Потребительское поведение: теоретические подходы и российская специфика

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2012 в 10:12, курсовая работа

Краткое описание

Цель нашей работы: изучить теоретические подходы к анализу потребительского поведения и выявить их тенденцию развития в российской специфике.
Задачи, которые мы ставим:
Рассмотреть модели потребления в современной экономической теории: Дж. Кейнса, Ф. Модильяни, М. Фридмана;
Определить основные классические экономико-социологические концепции потребления и рассмотреть их;
Изучить современные экономико-социологические подходы к анализу потребления;
Выделить модели потребления, характерные для российского потребителя;
Проанализировать специфику современного российского потребительского поведения.

Скачать полностью (98.25 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

тоже моя.docx

— 101.63 Кб (Скачать документ)

Все перечисленные факторы  влияют и на то, что российские потребители  не умеют копить на старость. А развернутые  широкомасштабные кредитные программы  подталкивают покупать в кредит, не разобравшись досконально, во сколько обойдется пользование чужими деньгами42.

Российский потребитель  ориентирован на моду. Особенно это  касается эксклюзивных моделей, которые  обязательно должны быть остромодными, чтобы понравиться местным покупателям. В разных странах в разные периоды  люди отдают предпочтение разным цветам. Сегодня в России стало популярным все яркое и разнообразное.

Подводя итоги, можно говорить о том, что рассмотренные нами теории потребления находят яркое выражение в российской специфике. Также можно сказать, что современное российское общество потребления представляется нам неоднородным, соответственно выделяются сразу несколько моделей потребительского поведения, такие как: «демонстративное» потребление; потребление «знаков» или «символическое» потребление; потребление, связанное с ростом дохода; потребление в соответствии с модными тенденциями в обществе, а также культурное и рациональное. В ходе проделанной нами работы, можно утверждать и тот факт, что один индивид принимает для себя одновременно несколько моделей поведения.

 

 

 

 

 

 

Заключение 

 

Поведение потребителей - относительно новая научно-прикладная дисциплина, возникшая на стыке экономики, социологии, менеджмента, маркетинга и психологии, постепенно вобрала в себя колоссальное количество методов не только из этих, но и многих других отраслей знаний.

Анализ литературы показывает, что в настоящее время экономистами и социологами продолжается фундаментальное  изучение теоретико-методологических основ поведения потребителей, и  фокусирование внимания на данной проблеме будет осуществляться и в перспективе  развития человеческой цивилизации. Проблема поведения потребителя на рынке  является ключевой.

Для более детального изучения потребительского поведения  было введено понятие модель потребления. Под моделями потребления понимается система, отражающая зависимость показателей  потребления товаров и услуг  от комплекса социально-экономических  факторов. В данной работе мы рассмотрели  основные модели потребления современной  экономической теории. Такие как: кейнсианская модель потребления, гипотеза «жизненного цикла» Ф. Модильяни  и гипотеза постоянного дохода М. Фридмана.

Согласно модели Кейнса, разработанной в 1930-е гг., основным фактором, определяющим динамику потребления, является располагаемый доход домашних хозяйств. Располагаемым называется доход, который получают после выплаты  налогов. Сохраняется та часть располагаемого дохода, которая остается после потребления. Общее потребление имеет тенденцию  к росту в связи с повышением дохода.

Суть гипотезы «жизненного  цикла» Ф. Модильяни заключается  в том, что потребители стремятся  так распределить покупки в течение  своей жизни, чтобы уровень потребления  был постоянным, а богатство было истрачено полностью в конце жизни. Модильяни обратил особое внимание на то, что уровень дохода колеблется на протяжении жизни человека и что сбережения позволяют потребителям перераспределять доход с периодов, когда его уровень высок, на периоды, когда он низок.

В модели М. Фридмана заложена идея Модильяни о стабильном уровне потребления и идея Фишера о межвременном потребительском выборе. В основе модели Фридмана лежит положение  о том, что потребитель формирует  свои расходы в зависимости от перманентного дохода.

Далее мы рассмотрели экономико-социологические  концепции потребления: классические и современные. Авторами классических концепций являются М. Вебер, Т. Веблен и Георг Зиммель. К современным  теоретикам относят Ж. Бодрийяра  и Пьера Бурдье.

Для экономической социологии потребление является как социальным, так и экономическим процессом43. Вследствие чего, анализу подвергаются такие факторы, как мотивы действия, рациональность действий и «суверенитет» потребителя. Потребление выполняет развитые демонстрационные функции обозначения и утверждения статусных позиций, а также символические функции, связанные с манипулированием знаками.

Далее мы выделили модели потребления, характерные для российского  потребителя изложили специфику  современного российского потребительского поведения.

В современном российском обществе потребитель принимает  несколько моделей поведения, таких  как: «демонстративное» потребление; потребление «знаков» или «символическое»  потребление; потребление, связанное  с ростом дохода; потребление в  соответствии с модными тенденциями  в обществе, а также культурное и рациональное.

На наш взгляд, мы выполнили  задачи и достигли поставленной цели в данной работе.

