Товарные знаки и их роль в коммерческой работе

Использование товарного  знака рассматривается законом  не только как право, но и как обязанность  его владельца. Хотя в Законе РФ о  товарных знаках это прямо не подчеркивается (в отличие от Положения о товарных знаках 1974 г.), анализ его норм  позволяет  сделать такой вывод. В частности  п.3 ст.22 Закона РФ о товарных знаках предусматривает возможность досрочного прекращения действия регистрации товарного знака, которое может быть полным или частичным. Данный вопрос решается Высшей патентной палатой РФ (в настоящее время  - судом) по заявлению любого заинтересованного юридического или физического лица. Основанием для этого может быть неиспользование товарного знака непрерывно в течении пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления.

При решении вопроса о  досрочном прекращении действия регистрации товарного знака  в связи с его использованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказательства того, что товарный знак не использовался  по не зависящим от него причинам. Например, из-за стихийного бедствия, отсутствия необходимого сырья. Изменения профиля  деятельности предприятия и т.п.

Достаточно сложным представляется вопрос об объеме использования товарного  знака, достаточном для поддержания  его регистрации в силе. Как  и в ранее действовавшем. Так  и в нынешнем законодательстве данный вопрос не решен. В литературе обычно предлагается различать две его  стороны - количественную и качественную. В частности. Применение товарного  знака на одном или очень ограниченном числе изделий может быть признано достаточным использованием, если товарным знаком обозначаются какие-либо уникальные приборы или оборудование, либо изделия. Пользующиеся ограниченным спросом. Напротив, если товарный знак был предназначен для обозначения серийно выпускаемых  изделий, но фактически применен лишь при выпуске опытных образцов, это может быть квалифицированно как недостаточное его использование.

Качественная сторона  вопроса об объеме использования  товарного знака обычно связывается  с оценкой соответствия перечня  товаров, для обозначения которых  товарный знак фактически применяется. Согласно общему правилу, эти перечни  должны совпадать друг с другом. На практике , однако, от этого встречаются отступления двоякого рода. С одной стороны, товарным знаком могут обозначатся товары, не указанные в перечне при регистрации. Такое применение товарного знака считается неправомерным и , соответственно, не учитывается как исполнение обязанности по применению товарного знака. Но иногда возникает ситуация. Когда товарный знак используется для обозначения товаров, формально не указанных в перечне. Но охватываемых одним из терминов регистрационного перечня как родовым понятием. С другой стороны, товарный знак часто фактически используется для обозначения более узкого круга товаров, чем ото указано при регистрации. Данное обстоятельство может послужить основанием для сужения объема охраны товарного знака путем исключения из перечня товаров тех объектов, которые фактически не производятся владельцем товарного знака и (или) по каким то причинам не маркируются товарным знаком.

При использовании товарного  знака его обладатели могут проставлять  с указанным обозначением предупредительную  маркировку. Она указывает на то , что данное обозначение является товарным знаком. Эта маркировка выполняет  как рекламно-информационную так  и патентно-правовую функции. С одной  стороны она позволяет особым образом выделить товарный знак среди  других видов обозначения товара (символы управления, эксплуатации, хранения, транспортировки и т.п.). Благодаря такому «обособлению»  внимания покупателей обращается на особую природу знака, побуждая их к  выяснению содержания данной маркировки и способствует тем самым ее лучшему  запоминанию. Предупредительная маркировка свидетельствует о наличии исключительных прав на товарный знак и тем самым  подтверждает его определенную оригинальность.  Кроме того, применение данной маркировки является дополнительным рекламным  средством и собственно товарного  знака и маркируемых им товаров, что способствует повышению престижа фирмы в глазах потребителей ее продукции.

С другой стороны, благодаря  предупредительной маркировке становится возможным оперативное установление факта регистрации товарного  знака. Наличие специальной маркировки предостерегает третьих лиц от нарушения исключительных прав владельца товарного знака и является важным аргументом при разрешении патентно-правовых споров.

Действующее законодательство не содержит специальных норм, регламентирующих нанесение предупредительной маркировки. Она наносится исключительно  по усмотрению владельца прав на товарный знак и в любой момент может  быть снята. Владелец товарного знака  сам избирает вид и форму предупредительной  маркировки. Например, она может  представлять собой прямое указание на то, что соответствующее обозначение  является зарегистрированным товарным знаком, т.е. содержать слова «зарегистрированный  товарный знак» или просто «товарный  знак». Данное уведомление может  содержать указание на название страны регистрации, номер свидетельства  или иного охранного документа, дату регистрации и т.п.

