Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Октября 2012 в 22:54, курсовая работа
В экономической литературе дано несколько определений понятия маркетингового исследования. Одним из наиболее удачных представляется определение Американской ассоциации маркетинга: маркетинговые исследования - это объективный сбор, регистрация и анализ всех факторов по проблемам, относящимся к продаже и перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю или промышленному покупателю. Результаты маркетинговых исследований, обоснованные выводы и рекомендации используются для принятия маркетинговых решений, уменьшающих неопределенность и риск. Маркетинговые исследования - это функция, которая через информацию связывает маркетологов, а значит и производителя
Введение……………………………………………………………..………….3
I.Структура рынка лекарственных средств ………………….……..…….4
II.Производители на рынке лекарственных средств. Формирование предложения………………………………………………………………………...6
III.Маркетинговое исследование противовирусных ЛП……….…………7
3.1.Общая характеристика……………………………………….….…..........7
3.2.Классификация противовирусных препаратов………….…………….8
3.3.Рынок противовирусных препаратов…………………..…………..….10
3.4.Спрос на противовирусные препараты…………………………..........13
3.5. Доходность противовирусных препаратов……………….…………..14
IV.Товароведческий анализ продукта …………………….…………….....14
А) Товар………………………………………………………………….….....14
Б) Производитель……………………………………………………….…….23
В) Цена…………………………………………………………….….…….….26
Г) Продвижение ………………………………………………….…………..26
V.Маркетинговый анализ продукта……………...………..….…………….28
A)Анкетирование…….…………………………….………………….…..……28
B) Позиционирование товара…………......………………………………….33
C)Оценка конкурентоспособности методом экспертных оценок………..37
Заключение…………………………………………………………….………..…39
Список литературы……………………….…………………………………..….40
Вывод: По конкурентоспособности арбидол занимает так же среднюю позицию среди товаров-конкурентов, проигрывает по следующим факторам: дизайн упаковки, побочное действие, эффективность, Но находится на одном уровне по факторам: цена, выигрывает – известность в стране.
В современном мире для
качественного удовлетворения потребительских
требований и эффективного использования
редких наличных ресурсов необходимо
проведение глубокого анализа процессов,
протекающих на рынке. Эффективность
принятых управленческих решений, в
условиях современного рынка, полностью
зависит от объема коммерческой информации,
которым располагает
Для выработки стратегии
любого предприятия необходимы серьезная
проработка рынков продукции, изучение
всех тенденций развития и технико
– экономическое обоснование
планируемых на предприятии изменений,
однако это не возможно без проведения
серьезных маркетинговых