Имидж политика через призму массовых информаций

Формирование имиджа вбирает  в себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations. Их мы и рассмотрим подробнее.

1. Позиционирование (от английского  position – положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) – это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения избирателям существующих проблем. Если объект не позиционирован – он просто непонятен потенциальным избирателям, и его раскрутка – реклама непознанного...

Позиционирование – это  избрание или заявление о выдвижении кандидатуры, прецедент, ставший известным  и значимым. Было время, когда Борис  Ельцин не был известным политиком, то же можно сказать и о Явлинском, Зюганове, Жириновском и многих других, но в какой-то момент они заявили  о себе или кто-то представил их, т.е. произошло их позиционирование.

Так выдвижение на высокое  место в государстве В. Путина, который не был известными политиками, регулярное представление на телеэкране ввели его портрет  очень быстро в центр общественного внимания.

Когда кандидат выдвигает  свою кандидатуру или выдвигается  от какого-либо общественного объединения, он позиционируется. Его фамилия вносится в список зарегистрированных кандидатов, а список обычно тиражируется в нескольких газетах, после чего начинается сбор подписей – процесс, который, позволяет лучше узнать кандидата из информационного листа, а также со слов сборщиков подписей. Всегда важно кто представляет кандидата – будь то сборщик подписей или доверенное лицо.

Профессионалы знают, что  важно не только обозначить новое  имя или традицию, важно их закрепить  в сознании людей.

2. Возвышение имиджа. После  квалифицированно выполненного  позиционирования можно перейти  к возвышению имиджа.

        3. Антиреклама  или снижение имиджа. В политике  невозможно, чтобы имидж всегда  был позитивным, разве что после  смерти лидера, да и то, при  выяснении некоторых обстоятельств  имидж снижается, происходит переоценка личности и ее роли в истории.

4. Отстройка от конкурентов.  Как правило, это комбинация  возвышения имиджа при снижении имиджа другого политика. Или так: позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Характерным примером этого приема может послужить предвыборный лозунг одного из депутатов Государственной Думы: "Другие обещают, мы делаем!" Все выпады оппонентов против Президента Российской Федерации – это попытки возвышения собственного имиджа.

5. Контрреклама.  Цель  карьеры политика – добиться  власти, а для этого нужно расположить  к себе электорат. Это трудно  сделать без позитивного имиджа. Но бывает, что отрицательный имидж для одних избирателей становится положительным для других и даже усиливается – за счет разного рода скандалов, как это происходит с В. Жириновским.

Имидж политика формируется  за счет: Первое – это прямая имидж  формирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

 

 

Выводы

 

        В  первой главе мы  выяснили, что  понятия портрет и имидж являются равноправными.  Так же определили, что имидж – это образ, а политический имидж – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического лидера. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки. И Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус общественного сознания.

 

Глава 2. Особенности  формирования имиджа политика в средствах  массовой информации

 

2.1 Формирование эффективного  политического имиджа в СМИ

 

Формирование эффективного политического имиджа — процесс  непростой и длительный, зависящий  от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям. Отметим их.

           Первое. В политическом имидже  должны обязательно быть черты  победителя. Это должно проявляться  прежде всего в оценках личности.

           Второе. Необходимо, чтобы в политическом  имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.

          Третье. Стереотипная многоплановость  имиджа. Мы говорили о том, что  имидж не должен быть сложным,  его сила — в стереотипности. Но данная стереотипность должна  быть вариабельной и многоплановой,  т.е. направленной на отдельные  социальные группы или страны, так как у них свои специфические  стереотипы.

         Четвертое. Открытость (видимая доступность). Это требование можно считать  следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут... и им помогут, или многое изменится».

         Пятое. Эффективные коммуникации. Имидж транслируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.

         Шестое. Окружение. Существует крылатое  высказывание «короля делает  его свита». Оно полностью справедливо  и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний.

        Седьмое.  Рациональная инновация, неординарное  решение [10, c 56-58]

В направлении формирования эффективного имиджа кандидатов играет роль управления политического консалтинга.

Управление политического  консалтинга решает следующие задачи:

• разработка единого стиля материалов кандидата, содержащего:

единое стилевое решение  информационных, агитационных материалов и сувенирной продукции кандидатов; 

• разработка аудио и видео рядов для проведения агитационной кампании в электронных СМИ и массовых мероприятиях.

 

Программа кандидатов:

• разработка целостных программных документов кандидатов с приложением их для отдельных электоральных групп и территорий; 
• подготовка книг и брошюр кандидатов, организация их презентаций; 
• разработка прикладных форм программ кандидатов - манифестов, деклараций, обращений, открытых писем; 
• разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды программ кандидатов; 
• разработка программных слоганов и месседжей кандидатов; 
• подготовка текстов программных выступлений кандидатов.

 

Организация и проведение PR-мероприятий:

• организация имиджевых акций и других PR-мероприятий, направленных на повышение популярности кандидатов на федеральном и региональном уровне; 
• инициирование политических событий и информационных поводов для повышения степени присутствия кандидатов в информационном пространстве.

 

             Работа с кандидатами:

• анализ и оптимизация публичного имиджа кандидатов;
• подготовка текстов выступлений для кандидатов и их психо-                     лингвистическая экспертиза;
• формирование портфолио кандидатов;
• проведение тренингов публичных выступлений для кандидатов;
• организация встреч кандидатов с избирателями, представителями СМИ, деловой, культурной и политической элиты, визитов по районам избирательного округа;
• психологическое сопровождение кандидатов в период избирательных кампаний.

