Создание интернет-сайта для гостиницы

 

Введение

Но  маркетинг туристических услуг  и реклама турагенства не ограничивается вышеперечисленным. Помимо непосредственно работ по интернет рекламе турагентства, мы с удовольствием возьмемся и качественно выполним любые сопутствующие/смежные работы. Так что если Вы не нашли то, что Вам нужно, просто свяжитесь с нами, и наши специалисты обязательно Вам помогут.

Туризм - очень востребованная тема, поэтому  от того, какой будет интернет реклама  туристических компаний, во многом зависит размер будущей прибыли  владельцев агентства. Вообще, последние  годы такие слова как туризм реклама  интернет становятся неразрывно связанными из-за широкоохватности и популярности последнего. И неудивительно, что реклама туристического агентства постепенно из офф-лайнового пространства переходит в онлайн. Востребованность интернет рекламы туристических фирм в первую очередь связана с тем, что с каждым днем все больше людей активно используют интернет для того, чтобы найти нужный им товар или услугу. И турбизнес - не исключение, ввиду чего реклама турфирм, реклама туризма, реклама сайта турфирмы  в сети становится все более актуальной.

Реклама туристических услуг бывает нескольких видов - это может быть раскрутка  сайта, баннерная реклама, контекстная  реклама, комплексная реклама сферы  туризма.

Первый  шаг к успешной интернет рекламе  турагенства - разработка туристических сайтов, после - продвижение, которое может включать в себя различные способы и виды интернет рекламы. В туризме чаще всего используются поисковая, баннерная и контекстная реклама.

На  репутацию сайта в сети и на его посещаемость грамотная интернет реклама турфирмы способна оказывать  серьезное влияние: ненавязчивая и  интересная интернет реклама туризма  будет оставлять хорошее впечатление  у пользователей, что обязательно  скажется на дальнейшей успешности интернет рекламы сайта турфирмы.

Как сказано выше, начинается реклама  туристических фирм с разработчиков. Именно они при создании сайта  закладывают будущее проекта - в  их силах сделать его удобным  пользователю и информативным, обеспечить возможности для его администрирования  и продвижения в сети, возможности  для более эффективной рекламы  турфирмы в дальнейшем. Например, если при создании сайта не учесть необходимое  количество текстовых блоков, продвижение  туристического сайта в результатах  выдачи поисковых машин будет  весьма проблематичным. То же касается и других видов интернет рекламы  сайта - есть масса ньюансов, которые важно учесть. Таким образом, интернет реклама туристических услуг очень сильно зависит от того, насколько качественно сделан сайт.

Также успешность интернет рекламы турфирмы напрямую связана с профессионализмом  маркетологов, разрабатывающих кампанию для продвижения в сети. Именно от них зависит, какой будет интернет реклама сайта. Туризм подразумевает не только яркие, красочные, привлекательные баннеры, поисковое продвижение и контекст - важно, чтобы именно ваше предложение оказалось перед глазами покупателя в нужное время. Важно так доносить информацию до покупателя, чтобы выделяться среди интернет рекламы турфирм конкурентов в лучшую сторону. Для этого нужны специальные компетенции и навыки.

Опираясь на вышеизложенные факты, представляется целесообразным исследовать следующую тему курсовой работы: «Разработка Интернет-рекламы на рынке туристских услуг в г.Находка (Приморского края)».

Степень разработанности  данной темы можно оценить как  относительно невысокий. Проблемы Интернет-рекламы освещены в учебниках под авторством Юрова В.Ф, Медведева О.В, Полякова Д.Г. и в единичных статьях на интернет-ресурсах.

Объект исследования в курсовой работе: Интернет - реклама на рынке туристских услуг.

Предмет: особенности и  разработка интернет рекламы.

Цель курсовой работы разработка интернет рекламы для ООО «Пирамид-Отель».

