Стратегическое взаимодействие крупных товаропроизводителей

Министерство образования и науки российской федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Национальный исследовательский ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«МИСиС»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ

Кафедра экономической теории

 

 

 

Учебный курс

«Теория отраслевых рынков»

 

Курсовая работа на тему:

«Стратегическое взаимодействие крупных товаропроизводителей»

 

 

 

 

 

Выполнила студентка группы

МЭ12-4,Э2-12-2

Старовойт А.В.

Научный руководитель

Старший преподаватель,

Чупахин Валерий Вячеславович

 

 

 

 

 

Москва, 2013 

Содержание

 

Заключение…………………………………………………………………….27

Список использованной литературы………………………………………...29

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Рынки,  где действуют несколько достаточно крупных фирм, которые, обладая определенным влиянием,   все же вынуждены считаться с наличием и поведением других контрагентов, носят название олигополии.   Олигополия -   это не только характеристика числа фирм в отрасли, но и особое состояние рынка, когда поведение фирм является стратегическим.

Стратегическим поведением фирмы называется такое ее поведение, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии:   в условиях свободной конкуренции объем выпуска фирмы не зависит и не влияет на объемы выпуска других фирм,   поскольку число фирм на рынке слишком велико, чтобы такое влияние можно было бы эффективно осуществить.

Рассмотрим, каким образом осуществляется стратегическое поведение крупных фирм на мировом рынке гражданских авиалайнеров.

Рынок авиалайнеров является глобальным растущим рынком без национальных границ и в то же время характеризуется жесткой конкуренцией национальных производителей.

Целью данной работы является оценка сложившихся форм взаимодействия крупных компаний, а также их влияния на структуру и результативность целевого отраслевого рынка.

Задачи работы.

1. Рассмотреть основные  формы и модели стратегического  взаимодействия компаний на рынке.

2. Рассмотреть факторы, влияющие  на стратегическое взаимодействие  компаний.

3. Определить границы  целевого отраслевого рынка (продуктовые, пространственные, временные, отраслевые).

4. Провести анализ изменений, происходящих на целевом отраслевом  рынке, вследствие стратегического  взаимодействия крупных компаний.

5. Провести анализ целевого отраслевого рынка с акцентом на определение и обоснование эффективных форм стратегического взаимодействия.

Объектом исследования являются компании, действующие на мировом рынке гражданских авиалайнеров.

Предметом исследования данной курсовой работы является стратегическое взаимодействие крупных компаний на мировом рынке гражданских авиалайнеров.

      В качестве  информационной базы в курсовой  работе использованы официальные  сайты крупных компаний участвующих  на данном отраслевом рынке, аналитические  данные, отечественные и зарубежные  публикации, материалы научно-практических  конференций по исследуемой проблеме, а также информационные ресурсы  сети Интернет.

В работе использованы аналитический, графический методы исследования, а также метод наблюдения и сбора фактов.

В первой главе рассмотрены теоретические основы стратегического взаимодействия, перечислены и проанализированы в сравнении основные формы и модели стратегического взаимодействия крупных компаний на отраслевом рынке. Так же рассмотрены модели присущие различным видам рынка (олигополии и монополии). Определены факторы, которые оказывают влияние на выбор стратегии при взаимодействии фирм на рынке.

Во второй главе проведен анализ конкретного отраслевого рынка – рынка гражданских авиалайнеров; определены его границы. Представлены компании-участники данного отраслевого рынка. Сделан анализ взаимодействия крупных компаний, используя различные индексы, которые показывает каковы изменения в структуре и результативности отраслевого рынка.

Глава 1. Теоретические основы стратегического взаимодействия крупных товаропроизводителей на рынке.

1.1 Сущность стратегического  взаимодействия крупных фирм  на рынке.

Стратегическим принято считать такое поведение активных фирм, когда при выборе варианта своей деятельности, им приходится принимать во внимание возможные ответные действия конкурентов или их реакцию.

Цели стратегий фирм могут быть самые разнообразные, начиная с определения ориентиров по доле рынка, которую считает рациональной для себя данная фирма, уровня цены, качества продукции, степени квалификации персонала, скорости обновления моделей продукции, и завершая прогнозными ориентирами развития рынков, отношения общества к определенным продуктам.

Здесь важно понять, что активные фирмы взаимодействуют на рынке, а не ведут изолированно бизнес. Их бизнес встроен в «цепочку ценности» других компаний. Поэтому, если в классическом варианте, модели поведения фирм предполагали автономное поведение фирм, то в отраслевой организации рынков их будем рассматривать с позиции их взаимодействия на отраслевом рынке. Иными словами компания предстает здесь как неотъемлемая часть совокупности игроков, действующих на этом рынке.

