Стратегическое взаимодействие крупных товаропроизводителей

Модель Курно действует при допущении, что менеджеры компаний, действующих на этом рынке, считают, что их решения об объеме выпускаемой продукции не повлияют на аналогичные решения принимаемые их коллегами-конкурентами. Модель Курно более универсальна, т.к. работает как для однородных, так и для дифференцированных товаров. Итак, на рынке действует только две компании, т.е. олигополия представлена только в форме дуополии Курно. Фирма 1 полагает, что объем выпускаемой продукции фирмы 2 останется прежним, если она свой изменит. Для фирмы 1 объем выпускаемой продукции, при котором она получит максимальную прибыль, зависит от объема выпуска продукции фирмы 2. Все сказанное можно свести к функции реагирования (это функция, которая определяет оптимальный (в отношении к прибыли) объем выпускаемой продукции компании при заданном объеме продукции другой компании).

Модель Штакельберга.

До сих пор все анализируемые на олигополистическом рынке были симметричными, т.е. компании 1 и 2 были одинаковыми в своих действиях. Однако, часто на таком рынке компании отличаются друг от друга. В модели олигополии Штакельберга компании отличаются друг от друга по времени, когда они принимают решения. В частности, одна компания («зачинщик»), как предполагается, принимает стратегическое решение раньше остальных. Узнав о новом уровне выпущенной продукции «зачинщика», остальные участники рынка («преследователи») принимают его как данность и решают, каким должен быть объем выпускаемой ими продукции, чтобы в новых условиях их прибыль была максимальной. Таким образом, в олигополии Штакельберга каждый «преследователь» действует как участник дуополии Курно; каждый, кроме «зачинщика». Этот «зачинщик» фактически не обращает внимания на объемы выпускаемой продукции остальными участниками рынка, а занимается максимизацией своей прибыли, зная, что каждый «преследователь» будет действовать как участник олигополии Курно, т.е. в соответствии с функцией реагирования Курно.

Чтобы глубже разобраться с сущностью олигополии Штакельберга, рассмотрим ситуацию, когда в ней действуют только две компании. Пусть фирмы выбирают, какое количество товара производить, а цена устанавливается рынком. Предположим, что фирма 1 является лидером на рынке («зачинщиком») и поэтому имеет преимущество первого хода, то есть сначала объем выпускаемой продукции устанавливает для себя фирма 1 и только после этого фирма 2, которая в этих условиях является, преследователем и может максимизировать свой объем, только принимая объем «зачинщика» как данность.

Однако «зачинщик» знает, что «преследователь» будет действовать именно в соответствии с указанной функцией реагирования. Следовательно, он должен выбирать свой объем выпускаемой продукции таким, при котором он будет получать, максимальную прибыль с учетом последующей реакции «преследователя».

Модель доминирующей фирмы Форхаймера.

Данная модель представляет одну из моделей лидерства по цене. Она предполагает, что одна из фирм является признанным ценовым лидером на рынке. Лидер регулирует уровень рыночной цены и берет на себя ответственность за приспособление цены к изменяющимся условиям рынка. Кроме лидера на рынке предлагает товар значительное число фирм, которые образуют конкурентное ощущение и принимают цену, установленную лидером. Их отказ от риска принятия ценовых решений означает, что они не имеют возможности установить цену на основе решения задачи по максимизации прибыли.

Фирма - лидер знает функцию рыночного спроса и может оценить функцию предложения конкурентного округления. Фирма-лидер не может предсказать уровень выпуска конкурентного окружения, когда предельные издержки каждой фирмы конкурентного окружения постоянны. В этом случае (при отсутствии ограничения на производственную мощность фирм-последователей) назначение цены выше их предельных издержек может привести к существенному увеличению объема предложения на рынке. В результате не остается ниши для самой фирмы-лидера.

Модель доминирующей фирмы иногда называют моделью тайного сговора. Дело в том, что открытые соглашения о ценах, как правило, запрещены законодательством. Преимущество такого тайного сговора в том, что в отличие от картеля фирмы сохраняют свободу в принятии решений относительно их производственной деятельности. Причинами доминирования могут быть:

    1) преимущество  в издержках производства;

    2) значительные масштабы производства, что позволяет фирме оказывать   существенное влияние на цену;

    3) обладание  большей информацией о структуре  рыночного спроса.

Кооперативные модели поведения олигополистов.

Кооперативная модель взаимодействия олигополистов на рынке   представлена картельными соглашениями. Это соглашения относительно поддающихся контролю параметров рынка.