Исходя из цели возникают задачи исследования:

- понятие и задачи Интернет-рекламы;

- виды Интернет-рекламы и типы ее размещения;

- этапы разработки Интернет-рекламы;

- анализ Интернет-рекламы в мире;

- анализ Интернет-рекламы в России;

- анализ Интернет-рекламы в г. Находка;

- обоснование выбора тур предприятия;

- разработка Интернет-рекламы ООО «Пирамид-Отель».

Гипотеза исследования сводится к следующему: любому тер-продукту для дальнейшего развития необходима Интернет-реклама.

Методы исследования: сравнительный, аналитический, анализ-синтез, индукция, дедукция.

Практическая значимость курсовой работы сводится к возможности  использовать ООО «Пирамид-Отель» данные рекомендации в совей дальнейшей деятельности, а метод создания Интернет-рекламы как один из основных методов привлечения потенциальных клиентов.

Курсовая работа состоит  из введения, в котором обоснованы актуальность цели и задачи курсовой работы, трёх глав (теоретической, аналитической  и практической) и заключения, где  даны общетеоретические выводы по исследуемой теме.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Интернет-реклама

1.1 Понятие и задачи  Интернет-рекламы

В отечественной и зарубежной литературе существует огромное множество  определений. Одно из них, обобщающее и  развернутое, приведено в Федеральном  законе «О рекламе» (2006 г.): «Реклама - информация, распространенная любым способом, в  любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». В зависимости от целей  реклама подразделяется на информативную (создание первичного спроса и увеличение сбыта продукции, продвижение новых  видов продукции), напоминающую (поддержание  сбыта продукции), имиджевую (утверждение престижа организации) [1, с.15].

Для любой коммерческой фирмы конечная цель проведения рекламной кампании в Интернете – это получение прибыли. Очевидно, что (также как и для других средств массовой информации) необходимо сформулировать основные задачи рекламной кампании. Например, для фирмы, торгующей мебелью основными задачами проведения рекламной кампании в Интернете будут:

-Реклама сайта фирмы,  товаров и услуг.

-Увеличение запоминаемости  торговой марки фирмы.

-Привлечение на сайт  потенциальных покупателей.

Для туристической фирмы  – это:

-Реклама сайта фирмы.  Реклама логотипа фирмы.

-Продвижение новых услуг.

-Поиск региональных дилеров.

-Продвижение нового туристического  продукта.

Для фирмы, торгующей парфюмерией  и средствами гигиены – это:

-Продвижение на рынок  нового товара.

-Реклама логотипа фирмы.

-Реклама торговой марки.

-Имиджевая реклама.

-Поиск региональных дилеров  [2, с.10].

Таким образом, четкая формулировка основной цели проведения рекламной  кампании в Интернете позволяет  принять оптимальное решение  по выбору конкретного вида Интернет-рекламы, определиться с требуемым бюджетом, установить оптимальные сроки проведения кампании и т.д.

Интернет изначально не предназначался для коммерческих целей, поэтому  и реклама в нем появилась  далеко не сразу. Самый первый баннер был создан в 1994 году, имел размер 468х60 и особыми дизайнерскими изысками не отличался. Однако эффект он произвел значительный: как и любая совершенно новая вещь, он выглядел необычно и  привлекал внимание. Поначалу баннеры  размещались на дружественных ресурсах просто как замена обычных текстовых  ссылок. Настоящая реклама возникла с появлением в Сети сайтов, имеющих коммерческую направленность [3, с.19].

Реклама - коммерческая пропаганда потребительских качеств товаров  и услуг с целью убеждения  потенциальных покупателей их приобрести. Она включает в себя деятельность, благодаря которой потенциальные  потребители могут ознакомиться с предприятием и его товарами и которая формирует позитивное представление про них и помогает продаже.

В связи с развитием  информационных технологий, появление  Интернет-предприятий и ведением коммерческой деятельности в Интернет можно говорить о развитии электронной рекламы.

Интернет-реклама - это форма  подачи и продвижения информационных образов товаров и услуг в  электронном виде в сети Интернет с указанным источником финансирования.