 

Эффективный имидж кандидатов является категорией, оказывающей влияние на электоральное поведение избирателей, поэтому необходим тщательный выбор средств и подходов к его формированию. Рационально продуманные, спланированные и реализованные мероприятия по формированию эффективного имиджа кандидатов позволят в значительной степени повысить конкурентоспособность кандидатов на политическом рынке.

 

 

2.2 Этапы формирования  имиджа политика на основе  интересов аудитории

 

В целом имидж является комплексным понятием. Поэтому при  его формировании рекомендуется  опираться на реальные личностные характеристики. В их числе темперамент, характер, внешность, семья, дети, животные, хобби, прошлое и т.д. Поддержка семьи чрезвычайно важно, особенно в кризисных для политика ситуациях. В 1992 году заявление певицы из провинциального кабаре о 12-летней связи с Биллом Клинтоном чуть было не поставило крест на его президентских надеждах. Чтобы не допустить этого, его жена Хиллари постоянно оказывалась рядом с мужем перед телекамерами. Она одним своим видом - женщины умной, счастливой в браке, безгранично доверяющей своему мужу и верящей в его особую судьбу, - предотвратила распространение скандальных слухов.

         Из существующего набора отбирают  характеристики, необходимые для достижения целей поставленных перед имиджем, а также те, которые будут лучше воздействовать на население в целом и на отдельные социальные группы в частности. Образ политика может быть сознательно обогащен и теми характеристиками, которые необходимы, но представлены в зачаточном состоянии. Учитывая то, что доверие - основная цель политика, ради которой он общается с людьми, нельзя игнорировать жесткую закономерность: личные характеристики важны, поскольку люди могут верить не абстрактному объекту, а живому человеку.

Однако подчас бывает очень  важно оставить видимость некой  недосказанности с тем, чтобы поддержать интерес избирателей к обладателю имиджа. Потому что ценность чего-либо позитивного в наших глазах существенно увеличивается, если оно становится недоступным. Люди особенно настойчиво стремятся получить труднодоступную информацию. Но они начинают более позитивно относится к ней, даже если не получат доступа к этой информации.

В целом, приступая к проектированию имиджа политика необходимо принимать во внимание, что он должен спроецировать ту цель, ту задачу, которая поставлена на данный момент. В дальнейшем задачи будут меняться, а, следовательно - модифицироваться имидж. Четко сформулировав задачу, можно увидеть те характеристики, которые должны быть выстроены, чтобы добиться нужного для достижения положительного результата имиджа. При этом необходимо учитывать, что задачи ставятся исходя из требований аудитории. То есть имидж должен соответствовать массовым ожиданиям.

         Формируя имидж, следует всесторонне  учитывать требования аудитории в первую очередь потому, что для политика опора на массы в любом обществе и государстве является исключительно важной. Знание требований, ожиданий, а также языка (жаргона) людей позволит наиболее успешно адоптировать имиджевые характеристики в их сознании. Нужно также учитывать фактор времени и конкретной ситуации, потому что "имидж является как бы ответом на требования, выдвигаемые конкретным историческим периодом".

        Таким  образом, мы приходим к пониманию  необходимости проведения тщательных изучений "спроса" избирателей. Ведь любая информационная операция начинается с изучения объекта воздействия. Это справедливо и для избирательной борьбы за власть, коей, по своей сути, является работа, направленная на создание и внедрение привлекательного для избирателя политического имиджа. Однако необходимо учесть, что изучению подлежат не только тот спрос, те интересы, которые на настоящий момент существуют.

До этого интерес остается лишь потенциальным, поскольку отсутствует само знание о существовании объекта. Прогнозирование и учет возможного спроса тем более важно, что создание имиджа - это первый шаг информационно-пропагандистской кампании, направленной на его внедрение в массовое сознание для достижения поставленной перед ним цели. В политике - это, как правило, приход к власти. Пропаганда же должна далеко обгонять развитие политических событий.

          Качество, которым непременно должен  обладать кандидат на выборах, является личное обаяние, прежде всего, приятная внешность. Реакция на привлекательных людей, как правило, бывает положительной и носит автоматический характер. Данную реакцию социологи относят к категории так называемых гало-эффектов. Гало-эффект имеет место тогда, когда одна положительная характерная черта какого-либо человека бросается в глаза окружающим и как бы оттесняет на задний план все его другие качества.     Психологические исследования засвидетельствовали, что физическая привлекательность часто выступает в качестве такой черты.

          Психологами также получены данные  о том, что людям, имеющие  приятную внешность, автоматически  приписываются такие положительные качества как ум, талант, доброта, честность. Большинство даже не отдает себе отчета, какую определяющую роль играет физическая привлекательность в восприятии людей. К примеру, в ходе анализа федеральных выборов, проводившихся в Канаде в 1974 году, было обнаружено, что внешне привлекательные кандидаты получили в два с половиной раза больше голосов, чем непривлекательные. Однако дополнительные исследования показали, что голосовавшие не осознавали свою пристрастность по отношению к политикам. 73 % канадских избирателей, чьи позиции являлись предметом изучения психологов, решительно отрицали, что на их выбор повлияла физическая привлекательность кандидатов; только 14 % допускали возможность такого влияния.