 

Список использованной литературы

 

  1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. [Электронный ресурс]  Режим доступа:  http://socioline.ru/book/zhan-bodrijyar-obschestvo-potrebleniya
  2. Вечканов Г., Вечканова Г. Макроэкономика. Учебник для вузов – 2-е изд. СПб: Питер, 2008. С. 544
  3. Гигина О. Веблен Торстейн. [Электронный ресурс] Режим доступа:  http://fictionbook.ru/author/olga_yurevna_gigina/veblen_torsteyin.
  4. Городской средний класс в современной России. Аналитический доклад. [Электронный ресурс]  Режим доступа:  http://www.isras.ru/analytical_report_MiddleClass_1.html
  5. Гурова О. Ю. Социология моды: обзор классических концепций. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/12/19/1270386284/Gurova.pdf
  6. Девин И. М. Постмодернистский удел «экономического человека». [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.economicarggu.ru/2008_4/5.shtml
  7. Ильин В. И. Анализ форм потребления. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://socio.rin.ru/cgi-bin/article.pl?id=683
  8. Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000. С. 172
  9. Ковалева Н. А. Поведение российского потребителя. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/294/image/294_186-188.pdf
  10. Кравченко А. И. Социология Макса Вебера : труд и экономика. М.: На Воробьевых, 1997. С. 154
  11. Красова О., Петрова Ю. Милтон Фридман. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.litres.ru/uliya-petrova/olga-krasova/milton-fridmen
  12. Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 179
  13. Лопатников Л. И. Экономико-математический словарь [Электронный ресурс] Режим доступа:  http://slovari.yandex.ru/Лопатников/Структурные модели спроса и потребления
  14. Мазилкина Е. Поведение потребителей. Шпаргалка. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.e-reading.org.ua/bookreader.php/100266/Mazilkina_-_Povedenie_potrebiteleii._Shpargalka.html
  15. Маковская И.В. Услуга в контексте социального взаимодействия // Диалоги о науке, журнал исследовательских публикаций, 2009. - №2. - С. 58
  16. Н.Грегори Мэнкью. Макроэкономика. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://knigi-uchebniki.com/makroekonomika_711/milton-fridman-gipoteza-postoyannogo.html
  17. Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах. Учебное пособие. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://elibrary.finec.ru/materials_files/310055238.pdf
  18. Наумов В.Н. Поведение потребителей: Учебное пособие, СПб.: СПбГУЭФ, 2002. С. 89
  19. Опарина И. Стиль поведения среднего класса России. [Электронный ресурс] Режим доступа: http: www.еxpert.ru/2011/03/25/style/?n=66995
  20. Осадчая И. М. Экономика. Толковый словарь [Электронный ресурс] Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/21170
  21. Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 14
  22. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. С. 160
  23. Сафарян А. В. Понятие «стиль жизни» в социологии. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/3/Safarian
  24. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Макроэкономика.  Учебник для вузов - 6-е изд. М.: Высшее образование, 2006. С. 654
  25. Хохлова А., Дмитриева А. Наркотики как стиль жизни в обществе потребления. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://vk.com/topic-24946204_24503024#/council_spbu
  26. Шматко Н. А. Анализ культурного производства Пьера Бурдье. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/data/822/693/1231/016.SHMATKO.pdf

1 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 2

2 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 6

3 Лопатников Л. И. Экономико-математический словарь [Электронный ресурс] //  slovari.yandex.ru: Электронная библиотека. URL:  http://slovari.yandex.ru/Лопатников/Структурные модели спроса и потребления (Дата обращения: 11.04.2012).

4 Осадчая И. М. Экономика. Толковый словарь [Электронный ресурс] // dic.academic.ru: Электронная библиотека. URL:  http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/21170 (Дата обращения: 11.04.2012).

5 Вечканов Г., Вечканова Г. Макроэкономика. Учебник для вузов – 2-е изд. СПб: Питер, 2008. С. 544

6 Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Макроэкономика.  Учебник для вузов - 6-е изд. М.: Высшее образование, 2006. С. 654

7 Н.Грегори Мэнкью. Макроэкономика. [Электронный ресурс] //  knigi-uchebniki.com: Электронная библиотека. URL:  http://knigi-uchebniki.com/makroekonomika_711/djon-meynard-keyns-funktsiya.html (Дата обращения: 11.04.2012).

8 Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Макроэкономика.  Учебник для вузов - 6-е изд. М.: Высшее образование, 2006. С. 654 

9 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 82-85

10 Осадчая И. М. Экономика. Народный биографический справочник [Электронный ресурс] // eternaltown.com.ua: Электронная библиотека. URL:  http://eternaltown.com.ua/content/view/4407/2/ (Дата обращения: 15.04.2012).