Интернет-реклама сайта - наиболее современный и высокодоходный вид рекламы в современных  условиях.

Интернет и Интернет-реклама  наверняка самые значимые открытия человечества в последнее время. Главный плюс, который имеет Интернет-реклама  сайта по сравнению с остальными способами рекламных обращений, состоит в том, что Интернет это  виртуальная среда, собравшая в  единое целое массивы информации буквально обо всех видах деятельности человека. Именно из-за своего всеобъемлющего свойства, Интернет по праву стал первым в списке носителей информации, вытеснив с главенствующих мест теле и радиовещание, а Интернет-реклама обещает стать  самым востребованным и действенным  способом оповещения людей о торговой марке, товарах или услугах. Уже  сейчас, по затратности Интернет-реклама обошла теле- и радиорекламу и вложения денег в нее увеличивается с каждым днем.

Продвижение и раскрутка  сайта, рекламные кампании, привлечение  целевой аудитории - это задачи сайтпромоутинга.

Сайтпромоутинг - совокупность методов Интернет-коммерции, направленных на увеличение популярности сайтов и включающих в себя: Интернет-рекламу и другие формы привлечения посетителей; методы удержания посетителей на сайте, обеспечения ими покупки товаров или услуг, предлагаемых на сайте; методы создания постоянной аудитории сайта и (или) сетевого сообщества (комьюнити).

Технологии сайтпромоутинга направляют клиентов на веб-сайт. И исключительно профессионализмом специалистов по Интернет-рекламе, а не достоинствами используемого комплекса сайтпромоутинга, определяется число посетителей, привлечённых благодаря их использованию.

Сравнительно с традиционными  видами рекламы преимуществами Интернет-рекламы являются:

- постоянная актуальность информации;

- возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя;

- возможность принимать информацию от покупателя;

- быстрое распространение информации;

- подача разным покупателям различной информации [4, с.54].

Основным принципом действия рекламы в Интернет является то, что её центральным элементом  является веб-сервер предприятия. На его  основе строится весь комплекс рекламных  средств.

Перед владельцем веб-сервера  стоят 2 основные задачи:

- реализовать своё задание в виде веб-сервера, который выполняет те или иные функции;

- провести его рекламирование, для того, чтобы пользователи Интернет узнали про его существование и, соответственно, могли его посетить.

Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на веб-сервере  размещается некоторая информация про предприятие, товары и услуги, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.

Реклама в Интернет призвана выполнять маркетинговые (формирование и стимулирование спроса на товар), образовательные, коммуникативные, социальные, экономические задачи.

1.2 Виды Интернет-рекламы и типы ее размещения

Наиболее распространенными  рекламными носителями в Интернет являются баннеры (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - прямоугольные графические изображения в формате GIF, JPG, PNG. Он размещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылки на сервер рекламодателя. Хотя единых стандартов, определяющих размеры баннеров, нет, наиболее распространенными форматами являются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60.

Самый простой баннер представляет собой статичную картинку, при  совмещении нескольких картинок может  возникать иллюзия движения. По-настоящему динамичные баннеры сегодня создаются  с помощью flash-анимации, которые превращают рекламное обращение в красочный мини-фильм. Одной из наиболее важных характеристик баннера есть отклик (click/throy ratio, CTR) - отношения числа нажатий на баннер к числу его показателей. С момента появления баннеров их эффективность снизилась. Если 10 лет назад индекс CTR (отношение числа кликов к числу показов) превышал 10%, то сейчас показатель 0,5% считается очень неплохим [5, с.80].

По сравнению с баннерами  текстовые ссылки не так бросаются  в глаза, но при этом зачастую пользуются большим доверием у пользователей, т.к. выглядят как рекомендации владельцев ресурса. Для создания текстовой  ссылки не нужен дизайнер, зато потребуется  хороший копирайтер: выбрать несколько  слов, которые смогут заинтересовать пользователей, очень непросто.