Деловой туризм

Проводимая политика "открытых дверей" и увеличение контактов с Западом стали причиной студенческих выступлений с требованием большей демократии, которые были подавлены на площади Тяньаньмынь 4 июня 1989 г. После этого события западные туристы, в частности из США, Австралии и других стран Юго-Восточной Азии, бойкотировали Китай. Однако через некоторое время возобновились посещения туристов из Европы. ¹⁰

Политические и экономические  реформы, проводимые в КНР, начали положительно влиять на внутренний туристский рынок, и уже в 1987 г. в стране насчитывалось 290 млн внутренних туристов. Причины, по которым Китай стал крупным генератором для международного туризма и крупным туристским центром в мире, кроются в его политической эволюции. Благодаря реформам количество туристских зон, доступных для иностранцев, увеличилось со 122 городов в 1982 г. до 274 городов в 1986 г. и более 500 городов в 1990 г. Богатые туристские ресурсы (основные исторические памятники находятся в северо-восточной и центральной провинциях, где начала свою историю древняя цивилизация Китая, а южные и прибрежные провинции расположены в живописных местностях, где много красивых городов, а также самое большое население в мире позволили радикально изменить модель туризма в Восточной Азии и Тихоокеанском регионе в целом.

В 1997 г. Гонконг перешел к Китаю, который начал проводить политику "Одна страна - две системы". В течение предыдущих ста лет Гонконг развивался как крупный порт, торговый, финансовый и туристский центр, и вошел в состав новых индустриальных стран Тихоокеанского региона. Туризм для него является третьим крупным генератором иностранной валюты. ¹¹

До присоединения к КНР Гонконг  вкладывал большие инвестиции в  соседнюю провинцию Китая Гуандонг, с которой был связан торговыми  и производственными связями. Вследствие этого уровень взаимных путешествий между жителями обоих регионов очень высок. После изменения внутренней политики КНР и ее отношений с соседними странами модель въездного туризма Гонконга также изменилась. Кроме своих гостей, страна начала принимать транзитных путешественников, посещающих КНР, и стала своеобразными воротами Китая: между Гонконгом и более десятью китайскими городами совершаются регулярные рейсы, а также проложены современные автомобильные и железные дороги до города Гуанчжоу. Основными генерирующими рынками для Гонконга являются Япония, далее следуют США и Канада, Австралия и Новая Зеландия, Великобритания. ¹²

В Гонконге туризм основан на шопинге, разнообразной ночной жизни, посещении  достопримечательностей китайской  культуры (опера, театры), тематических парков (Ошн-парк аква-нариум, деревня времен династии Сун), спорте (конный спорт) и ежегодно проводящихся фестивалях. Гонконг знаменит также как крупный центр конференций и ярмарок, так, в 1990 г. 18 - 29% западных гостей прибыли в страну именно с этими целями. В 80-е годы Гонконг был крупным генератором для других азиатских стран (от 1 млн человек в 1981 г. до 2,04 млн человек в 1990 г.). Основные поездки совершались в соседние страны и были краткосрочными. Жители Гонконга в основном проводят отпуск в Таиланде (90% всех отпусков), а бизнес-путешествия совершают на Филиппины, в Индонезию, Сингапур и Японию (51, 26, 21 и 20% соответственно). ¹³

Другая китайская территория - Макао (Аомынь), являвшаяся португальской  колонией, в 1999 г. перешла к Китайской Народной Республике. Макао, в ее состав также входят п-ов Аомынь, о-ва Тайпа, Колоане и другие, расположен в дельте Жемчужной реки вблизи Гонконга и занимает территорию общей площадью 16,92 км2. Большинство туристов приезжают сюда на катерах из Гонконга. Например, в 1992 г. количество гостей в целом составило 7,85 человек, из них доля гостей из Гонконга - 78,7%. Половина гостей приезжают, чтобы провести здесь свой отпуск, а другая половина - для игры в казино.

