Имидж политика через призму массовых информаций

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

 

Имидж политика через призму массовых информаций

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Омск 2012 
Содержание

 

ВВЕДЕНИЕ………...…………………………………………………..……3

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА…………………………...……………………………….…..…..4

1. История изучения вопроса…………………………………………...…4
2. Понятие и структура имиджа политика………………………………..8
3. Методы построения и формирования имиджа политика……………10

Выводы…………………………………………………………………..…10

ГЛАВА 2.ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ……….…………………………………………………………….…..12

2.1 Формирование эффективного  политического имиджа в СМИ……..12

2.2 Этапы формирования  имиджа политика на основе  интересов аудитории………………………………………………………………………..14

2.3 Политический маркетинг…………………………………………….

Выводы……………………………………………………………………..

ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО  ИМИДЖА НА КОНКРЕТНОМ ПРИМЕРЕ……………………………………..………………………………..…....

3.1 Анализ исследования  имиджа Принцессы Дианы…………………..

3.2 Имидж Принцессы Дианы  на разных этапах её жизни……………..

3.3 Социологическое исследование  и его данные…………………….....

Выводы……………………………………………………………………..

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………….………………………...

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………….

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………...…….

Приложение 1. Анкета, предложенная студентам……………………....

Приложение 2. Фото Принцессы Дианы № 1………………………....…

Приложение 3. Фото Принцессы  Дианы № 2…………………………....

Приложение 4. Фото Принцессы  Дианы №3………………………….....

Приложение 5. Фото Принцессы  Дианы №4………………………….…

Приложение 6. Статья интернет журнала Lady-Pravda…………………

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Актуальность  темы. Политический имидж в настоящее время привлекает большое внимание исследователей, политиков, а также средства массовых информаций. К настоящему времени в науке сформировалось мощное русло идей и теорий, прямо связанных с психологией имиджа. Все это свидетельствует о том, что исследования связанные с феноменом имиджа. Актуальность исследования имиджа политика, через призму массовых информаций, обусловлена не только важностью проблематики в социальном и политических смыслах, но и углублением интереса к ней со стороны социальных наук.

      Объектом исследования является имидж политического лидера.

      Предмет курсовой работы формирование  имиджа политика в средствах массовой информации.

Цель работы - выявить особенности формирования политического имиджа через призму массовых информаций.

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие и составляющие имиджа политического лидера;
2. Проанализировать методы построения и формирования имиджа политического лидера.
3. Охарактеризовать особенности формирования имиджа политического лидера в средствах массовой коммуникации.
4. Провести анализ исследования имиджа Принцессы Дианы как известного человека в политике Англии.

В данной работе использовались следующие  методы исследования: наблюдение, сравнение, анализ, анкетирование, методы математической статистики.

Новизна исследования заключается в том, что, несмотря на наличие отдельных работ, посвященных проблеме исследования политического имиджа, имеется значительный пробел в изучении портрета политика именно в средствах массовой информации.

Практическая  значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования могут быть использованы при написании теоритических работ, посвященных проблемам создания общественного мнения, касающегося имиджа политика, а так же в  работе имиджмейкера. Полученные данные  можно использовать при разработке специальных тренингов, направленных на формирования политического имиджа в средствах массовой информации.

 

Глава 1. Понятие  и составляющие политического лидера

 

1.1История изучения вопроса

 

Практически на протяжении всего существования человеческого  общества имидж оказывал значительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тот факт, что  к проблеме образа идеального государства, идеального государя так или иначе, обращались многие мыслители древности, античности, средних веков и нового времени. Они задумывались над вопросами того, каким должен быть правитель (политик) в глазах масс, насколько ему реальному необходимо и возможно отличаться от представлений о нем. Признавалось, что правителями были самые достойные, самые сильные, самые смелые люди, которых поддерживали окружающие. Геродот, Тит Ливий, Плутарх и другие историки в своих трудах отводили первые роли именно правителям, указывая и на их выдающиеся особенности. Философы же при этом не только рисовали идеальные образы, но и давали рекомендации прикладного характера относительно того, как достичь максимально полного соответствия им. Авторы Библии, Конфуций, Лао-Цзы, Протагор, Платон, Мор, Макиавелли и другие в своих трудах ставили в непосредственную зависимость судьбы и благополучие целых народов от соответствия правителя выведенному и обоснованному ими идеальному образу. В странах Древнего Востока от Египта и до Китая одним из таких незаурядных качеств, которые обязательно должны быть присущи правителю, считалось его божественное происхождение. Эта черта образа внедрялась и актуализировалась всей мощью государственных и религиозных учреждений.

 В ходе исследования  было изучено множество источников  по данной теме. В психологическом пособии для политиков «Имидж лидера» под редакцией Е.Е. Егоровой-Гантман освещаются такие вопросы, как структура личности политического лидера, стиль межличностных отношений политика, особенности создания его имиджа, психологическая основа лидерства, власть харизмы, механизмы восприятия политического лидера, мотивационные факторы, влияющие на восприятие образа политика.

