Пути повышения конкурентоспособности товара

Конкурентное преимущество страны на международном рынке определяет некий набор детерминантов, «национальный  ромб», как называет его автор. Он включает в себя четыре компонента:

·Факторные условия, то есть те конкретные факторы (например, квалифицированная  рабочая сила или инфраструктура), которые нужны для успешной конкуренции  в данной отрасли.

·Условия спроса, т.е. каков  на внутреннем рынке спрос на продукцию  или услуги, предлагаемые данной отраслью.

·Родственные и поддерживающие отрасли, т.е. наличие или отсутствие в стране родственных и поддерживающих отраслей, конкурентоспособных на международном  рынке.

·Стратегия фирмы, ее структура  и конкуренты, то есть каковы в стране условия, определяющие процесс создания управления фирм, и каков характер конкуренции на внутреннем рынке.

Существуют две дополнительные переменные, в значительной степени  влияющие на обстановку в стране:

·случайные события, то есть те, которые руководство фирмы  не может контролировать;

·государственная политика.

Рассматривая конкурентоспособность  на региональном уровне, необходимо отметить, что современные концепции экономической  мысли по-разному трактуют понятие  региональной конкурентоспособности. Некоторые ученые, такие как предлагают отказаться от использования данного  понятия, ссылаясь на то, что главная  цель экономической политики региона - обеспечить своим гражданам достаточно высокий уровень жизни. Способность  региона сделать это зависит  не от какого-то понятия «конкурентоспособность», а от того, насколько продуктивно  используются национальные природные  ресурсы, а также труд и капитал. Вероятно это и так, но интегрирует  эти и другие преимущества региона  именно понятие конкурентоспособности [41, с. 11].

Наиболее полным будет  определение конкурентоспособности  региона Парахиной В.Н., которое  включает три основополагающих аспекта:

·Необходимость достижения высокого уровня жизни населения (конкурентоспособность  на рынке труда или конкурентоспособность, обеспечиваемая населением).

·Эффективность функционирования хозяйственного механизма региона (конкурентоспособность на рынке  товаров или конкурентоспособность, обеспечиваемая производством).

·Инвестиционная привлекательность (конкурентоспособность на рынке  капитала или конкурентоспособность  финансов).

Поэтому под конкурентоспособностью региона следует понимать его  способность обеспечить высокий  уровень жизни населения и  дохода собственникам капитала, а  также эффективно использовать имеющийся  в регионе экономический потенциал  при производстве товаров и услуг

Что касается конкурентоспособности  предприятия, то, опять же, единого  определения данного термина  еще не выработано. Одним из наиболее удачных определений, на наш взгляд, является определение Яшевой Г.А., где  под конкурентоспособностью предприятия  понимается экономическая категория, которая характеризует способность  предприятия производить конкурентоспособную  продукцию при лучшем, чем у  конкурентов, использовании своего потенциала [46, с. 20]. При этом особенно важна способность предприятия  оперативно и адекватно реагировать  на изменения в поведении покупателей, их вкусов и предпочтений. Выход  на рынок с конкурентоспособным  товаром - лишь исходный момент в работе предприятия по освоению рынка и  закреплению на нем. Далее следует  большая, кропотливая, а главное - систематическая  работа по управлению конкурентоспособностью продукции.

Конкурентоспособность продукции  и лежит в основе всех ранее  рассмотренных уровней конкурентоспособности, так как является важнейшим атрибутом  экономики и затрагивает всех товаропроизводителей.

Нередко конкурентоспособность  продукции отождествляют с качеством  продукции, забывая, что, во-первых, с  позиций качества сравнимы лишь однородные товары, а во-вторых, помимо качественных характеристик, конкурентоспособность  товара включает также потребительские  и ценовые.

Существует множество  определений конкурентоспособности  продукции. Например, в работе Трубилина [36, с. 39] конкурентоспособность товара трактуется как комплекс его потребительских  и стоимостных характеристик, определяющих успех на рынке.

При определении конкурентоспособности  товара, помимо потребительских и  стоимостных характеристик, необходимо также отметить и его качественные характеристики.

В работе Гарбацевича [10, с. 6] конкурентоспособность продукции  определяется ее конкурентным преимуществом  на внутреннем и внешнем рынках, что достигается на основе сочетания  эффективного использования всех ресурсов с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос, удовлетворяет  конкретные потребности покупателя и обеспечивает стабильность получаемой прибыли и повышение эффективности  товаропроизводителя.

Однако в данном определении  неучтено то, что конкурентные преимущества могут предполагать и более высокие  цены продукции, которые оправдываются  предоставлением больших выгод.

Наиболее удачным определением конкурентоспособности продукции  является определение Плясункова [26, с. 5], согласно которому конкурентоспособность  продукции - комплексная многоаспектная характеристика, отражающая способность  продукции в течение периода  ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного  рынка (рынков), адаптироваться по соотношению  качества и цены к предпочтениям  потребителей, обеспечивать выгоду производителю  при ее реализации.

 

.2 Факторы, критерии  и показатели конкурентоспособности  продукции

 

Прежде всего, необходимо определиться с понятием «фактор».

Поскольку понятие «фактор» происходит от латинского «factor» - делающий, производящий [39, с. 474], это даёт основание  сформулировать его определение  как конкретной движущей силы процесса, способной изменить один или несколько  показателей его качества.

В настоящее время существует большое количество классификаций  факторов конкурентоспособности продукции. В качестве примера приведем некоторые  из них:

·Классификация Гарбацевича [10, с. 12]:

·внешние факторы: институциональные  факторы (политические, экономические  и правовые), а также детерминанты, включающие конъюнктуру внешней  среды и уровень конкуренции  на рынках, формы и методы государственного регулирования экономических процессов, параметры соотношений совокупного  спроса и совокупного предложения, особенности формирования цен на факторы производства;

·внутренние факторы: определяются требованиями потребителей: цена, качество, сроки строительства, гарантийное  и сервисное обслуживание.

