ведение
Товар - главный объект на
рынке. Он имеет стоимость и потребительную
стоимость (или ценность), обладает
определенным качеством, техническим
уровнем и надежностью, задаваемой
потребителями полезностью, показателями
эффективности в производстве и
потреблении, другими весьма важными
характеристиками. Именно в товаре
находят отражение все особенности
и противоречия развития рыночных отношений
в экономике. Товар - точный индикатор
экономической силы и активности
производителя. Действенность факторов,
определяющих позиции производителя,
проверяются в процессе конкурентного
соперничества товаров в условиях
развитого рыночного механизма,
позволяющего выявить отличия данного
товара от товара-конкурента как по
степени соответствия конкретной общественной
потребности, так и по затратам на
ее удовлетворение. Для этого товар
должен обладать определенной конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара
- это такой уровень его экономических,
технических и эксплуатационных
параметров, который позволяет выдержать
соперничество (конкуренцию) с другими
аналогичными товарами на рынке. Кроме
того, конкурентоспособность - сравнительная
характеристика товара, содержащая комплексную
оценку всей совокупности производственных,
коммерческих, организационных и
экономических показателей относительно
выявленных требований рынка или
свойств другого товара.
Она определяется совокупностью
потребительских свойств данного
товара-конкурента по степени соответствия
общественным потребностям с учетом
затрат на их удовлетворение, цен, условий
поставки и эксплуатации в процессе
производительного и (или) личного
потребления.
Актуальность выбранной
темы настоящей работы обусловлена
проблемами повышения конкурентоспособности,
как самих хозяйствующих субъектов,
так и создаваемых ими объектов
(товаров или услуг) в системе
мирового хозяйства.
Формирование потенциальной
возможности хозяйствующих субъектов
к конкурентной борьбе и достижению
эффективных результатов в сегодняшних
условиях осложняется в связи
с необходимостью постоянного приспособления
к изменяющимся условиям, что требует,
в свою очередь, поиска научно-обоснованных
концепций функционирования и развития
предприятия, повышения его конкурентоспособности.
Разработка таких концепций обуславливает
необходимость глубокого исследования
как самой экономической категории
конкурентоспособности, ее особенностей
и признаков, так и сущности влияния
общемировых тенденций, политических
факторов, особенностей конкретно-исторической
стадии развития на процесс ее формирования
и совершенствования. Т. е. в рыночной
экономике категория конкурентоспособности
является одной из ключевых, поскольку
ее уровень определяет успех или
неудачу в деятельности предприятия,
а повышение конкурентоспособности
продукции и как следствие
рост ее экспорта являются средствами
для повышения уровня жизни населения
страны.
Таким образом, тема данной дипломной
работы является не только актуальной,
но и имеет практическую значимость.
Объектом исследования является производственное унитарное
предприятие «Бумажная фабрика» Департамента
государственных знаков Министерства
финансов Республики Беларусь (УП «Бумажная
фабрика» Гознака).
Предмет исследования - конкурентоспособность продукции, выпускаемой
УП «Бумажная фабрика» Гознака.
Целью дипломной
работы является определение путей
и методов повышения конкурентоспособности
товара.
Для достижения поставленной
цели необходимо решить следующие задачи:
изучить теоретическое понятие
«конкурентоспособность продукции», изучение
его сущности;
определить факторы, критерии
и показатели конкурентоспособности
продукции;
?провести анализ существующих
подходов к оценке конкурентоспособности
продукции;
определить пути и методы
повышения конкурентоспособности
продукции;
?определить конкурентоспособность
на примере конкретного товара.
В соответствии с поставленными
задачами, дипломная работа состоит
из введения, теоретического, аналитического
и практического раздела, включающих
в себя 3 главы, заключения, списка использованной
литературы и приложений.
В первой главе рассматриваются
теоретические аспекты оценки конкурентоспособности
продукции, факторы, критерии и методы
оценки конкурентоспособности продукции
и определение конкурентоспособности
предприятия.
Во второй главе приводится
анализ хозяйственной деятельности
предприятия, анализируется конкурентоспособность
продукции по ценовым и качественным
факторам, раскрываются проблемы конкурентоспособности
продукции.
В третьей главе приведена
практическая значимость работы. Полученные
теоретические и научно-методические
результаты исследования доведены до
конкретных практических рекомендаций
по повышению конкурентоспособности
продукции предприятия с учетом
особенностей производства продукции
на основе развития соответствующих
методов оценки. В частности, реализация
рекомендаций по совершенствованию
сбытовой сети, стимулирования потребителей,
политики коммуникаций и методов
ценообразования.
