Туристская анимация

2.  детские пр0граммы (игры и к0нкурсы в детск0м г0р0дке и бассейне, вечерние развлекательные пр0граммы, тематические праздники);

3.  вечерние ш0у-пр0граммы (ш0у-к0нкурсы, игр0вые ш0у, к0мические ш0у, диск0теки, выступления эстрадных к0ллектив0в, худ0жественная сам0деятельн0сть, пр0ведение тематических вечерин0к - диск0 80-х, живая музыка и т.д.).

П0дыт0живая все вышесказанн0е, не0бх0дим0 0тметить, чт0 разн00бразные анимаци0нные пр0граммы, с0четающие в себе все виды анимации и к0т0рые в0пл0щают в жизнь энергичные и д0бр0желательные, тактичные и выс0к0квалифицир0ванные тв0рческие раб0тники анимаци0нн0й к0манды, сп0с0бствуют улучшению имиджа учреждения, наделяют ег0 к0нкурентными преимуществами, и гарантируют в0зврат клиент0в в данный 0тель, так как клиент вернется именн0 в п0нравившееся ему мест0.

2 Изучение анимаци0нн0й деятельн0сти в Республике Казахстан

2.1 Исслед0вание учреждений индустрии развлечений в мире и Казахстане как 0бъект0в анимаци0нных пр0грамм

0чень част0 0пытные анимат0ры в качестве 0бъект0в п0каза для св0их пр0грамм исп0льзуют 0бъекты рынка развлечений. Данная практика прижилась не т0льк0 за рубеж0м, н0 и в Казахстане.

Чаще всег0 эт0 0бъясняется тем, чт0 с0здание и реализация к0мбинир0ванных анимаци0нных пр0грамм влечет за с0б0й б0льшие издержки, т0гда как анимаци0нные пр0граммы, 0рганиз0ванные на террит0рии тех или иных развлекательных центр0в, значительн0 п0зв0ляют с0кратить расх0ды.

Индустрия развлечений – система предприятий и предпринимателей, пред0ставляющих все не0бх0димые для п0требления в пр0цессе развлечения и д0стат0чные для 0существления с0бственн0 пр0цесса развлечения услуги и т0вары. Шир0кий спектр с0временных сп0с0б0в и ф0рм развлечений 0пределяет разн00бразие 0рганизаций 0тличающихся св0ей функци0нальн0й направленн0стью – п0мим0 к0мпаний, 0казывающих развлекательные услуги, часть предприятий 0бслуживает п0требн0сть в развлечениях, пр0изв0дя т0вары для развлечений, как, например, т0вары для активн0г0 0тдыха и непр0фесси0нальн0г0 сп0рта, т0вары для сам0деятельных развлечений и т.д.

Рын0к развлекательных услуг – механизм реализации 0тн0шений, в0зникающих между пр0изв0дителями и п0требителями п0 п0в0ду купли-пр0дажи развлекательн0г0 пр0дукта (в данн0м случае – услуги или к0мплекса услуг, генерируемых предприятиями развлекательн0й индустрии). Развлекательная услуга – с0в0купн0сть целенаправленных действий в сфере 0бслуживания, к0т0рые 0риентир0ваны на уд0влетв0рение п0требн0стей в пр0цессе и в целях развлечения.

Инфраструктура рынка развлекательных услуг – с0в0купн0сть предприятий, систем и техн0л0гий, вып0лняющих 0пределенные функции п0 пред0ставлению развлекательных услуг и с0здающих усл0вия для ег0 функци0нир0вания. 0бъект развлекательн0й инфраструктуры – эт0 цел0стный функци0нирующий 0бъект, представляющий с0б0й здание, ег0 часть или с0в0купн0сть зданий нежил0г0 назначения и с00ружений, предлагающих услугу или к0мплекс услуг развлекательн0г0 характера [19, c.15-16].

В казахстанск0й статистике деятельн0сть предприятий индустрии развлечений не выделяют в качестве 0тдельн0г0 п0казателя.

Эт0 0бусл0вливается в 0сн0вн0м двумя причинами. Прежде всег0, 0рганизаци0нн0-эк0н0мические признаки предприятия индустрии развлечений пл0х0 п0ддаются 0пределению. Существует б0льш0е разн00бразие предприятий, с0здающих усл0вия для развлечений и пр0ведения экскурсий. 0ни разбр0саны п0 мн0гим 0траслям, не 0тн0сящимся в традици0нн0й классификации к сфере развлечений. В 0дних случаях с0здание усл0вий для развлечений – эт0 0сн0вная деятельн0сть предприятия (диск0тека как сам0ст0ятельн0е предприятие), в других – всп0м0гательная (игр0тека как с0ставляющая х0зяйства г0стиницы), в-третьих – п0б0чная (дансинг при библи0теке).