·Классификация Трубилина [36, с. 42].

·факторы внешнего формирования - тенденции развития экономики и  рынка, НТП, изменения в структуре  потребления, колебания конъюнктуры, состав конкурентов, имидж и престиж  предприятия;

·показатели качества товара - показатели, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями; сюда же относятся гарантии безопасности, сохранность продукции;

·экономические показатели - показатели, формирующие себестоимость  и цену товара.

·Наиболее подробно и комплексно, на наш взгляд, факторы конкурентоспособности  товара представлены у Р. Фатхутдинова [37, с. 70]. Автор, разделив все факторы  на внешние и внутренние, не только привел их перечень, но и указал направленность их влияния на конкурентоспособность  товара:

Внешние факторы:

·уровень конкурентоспособности  страны (с увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные  показатели конкурентоспособности  товара);

·уровень конкурентоспособности  отрасли (с увеличением этого  показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности  товара);

·уровень конкурентоспособности  региона (с увеличением этого  показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности  товара);

·уровень конкурентоспособности  организации, выпускаемой товар (с  увеличением этого показателя улучшаются все интегральные и частные показатели конкурентоспособности товара);

·сила конкуренции на выходе системы, среди ее конкурентов (старых и новых) (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность  товара);

·сила конкуренции на входе  системы, среди поставщиков сырья, материалов, комплектующих изделий  и других компонентов (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);

·сила конкуренции среди  товаров-заменителей (увеличение силы (интенсивности) конкуренции повышает конкурентоспособность товара);

·появление новых потребностей (снижает конкурентоспособность  выпускаемого товара);

·уровень организации  производства, труда и управления у посредников и потребителей товаров, выпускаемых системой (повышение  уровня организации повышает конкурентоспособность  товара);

·активность контактных аудиторий (общественных организаций, общества потребителей, СМИ и т.д.) (с увеличением активности контактных аудиторий конкурентоспособность  товара повышается).

Внутренние факторы:

·патентоспособность (новизна) конструкции (структуры, состава) товара (с повышением патентоспособности товара повышается его конкурентоспособность);

·рациональность организационных  и производственных структур системы (структура должна отвечать принципам  рационализации структур и процессов, тогда она будет способствовать повышению конкурентоспособности  товара);

·конкурентоспособность  персонала системы (повышение конкурентоспособности  персонала повышает конкурентоспособность  товара);

·прогрессивность информационных технологий (с увеличением удельного  веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность товара);

·прогрессивность технологических  процессов и оборудования (с увеличением  удельного веса прогрессивных технологий повышается конкурентоспособность  товара);

·научный уровень системы  управления (менеджмента) (с увеличением  количества применяемых научных  подходов, принципов и современных  методов повышается конкурентоспособность  товара);

·обоснованность миссии системы (миссия системы должна быть ориентирована  на достижение конкурентоспособности  системы и ее товаров).

Необходимо отметить, что  во всех приведенных классификациях факторов конкурентоспособности продукции  можно выделить одну общую особенность, а именно: их деление на внешние  и внутренние.

Существует также мнение, что товарная конкурентоспособность  находится в прямой зависимости  от разноплановых факторов, среди  которых первостепенное значение имеют  издержки производства, производительность и интенсивность труда, которые  влияют на цену и качество изделий [3, с. 66].

Издержки производства - это  выраженные в денежной форме затраты  фирмы, связанные с приобретением  факторов производства и их использованием.

Производительность труда - это один из основных показателей, определяющих товарную конкурентоспособность  на мировом рынке, поскольку именно в процессе производства закладываются  материальные основы конкуренции, которые  проявляются на рынке через сравнительный  уровень цен и прибыльности.

Интенсивность труда оценивается  по индексам интенсивности производства (промышленного и сельскохозяйственного), которые представляют собой обобщенные темпы среднесуточных объемов выпуска  продукции за каждый месяц рассматриваемого периода по отношению к базовому месяцу.

В настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности  выходят неценовые факторы, из которых  важнейшее значение приобретают  качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий. Поэтому  большинство стран мира обеспечивают повышение своей товарной конкурентоспособности  за счет использования инноваций, разработки высокотехнологичных продуктов, создание которых невозможно без развития научно-технического потенциала.

В последние годы большое  значение в обеспечении конкурентоспособности  товаров приобретает экологический  фактор. Более жесткие экологические  стандарты, возрастающие требования к  качеству товара и одновременно более  острая конкуренция на мировом рынке  заставляют компании при разработке новых изделий использовать принципы предупреждения загрязнений в комплексе  с экологическим самоконтролем. В связи с этим важной задачей  является совершенствование рыночных механизмов таким образом, чтобы  экологические издержки включались в себестоимость выпускаемой  продукции. Цены на товары и услуги должны учитывать экологический  фактор их производства, а также  использования, дальнейшей утилизации, удаления отходов и рециркуляции [7, с. 116].

Рассмотрим критерии конкурентоспособности  продукции для целенаправленного  и прогнозируемого воздействия  через них на конкурентоспособность.

Всякий товар обладает комплексом свойств, определяющих степень  его пригодности к использованию  в конкретных условиях. Чтобы объективно оценить конкурентоспособность  товара, производитель должен при  анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в этом случае можно ожидать, что  оценка, данная своему товару предприятием, совпадает с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо разобраться с совокупностью  критериев, существенных с точки  зрения потребителя.