Имидж политика через призму массовых информаций

              В одном публичном выступлении  были учтены все измерения  имиджа: визуальное (внешний вид  – цвета Уэльса), вербальное (манера  речи – Уэльские диалекты), событийное (личный контакт, который под-разумевает  открытость; благодарность и гордость  за страну и народ). В контекстном  измерении в данном случае  находился имидж принца Чарльза,  тогда еще не подпорченный  репутацией неверного мужа. В  данном контексте Диана выступала  от лица королевской семьи,  но, ви-димо, в виду того что  тогда будущий король не проявил  таких качеств как его супруга,  именно она и стала в центр  внимания.

 

3.3 Социологическое исследование  и его данные

 

         В  социологическом исследовании  были опрошены 50 студентов третьего и четвертого курсов специальности  «Связи с общественностью».

В ходе исследования были заданы вопросы, касаемые имиджа Принцессы Дианы, подробнее с ними можно ознакомиться в приложении 1.

        Где  выяснилось, что у 90% опрошенных  с  образом Принцессы Ди-аны  возникают только положительные  ассоциации милой, доброй жен-щины. И только у 10% возникают ассоциации  связанные с гибелью Ди-аны. 

        Так же 40% опрошенных считают, что личность Принцессы актуальна на сегодняшний день, и её образ может служить примером подражания молодого поколения. И 60% опрошенных находят имидж Принцессы не актуальным в наши дни, так как образ Дианы является пережитком прошлого.

        По  результатам социологического исследования  можно сделать вывод о том,  что в целом в обществе за  Принцесса Диана  закреплен   положительный имидж, который  неоднократно, особенно в год  гибели Принцессы, был актуальным  в средствах массовой информации.

 

Выводы

 

          По итогам анализа третьей главы выяснилось, что имидж-модель включает в себя следующие элементы: миф (построение образа на основе существующих в обществе архетипов) + подтверждающие его характеристики (визуальные и вербальные) + амбивалентность имиджа (двойственность и противоречивость образа) + эмоционализация образа + многократное проявление общечеловеческих качеств.

           В результате можно утверждать, что имидж Принцессы Дианы  больше направлен на общечеловеческие  качества,  создания образа матери и любящей жены, нежели чем политического лидера страны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

         Имидж- это комплексное понятие, включающее в себя биологические, коммуникативные, мифологические, профессиональные и контекстные характеристики . Формирование имиджа вбирает в себя методы построения и формирования имиджа политического лидера, к ним относятся: позиционирование объекта, возвышение имиджа, антиреклама (или снижение имиджа, отстройка от конкурентов, контрреклама.

        Так же формируя имидж, следует всесторонне учитывать требования аудитории в первую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе и государстве является исключительно важной. Эффективный имидж кандидатов является категорией, оказывающей влияние на электоральное поведение избирателей, поэтому необходим тщательный выбор средств и подходов к его формированию.

        Базовое представление  об имидже политического лидера  аудитория получает именно через  СМИ. Поэтому средства массовой  информации оказывают большое  влияние на формирование образа  того или иного политического  лидера.

        По итогам курсовой работы выяснилось, что имидж-модель включает в себя следующие элементы: миф (построение образа на основе существующих в обществе архетипов) + подтверждающие его характеристики (визуальные и вербальные) + амбивалентность имиджа (двойственность и противоречивость образа) + эмоционализация образа + многократное проявление общечеловеческих качеств. 

           И проанализировав политический имидж Принцессы Дианы можно утверждать, что её имидж больше направлен на общечеловеческие качества,  создания образа матери и любящей жены, нежели чем политического лидера страны.

           На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

          Таким образом, изучение имиджа политического лидера постоянно изменяется по мере своей актуальности и остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

 

Библиографический список

 

 