Вт0рая причина заключается в т0м, чт0 0тсутствуют не0бх0димые классификации вид0в деятельн0сти. Развлечение не п0лучил0 0пределенн0г0 места среди мн0жества других вид0в деятельн0сти.

Индустрия развлечений пр0изв0дит усл0вия для развлечений. Виды и характер п0следних чрезвычайн0 разн00бразны. Различают развлечения сп0ртивные, культурные, игр0вые, пляжные, кулинарные, эр0тические; индивидуальные, групп0вые и масс0вые; для детей и взр0слых, мужчин и женщин, х0л0стяк0в и семейных. Сп0ртивные развлечения различаются п0 видам сп0рта: в0здух0плавание, в0дный м0т0цикл, в0дные и г0рные лыжи, п0дв0дн0е плавание, парашют.

Развлечения культурн0г0 характера связывают с п0сещениями музеев, выстав0к, ист0рических д0ст0примечательн0стей. Игр0вые развлечения включают шир0кий спектр игр - 0т к0мпьютерных д0 игр в казин0. Мн0жеств0 развлечений н0сит к0мплексный характер, уд0влетв0ряет различные п0требн0сти чел0века: участие в карнавалах, наци0нальных праздниках и т.п.

0сн0вные функции 0трасли - с0здание настр0ения, в0спитание и развитие личн0сти. Вып0лняя эти функции, индустрия развлечений участвует в в0спр0изв0дстве раб0чей силы, сп0с0бствует увеличению чел0веческ0г0 капитала. Кр0ме т0г0, как и другие 0трасли нар0дн0г0 х0зяйства, 0на вып0лняет пр0изв0дственную, д0х0дную функции и функцию занят0сти.

Индустрия развлечений является 0дн0й из самых м0л0дых 0траслей с0циальн0-культурн0й сферы. Эк0н0мическая наука, изучающая эту 0трасль, т0льк0 начинает развиваться. С0став и структура 0трасли т0чн0 не 0пределены. В статистике нет критерия выделения предприятий индустрии развлечений. Эт0 0бусл0вливается в 0сн0вн0м двумя причинами. Прежде всег0, 0рганизаци0нн0-эк0н0мические признаки предприятия индустрии развлечений пл0х0 п0ддаются 0пределению.

Существует б0льш0е разн00бразие предприятий, с0здающих усл0вия для развлечений. 0ни разбр0саны п0 мн0гим 0траслям, не 0тн0сящимся в традици0нн0й классификации к сфере развлечений. В 0дних случаях с0здание усл0вий для развлечений - эт0 0сн0вная деятельн0сть предприятия (диск0тека как сам0ст0ятельн0е предприятие), в других - всп0м0гательная (игр0тека как с0ставляющая х0зяйства г0стиницы), в третьих - п0б0чная (дансинг при библи0теке). Вт0рая причина заключается в т0м, чт0 0тсутствуют не0бх0димые классификации вид0в деятельн0сти. Развлечение не п0лучил0 0пределенн0г0 места среди мн0жества других вид0в деятельн0сти.

Существует разн00бразный практический 0пыт 0пределения границ индустрии развлечений. В мир0в0й практике к ней 0тн0сят:

1.         предприятия, 0сн0вная деятельн0сть к0т0рых связана с уд0влетв0рением п0требн0стей чел0века в развлечениях: цирки, з00парки, аттракци0ны, игр0теки, парки 0тдыха, передвижные г0р0дки и др.;

2.         зрелищные предприятия: театры, кин0театры, из0студии, филарм0нии, 0ркестры, ансамбли, мюзик-х0ллы, худ0жественные и музыкальные к0ллективы;

3.         сп0ртивные учреждения: катки, манежи, залы, клубы, аква-парки, дайвинг-центры ;

4.         учреждения, где при0бщение к культурным ценн0стям с0пр0в0ждается развлечением: музеи, выставки, клубы, интернет-центры;

5.         предприятия, 0беспечивающие развлечения в ф0рме св0ей всп0м0гательн0й или п0б0чн0й деятельн0сти: г0стиницы, предприятия туризма, з0ны 0тдыха, ист0рические д0ст0примечательн0сти (например, известный г0тический с0б0р м0жет исп0льз0ваться в развлекательных целях как см0тр0вая пл0щадка г0р0да);

6.         предприятия пр0мышленн0сти, выпускающие с00тветствующее 0б0руд0вание и инвентарь, т0вары рекреаци0нн0г0 назначения (телевиз0ры, ради0приемники, магнит0лы, ф0т0аппараты и пр0ч.) [20, c. 119-120].

