Цена как экономическая категория

 

1. Определяют исходный товарооборот (Т₁) при новом уровне валового дохода по формуле (6.3):

где ВД₀ – базовая сумма валового дохода, руб.;

Увд₁ – новый уровень валового дохода, коэф.

 

2. Рассчитывают маржинальную прибыль (МП₁) при исходном товарообороте по формуле (6.4):

МП₁ = ВД₀ – Уп.п. × Т₁,

где Уп.п – уровень переменных затрат, коэф.

 

3. Новый товарооборот (Тн) для получения того же размера прибыли определяют (6.5):

где МП₀ – маржинальная прибыль предприятия при исходном уровне торговой надбавки, руб.

 

Пример. Исходные данные деятельности торгового предприятия (табл. 6.1): товарооборот – 18 400 тыс. руб.; уровень торговой надбавки – 25 %; уровень переменных издержек – 12 %; сумма постоянных затрат – 20 тыс. руб., рассчитаем объем товарооборота, который позволит сохранить предприятию исходную прибыль при снижении уровня торговой надбавки на 2 %.

Решение

1. Находим новый уровень валового дохода:

2. Определим исходный товарооборот с учетом нового уровня валового дохода:

3. Рассчитаем маржинальную прибыль при исходном товарообороте:

80 000-0,12 × 427 807,49 = 80 000-51 336,9 = 28 633,1 (руб.).

4. Новый товарооборот равен:

Следовательно, для сохранения прибыли в размере 12 тыс. руб. при снижении уровня надбавки на 2 % надо увеличить товарооборот на (477 612: 400 000 × 100) = 119,4 %. Данные таблицы 6.2 подтверждают верность расчетов.

Рассмотрим последствия  роста торговой надбавки на 4 %.

Решение

1. Новый уровень валового дохода составит:

29: 129 × 100 = 22,5 (%).

2. Исходный товарооборот при новом уровне валового дохода:

80 000: 0,225 = 355 555,56 (руб.).

3. Маржинальная прибыль при исходном товарообороте:

80 000-0,12 x355 555,56 = 80 000-42 666,67 = 37 333,33 (руб.).

4. Новый товарооборот:

Таким образом, при увеличении торговой надбавки на 4 % для получения прибыли в размере 12 000 руб. товарооборот может уменьшиться на 23,8 %:

304 761,9: 400 000 × 100 = 76,2 (%)

Таблица 6.2

Результаты изменения  уровня торговой надбавки

Методика определения  товарооборота при изменении  уровня переменных издержек.

1. Определяем маржинальную прибыль (МП₁) при новой доле маржинальной прибыли в валовом доходе по формуле (6.6):

где Д_МП – доля маржинальной прибыли в доходе при новых переменных затратах, коэф.

2. Новый товарооборот, сохраняющий прибыль, рассчитывают следующим образом (6.7):

где Увд₀ – базовый уровень валового дохода, коэф.

Вернемся к примеру. Предположим, предприятие изыскало возможность  снизить уровень переменных расходов на 2 %. Определим товарооборот, позволяющий получить прибыль в размере 12 тыс. руб. (табл. 6.2).

Решение

1. Маржинальная прибыль при новом уровне переменных издержек обращения:

80 000-0,10 × 400 000 = 40 000 (руб.).

2. Доля маржинальной прибыли в доходе:

40 000: 80 000 = 0,5.

3. Новый товарооборот:

При снижении уровня переменных издержек обращения на 2 %: товарооборот в размере 320 000 руб. позволит получить прежнюю прибыль. Расчеты показателей табл. 6.3 подтверждают это.

Таблица 6.3

Результаты изменения  издержек обращения

Аналогичные расчеты осуществляют при увеличении уровня переменных затрат. Предположим, в нашем примере  произошел рост уровня переменных издержек на 1 %.

Решение

1. Маржинальная прибыль при уровне переменных издержек 13 %:

80 000-0,13 × 400 000 = 28 000 (руб.).

2. Доля маржинальной прибыли в доходе:

28 000: 80 000 = 0,35.

3. Новый товарооборот:

Методика определения  товарооборота при изменении  суммы постоянных расходов.

 

1. Находим новую маржинальную прибыль (МПн) по формуле (6.8):

МПн = П₀ = ПЗн,

где П₀ – исходная прибыль предприятия, руб.;

ПЗн– новая сумма постоянных затрат, руб.