Следовательно, нас больше будет интересовать особенности стратегического поведения не всех фирм на отраслевом рынке, а только тех, которые обладают способностью влиять, как на поведение других субъектов отраслевого рынка, так и на изменение его структуры и результативности.

Рыночные структуры, которые нельзя считать полностью конкурентными и которые в то же время не контролируются продавцом монополистом, относят к случаям несовершенной конкуренции. Она возникает тогда, когда две фирмы или более, каждая из которых имеет возможность влиять на цену, конкурируют на рынке.

Известны две формы несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция и олигополия. Монополистическая конкуренция предполагает, что значительное число фирм, каждая из которых удовлетворяет относительно небольшую долю рыночного спроса, конкурируют на рынке дифференцированного продукта со свободным входом и выходом. Олигополия, напротив, отличается относительно небольшим количеством фирм, которые доминируют на рынке, где вход и выход могут быть затруднены. Каждый из участников олигопольного рынка занимает весомое положение, т.к. на его долю приходится значительное число продаж.   Это дает возможность фирме влиять на рынок и на других его участников. Но, с другой стороны, т.к. основная часть продаж приходится на остальные фирмы, то любой из олигополистов находится под существенным взаимодействием поведения остальных. Поэтому диктат цен при олигополии ограничен.

Термин «олигополия» применяется к экономической ситуации, когда в отрасли действует относительно немного крупных компаний. Их число лежит в промежутке от двух до девяти. Для первого варианта, когда таких компаний всего две, существует специальный термин – дуополия. Продукция, которую выпускают участники олигополистической отрасли, может быть как однородной (сталь, уголь), так и дифференцированной (автомобили, электробытовые приборы и т.д.)

Модели олигополии последовательно развивает идеи классической теории олигопольного ценообразования, выдвинутые А.Курно в 1838 году и Ж. Бертраном в 1983 году. Нет единой модели олигополии: модели олигополии могут иметь различную структуру, но существует несколько предпосылок, общих для всех моделей олигополий. Во-первых, возможность воздействовать на цену предполагает убывающую кривую спроса на продукцию олигополиста. Во-вторых, ценообразование на рынках олигополии предполагает взаимозависимость фирм-производителей товара при принятии решений относительно их поведения на рынке.

Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии: в условиях свободной конкуренции объем выпуска фирмы не зависит и не влияет на объемы выпуска других фирм, поскольку число фирм на рынке слишком велико, чтобы такое влияние можно было бы эффективно осуществить.

Для менеджера олигополия - самый трудный вид рынка, где ему сложнее всего принимать решения. Принимаемые им стратегические решения неизбежно вызывают ответную реакцию у конкурентов, которую он должен предвидеть и учесть.

Реализация стратегического поведения фирмы в условиях олигополии происходит в двух основных формах:

1)в виде взаимодействия  фирм (когда фирмы конкурируют  друг с другом и в большей  степени проводят самостоятельную  политику на рынке);

2)в виде поведения (когда фирмы предварительно договариваются  о совместных действиях и выступают  на рынке в значительной степени  «единым фронтом»).

В условиях некооперированной олигополии конкурирующие на рынке фирмы принимают решения независимо друг от друга. В этом случае субъекты рынка не смогут принять решение, не оценив возможную реакцию соперников. В условиях кооперативной олигополии субъекты рынка вступают в сговор (тайный или открытый). В этом случае оценка возможной линии поведения соперников имеет принципиально другое значение.

 

1.2 Основные формы  и модели стратегического взаимодействия  фирм на рынке.

 

Чтобы выяснить каким образом осуществляется взаимодействие между участниками олигополистического рынка, рассмотрим ситуацию, когда на таком рынке конкурируют друг с другом несколько компаний, выпускающих дифференцированные виды продукции. При определении объема выпуска и цены менеджер должен учесть, как эти показатели-деятельности его фирмы скажутся на решениях участников этого «узкого» рынка.

Например: если он снизит цену на свою продукцию, ответят ли другие фирмы тем же, или оставят свои цены на прежнем уровне? Так, если они также станут снижать цены, как и он, то менеджеру не удастся продать запланированное в связи со снижением цены количество своей продукции.

Модель Бертрана.