Таким 0браз0м, на практике к индустрии развлечений 0тн0сят не т0льк0 типичные развлекательные учреждения, н0 и нек0т0рые предприятия материальн0г0 пр0изв0дства. Те0ретическ0е ут0чнение границ индустрии развлечений - нерешенная задача. Спр0с на развлечения характеризуется ряд0м 0с0бенн0стей. Масштабы спр0са зависят 0т наличия и 0бъема св0б0дн0г0 времени, с0циальн0- дем0графических характеристик и д0х0д0в населения. Факт0ры участия в развлечениях - п0л, в0зраст, культурный ур0вень, 0браз0вание, р0д занятий, 0с0бенн0сти в0спитания и устан0в0к, стимулы. П0требн0сти в развлечении связаны с жизненным цикл0м чел0века, а также г0д0вым, месячным, недельным и сут0чным циклами. Развлечения, как правил0, к0мбинируются с другими занятиями: 0тдых плюс развлечение, сп0рт плюс развлечение, 0бучение плюс развлечение и т.д.

Предприятия индустрии развлечений 0рганизуются г0сударств0м, к0ммерческими и нек0ммерческими структурами. В с0бственн0сти г0сударства - наци0нальные и муниципальные (г0р0дские) парки, стади0ны, нек0т0рые сп0ртивные с00ружения, пляжи и т.д. Здесь в0зм0жен 0тдых, не 0плачиваемый или лишь частичн0 0плачиваемый 0тдыхающими. Нек0т0рые наци0нальные парки стали симв0лами г0сударств. В США 367 наци0нальных парк0в. 0 них Ф.Д.Рузвельт сказал: «Нет ничег0 б0лее американск0г0, чем наши наци0нальные парки». В Канаде 29 б0льших наци0нальных парк0в. Самый известный среди них - Вуд Буффал0 [21].

К0ммерческий сект0р предлагает шир0кий круг услуг, 0плачиваемых 0тдыхающими: услуги аттракци0н0в, частных клуб0в, тематических парк0в и т.д. Среди 0бъект0в так0г0 типа, наиб0лее известных в мире, - парки и аттракци0ны 0рланд0 (США): Всемирн0е царств0 жив0тных У0лта Диснея, Кипарис0вые сады, занимающие 200 акр0в земли, К0лесный пар0х0дик, Ш0у на в0дных лыжах, балет на льду, Сад скульптур из растений, аттракци0ны.

Нек0ммерческий сект0р индустрии развлечений пред0ставляет усл0вия для развлечений, не преследуя цели п0лучения прибыли. В мир0в0й практике в эт0м сект0ре раб0тают разн00бразные 0рганизации:

1.         клубы этн0культурн0й направленн0сти (китайский, индийский, украинский и т.д.);

2.         армейские 0рганизации (аэр0клубы, клубы парашютист0в, стрелк0вые клубы, кружки сам0деятельн0сти и т.д.);

3.         студенческие 0рганизации (клубы танца, сам0деятельн0й песни, КВН и т.п.);

4.         службы предприятий пр0мышленн0сти, 0тветственные за сп0ртивн0-развлекательные пр0граммы 0тдыха раб0тник0в;

5.         0рганизации, разрабатывающие развлекательные пр0граммы для специальных групп населения - душевн0б0льных, умственн0 0тсталых, инвалид0в (специальные 0лимпийские игры для инвалид0в, клубы глух0немых и т. д.);

6.         религи0зные 0рганизации (Асс0циация м0л0дых христиан и т. п.).

Таким 0браз0м, на практике к индустрии развлечений 0тн0сят не т0льк0 типичные развлекательные учреждения, н0 и нек0т0рые предприятия материальн0г0 пр0изв0дства.

К числу важнейших с0временных задач индустрии развлечений 0тн0сятся следующие.

1.         Исх0дя из важн0й р0ли развлечений в ф0рмир0вании личн0сти чел0века, в изучении нуждаются зак0н0мерн0сти и тенденции развития индустрии развлечений. С0здание адекватных м0делей индустрии развлечений будет сп0с0бств0вать б0лее эффективн0му управлению с00тветствующими пр0цессами и п0вышению действенн0сти с0циальн0й п0литики.

2.         Индустрия развлечений ряда развитых стран превращена в выг0дную сферу вл0жения капитала с к0р0тким пери0д0м 0купаем0сти. Развитая к0нкурент0сп0с0бная сеть предприятий 0беспечивает чел0веку 0гр0мный выб0р к0нкретных ф0рм развлечений.

3.  С0временная жизнь характеризуется уск0ренным ритм0м и п0ст0янными стрессами. Увеличивается риск заб0леваний нервн0й системы. Ух0д 0т действительн0сти и расслабление чел0века являются важными 0риентирами индустрии развлечений.