            В работе «Социальное бессознательное», авторами которой являются Сикевич З.В., Крокинская О.К и Поссель Ю.А., рассматриваются социологические и социально-психологические аспекты «социального бессознательного», которые во многом определяют поведение в политической жизни: образы власти в «русском бессознательном», цветовая картина социального мира, социальные стереотипы и т.д.

Шепель В.М. в своей  работе «Имиджелогия: секреты личного  обаяния» изучает слагаемые имиджа, рейтинг популярности, риторические уловки в общении, эффект мимики и жестов, биоэнергетику имиджа, эффекты фасцинации и аттракции и многое другое.

           Немировский В.Г. в учебном  пособии «История социологии»  рассматривает ситуацию в обществе в соответствии с диатропическим принципом минимального универсума, приводит современные социологические подходы к анализу ценностей, которые позволяют оценивать современный политический процесс.

           В «Настольной книге бизнесмена  и менеджера» В.М. Шепель рассматривает  основные аспекты управленческой  психологии, управленческой этики, деловой риторики, приемы речевого воздействия.

            Р. Шмидт в своем практикуме  делового человека «Искусство  общения» подробно изучает проблемы  и процесс коммуникации, особенности трансактного анализа.

            Грачев Г.В. в работе «Информационные  технологии политической борьбы в российских условиях» рассматривает проблемы политического выбора, феномен политического лидерства, психологические войны, психологические операции и политические игры в российской политической практике.

            Такие свойства имиджа, как целесообразность, проектность, узнаваемость, социально-культурная целесообразность рассматриваются в работе «Имидж в системе маркетинга» И.С. Кабардинской.

В работе «Использование PR-методов  в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ» автор рассматривает такие  приемы манипулирования общественным мнением, как убеждение, ритуализация, персонализация, внушение, приемы «наклеивания ярлыков», «сияющего обобщения» и др.

            Кретов Б.Е. в публикации «Социально-гуманитарные  знания» рассматривает аспекты  и способы политической коммуникации, а так же роль СМИ в политической  прессе.

Д.В. Ольшанский в учебном  пособии «Основы политической психологии» изучает политическое восприятие, политические эмоции, политические установки и стереотипы, механизмы их действия, коллективное бессознательное в политике, политико-психологические типологии, феномен лидерства и т.д.

          Таким образом, во многих разработках  по данной теме рассматриваются отдельные составляющие имиджа, процессы восприятия имиджа, но вопрос о целостности имиджа и об его соответствии современному политическому процессу рассмотрен не достаточно.

 

1.2 Понятие и структура  имиджа политика

 

Политический имидж –  сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, есть эмоционально окрашенный образ политического  лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, и продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

В настоящее время политику, чтобы добиться успеха, необходимо окружение профессионалов-имиджмейкеров. Политик проиграет в двух случаях:

– при низком уровне профессионализма имиджмейкеров,

– при игнорировании обратной связи с избирателями,

– при несоответствии темпа  реагирования на обратную связь.

Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус  общественного сознания. Когда политика "не показывают", "не печатают" и он нигде не выступает, – он только гражданин, имеющий некоторые политические убеждения. Даже если политик делает значительные дела, но о них не узнают вовремя и не радуются его успехам, не спрашивают его мнения по текущим вопросам жизни, он, если можно так выразиться, – "вне политики". Сфера массового сознания не воспринимает сделанного, а за время избирательной кампании можно и не успеть рассказать о своих славных подвигах.[5, c 644]

Другая ситуация, которая  работает по принципу "не быть, а  казаться", возможна только в короткий срок избирательной гонки, дальше необходимо дорабатывать, "расплачиваться". Если этого не удастся сделать, к следующим выборам растает электорат.

Таким образом, наиболее эффективный  путь создания имиджа политика – использование средств массовой коммуникации, высокий профессионализм имиджмейкеров и, разумеется, скорость реакции. Время неумолимо бежит вперед, и на смену нерешительности, приходит активность и действенность, а следовательно, результативность. А это значит нужно уступать свое место.

Необходимо помнить, что  СМИ – это только средства, которые  транслируют, усиливают имидж. Но они могут и уничтожить его, потому что имидж – это остаточное явление.

      Имидж –  это образ. В переводе на  русский язык "образ" есть "присутствие  отсутствующего". Это представление  о человеке, которое остается  в сознании людей, когда самого  человека уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным,  потрясающим, а может быть и  отрицательным или даже отвратительным. Вспоминая о человеке, люди испытывают  приятные иы построенияли неприятные  эмоции. Хотя случается, что человек присутствовал, даже что-то говорил, но не оставил следа в памяти людей. Все его усилия были напрасными. Его нет.

В политике имидж определяет победу на выборах. В последнее время  политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его  таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.

        Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику "держаться на плаву", меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает  ситуацию, когда человеку прощают  некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

          Политическая деятельность - удел  мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах  людей, помогая им сделать свой выбор[18, с 133]

 

 

1.3 Методы построения и  формирования имиджа политика

 

        Методы построения имиджа политического лидера существуют следующие:

1. Позиционирование объекта;

2. Возвышение имиджа;

3. Антиреклама (или снижение  имиджа);

4. Отстройка от конкурентов;

5. Контрреклама.

Иные многочисленные методы: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда подчинены, являются подсистемами сформулированных выше задач.