На любом олигопольном рынке у фирм есть стимулы   координировать свою производственную деятельность и политику ценообразования посредством ограничения объема выпуска фирм (квот) и назначения одинаковых цен для увеличения совокупной прибыли отрасли и индивидуальных прибылей каждой из фирм. Ассоциация фирм, которые заключили явное или тайное соглашение о координации совей деятельности, называется картелем.

Если картель включает все фирмы, действующие в отрасли, отрасль становится монополией, и фирмы получают монопольную прибыль. Фирмам очень выгодно заключать картельные соглашения. Но если картель уже сформирован и эффективно ограничивает выпуск и цену на рынке, у каждой фирмы появляется стимул нарушить картельное соглашение путем увеличения квот выпуска или понижения цены. В этом случае фирма - нарушитель привлекает дополнительное количество потребителей, в; результате чего её прибыль возрастает. Однако подобным образом могут, рассуждать все фирмы-участницы картеля, что ведет к нарушению картельного соглашения. Для поддержания картельных соглашений в течение продолжительного времени требуются дополнительные усилия продавцов-участников соглашения. В противном случае картельные соглашения были бы, как правило, весьма недолговечными.

Причины возникновения картелей.

Известно, что фирмы, действующие в условиях свободно конкурентного рынка, максимизируют прибыль. Каким же образом, возможно увеличение прибыли в условиях картеля? В конкурентной отрасли каждая фирма рассматривает уменьшение своего выпуска только с точки зрения своих собственных выгод и не учитывает последствия своих действий для конкурентов, хотя сокращение выпуска даже с одной фирмы в отрасли выгодно и всем прочим, поскольку уменьшает совокупное предложение отрасли и увеличивает равновесные цены. Таким образом, возникает своего рода внешний эффект, который в условиях свободной конкуренции не принимается во внимание. Наоборот, картельное соглашение учитывает эти последствия действий одной фирмы для увеличения прибыли всех участников. Поэтому картель как отрасль производит меньше объема, чем рынок свободной конкуренции. Картель интернализирует внешние эффекты сокращения выпуска каждой фирмы для остальных фирм, так что последствия этих внешних эффектов становятся внутренним делом картеля (например, в форме распределения дополнительных прибылей или определения квот выпуска).

  Итак, если  в отрасли действует несколько  крупных фирм, то их поведение  оказывается стратегическим - фирмы  принимают во внимание ожидаемую  реакцию конкурента на свои  действия. Возникает взаимная зависимость  фирм друг от друга, которую  сами фирмы хорошо осознают. Стратегическое  поведение может осуществляться  в двух основных формах: сотрудничество  и конкуренция. Сотрудничество фирм-олигополистов  приводит к возникновению в  отрасли картеля, действующего либо  как монополия (при объединении  всех фирм отрасли), либо как  доминирующая фирма (если картель  объединяет только часть фирм). Условием стабильности картеля  служит наказание - резкое, снижение  рыночной цены и прибыли фирмы-нарушителя по сравнению с дисконтированной стоимостью картельных поступлений. Конкуренция олигополистов может происходить в отношении количества (фирмы определяют выпуск, а рынок устанавливает цену), либо цены (фирмы определяют цену, рынок устанавливает объем выпуска). Конкуренция фирм в отношении количества рассматривается в модели Курно, в отношении цены - в модели Бертрана. Возможности и стимулы ценовой войны в духе Бертрановской конкуренции ограничены дифференциацией продукта, заинтересованностью фирм в длительном сохранении высоких цен, ограниченностью мощности. Конкуренция фирм лидера и последователя предполагается как ценовое лидерство по Форхаймеру или количественное лидерство по Штакельбергу.

    1.3   Факторы, влияющие на стратегическое взаимодействие фирм.

         1. Асимметрия издержек

Пусть одна из фирм обладает преимуществом в издержках. Тогда 1-я фирма получает более широкие возможности снижения цены по сравнению со 2-й фирмой. Первая фирма может назначить цену ниже уровня, сохраняя при этом положительную прибыль. Исход такой ценовой игры - монополия на рынке. Фирма, обладающая более высокими издержками, не станет вступать в конкурентную борьбу с заранее предопределенным исходом. Рыночная цена будет ниже, чем в ситуации чистой монополии, хотя повышение цены до уровня, максимизирующего монопольную прибыль (так что MR = МС ), возможно при отсутствии угрозы возвращения конкурента или входа новых фирм.

Таким образом, можно видеть, как характер издержек конкурентов оказывает влияние на взаимодействие фирм и структуру рынка.