При написании данной работы
были использованы методы анализа и
синтеза, а также методы обработки
результатов маркетинговых исследований,
включающих методы экспертных оценок,
методы экономико-математического
моделирования.
Следует отметить довольно высокую
степень разработанности исследуемой
проблемы в научной литературе. Теоретической
и методологической основой исследования
данной курсовой работы являются научные
труды отечественных и зарубежных ученых
по проблемам оценки и повышения конкурентоспособности
продукции.
1. Конкурентоспособность
продукции как экономическая
категория
.1 Конкурентоспособность
продукции как экономическая
категория
В современных условиях развития
экономики и рыночных отношений
ключевым механизмом, определяющим эффективность
функционирования рынка является конкуренция.
Конкуренция между товаропроизводителями,
рынок, конкурентоспособность предприятий
и производимой ими продукции, выбор
рациональной маркетинговой стратегии,
анализ конкурентной среды, поиск конкурентных
преимуществ - это те факторы, которые
стимулируют развитие рыночных отношений
и определяют критерии эффективности
производства.
Само понятие «конкуренция»
не имеет универсального определения.
Поэтому, несомненно, важным является
многостороннее его изучение.
Первые теоретические
исследования, посвященные конкуренции,
появились в трудах классиков
экономической теории еще в середине
XVIII века. Этимологически слово «конкуренция»
восходит к латинскому «CONCURRENTIA», означающему
«столкновение», «состязание». Именно
такая поведенческая трактовка
изначально установилась в экономической
литературе. Адам Смит, в частности,
связывал конкуренцию с честным,
без сговора соперничеством, ведущимся
между продавцами (или покупателями)
за наиболее выгодные условия продажи
товара. При этом основным методом
конкурентной борьбы ему виделись изменения
цен. В его понимании конкуренция
- это «невидимая рука» рынка, то
есть автоматический механизм регулирования
рынка и установления рыночного
равновесия
[7, с. 113].
В дальнейшем поведенческое
понимание конкуренции совершенствовалось
в направлении более точного
указания ее цели и способов ее ведения.
Так, в марксистской трактовке конкуренцией
называется «свойственная товарному
производству… антагонистическая
борьба между частными производителями
за более выгодные условия производства
и сбыта товаров». Здесь уже
к чисто экономическому подходу
в понимании конкуренции прибавляется
социально-политический, трактующий ее
с позиций классового противоречия.
Неоклассический вариант
поведенческого толкования конкуренции
связывает ее с борьбой за редкие
экономические блага и за деньги
потребителя, на которые их можно
приобрести. Логика этого подхода
состоит в том, что большинство
благ (товаров, услуг, ресурсов) являются
редкими в том смысле, что их
количество меньше потенциальной потребности
общества. Поэтому владельцы благ
имеют возможность распределять
их, руководствуясь своей выгодой. Они
выставляют свои условия или критерии
(требуемый уровень цен, качества
и т.п.) и в зависимости от исполнения
этих условий решают, кому предоставить
блага, а кому - нет [4, с. 26].
Понятие конкуренции лежит
в основе такой экономической
категории, как конкурентоспособность.
Прежде всего, необходимо
различать конкурентоспособность
объекта и субъекта.
Конкурентоспособность объекта
(товара или услуги) формируется
в процессе деятельности конкретного
экономического субъекта хозяйствования,
осуществляемой посредством выполнения
управленческих, организационных, производственных
и сбытовых функций. Способность
самого экономического субъекта хозяйствования
конкурировать, побеждать в конкурентной
борьбе, проявляющаяся в его конкурентном
отличии, дающем субъекту наилучшие возможности
в сохранении существующих и привлечении
новых покупателей и завоевании новых
рынков сбыта, характеризует «конкурентоспособность
субъекта (фирмы)» [40, с. 5].
Конкурентоспособность как
экономическая категория выражает
функциональный результат использования
множества факторов действия конкуренции
на различных уровнях и сегментах
рынка.
Термин «конкурентоспособность»
рассмотрен в трудах многочисленных
отечественных и зарубежных исследователей.
Из самого названия следует, что конкурентоспособность
- это, прежде всего, способность конкурировать
или соперничать. Дальнейшее уточнение
данного термина раскрывает особенности
объектов конкурентоспособности, цели
и масштабы оценки, и позволяет
ответить на следующие вопросы:
·С кем (чем) конкурировать?