1. Арендт X. Политология - М.: ЦентрКом, 1996. - 672с.
2. Барзилов С. Роль имиджа в политике // Свободная мысль. . [Текст]   - 2000.  - № 3
3. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика . [Текст] «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
4. Быстрова Т.Ю.  «Аналитика и феноменология имиджа» [Текст], М. Эл №88-4532. 2012-45с
5. Вебер М. Основные социологические понятия / Вебер М. Избранные произведения. . [Текст] - М.: Прогресс, 1990.-С.602-644
6. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, . [Текст] 2004. - 202с.
7. Дурдин Д.М. Образ политического лидера и возможные его изменения //. [Текст] Полис.-2000.-№2.-С.150-151
8. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, . [Текст] - Мн.: Веды, - 2007. - 654с.
9. Зазыкина Е. В.- Политический PR: символы. . [Текст] Москва ООО «ЮрИнфор-Пресс» 2003 125с
10. Зверинцев А.Г. Коммуникационный менеджмент. ПР .[Текст] - Спб., 1997.
11. Зеркин Д.П. Основы политологии. Курс лекций.[Текст] Ростов-на-Дону 1997. 213с.
12. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков под редакцией доктора политических наук Е.В. Егоровой. [Текст] - Гантман.340с.
13. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. . [Текст]- М., РАГС, 2011. -520 с.
14. Краткий словарь. Основы политологии. . [Текст] М.: ИНФРА-М, 2011. 145с.
15. М.Е.Кошелюк Технологии политических выборов-2-е издание, перераб. И доп.- СПб: . [Текст] Питер, 2004-239с: ил.
16. Панарин А.С. Политология. . [Текст] Учебник изд. М.: «Проспект», 2003- 340с.
17. Панасюк А.Ю. Имиджелогия, -[Текст] СПб.:Питер, 2004. – 250с.
18. Политология. Учебник для вузов / Под ред. М. А. Василика. - М.: . [Текст] Юрист, 2003-407c
19. Почепцов Г.Г. Имиджелогия.-М.: Прогресс, [Текст] 2000.- С.325
20. Рупасова В.Р. Имидж института власти как объект социологического анализа//Вестник Удмуртского университета.[Текст] -2003.-С.101
21. СитниковА.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. [Текст]-М: Консалдинговая группа «Имидж-Контакт» 2003.-256с.
22. Студников Е.П. Политология. М. [Текст] ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
23. Ф. И.Шарков  Консалдинг в связях с общественносью:учебник/ Ф.И. Шарков.-3-е издание, стереотип-М: Издательство «Экзамен», [Текст] 2010-416с
24. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие-3-е издание, испр и доп-М.: [Текст] Дело,2009-296с.
25. Имидж политического лидера. [Электронный ресурс] / – URL: www.cap.ru/home
26. Имидж политика - Народная партия Российской Федерации. [Электронный ресурс] / – URL: www.narod-party.ru
27. Удачный имидж политика. [Электронный ресурс] / – URL: www.adv-energy.com.ua/infos/v/294
28. Имидж политического лидера. [Электронный ресурс] / – URL: http://the41stvote.org/politologija/62-imidzh-politicheskogo-lidera.html
29. Феномен Дианы: анализ персонального имиджа принцессы Уэльской. [Электронный ресурс] / – URL: http://www.taby27.ru
30. Принцесса Диана - самая известная женщина 20 столетия. [Электронный ресурс] / – URL: http://devushkino.ru/history/princess_of_wales/
31. Фотогалерея.[Электронный ресурс] / – URL: http://www.kleo.ru/tags/princess_diana.
32. Мемориал Принцессы Уэльской. Фото, биография, статьи, материалы, родословная, альбом стихотворений. [Электронный ресурс] / – URL: diana.peoples.ru

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

 

Анкета, предложенная студентам

Приглашаем  Вас принять участие в обсуждении имиджа Принцессы Дианы.

Какие ассоциации у Вас  возникают с именем «Принцесса Диана»?

 

 

 

 

 

Как часто вы встречаете обсуждения личности Принцессы Дианы  в СМИ?

 

 

 

 

В каких именно СМИ Вы встречались с имиджем Принцессы  Дианы?

 

 

Как вы можете оценить имидж  Принцессы  Дианы (положительно или  отрицательно, ответ аргументируйте)?

 

 

 

 

 

Актуальна ли на сегодняшний  день личность Принцессы Дианы?

 

 

 

Благодарим за участие

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

 

Фото Принцессы Дианы  №1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

 

Фото Принцессы Дианы  №2

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

 

Фото Принцессы Дианы  №3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

 

Фото Принцессы Дианы  №4

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Статья интернет журнала  Lady-Pravda

Принцесса Диана: жизнь после смерти

31 августа весь  мир будет вспоминать принцессу  Диану, погибшую 15 лет назад при  загадочных обстоятельствах в  автомобильной катастрофе. При жизни она стала культовой личностью и королевой сердец, а после смерти — практически мифом. Многие в Великобритании и за ее пределами считают Диану святой: они пишут ее "иконы" и обращаются к ней с молитвами.

31 августа 1997 года произошла  самая знаменитая и, возможно, самая загадочная автокатастрофа XX века: в парижском тоннеле под  мостом Альма в своем бронированном  "Мерседесе" погибли принцесса  Диана и ее друг Доди Аль-Файед.  Внезапная смерть известного  человека, да еще в расцвете  лет, всегда привлекает повышенное  внимание общественности. Но то, что происходило в данном случае, одним лишь сочувствием объяснить трудно. Казалось, вся Британия погрузилась в траур.

В день похорон Дианы над  Лондоном и всей страной стоял  непрерывный колокольный звон, 6 миллионов человек пришли проводить ее в последний путь, и все 130 километров пути траурный кортеж ехал, осыпаемый цветами. К королевским дворцам в Лондоне было возложено 5 миллионов букетов общим весом 15 тысяч тонн. Только в Сент-Джеймском дворце записями с соболезнованиями были заполнены 43 книги. Во всем мире таких книг набралось несколько сотен, хотя первоначально предполагалось, что хватит и четырех.

Конечно, трагическая гибель молодой и красивой женщины сама по себе способна вызвать сочувствие.

ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛ.6

 

Но чтобы объяснить  поистине всенародную скорбь и горечь утраты, которые охватили миллионы людей, никогда не знавших Диану лично, одной молодости, красоты и известности явно недостаточно. Она должна быть по-настоящему культовой фигурой.