11 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 91

12 Вечканова Г. Р., Вечканов Г. С. Макроэкономика. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2006. С. 51

13 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 93

14 Вечканова Г. Р., Вечканов Г. С. Макроэкономика. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2006. С. 62

15 Н.Грегори Мэнкью. Макроэкономика. [Электронный ресурс] //  knigi-uchebniki.com: Электронная библиотека. URL:  http://knigi-uchebniki.com/makroekonomika_711/franko-modilyani-gipoteza-jiznennogo.html (Дата обращения: 15.04.2012).

16 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 96

17 Красова О., Петрова Ю. Милтон Фридман. [Электронный ресурс] // litres.ru: Электронная библиотека. URL: http://www.litres.ru/uliya-petrova/olga-krasova/milton-fridmen (Дата обращения: 17.04.2012).

18 Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

19 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 98

20 Кузнецов Б. Т. Макроэкономика. Учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. С. 100

21 Н.Грегори Мэнкью. Макроэкономика. [Электронный ресурс] //  knigi-uchebniki.com: Электронная библиотека. URL: http://knigi-uchebniki.com/makroekonomika_711/milton-fridman-gipoteza-postoyannogo.html (Дата обращения: 17.04.2012).

22 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 7

23 Маковская И.В. Услуга в контексте социального взаимодействия // Диалоги о науке, журнал исследовательских публикаций, 2009. - №2. - С. 58

24 Кравченко А. И. Социология Макса Вебера : труд и экономика. М.: На Воробьевых, 1997. С. 154

25 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 8

26 Гигина О. Веблен Торстейн. [Электронный ресурс] //  http://fictionbook.ru: Электронная библиотека. URL:  http://fictionbook.ru/author/olga_yurevna_gigina/veblen_torsteyin. (Дата обращения: 21.04.2012).

27 Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000. С. 136

28 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 10

29 Гурова О. Ю. Социология моды: обзор классических концепций. [Электронный ресурс] //  http://ecsocman.hse.ru. Электронный журнал. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/12/19/1270386284/Gurova.pdf (Дата обращения: 23.04.2012)

30 Ильин В. И. Анализ форм потребления. [Электронный ресурс] //  http://socio.rin.ru. Электронный журнал. URL: http://socio.rin.ru/cgi-bin/article.pl?id=683 (Дата обращения: 23.04.2012)

31 Хохлова А., Дмитриева А. Наркотики как стиль жизни в обществе потребления. [Электронный ресурс] //  http://vk.com. Совет молодых ученых факультета социологии СпбГУ. URL: http://vk.com/topic-24946204_24503024#/council_spbu (Дата обращения: 23.04.2012)

32 Девин И. М. Постмодернистский удел «экономического человека». [Электронный ресурс] //  http://www.economicarggu.ru. Электронный журнал. URL: http://www.economicarggu.ru/2008_4/5.shtml (Дата обращения: 27.04.2012)

33 Бодрийяр Ж. Общество потребления. [Электронный ресурс] // http://socioline.ru. Электронная библиотека. URL: http://socioline.ru/book/zhan-bodrijyar-obschestvo-potrebleniya (Дата обращения: 26.04.2012)

34 Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000. С. 172

35 Шматко Н. А. Анализ культурного производства Пьера Бурдье. [Электронный ресурс] // http://ecsocman.hse.ru. Электронный журнал. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/822/693/1231/016.SHMATKO.pdf (Дата обращения: 27.04.2012)

36 Сафарян А. В. Понятие «стиль жизни» в социологии. [Электронный ресурс] // http://www.zpu-journal.ru. Электронный журнал. URL: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/3/Safarian (Дата обращения: 27.04.2012)

37 Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах. Учебное пособие. [Электронный ресурс] // http://elibrary.finec.ru. Электронный журнал. URL: http://elibrary.finec.ru/materials_files/310055238.pdf (Дата обращения: 2.05.2012)

38 Мазилкина Е. Поведение потребителей. Шпаргалка. [Электронный ресурс] // http://www.e-reading.org.ua. Электронная библиотека. URL: http://www.e-reading.org.ua/bookreader.php/100266/Mazilkina_-_Povedenie_potrebiteleii._Shpargalka.html (Дата обращения: 2.05.2012)

39 Наумов В.Н. Поведение потребителей: Учебное пособие, СПб.: СПбГУЭФ, 2002. С. 22

40 Городской средний класс в современной России. Аналитический доклад. [Электронный

ресурс] // http: www.isras.ru. Электронная библиотека. URL:  http: www.isras.ru/analytical_report_MiddleClass_1.html (Дата обращения: 7.05.2012)

41 Опарина И. Стиль поведения среднего класса России. [Электронный

ресурс] // http: www.еxpert.ru. Электронный журнал. URL:  http: www.еxpert.ru/2011/03/25/style/?n=66995 (Дата обращения: 7.05.2012)

42 Ковалева Н. А. Поведение российского потребителя. [Электронный

ресурс] // http://sun.tsu.ru Электронный журнал. URL:  http://sun.tsu.ru/mminfo/000063105/294/image/294_186-188.pdf (Дата обращения: 10.05.2012)

43 Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы. // Социс. 2005. № 1. С. 7


Информация о работе Потребительское поведение: теоретические подходы и российская специфика