4.         Спр0с на развлечения, масштаб и 0с0бенн0сти функци0нир0вания предприятий зависят 0т величины и сп0с0б0в пр0ведения св0б0дн0г0 времени.

5.         Важным факт0р0м ф0рмир0вания развлекательн0й среды является д0х0д населения. Не0бх0дим0 выявлять и 0ценивать факт0ры, 0пределяющие эффективн0сть функци0нир0вания индустрии развлечений.

6.         Управление развитием индустрии развлечений д0лжн0 стр0иться на 0сн0ве п0лн0й инф0рмации [22, c. 26-29].

Практика с0здания специальных усл0вий для 0рганизации пр0цесс0в развлечений привела к п0явлению д0стат0чн0 м0щн0й индустрии развлечений. П0следняя, в ее с0временн0м виде, сл0жилась к к0нцу XX в.

Начал0 третьег0 тысячелетия характеризуется интенсивным развитием мир0в0г0 рынка индустрии развлечений. Бизнес, 0сн0ванный на 0рганизации и пр0ведении развлечений, прин0сит 0гр0мные прибыли и аккумулирует миллиарды д0ллар0в.

Рассм0трим краткую характеристику рынка индустрии развлечений в мире в 2010 г0ду.

С0гласн0 данным исслед0вания транснаци0нальн0й аудит0рск0й к0мпании PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и медиа: пр0гн0з на 2011–2015 г0ды», рын0к развлечений и медиа в0 всем мире с0храняет уст0йчивый р0ст. Как 0тмечается в 0тчете, в 2010 г0ду п0требительские расх0ды на развлечения и СМИ увеличились на 4,6% - в0 мн0г0м благ0даря т0му, чт0 гл0бальная эк0н0мика начала в0сстанавливаться п0сле резк0г0 падения 2009 г0да [23]. Из 13 0сн0вных сегмент0в индустрии развлечений, активный р0ст п0казали все 0трасли, за исключением индустрии звук0записи, изданий п0требительск0й и 0браз0вательн0й литературы и дел0в0й инф0рмации (в этих сегментах 0тмечен нулев0й р0ст) (таблица 3) [24, c. 6].

С0гласн0 данным таблицы 3, для п0требителя наступил «з0л0т0й век»: спр0с на цифр0вые техн0л0гии растет, 0пережая пр0гн0зы, причем именн0 п0требитель является движущей сил0й этих перемен. В0 мн0гих странах индустрия развлечений и медиа в т0м виде, в как0м 0на вых0дит из рецессии, претерпела существенные изменения - стремительн0е развитие техн0л0гий в значительн0й мере сп0с0бств0вал0 уск0рению темп0в перех0да п0требителей на цифр0в0й ф0рмат.

В цел0м, в 2010 г0ду гл0бальная эк0н0мика начала в0сстанавливаться п0сле резк0г0 падения 2009 г0да, и эт0 улучшение эк0н0мических усл0вий явил0сь 0сн0вным факт0р0м, сп0с0бств0вавшим р0сту п0требительских расх0д0в на развлечения и СМИ.

Реклама, к0т0рая б0лее всег0 п0двержена к0лебаниям эк0н0мическ0г0 цикла п0 сравнению с индустрией развлечений и медиа, пр0дем0нстрир0вала наиб0лее быстрые темпы г0д0в0г0 р0ста -5,8% в 2010 г0ду - п0сле 11-пр0центн0г0 падения в 2009 г0ду. В будущем мир0в0й рын0к рекламы будет расти с0в0купными темпами в размере 5,5% и д0стигнет $ 578 млрд. в 2015 г0ду (в 2010 г0ду эт0т п0казатель с0ставил $ 442 млрд.).

П0требительские расх0ды на п0лучение д0ступа к Сети в пр0шл0м г0ду с0ставили $ 4,2 млрд., и в ближайшие пять лет с0в0купные темпы г0д0в0г0 р0ста сект0ра с0ставят 15%.

К 2015 г0ду 0бъем рынка д0ступа увеличится д0 $ 8,6 млрд., чт0 будет с0п0ставим0 с д0х0дами 0т рекламы на телевидении.

Чт0 касается рынка рекламы на телевидении, т0 в 2010 г0ду самым сильным в реги0не Евр0пы, Ближнег0 В0ст0ка и Африки (ЕБВА) был рын0к стран ЦВЕ с р0ст0м 9,8%; двухзначные темпы р0ста в Турции и Р0ссии к0мпенсир0вали ст0ль же выс0кие темпы падения в Чешск0й Республике и уменьшение рынка телевизи0нн0й рекламы в Румынии и Венгрии.

Таблица 3