·По каким критериям и
показателям?
·На каком уровне конкурировать?
Ответ на первый из поставленных
вопросов является основополагающим,
так как указывает на объект оценки
конкурентоспособности, то есть на то,
что оценивается. Ответы на остальные
вопросы учитывают особенности
объекта и позволяют увидеть,
где и как реализуется способность
объекта конкурировать. Таким образом,
конкурентоспособность как термин
нельзя рассматривать вне связи
с объектом. Объектами оценки могут
быть товары, фирмы, отрасли, регионы
и страны.
Рассмотрим особенности
трактовки конкурентоспособность
на нескольких уровнях:
·конкурентоспособность
страны;
·конкурентоспособность
региона (отрасли);
·конкурентоспособность
предприятия;
·конкурентоспособность
товара.
Между понятиями конкурентоспособности
на различных уровнях существует
тесная внутренняя и внешняя зависимость.
С одной стороны, отраслевая
конкурентоспособность в конечном
итоге зависят от способности
конкретных товаропроизводителей выпускать
конкурентоспособные товары.
Но с другой стороны, выпуск
конкурентоспособной продукции
может осуществляться в условиях,
созданных для товаропроизводителей
в отрасли и в стране в целом.
Конкурентоспособность товара
определяет во многом конкурентоспособность
и самого предприятия, его финансово-экономическое
состояние и репутацию. Но это
возможно только в том случае, если
в структуре реализованной продукции
на долю конкурентоспособного товара
приходится наибольшая выручка и
значительная часть прибыли.
Однако не всегда повышение
конкурентоспособности объектов одного
уровня способствует повышению конкурентоспособности
объектов другого. Например, производство
конкурентоспособной продукции
может быть ресурсоемким и высокозатратным,
что в условиях рынка неизбежно
приведет к снижению эффективности,
уменьшению прибыли, ухудшению финансового
положения предприятия. В этом случае
требуется дополнительное финансирование,
что в результате снижает конкурентоспособность
производителя.
На наш взгляд, все уровни
конкурентоспособности имеют двустороннюю
связь (рисунок 1.1). То есть конкурентоспособность
объектов каждого нижестоящего уровня
является фактором конкурентоспособности
объектов всех вышестоящих уровней.
В свою очередь, объекты вышестоящих
уровней создают условия, обеспечивающие
конкурентоспособность объектов на
нижних уровнях.
Рисунок 1.1 - Схема взаимосвязи
конкурентоспособности на различных
уровнях
конкурентоспособность рынок
товар продукция
Синтетическим показателем,
который объединяет конкурентоспособность
товара, товаропроизводителя, отраслевую
конкурентоспособность и характеризует
положение страны на мировом рынке,
является показатель конкурентоспособности
стран.
В самом общем виде страновую
конкурентоспособность можно определить
как способность страны в условиях
свободной конкуренции производить
товары и услуги, удовлетворяющие
требованиям мирового рынка, реализация
которых увеличивает благосостояние
страны и отдельных ее граждан [17,
с. 107].
Свое понятие конкурентоспособности
страны вводит в своей теории Майкл
Портер [28, с. 112]. Именно национальная конкурентоспособность,
с его точки зрения, определяет
успех или неуспех в конкретных
отраслях производства и то место, которое
страна занимает в системе мирового
хозяйства. Национальная конкурентоспособность
определяется способностью промышленности
постоянно развиваться и производить
инновации. Первоначально национальные
компании добиваются конкурентного
преимущества, изменяя основу, на которой
они конкурируют. Удержать же им преимущество
позволяет постоянное совершенствование
товара, способа производства и других
факторов, причем так быстро, чтобы
конкуренты не смогли их догнать и
перегнать. Конкуренция - это не равновесие,
а постоянные перемены. Совершенствование
и обновление отрасли - непрерывный
процесс. Поэтому в основе объяснения
конкурентного преимущества страны
лежит роль страны базирования в
стимулировании обновления и совершенствования
(т.е. в стимулировании производства
инноваций). Таким образом, оказывается,
что процесс создания и поддержания
конкурентоспособности чрезвычайно
локализован. Различия в экономике
стран, в их культуре, населении, инфраструктуре,
управлении, национальных ценностях
и даже в истории - все это в
той или иной степени влияет на
конкурентоспособность национальных
компаний. Портер показывает, что, несмотря
на все возрастающее значение глобализации,
национальная конкурентоспособность
определяется набором факторов, зависящих
от конкретных, локальных условий.