Обстановка, сложившаяся в Китае  в первой половине XX в. (японская оккупация и многолетняя гражданская война), не способствовала развитию туризма. После победы народной революции, в первые годы существования независимой КНР, туризму вновь не повезло. Интересы страны требовали в первую очередь восстановления разрушенного войной народного хозяйства, а это вместе с объявленной Западом политической и экономической блокадой затрудняло естественное развитие туризма в молодой республике. В 50-х - в начале 60-х гг. Китай принимал всего  несколько тысяч туристов в год. Развернувшаяся "культурная революция" вновь на два десятилетия плотно закрыла ворота для въезда иностранных гостей в Китай.¹⁴

Поворотным моментом в развитии туризма в КНР явилось начало осуществления в 1978 г. экономических  преобразований и реформ, важнейшим элементом которых стал курс внешнеэкономической открытости страны, то есть открытие Китая для внешнего мира. При этом следует иметь в виду, что для развития туризма важное значение имели не только экономические аспекты этого курса (расширение внешней торговли, использование иностранного капитала, рост технико-экономического сотрудничества с другими странами и т. д.), но и политические (активизация внешнеполитической деятельности Китая, участие Пекина в различных международных организациях и конференциях, расширение культурных связей, научного и студенческого обмена и многое другое).¹⁵

Следует отметить бережное отношение  китайцев к своим историческим, архитектурным, культурным, природным ценностям, если, конечно, не считать период "культурной революции", когда эти традиции были нарушены и многим национальным памятникам был нанесен ущерб.

Лишь с началом экономических  преобразований началось действительно  всестороннее развитие туризма. Принятие законов о лесе, об охране памятников культуры создало законодательную базу для освоения туристических ресурсов. Среди основных мероприятий, осуществленных в этот период, можно упомянуть следующие: 99 городов и поселков, имеющих древнюю историю, располагающих ценными историческими памятниками и сохранивших традиционный облик, были объявлены культурно-историческими центрами. 119 районов с живописным природным ландшафтом и наибольшей концентрацией исторических памятников причислены к государственным природно-достопримечательным районам, одновременно такие же районы были созданы на уровне провинций, уездов и городов.

Следовательно главное, что лежит  в основе бурного развития туризма  в сегодняшнем Китае, это, во-первых, его необыкновенно яркая, неповторимая и сохранившая древний колорит  культура. Именно она, ее исторические и архитектурные памятники формируют ядро туристических ресурсов этой отрасли экономики страны. Во-вторых, КНР занимает большую территорию с чрезвычайно разнообразными природными условиями, сложные геологические структуры создали уникальные ландшафты. Это имеет для современных туристов огромную притягательность. И, наконец, Китай - это многонациональная страна, все народности которой сохранили свои своеобразные традиции и обычаи, также привлекающие туристов.¹⁶

1.2 Особенности сферы современного туристического рынка Китая

Современный туризм в Китае восходит к началу 50-х гг. В 1954 году было открыто  международное бюро путешествий  Китая с 14 филиалами в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и других городах. В 1964 году в Пекине создано Государственное  управление по делам туризма КНР. После 1978 года благодаря проводимой в Китае политике реформ и открытости туризм вышел на стадию быстрого развития. К концу 1998 года число принятых Китаем туристов достигло 63,48 млн. человеко-раз, из них число иностранных туристов составило 7,11 млн. человекао-раз. Доходы от международного туризма достигли 12,6 млрд. долларов США. Два последних показателя возросли соответственно в 35 и 48 раз по сравнению с 1978 г. В настоящее время Китай превратился в ведущий туристический центр в Азии, по числу принимаемых иностранных туристов Китай вышел на 6-е место в мире. Наряду с развитием международного туризма отечественный туризм тоже получил бурное развитие. В 1998 году число отечественных туристов достигло 695 млн. члеовеко-раз, поступления от туризма составили 239,1 млн. юаней. Эти показатели на 10 и 74 процента превышают уровень 1995 года. По мере повышения уровня жизни народа у граждан страны пробудился огромный возрастающий интерес к поездкам за границу, в последние годы китайские туристы посещают страны Юго-Восточной Азии и Европы. Одновременно туристические агентства учредили в Китае свои представительства, используя самую разную рекламу для привлечения клиентов. ¹⁷

Ныне Китай вступает в ряды развитых туристических стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса.

