Создание интернет-сайта для гостиницы

Еще один вид рекламных  носителей - splash-заставки на весь экран, которые загружаются вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и содержат ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузере пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе на сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызывают большое раздражение и сейчас мало распространены.

Одним из наименее эффективных, а потому сравнительно редко используемых сегодня рекламных носителей  являются pop-up'ы и pop-under'ы. В первом случае рекламируемый сайт или баннер, размещенный в отдельном окне, загружаются поверх нужной пользователю страницы, во втором - снизу. Практически весь трафик действительно передается pop-up'у, однако, сориентировавшись, пользователь быстро уходит с неинтересного ему сайта. Это один из самых раздражающих видов рекламы. Сейчас во многих браузерах встроена автоматическая защита от pop-up'ов [6, с.76].

Достаточно эффективны с  точки зрения привлечения внимания rich-media материалы - созданные на основе flash-технологий движущиеся элементы (картинки), которые перемещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Например, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом автосалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы.

В случаях, когда строгий  дизайн сайта исключает возможность  использования броских и отвлекающих  элементов, для размещения рекламной  информации создается отдельная  промо-страница или даже промо-сайт с ярким оформлением, использованием динамичных элементов и flash-анимации.

Также в Интернет используется E-mail-реклама, к которой относятся списки рассылки, дискуссионные листы и индивидуальные почтовые сообщения. Компании, занимающиеся E-mail-рекламой, активно используют персонализацию. Они интегрируют свои базы данных E-mail-адресов с детальными базами данных потребностей и предпочтений пользователей. Благодаря использованию специального программного обеспечения становится возможным рассылать потенциальным клиентам послания наиболее подходящие по содержанию. Персонализированная электронная почта позволяет установить тесные связи с потенциальными клиентами [7, с.259].

В качестве средства E-mail-рекламы выступает спам (от англ. spam - колбасный фарш низкого качества, синонимы junk mail, unsolicited e-mail, bulk mail).Спам - сообщения присылаемые получателям от неизвестных им людей или организаций, которым получатели не предоставляли на это разрешение. Спам представляет собой массовую рассылку на большое число адресов, содержащую рекламу или коммерческие предложения.

Все более популярной становится контекстная реклама. Это довольно эффективный способ продвижения  сайта. Контекстная реклама - вид размещения Интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) Интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

На сегодняшний день это  один из самых не дорогих и достаточно эффективных способов добиться увеличения продаж ваших товаров, продукции  или услуг.

Пользователи сети Интернет при поиске какого-либо товара или  услуги набирают определенные ключевые слова в строках поисковых  систем. При выводе результатов поиска на первой странице будет отображаться именно Ваша реклама. Она будет показана всем, кто осуществляет поиск по этому слову/словосочетанию и никому более.

Таким образом, контекстная  реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям  Интернет-страницы, сфера интересов  которых совпадает / пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице Интернет-сайта  используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя  и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Другими словами: Контекстная  реклама - это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя  в Интернете.

Возможны три типа размещения рекламы в поисковых системах:

Обычное размещение - реклама  помещается на любую свободную страницу.

Размещение с учётом тематики (контекстное размещение) - получается одна или несколько категорий  поисковых критериев ы реклама  будет появляться на соответствующих  страницах.

Размещение по ключевому  слову - реклама появляетсяна всех страницах, которые поисковая система выдаёт в результате поиска по данному слову.

1.3 Этапы разработки Интернет-рекламы

Для любой коммерческой фирмы  конечная цель проведения рекламной  кампании в Интернете - получение  прибыли. Отдача, полученная от рекламы, зачастую не соответствует ожидаемой, так как основных задачи, которые должны быть решены при проведении рекламной кампании в Интернете неправильно сформулированы или вообще не определены.

