Имидж политика через призму массовых информаций

3.2 Имидж Принцессы Дианы  на разных этапах её жизни

          Рассмотрим имидж принцессы Уэльской на разных этапах ее жизни.

На первом этапе имидж  создавался в основном за счет сильного визу-ального образа и опоры на миф.

На наш взгляд, сила имиджевого воздействия принцессы Уэльской объ-ясняется тем, что в основе лежит  мифологизация ее образа. Г.Г. Почеп-цов  определяет мифологизацию как «попытку построения двойного со-общения, желание  обойти фильтр аудитории, воздействовать на нее на подсознательном уровне. Миф и архетип, - продолжает Почепцов, - это именно тот тип информации, который на глубинном уровне присутствует в каждом из нас, и задача состоит в том, чтобы активизировать эту символику на выгодном для коммуникатора направлении» .

           В Великобритании все важные  политические решения принимает  Парламент. Монархия, по сути, уже  давно стала лишь символом  страны. Возможно, существование монархии  объясняется привязанностью англичан к традициям. Кроме того, наличие дворцов и королевской семьи само по себе очень привлекательно, ведь о них сложено столько сказок. И это желание сохранить сказку побудило население страны обеспокоиться к началу 1980-х тем, что наследный принц не был женат, хотя реально это ничем не грозило ни стране, ни ее жителям. Королевская семья стала искать невесту. А она в то время, будучи английской дворянкой, работала в детском саду, скромная и трудолюбивая девушка. Пусть в несколько измененном варианте, но сюжет очень напоминает сказку про Золушку. К слову, Диана тоже воспитывалась без матери, хотя злой мачехи у нее и не было, но этот факт ее биографии сближает ее с образом Золушки.

           Миф подкреплялся визуальными  сообщениями. До замужества Диана  предпочитала романтический стиль  в одежде (рюши, оборки), что создавало  образ скромной, очаровательной  девушки, которая ждет своего принца.

 Визуальный образ,  сотканный из изящного неброского  стиля в одежде, милой улыбки  будущей принцессы, её свойства  легко смущаться и краснеть, только  подчеркивал привлекательность  «робкой Ди». В то время Диана  работала в детском саду, жила  в небольшой квартирке с подругами.  Такой достаточно простой образ  легко передавался через СМИ,  и вызвал не только интерес  к юной особе, но и симпатию  со сто-роны жителей страны. Диана  представала перед ними как  девушка из сказки - добрая и  скромная. (прил. 2)

         Когда «Золушка» дождалась своего принца, последовала сказочная свадьба, которая знаменует переход от образа Золушки к образу принцессы. Счастье в королевской семье в сказках проецировалось на благосостоянии всей страны, символизируя стабильность и процветание. И, действительно, свадьба Уэльской четы совпала с окончанием экономического спада в Британии. (прил.3)

         На втором этапе жизни Принцессы Уэльской,  в основном прорабатывалась визуальная сторона образа принцессы. Здесь уместно обратить внимание на внешность Дианы, которая всегда была безупречной. Недаром ее называли «иконой стиля», «самой фотографируемой женщиной в мире», «самой стильной королевской особой». Автор статьи «Леди Ди: икона стиля голубой крови» Юлия Верби отмечает, что «в 1980-х Диана начала работать над своим образом, делая ставку на классику, элегантность и выбирая только те вещи, которые безупречно сидели на ее ухоженной спортивной фигуре. Она всегда выбирала наряды и марки сама, предпочитая Versace, Christian Lacroix, Ungaro и Chanel. Тогда и стала рождаться Диана, пока еще не общественный деятель, но муза модной индустрии» . (прил.4)

           В 1982г. помимо визуальных характеристик  имидж принцессы стал усиливаться  за счет появления нового контекста  – после рождения своего первенца  Диана стала «идеалом материнства». В СМИ появились фото и интервью  с принцессой и ее сыном.  К образу принцессы, открытой и близкой народу, добавился образ любящей и заботливой матери. Появление на свет второго сына в 1985г. лишь усилило эти характеристики. Её дети – наследные принцы, которых она безумно любит, всю неделю шлет им письма, пока они в школе, не может дождаться их приезда на выходные. Диана не раз проводила пресс-ланчи вместе со своим старшим сыном. Журналисты имели возможность наблюдать отношения матери и сына в неформальной обстановке. Кроме того, принцесса часто одевалась «как обычный человек» и вместе со своими детьми, а также с детьми своей прислуги любила посещать зоопарк, парки развлечений и пр. Случалось, что люди узнавали её и тогда журналисты писали о необычных для представителей королевской семьи походах «в люди».