Последнее десятилетие туризм в  Китае демонстрирует необычайно высокие темпы роста. Однако это  характерно для туристической индустрии  Китая и отличает его от других экономически развитых стран, в КНР  в первую очередь сформировался международный рынок туризма, а не внутренний. Низкий уровень экономического развития на начальном этапе не мог создать условий для формирования внутреннего рынка, поэтому туристическая промышленность Китая зарождалась на базе приема иностранных туристов. С начала 80-х годов, после начала проведения реформы открытости внешнему миру, все большее число зарубежных китайцев стало приезжать в Китай к родственникам или для посещения родных мест, кроме того, в Китай устремились иностранные предприниматели. Таким образом, въездной туризм является главным направлением в общей структуре туристских потоков. И это неудивительно, если учесть тот факт, что международный рынок является одним из главных источников в получении государством иностранной валюты за счет туристического бизнеса. В 1978 г. от туризма было получено лишь 263 млн. долл. Сразу после начала проведения реформ, в 1979 г., приток валюты вырос на 70,9%, составив 449,3 млн. долл. С углублением реформ и расширением рынка туризма в последующие девять лет среднегодовой прирост валютных поступлений составлял 19,9%. В 1988 г. общая сумма валютных поступлений равнялась 2 247 млн. долл. Число визитеров в 1989 г. снизилось на 22,4%. Однако после политической стабилизации валютные поступления вновь стали быстро возрастать, превысив в 2003 г. отметку в 10 млрд. долл. ¹⁸

Туриндустрия дает 6% ВВП и играет достаточно важную роль в экономике. В некоторых провинциях – основную. С точки зрения инфраструктуры, качества и количества программ, численности туристов наиболее развитыми являются Пекин, Шанхай, провинции Чунчин, Шаньдун. В наиболее древних провинциях пока в основном имеется только потенциал для развития туризма, а уровень сервиса, количество отелей, инфраструктура недотягивают. В итоге туротрасль обязательно займет свою нишу. ¹⁹

В целом в Китае на сегодняшний  день насчитывается 300 тыс. организаций, работающих в сфере туризма. Из них 283 тыс. гостиниц: 198 пятизвездочных, 727 четырехзвездочных, 3166 трехзвездочных, 4864 отелей категории «две звезды». Номерной фонд составляет 992 тыс. комнат, а всего мест около 2 млн. Кроме того, в Китае работает 13 361 турфирма. 1364 занимаются международным туризмом. В туриндустрии заняты 38927 тыс. человек, в том числе 6048 тыс. обслуживающего персонала. Число гидов, имеющих лицензию, превышает 150 тыс. человек. ²⁰

Статистика китайской и российской сторон показывает, что туристский обмен между странами развивается  достаточно динамично. По численности  российские туристы занимают третье место, после Южной Кореи и  Японии. В прошлом году более 3 млн российских граждан побывали в Китае с различными целями. С целью туризма – чуть больше 1 млн. А китайские туристы в России занимают второе место по количеству приездов. Хотя в 2006 году общие показатели по приему иностранных туристов в России снизилось, из Китая их стало больше на 4–5%, чем годом ранее. Надо сказать, что из европейской части России туристов в Китае пока немного. Основной поток, конечно, идет с Дальнего Востока, но ситуация постепенно меняется

Нужно установить связи между туроператорами обеих стран. В 2005 году число туристов из Китая составило 31 млн человек, хотя в 2004 году было только 28 млн. Россия вызывает большой интерес у китайских туристов, особенно пожилого возраста. Им как никому другому интересна Москва – столица России и бывшая столица Советского Союза, ее Красная площадь, о которых они с детства читали, пели песни. В основном гостям из Китая предлагаются совмещенные программы на 7 и 10 дней – Москва и Санкт-Петербург, где они непременно едут на крейсер «Аврора» и в Петродворец. Практика показывает, что на развитие туризма влияют отношения между государствами, а сегодня они у нас дружественные. ²¹

Китай – большая страна с разнообразным  климатом. Когда зимой на севере минус 30, на юге – тропики. Поэтому ехать к нам можно круглый год. Но лучшее время – весна и осень. Традиционно наиболее посещаемы Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Сиань, Лаян – место, где находится храм Шаолинь. Стоит отметить стремительный рост популярности отдыха на острове Хайнай. В прошлом году там побывали 30 тыс. российских туристов, что на 177% больше, чем в 2006 году.²²