Выделяют 4 основных этапа проведения рекламной кампании:

Определение целей и путей  их достижения, проведение исследований, разработка плана действий. Этот этап имеет основное значение, поскольку  от полученных на этом этапе данных и принятых на этой основе решений  будет зависеть эффективность построенной  системы и её жизнеспособность в целом [8, с.90].

Реализация веб-сервера. На этом этапе должны быть решены такие  вопросы, как выбор места расположения сервера, выбор провайдера услуг  Интернет, дизайн сервера и его  структура, должно быть осуществлено его  первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы подключения  с существующей информационной системой предприятия, и после проведения предварительного тестирования сервер может быть размещён в среде Интернет.

Решение вопросов привлечения  на веб-сервер потребителей. На этом этапе  используются все виды рекламы в  Интернет.

Подведение итогов на основе сравнения полученных результатов  с запланированными по установленным ранее критериям.

При разработке рекламы решающее значение имеет первый этап, на основе которого разрабатываются последующие.

Постоянные изменения  в первоначальные планы вносит динамика развития сети Интернет. Поэтому проведение рекламной кампании на основе веб-сервера  в среде Интернет является динамическим процессом, который развивается  одновременно с глобальной сетью.

Интернет уже давным-давно  превратился в рекламную среду, при непосредственной помощи Интернет-рекламы, многие кампании осуществляют продвижение своей продукции рынки различных стран мира при той же Интернет-рекламе. В данный момент времени, практически каждый вид деятельности, тем или иным образом, обязательно находит свое отображение в мировой сети.

Интернет реклама создала  просто несметное количество рекламных  площадок, порталов разнообразной тематики, и многих других ресурсов Интернет рекламы при непосредственной помощи которых, пользователь сети отыскивает необходимую ему информацию. В  процессе всего вышеперечисленного Интернет превратился в полноправный мощнейший инструмент рекламы, у  которого имеются свойственные лишь Интернет-рекламе специфические особенности, способные производить достойную конкуренцию со внеинтернетовскими видами рекламы, однако при всем при том, абсолютно не требуя огромных финансовых затрат. Стабильный же рост аудитории Интернет-рекламы и создание все наиболее действенных и качественных рекламных носителей надлежаще повергает рынок Интернет-рекламы в безостановочный рост.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Интернет-реклама на  рынке туристских услуг

2.1 Анализ Интернет-рекламы в мире

Объем рынка интернет-рекламы в США вырос в первом квартале 2011 года на 23 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг рекордных 7,3 миллиарда долларов, свидетельствуют данные совместного отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) и компании PriceWaterhouseCoopers (PwC).

«Устойчивый и значительный рост рынка демонстрирует рост популярности онлайн-медиа среди рекламодателей. В то время как американцы уделяют  значительное время поиску информации и развлечениям в интернете, онлайн-реклама  и маркетинг становятся эффективным  инструментом бизнеса», — считает  гендиректор IAB Рэндалл Ротенберг (Randall Rothenberg).

Партнер PwC Дэвид Сильверман отметил, что квартальный рост практически на четверть кажется еще более серьезным, если принять во внимание, что 2010 год сам по себе был рекордным для индустрии интернет-рекламы в США. Объем этого рынка вырос по итогам 2010 года на 15 процентов и достиг рекорда в 26 миллиардов долларов, опередив рекламные доходы печатных СМИ (22,8 миллиарда).

Аналитики из исследовательской  компании IDC приводят еще более впечатляющие цифры для США — по их оценке, в первом квартале американские рекламодатели  потратили на продвижение в интернете 8,1 миллиарда долларов. На второй квартал 2011 года IDC прогнозирует рост рынка в США на 13,3 процента— до 8,3 миллиарда, а по итогам года — на 13,8 процентов [9, с.70].

Интернет-реклама сохраняет  активные темпы роста и в глобальном масштабе, подтверждают данные IDC, опубликованные техноблогом TechCrunch. Мировые расходы на онлайн-рекламу выросли в первом квартале 2011 года на 14,3 процентов по сравнению с прошлогодним показателем и составили 18,2 миллиарда долларов.