       2. Ограничение по мощности

Другим случаем разрешения парадокса Бертрана является ограничение по мощности, то есть невозможность удовлетворения рыночного спроса за счет выпуска одной фирмы при цене, близкой к конкурентной. Так, если каждая фирма может выпустить не более qmax, ни одной из фирм не выгодно снижать цену до уровня издержек, потому что эта мера не приведет к вытеснению конкурента, но отрицательно повлияет на прибыль. Следовательно, у каждой фирмы существует стимул повышать цену, когда цена конкурента достаточно низка и существует неудовлетворенный спрос на товар (в этом случае фирма может максимизировать прибыль, используя условие MR = МС для остаточного спроса). С другой стороны, при достаточно высоком уровне цены, когда мощность фирмы еще позволяет удовлетворить рыночный спрос целиком, даже небольшое снижение цены по сравнению с конкурентом позволяет полностью завладеть рынком. Появляется противоположенный стимул - к понижению цены.

        3. Дифференциация товара

Если отбросить предположение о гомогенности ( однородности ) продаваемого товара, то можно считать товары обеих фирм близкими заменителями, поскольку они принадлежат к одному рынку. Наличие продуктовой дифференциации приводит к возникновению потребительских предпочтений и способствует созданию рыночных ниш для продавцов. В этом случае ценовая конкуренция частично подменяется неценовой - конкуренцией потребительских свойств товаров, условий продажи, введением рекламных затрат и т.п. Такое ослабление ценовой конкуренции - в интересах продавцов, поскольку, как мы видели ранее, чистая ценовая конкуренция не позволяет получать экономическую прибыль равноценным участникам рынка вне зависимости от их числа: ни при совершенно конкурентном рынке, ни при дуополии. Формирование потребительских предпочтений, способствующих усилению впечатления дифференциации, также выгодно продавцам, поэтому рекламные затраты на рынке близких заменителей играют существенную роль. В целом фирмы будут стремиться достичь максимальной степени дифференциации, что позволит им поддерживать собственную рыночную власть и закрепиться в занятой рыночной нише.

        4. Неполнота информации

Отсутствие полной информации, например, об издержках конкурента, не позволяет фирме точно проанализировать возможные стратегии конкурента. Большая или меньшая степень достоверности предполагаемых действий конкурента может изменить поведение фирмы. В зависимости от степени обладания информацией, оценки своего текущего состояния и перспектив изменения рынка, поведение фирмы может выглядеть более или менее агрессивным.

       5. Долгосрочное взаимодействие фирм

Предположение об однократности взаимодействия в модели Бертрана исключало возможность сговора. Если бы фирмы заключили соглашение о высоких ценах, то существование мощного стимула к снижению цен разрушило бы сговор, тем более что участникам этого сговора не предоставляется возможность изменить уже совершенный выбор.

Предположим, фирмы договариваются о поддержании цены, равной монопольной. При этом каждая фирма рассчитывает на получение половины монопольной прибыли. Даже незначительное понижение цены одной фирмой, в то время как другая аккуратно выполняет соглашение, принесет "предателю" прибыль, почти в 2 раза большую - он становится единоличным обладателем всей рыночной прибыли. Таким образом, видя путь "предательства" более выгодным, оба конкурента получают стимул к снижению цены. Равновесная цена установится на уровне p1=p2=c, то есть будет наблюдаться парадокс Бертрана.

Ситуация может измениться, если планируется долгосрочное взаимодействие фирм, когда цены могут переустанавливаться от периода к периоду. При таких условиях "честное сотрудничество" позволяет рассчитывать на стабильную половину прибыли в каждом периоде. "Предательство" же, хотя и дает возможность однократного захвата всей рыночной прибыли, может лишить положительной прибыли в будущих периодах, так как разрушает доверительные отношения сторон и возвращает стратегию жесткой конкуренции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Исследование рынка сотовых телефонов.

 

Рассмотрим уровень концентрации на нашем рынке, на рынке сотовых телефонов.

Таблица 1. Данные объема продаж за 2011 и 2012 годы.

	2011 тыс. шт	Yi,%	2012 тыс. шт	Yi,%
Nokia	422478	41,1	83420	34,2
Samsung	313904	30,5	90432	37
Apple	89263	8,7	28935	11,9
LG Electronics	86370	8,4	14345	5,9
HTC	43267	4,2	9301	3,8
Motorola	40269	3,92	9163	3,7
Sony Ericson	32598	3,18	8235	3,5
Итого:	1028149	100	243831	100