знач.)+ |
2364,00 |
3608,50 |
3764,00 |
Прочие текущие обязательства (сред, знач.) |
0,00 |
0,00 |
0,00 |
Рабочий капитал |
2784,00 |
2823,50 |
2727,50 |
Рабочий капитал + |
2784,00 |
2823,50 |
2727,50 |
Постоянные активы (сред, знач.) |
19,00 |
19,00 |
21,00 |
Чистые активы |
2803,00 |
2842,50 |
2748,50 |
Значение показателя «оборачиваемость чистых активов» снижается во 2 квартале с 2,02 до 1,99 за счет снижения выручки от реализации. Следовательно, количество дней, за которые оборачиваются чистые активы, выросло в тот же период – 44 и 47 дней соответственно. В третьем квартале незначительный рост величины показателя «оборачиваемость чистых активов» до 2, 4 период оборота сокращается – 37,5 дней.
Значение показателя «рентабельность продаж» увеличивается во втором квартале с 1,6% до 3% за счет резкого увеличения операционной прибыли почти в 2 раза и одновременного снижения выручки от реализации за тот же период времени. На изменение значения показателя «рентабельность продаж» также повлияло изменение себестоимости в долевом соотношении выручки (таблица 13.). В третьем квартале значение показателя «рентабельность» уменьшается до такой степени, что в 3 квартале продажи становятся нерентабельны. За счет того, что получен операционный убыток 75000руб., за счет увеличения себестоимости и снижения выручки от продаж.
Таблица 9.8.
Коэффициенты рентабельности
1кв.06. |
2кв.06. |
3кв.06 | |
Операционная прибыль |
89 |
160 |
-75 |
Выручка от реализации |
5676 |
5413 |
6624 |
Рентабельность продаж |
1,6% |
3,0% |
-1,1% |
Операционная прибыль |
89 |
160 |
-75 |
Активы(среднее значение) |
5167,00 |
6651,00 |
6512,00 |
Рентабельность активов |
1,7% |
2,4% |
-1,2% |
Операционная прибыль |
89 |
160 |
-75 |
Чистые активы |
2803,00 |
2842,50 |
2748,50 |
Рентабельность чистых активов |
3,2% |
5,6% |
-2,7% |
Чистая прибыль |
19,00 |
60,00 |
-75,00 |
Собственные средства(среднее значение) |
1303,00 |
1342,50 |
1348,50 |
Рентабельность собственного капитала |
1,5% |
4.5% |
-5,6% |