         Стоит отметить, что в прессу в основном попадали фотографии, на которых были Диана, Уильям и Гарри, редко с ними был изображен отец семейства. Странно, что имиджмейкеры упустили из вида Чарльза. Имидж Дианы строился как бы отдельно, она сразу стала самостоятель-ной фигурой. Неудивительно, что народ хотел видеть её, что вызывало недовольство принца, который сетовал на то, что ему «остается лишь собирать букеты, которые преподносят жене».

         Таким образом, по закону сложения имиджей, описанному Г.Г. Почепцовым, «сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который «втягивает» в свою орбиту более слабую характеристику» . Имидж принцессы усиливался за счет введения контекста матери, затем он еще более усилился, когда Диана стала выступать в образе активного общественного деятеля.

  К третьему этапу можно отнести общественную деятельность Дианы. Трансформация имиджа принцессы, чья участь состояла в том, чтобы покорно сносить измены мужа и тихо «отсиживаться» во дворце, следуя протоколу, в сильную женщину, которая занимается благотвори-тельностью в международном масштабе и становится значимой фигу-рой в мире, сопровождалась визуальной трансформацией образа. Визу-альный образ всегда подчеркивал внутреннее состояние принцессы. К концу 1980-х ее внешний образ стал меняться. Этому способствовал рост ее значимости в области дипломатии и благотворительности. Принцесса стала носить жакеты и пиджаки «квадратного», почти муж-ского силуэта все чаще и чаще. Это подчеркивало ее самостоятельность и независимость. Тогда она стала играть важную роль на дипломатиче-ской арене, стала активно сотрудничать с международными благотворительными организациями. Её гардероб отражал произошедшие в ней внутренние перемены. Со временем принцесса стала носить все больше деловых костюмов с широкими плечами, походя при этом на бизнес-леди. В 1990-х подобный образ почти вытеснил из ее гардероба романтичные вещи: нити жемчуга, в меру облегающие платья-футляры.

         Поскольку визуальный образ легче  считывается аудиторией, то произошедшие  перемены, нашедшие отражение во  внешности, повлия-ли на восприятие  принцессы в обществе. Если раньше  люди привыкли видеть её улыбчивую,  энергичную, готовую помочь, то сейчас  они бы сами готовы были  ей помочь. И помогали. Во время  семейных неурядиц симпатия британцев  была на стороне принцессы.  Как писали в много-численных,  вышедших после смерти Дианы,  журналах «стоило прин-цессе всплакнуть  на публике, как вся нация  была у ее ног». Возможно, эта  фраза в значительной степени  утрирует реальное положение  дел, но ей сложно не поверить  после того как несколько дней  после гибели принцессы люди  несли цветы Британии ей, создав  тем самым дефицит цветов в  стране.

         Принцесса стала вести активную  общественную деятельность с  конца 1980-х гг. В это время  стали проявляться вербальные  характери-стики образа, такие как  коммуникабельность, ведение деловой  переписки, публичные выступления, интервью и пр. Диана состояла в переписке с влиятельными и знаменитыми людьми. Она всегда писала благодарственные письма, даже в свой день рождения. По свидетельствам ее дворецкого Пола Баррела, этот день принцесса проводила за письменным столом, красивым почерком на гербовой бумаге выражая слова благодарности тем, кто поздравил ее.

           Публичные выступления принцессы  имели успех, о чем свиде-тельствуют  результаты ее благотворительной  деятельности, когда после ее  речей удавалось собрать приличные  суммы денег для благотвори-тельных  целей. Слушатели отмечают ее  эмоциональность и искренность  в высказываниях. Афоризмом, разлетевшимся  по многим странам, стала фраза,  которую Диана произнесла в  1995 г. в телепрограмме «Панорама»: «Нас в этом браке трое, так что там оказалось тесновато».

           Кроме того, к концу 1980-х Диана  стала усиливать свои имидже-вые  качества в событийном измерении.  Поездки в лондонские госпита-ли, личные контакты служили тому, что ее стали воспринимать  как от-крытого человека, способного  сострадать, проявлять заботу о  людях. Важным в этом плане  поворотом в добавлении к образу  принцессы че-ловеческих качеств  стало беспрецедентное рукопожатие  принцессы. В 1987г. Диана публично пожала руку больному СПИДом. Этим простым, по сути, жестом принцессе удалось устранить брезгливое отношение к больным СПИДом. В данном случае можно говорить о некой амбивалентности ее имиджа: с одной стороны, красивая, стильная женщина из высшего общества, с другой – женщина, которая заботится о страдающих людях, больных и бедных, и при этом не показывает никой брезгливости, пренебрежения или презрения.