Рассмотрим олигополию Бертрана в виде дуополии. Предположим, что на рынке действуют две фирмы, производящие однородный продукт. Вход на рынок других фирм закрыт, поэтому взаимодействуют только эти две фирмы. Целью каждой фирмы является максимизация прибыли. Соглашения фирм друг с другом отсутствуют. Рассмотрим, каким образом фирмы устанавливают цену, а рынок определяет объем, который может быть продан по этой цене. Мы исходим из того, что фирмы назначают цены одновременно, так что каждая не может прогнозировать реакцию конкурента на сделанный ею самой выбор. Предположим, что средние издержки фирм постоянны и равны между собой. Пусть фирма 1 назначает цену первой, но как только она ее назначила, данная цена становится фиксированной при принятии решения фирмой 2. Как назначает цены фирма 2? Если фирма 2 назначает цену выше цены фирмы 1, она ничего не продаст (т.к. они производят однородный товар). Фирма 2 может назначить цену или на уровне цены фирмы 1 или чуть-чуть ниже. Во втором случае фирма 2 захватывает рынок. То же может произойти и в обратном случае: фирма 1 по отношению к фирме 2. В результате возникает ценовая конкуренция и как следствие цена падает до минимально возможного уровня. Это приводит к ценовой войне, истощающей силы обеих сторон, а в следствии и к конкурентному результату - нулевой прибыли. С точки зрения менеджера, олигополия Бертрана - нежелательный вариант, т.к. ведет к нулевым прибылям даже в том случае, если на рынке действуют всего две компании. С точки зрения потребителя - наиболее привлекателен, так как объем выпускаемой продукции при таком варианте олигополии тот же самый, что и на рынке с совершенной конкуренцией.

Учитывая цену конкурента, другая фирма не может понизить свою цену, так как в этом случае она не сможет покрыть издержек и станет нести убытки. В то же время ни одна из компаний не может и повышать в одностороннем порядке цену на свою продукцию, так как покупатели пойдут в этом случае к конкуренту. Другими словами, олигополия Бертрана при варианте с однородными видами продукции приведет к ситуации, когда компаниям приходится устанавливать цену, равную предельным издержкам, в результате чего экономические прибыли становятся нулевыми, что ликвидирует стимулы других фирм к производству и сбыту данного вида товара.

Если бы парадокс Бертрана имел место в действительности, то, не получая прибылей и истощив свои ресурсы в длительных ценовых войнах, крупные фирмы перестали бы заниматься производством, и рынок олигополии прекратил бы своё существование. Однако в реальности это не так. Крупные фирмы не только не прекращают производство, но представляют собой едва ли не господствующую структуру современной рыночной экономики. Каким же образом парадокс Бертрана разрешается на практике?

Таким образом, в модели Бертрана фирмы выбирают объем выпуска продукции. Если фирмы в условиях дуополии с однородной продукцией имеют неизменные предельные затраты и сами устанавливают цены, то цены будут стремиться к уровню, соответствующему совершенной конкуренции, а при отсутствии каких-либо различий между фирмами каждая будет производить половину рыночного выпуска. Это объясняется тем, что при любых ценах выше должного уровня любая из фирм может путем незначительного снижения цены привлечь весь рыночный спрос. Некооперативное равновесие достигается при равенстве рыночной цены предельным затратам. Модель Бертрана очень четко показывает, что рыночное равновесие существенно зависит от того, какую переменную выбирают фирмы - объем выпуска или цену. Во-вторых, она показывает, что, хотя конкуренция часто рассматривается с точки зрения числа и размера фирм, однородность продукта тоже играет существенную роль. При отсутствии сговора дуополия также может быть внутренне конкурентной, если две фирмы производят идентичные продукты. В-третьих, фирма, установившая более низкую цену, удовлетворяет часть рыночного спроса в соответствии со своей производственной мощностью, а другая фирма удовлетворяет оставшуюся часть спроса по более высокой цене. Эта модель может использоваться для объяснения разброса цен на однородную продукцию

Модель Курно

Цель модели заключается в том, чтобы показать, каким образом: устанавливается равновесный объем продаж на рынке, если фирма: выбирает количество в зависимости от того количества, которое продает на рынке другая фирма. Фирмы выбирают объем продаж, одновременно обе они проводят недальновидную политику. Из-за недальновидности выбора выпуска каждой фирмой, реакция контрагента приводит к тому, что ожидаемый фирмой выпуск контрагента может отличаться от фактического. Равновесие на рынке достигается тогда, когда ожидания каждой фирмы относительно объема выпуска конкурента реализуются.