Пару лет назад, согласно опросу ВВС, принцесса Диана вошла  в десятку "великих британцев" всех времен — наряду с Уильямом Шекспиром, Уинстоном Черчиллем, Джоном Ленноном и Исааком Ньютоном. Казалось бы, странное соседство: она не была ни великим драматургом, ни ученым, ни даже политиком. Пожалуй, в этом заключается самая большая загадка Дианы: как из обычной, ничем непримечательной девушки она превратилась в "икону", кумира миллионов и "королеву сердец", как называли ее журналисты.

В юности Диана была обычным "гадким утенком". Но именно этой "простушке", как описывала  ее подруга старшей сестры, достался, как тогда казалось, главный приз ее жизни — брак с принцем Чарльзом. Говорят, остановить выбор на Диане Чарльзу посоветовала его близкая подруга Камилла Паркер-Боулз. Она дала сопернице уничижительное прозвище "Мышка".

Конечно, для Камиллы, не говоря уже о Чарльзе, стало большим  сюрпризом превращение "мышки" в "кошку". Несчастный брак, развод и ненависть королевской семьи не сломили Диану, а, наоборот, закалили ее характер. Из женщины с булимией и расшатанными нервами она превратилась в яркую, сильную личность, обладающую невероятным магнетизмом.

Впрочем, народ почувствовал в ней что-то особенное гораздо  раньше. Неслучайно практически сразу  после свадьбы она становится самым популярным членом королевской  семьи. Каждое ее появление на публике встречалось взрывами восторга, а газеты с фотографиями Дианы и подробностями ее жизни разлетались как горячие пирожки. "Я здесь для того, чтобы собирать букеты", — шутил Чарльз во время их первой совместной поездки в Уэльс. Потом ему стало не до шуток. Диана неожиданно нашла себя в благотворительности. Причем ее привлекали наиболее тяжелые и неизлечимые случаи — больные проказой, СПИДом. То есть те самые отверженные.

 

ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛ.6

Диана и сама была в каком-то смысле отверженной в королевской  семье, где ее считали чуть ли не чокнутой после нескольких попыток самоубийства. А тут вдруг выяснилось, что она может быть кому-то

нужной, ее ждут, ей искренне рады. Диану часто упрекали в самопиаре  на чужом горе — за ее многочисленные посещения больниц и приютов  и фотографии с больными СПИДом детьми на руках. Впрочем, на одном самопиаре долго не протянешь: улыбаться и выражать сочувствие, когда сам этого не испытываешь — тяжелый труд.

Люди, которые присутствовали при этом, говорили, что их поражало, насколько тактично и тонко вела себя принцесса, как правильно подбирала слова. Как ни удивительно, но, похоже, свободнее всего Диана чувствовала себя именно в таких местах, где ей всегда были искренне рады. Говорят, когда она навещала тяжелобольных, они не умирали, ждали ее посещения. Видимо, люди чувствовали в принцессе что-то настоящее, искреннее, резко контрастирующее с чопорностью и надменностью других членов королевской "фирмы". Диана казалась своей, несмотря на то, что происходила из знатной и богатой семьи. Да и сама Диана легче находила язык с простыми людьми, а не со своими великосветскими родственниками.

Когда один из ее друзей из балетного  мира умирал от СПИДа, она пять месяцев  провела около него. Причем не просто приходила навещать, а часами сидела у его постели. И даже приводила  к нему своего сына Уильяма, желая  показать мальчику, что в жизни  существуют не только праздники и  развлечения. Вернувшись после отдыха на яхте с семьей, прямо из аэропорта  она поехала в больницу, потому что ее друг мог умереть со дня  на день. Он и умер у нее на руках.

Своей самоотверженностью Диана  изменила отношение к больным  СПИДом. В те годы многие считали, что  таких людей нужно едва ли не изолировать от общества. Она же демонстрировала, что не боится контакта с больными.

Катастрофа в Париже поставила  точку в этой необыкновенной судьбе. Но и спустя годы Диана по-прежнему любима и популярна. Производство предметов с символикой, имеющей отношение к принцессе, имеет оборот в сотни миллионов долларов, туристические фирмы проводят экскурсии "Лондон принцессы Дианы". Родной брат принцессы заработал несколько миллионов фунтов на продаже экскурсионных билетов в

ОКОНЧАНИЕ ПРИЛ.6

фамильное поместье. Судя по опросам, именно Диану (наряду с Элвисом Пресли и Мэрилин Монро) британцы хотели бы видеть сегодня среди живых.

Но даже не это самое  удивительное: речь идет не сколько  о памяти, сколько о самом настоящем  культе. Английский журналист написал  книгу на эту тему, где рассказывает, что поклонники погибшей принцессы не просто хранят память о ней, они создают новую религию. Почитатели Дианы пытаются сделать из нее "святую": пишут ее "иконы", обращаются к ней с молитвами.

Хотя кем-кем, а святой Диана точно не была. Но видимо, в  наше совсем не романтичное время  так велика жажда романтического идеала, что люди готовы обожествлять любого, кто хоть немного к нему приблизится.