 

2. Определим новый товарооборот по формуле (6.9):

где Дмп₀– доля маржинальной прибыли в валовом доходе при старой сумме постоянных затрат, коэф.

 

Вернемся к примеру. Определим  товарооборот при увеличении суммы  постоянных затрат на 2 тыс. руб.

1. Новая маржинальная прибыль 12 000 + 22 000 = 34 000 (руб.).

2. Товарооборот должен составить:

В таблице 6.3 проделаны расчеты, подтверждающие, что товарооборот 425 тыс. руб. даст такой же размер прибыли при увеличении суммы постоянных издержек обращения на 2 тыс. руб.

Оценка чувствительности деятельности торгового предприятия  позволяет разработать программу  действий на случай возможных изменений  показателей, а также продумать  мероприятия для достижения товарооборота  при колебаниях цен, затрат, что, безусловно, будет способствовать более стабильному  положению и уверенности и  снизит риск предпринимательской деятельности.

Контрольные вопросы по теме

Какие действия необходимо предпринять при снижении цены, чтобы  получать тот же размер прибыли?

Что произойдет с объемами реализации, если фактический коэффициент  эластичности спроса по цене будет  ниже, чем рассчитанный с учетом роста объемов производства?

Охарактеризуйте возможные  причины изменения цен.

От каких факторов зависит  изменение прибыли при снижении цены и как оно может происходить?

Каким образом влияет на прибыль рост цены и от чего это  зависит?

На какие товары целесообразно  снижать цены предприятию торговли и почему?

На каких показателях  отражается изменение цены в розничной  торговле?

Как изменится прибыль  от продажи предприятия торговли при снижении цены и коэффициенте эластичности спроса меньше 1?

С какой целью осуществляют анализ чувствительности и что он показывает?

Как должен изменится товарооборот предприятия розничной торговли для сохранения прибыли при:

росте цены;

снижении уровня переменных издержек;

снижении уровня торговой надбавки;

росте постоянных затрат?

ГЛАВА 7 Государственное  регулирование цен 

7.1. Цели, значение и методы  государственного регулирования  цен 

Экономика страны тесно связана  с государственной политикой. Переход  России к построению рыночной системы  хозяйствования предполагает разработку новой экономической политики, в  основе которой должно лежать понимание  долговременных и текущих задач  государственного регулирования хозяйственной  деятельности.

Регулирование экономики  представляет собой целенаправленные действия, обеспечивающие поддержание  или изменение экономических  процессов, явлений и их связей. Оно  может осуществляться в различных  формах:

в виде прямого регулирования  всех сторон деятельности на всех уровнях, то есть директивного планирования, опыт которого имеет Россия за 1917–1991 годы;

в виде рыночного саморегулирования, представляющего собой самонастройку  воспроизводственного процесса под  влиянием действующих экономических  законов. В сущности, система саморегулирования  в рыночной экономике – это  совокупность норм и правил, которые  соблюдаются контрагентами на рынке;

путем индикативного регулирования, т. е. воздействия государства на производство и потребление с помощью различных экономических рычагов, таких, как налоговая система, инвестиционная политика, бюджетно-финансовые мероприятия и др.

Форма регулирования экономикой зависит от действующей системы  хозяйствования и определяется целями и задачами ее развития. Нигде в  мире не существует в чистом виде рыночная экономика. Даже в СССР при всей зарегулированности управления существовали отдельные  элементы рынка. Реальная экономика  – смешанная, в ней сочетаются черты и рыночной, и централизованной, существует государственное регулирование  и действуют рыночные отношения, различается лишь степень и методы влияния государства (см. подробнее: Шевчук Д. А., Шевчук В. А. Макроэкономика: Конспект лекций. – М.: Высшее образование, 2006).

Осознание необходимости  вмешательства государства в  экономические процессы пришло не сразу, этому способствовал кризис 20-30-х  годов, потрясший мир. Опыт экономики  привел к пониманию того, что для  обеспечения стабильности развития рыночный механизм необходимо дополнить  мерами государственного воздействия. Данная позиция теоретически разработана  и обоснована Дж. К. Кейнсом в его  работе «Общая теория занятости, процента и денег». Рыночный механизм ведет  к существенному подъему экономики, но одновременно сопровождается спадами  и кризисами, которые тормозят развитие экономики. Поэтому перед государством стоит задача – разработать и  поддерживать такой механизм, чтобы  колебания на рынке не привели  к разрушительным последствиям в  экономике. Основная цель государственного регулирования – соблюдение интересов  общества в целом, и прежде всего  социально незащищенного населения, защита интересов будущих поколений, охрана окружающей среды.