Олимпиада является хорошей возможностью для продвижения страны на мировом  рынке. Она будет проходить не только в Пекине, но и на берегу моря, в городе Чендау. Госуправление уже начало подготовку к приему туристов и разработку маршрутов в соответствии с тремя основными концепциями Олимпиады – экологической, научно-технической и гуманитарной. Китайским туроператорам предстоит всесторонне представить туристские ресурсы и древнюю культуру страны посредством своего турпродукта. С прошлого года китайские направления стали рекламироваться на мировом рынке под девизом: «Добро пожаловать в Китай – Олимпиада-2008 в Пекине».

В Китае живут 56 наций, и у каждой есть свои праздники, которые широко или не очень, но отмечаются. Чтобы привлечь туристов, некоторые провинции организуют различные фестивали.

Основными туристами останутся  японцы, корейцы, россияне, американцы, немцы, индийцы. Не исключено, что российские туристы выйдут на лидирующие позиции.

Помимо Пекина туристский потенциал  будут развивать провинции, о  которых сегодня мало что известно, особенно россиянам.

Потенциал Китая  как туристического направления, особенно в сфере экскурсионно-познавательного  туризма, огромен. По количеству объектов (29), внесенных в Список мирового культурного наследия ЮНЕСКО, страна занимает третье место в мире. Около 37 млн зарубежных гостей приносят национальной экономике страны свыше $17 млрд. По прогнозам ВТО, к 2020 г. объем турпотока в бывшую Поднебесную империю должен увеличиться почти в четыре раза, а доходы – почти в 10 раз.²³

С учетом шоп-туров и приграничных поездок эта цифра значительно  перекроет миллион.

Китай бесконечен, его рынок огромен, а возможности для бизнеса  – не ограниченны. Бизнес-туры –новый проект, который отличается от других подобных предложений.

Китай – огромная страна с обилием  туристических ресурсов. Страна изобилует  достопримечательностями и памятниками  старины, красивейшими реками и горами, славится этнографическим многообразием. В Китае созданы две сравнительно развитые туристические зоны: первая – традиционные туристические маршруты с посещением Пекина, Сиани, Шанхая, Сучжоу, Ханчжоу и других известных политических и културных центров; вторая зона – открытые районы, она имеет на карте форму молодого месяца. Главными туристическими центрами этого маршрута являются Ляодунский и Шаньдунский полуострова, дельты рек Янцзы и Чжуцзян. По первому маршруту туристы могут совершить экскурсии на участок Великой китайской стены Бадалин, в храм Неба, посетить музей терракотовых фигур воинов и коней на месте гробницы императора Циньшихуана, Лес мемориальных стел и Большую пагоду «Дикий гусь», осмотреть отмели Шанхайвайтань, походить по оживленной улице Нанкинулу и новому району Пудун в Шанхае, полюбоваться пейзажами архитектурно-парковых ансамблей Сучжоу и озера Сиху в Ханчжоу. По второму маршруту туристы могут познакомиться с огромными переменами, произошедшими в открытых приморских городах за период проведения политики реформ и открытости в Китае; могут любоваться уникальными северными и южными приморскими красотами, в свое удовольствие купаться в море, отдохнуть на песчаных отмелях под ласковыми лучами солнца; во всех приморских городах созданы комплексы для отдыха, салоны для культуризма, есть бары и другие места для развлечений, где после дневной экскурсии можно весело провести вечер. В Год международного экологического туризма в Китае дополнительно открыты специализированные туристические маршруты, привлекшие широкое внимание общественности. Они проложены таким образом, чтобы, путешествуя, туристы повышали свой познавательный уровень в области охраны окружающей среды, обогащались физически и духовно. Этот маршрут проложен на севере через степи Внутренней Монголии, через гору Хэншань, известную гору даосской культуры Уданшань, через три ущелья (Санься) на Янцзы, Гуйлинь и до побережья моря Бэйхай и китайско-вьетнамской границы. ²⁴