          Б. Брюс подчеркивает сложность  выражения некоторых характе-ристик, в том числе смелости, которой  обладала принцесса: «Наиболее  важное качество лидера – смелость  – находится за пределами имидж-мейкерства. Когда королевская семья посещает  колонии больных проказой (как это делала королева во время своего визита в Нигерию) или больных СПИДом (как это делала принцесса Уэльская), они, безусловно, вызывают восхищение и уважение» .

          И хотя Г.Г. Почепцов пишет  о невозможности прямого выражения  подобных характеристик, он утверждает  закрепление этих характеристик в массовом сознании посредством большой повторяемости. Продемонстрированная единожды смелость часто расценивается как PR-ход, совершенный для укрепления своих позиций где бы то ни было. В начале своей деятельности Диана подвергалась подобной критике. Однако по прошествии времени, за которое она успела не раз побывать в одних из самых опасных точек мира, разговоры о «корыстной» деятельности принцессы утихли. Стали говорить о ее «беззаветной преданности людям», «сострадании», «искреннем желании помочь», то есть о человеческих качествах. [19, c 129]

          Диана была сильна и неустанна  в своей работе: многочисленные  поездки не в самые привлекательные  страны (например, Анголу, где мины  зарыты чуть ли ни по всей  стране); искалеченные, больные, уми-рающие  люди – вот, по сути, то с  чем сталкивалась английская  принцесса. Она переносила тяготы этих поездок легко, всегда улыбалась и старалась воодушевить тех, кто страдал. Таков был ее образ как филантропа, общественного деятеля. С другой стороны, люди видели несчастную женщину, которая страдает от измен мужа, проблем со здоровьем, одиночества. Здесь также прослеживается двойственность и противоречивость ее имиджа – имиджа одновременно сильной и слабой женщины. Должно быть, это и привлекало к ней внимание миллионов.

          Т.Ю. Быстрова пишет о том,  что «позитивного имиджа вообще  не существует, очаровать всех  одним и тем же практически  невозможно» . Принцесса Уэльская  очаровывала многих людей: от  самых простых ра-ботяг до влиятельных  политиков. Наверняка, секрет  состоит в трансля-ции общих  для всего человечества, понятных  и ценных качеств: доброта (в  широком смысле этого слова:  как желание и способность  изменить мир к лучшему) и  любовь к людям (в широком  смысле – сострадание, оказание  поддержки).

           Другим контекстом стали те  благотворительные организации,  ко-торым она помогала. Поскольку  таких организаций было много,  скла-дывался образ принцессы  как величайшего общественного  деятеля. Здесь нельзя не обратить  внимания на сближение Дианы  с Матерью Те-резой. Они вместе  работали над рядом благотворительных  проектов, а их встречу в Бронксе  СМИ прозвали «встречей ангелов». Таким обра-зом, Диане удалось  оптимизировать свой имидж в  непростое для нее время семейных  перипетий. Неудивительно, что  после этого ей верили больше, чем Чарльзу, и именно его  считали виноватым в разрушении  брака.

         Также положительный образ принцессы  усиливался за счет ее окружения – друзей: политики, звезды мира искусства, моды и шоу-бизнеса. Диана общалась с ними на официальных мероприятиях и в не-формальной обстановке. Об этом «звездном» окружении принцессы пи-сали газеты – информация доходила до широкой аудитории, в глазах которой Диана становилась в один ряд со знаменитыми и успешными людьми мир.

           Затем принцесса, стремясь проявить  индивидуальность, добавила новизну  в поведении королевской особы  - она остановилась поговорить  с людьми, несмотря на то, что  ни королевский этикет, ни какие  другие обстоятельства не обязывали  ее делать этого. Диана считала,  что лич-ный контакт необходим  и не ошиблась. С этого момента,  где бы она ни оказывалась,  какой бы ни была цель ее  визита, принцесса всегда стара-лась  найти время, чтобы поговорить  с простыми людьми. А ведь лич-ный  контакт, еще в 1893году лордом  Брайсом, был отмечен «самым  наилучшим способом, который позволяет  эффективно выявлять и оце-нивать  тенденции, имеющие место в  любом сообществе, и свободно  устанавливать контакты с самыми разными людьми» . Помимо этого Диана личным контактом стерла границы, существовавшие между ней и народом. Чтобы закрепить эффект воздействия принцесса поблагодарила людей за стойкость, поскольку они вышли приветствовать ее в дождливую погоду, и выразила гордость за то, что является принцессой такой «чудесной страны». С момента своего первого публичного выступления она сразу же заручилась поддержкой четверти страны. [4,c34,35]