Государственное регулирование  экономической жизни общества предполагает установление общих правил поведения  участников рынка в виде определенных ограничений, касающихся вида товара, его качества, объема продаж, цен. В  странах с ярко выраженной рыночной экономикой вмешательство государства  носит в основном косвенный характер, а регулирование используется:

в целях ограничения или  подавления нежелательных видов  экономической деятельности (например, производство и реализация наркотиков);

в целях развития отдельных  форм предпринимательства (поддержка  малого бизнеса, фермерства и т. д.);

в целях создания нормальных условий конкуренции на рынке;

в целях обеспечения населения  жизненно необходимыми товарами, продукцией, услугами.

Одним из главных видов  государственного воздействия на экономические  процессы является ценовое регулирование. Цена – важнейший центральный  элемент рыночной экономики. Посредством  цены осуществляется взаимосвязь между  предприятиями и отраслями, стимулируется  их развитие. Одновременно цена выступает  как основной инструмент уравновешивания  спроса и предложения, увязывает  возможности потребителя с денежными  запросами производителей. Цена тесно  связана с другими элементами рыночного механизма, реагирует  на их изменения: любое воздействие  государства на воспроизводственный  процесс автоматически отражается на ценах, точно так же воздействие  на цены сказывается на всем процессе производства и реализации. Цены играют и важную социальную роль: влияют на структуру и объем потребления  благ и услуг населения, их расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи, поэтому  наиболее чувствительной бывает реакция  населения на изменение уровня цен (см. подробнее: Шевчук Д. А., Шевчук В. А. Макроэкономика: Конспект лекций. – М.: Высшее образование, 2006).

Таким образом, цена имеет  важное политическое, экономическое  и социальное значение. Государство  должно отслеживать изменения цен  на все виды товаров, продукции, услуг; анализировать причины изменений, прямо или косвенно воздействовать на процессы внутреннего ценообразования. При этом уровень и динамика цен  рассматриваются как важнейшие характеристики состояния экономики в целом, а влияние на цены – как составная часть воздействия на развитие всей экономической ситуации.

В соответствии со ст. 71 Конституции  Российской Федерации основы ценовой  политики находятся в ведении  государства. Политика цен – это  действия органов государственной  власти (федеральных, региональных и  местных) и субъектов ценообразования, направленные на регулирование цен  в народно-хозяйственном комплексе, и контроля за их соблюдением.

Государственная ценовая  политика реализуется через определение  порядка формирования цен и их регулирования, контроль за соблюдением  дисциплины цен, пресечение действий монополистических  структур с целью создания равных конкурентных условий всем предприятиям и предпринимателям. Регулирование  цен заключается в том, что  с помощью законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий  государство воздействует на цены таким  образом, чтобы обеспечивать развитие экономической системы, способствовать свободе предпринимательства, защищать предприятия различных форм собственности, содействовать конкуренции, контролировать инфляцию и смягчать ее последствия  для населения и предприятий.

Государственное влияние  на цены может быть прямым и косвенным.

Прямое регулирование  цен представляет собой административное вмешательство государства в  процесс формирования уровня, структуры  и динамики цен. К методам прямого регулирования цен относят:

установление фиксированного уровня цены, а также порядка и  размера ее изменения;

установление предельных или минимальных цен;

установление минимальных, фиксированных или предельных коэффициентов  изменения цен, нормативных уровней  рентабельности, уровней снабженческо-сбытовых (оптовых), торговых надбавок и наценок;

введение порядка декларирования цен;

общее замораживание цен  или замораживание цен на отдельные  товары;

установление рекомендательных, залоговых, гарантийных, паритетных цен.

Прямое регулирование  цен государственными органами носит  ограниченный характер, охватывая преимущественно  цены на продукцию, товары и услуги в отраслях общественного пользования (электроэнергетика, транспорт, связь, водоснабжение, сельское хозяйство). При  этом особое внимание уделяется предотвращению развития монополизма, за исключением  естественной монополии, обусловленной  природой реализуемого продукта или  особыми правами собственника.