В глобальном масштабе интернет опередит прессу по рекламным доходам  в 2013 году — прогнозируют аналитики  из компании ZenithOptimedia (ZO), по итогам 2013 года мировой объем расходов на онлайн-продвижение составит 94,5 миллиарда долларов против 91,2 миллиарда затрат на печатную рекламу [10, с.150].

Наиболее популярным форматом пока остается контекстная реклама  в поисковых системах, однако медийная (баннеры, видеореклама, нестандартные кампании) и мобильная реклама показывают более высокие темпы роста.

В структуре рекламодателей лидерами являются ритейл, телекоммуникационные компании, финансово-кредитные организации  и автопроизводители.

Объем рынка интернет-рекламы в России в первом квартале 2011 года составил 7,6 миллиарда рублей, увеличившись на 60 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). На контекстную рекламу пришлось 4,5-5,5 миллиарда рублей, на медийную — 1,9-2,3 миллиарда.

В настоящее время рекламный  рынок в рунете уже опередил радио (2,1-2,3 миллиарда), сопоставим с наружной рекламой (7,1-7,4 миллиарда) и рекламой в печатных СМИ (8,3-8,6 миллиарда), однако до сих пор существенно уступает телевидению (28,2-28,7 миллиардов рублей) по итогам первого квартала 2011 года.

2.2 Анализ Интернет-рекламы в России

К концу этого года рынок  интернет-рекламы выйдет на второе место по оборотам среди всех видов рекламных площадок, уступая только телевидению. Затем темпы роста снизятся. Пристальное внимание регуляторов к данному сегменту приведет к запрету ряда методов, используемых рекламодателями. Соответственно снизится и эффективность влияния этого канала на потребителя.

В середине ноября управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Москве озаботилось вопросом, выполняются ли в Интернете нормы  закона «О рекламе», запрещающие вводить  потребителя в заблуждение. Громких  скандалов, связанных с рекламным  мошенничеством в Рунете, пока не было. Чиновники, скорее всего, решили сыграть  на опережение. Так своеобразно, хотя и ожидаемо, регулятор отреагировал на данные об оживлении рекламного рынка.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев текущего года рынок вырос  на 14% по сравнению с аналогичным  периодом 2009 года и составил около 160 млрд рублей (с НДС). При этом как раз интернет-сегмент поднялся на 37 процентов (до 18,4-18,6 млрд рублей). Его доля в общем объеме рынка превысила 11 процентов. При этом расходы рекламодателей на самый популярный подвид данного сегмента – контекстную рекламу (например, коммерческие ссылки в результатах поиска) выросли сразу на 45 процентов, до 11,9-12,1 млрд рублей.

Доля медийной рекламы (баннеры, видео- реклама и т. д.) уже вполне сопоставима, например, с рекламой на радио. По итогам первых трех кварталов эти показатели составили 6,6 и 7 млрд рублей соответственно. Для сравнения: объемы рекламы на телевидении возросли на 11 процентов (до 84 млрд рублей), а «наружка» увеличилась на 18 процентов (до 23 млрд рублей).

 

Формально до показателей  «старших братьев» в количественном выражении Интернету еще далеко. Но поскольку аудитория Глобальной сети намного шире и разнообразнее, чем, например, телеаудитория, ею все  больше и больше интересуются рекламодатели. Кроме того, если в традиционных секторах активности рынка между  рекламщиками и чиновниками уже  давно установились гласные и  негласные правила игры, то в Сети обработке потребителя никто всерьез не мешает [11, с.62].

Серьезные объемы рынка сетевой  рекламы уже давно не вызывают удивления. Его рост отмечался даже во время особой острой фазы финансового  кризиса, когда бюджеты многих рекламодателей существенно ужимались. По данным АКАР, если за весь 2009 год рекламный рынок России сократился на 26 процентов, то оборот интернет- сектора увеличился на 8 процентов.