Предупредительная маркировка может быть выражена и в виде сокращенного обозначения:

ä - (Not Yet Approved) - еще не утверждено, т.е. незарегистрированная торговая марка.

â - (Registered TM Approved) - зарегистрированная торговая марка.

Предупредительная маркировка также может быть в виде специальной  изобразительной отметки в виде звездочки с последующей расшифровкой в тексте или в сноске.

Использование предупредительной  маркировки должно быть добросовестным. Проставление указанной маркировки в тех случаях, когда соответствующее  обозначение не зарегистрировано в  Патентном ведомстве, рассматривается  как неправомерное действие, вводящее потребителей в заблуждение. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению  к незарегистрированному в РФ товарному знаку в соответствии с п.4 ст.46 Закона РФ о товарных знаках несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством РФ. Поэтому, если обозначение только заявлено к регистрации, это должно быть отражено в предупредительной маркировке.

Итак, право на товарный знак действует в течении 10 лет и  может неоднократно продлеваться. Использование  товарного знака является не только правом, но и обязанностью его владельца. При использовании товарного  знака их обладатели могут проставлять  рядом с товарным знаком предупредительную  маркировку. Она выделяет товарный знак среди других обозначений и  облегчает защиту прав на товарный знак в случае их нарушения.

2.3. Уступка товарного знака (товарный франчайзинг)

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован.

Уступка товарного  знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование  товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору, который регистрируется в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

Договор об уступке  товарного знака и лицензионный договор регистрируются в федеральном органе исполнительной власти. Без этой регистрации они считаются недействительными.

2.4. Прекращение правовой охраны товарного знака.

 Правовая охрана товарного знака прекращается:

• в связи с истечением срока действия регистрации товарного знака;
• на основании вступившего в законную силу решения суда 
  о досрочном прекращении правовой охраны коллективного 
  знака в связи с использованием этого знака на товарах, не 
  обладающих едиными качественными или иными едиными 
  характеристиками;
• на основании принятого в установленном порядке решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного 
  знака в связи с его неиспользованием;
• на основании решения федерального органа исполнитель 
  ной власти по интеллектуальной собственности о досрочном 
  прекращении правовой охраны товарного знака в случае ликвидации юридического лица или прекращения предпринимательской деятельности физического лица, являющихся правообладателями;
• в случае отказа от нее правообладателя;
• на основании решения, принятого по поданному в Палату по патентным спорам заявлению любого лица о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае 
  превращения зарегистрированного товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

2.6. Неосязаемые активы.

Признанный на рынке товарный знак имеет реальную ценность. В деловой практике развитых стран принято оценивать его в денежном выражении, включая знак в так называемые "неосязаемые активы" фирмы. Право пользования зарегистрированным товарным знаком может быть продано другой фирме.

Купля-продажа  товарных знаков сама по себе представляет обычную торговую сделку договорного характера, но разработка условий (подготовка) такого договора предполагает довольно сложную процедуру. Обычно фирма, продающая свой товарный знак, скрупулезно оценивает покупателя, его деловой авторитет, философию и принципы деятельности¹, а главное — качество производимой продукции, для маркировки которой приобретается такой торговый знак. Все это делается для сохранения престижа фирмы, никакого ущерба продавцу товарного знака такая операция нанести не должна. Покупатель при осуществлении операции по купле товарного знака стремится к приобретению наиболее престижного из всех возможных товарных знаков. Это дает возможность установления более высокой цены на свой товар, маркируемый новым товарным знаком, и сокращения расходов на рекламу (поскольку рекламные кампании, как правило, осуществляются фирмой — собственником товарного знака).

При определении  цены продавец и покупатель товарного знака осуществляют сравнительный анализ:

 • ожидаемой от использования товарного знака положительной прибыли, получаемой от реализации маркированных этим товарным знаком товаров;

• запрашиваемой продавцом цены на право пользования 
товарным знаком.

Сравнительный анализ этих двух факторов (если партнеры настроены на совершение сделки) является основой для коррекции цены. Если, к примеру, покупатель выявил (и изложил продавцу обоснованные аргументы), что возможный эффект от использования товарного знака продавца составит 10 млн. руб., а продавец запрашивает также 10 млн. руб., то при такой цене сделка может быть бессмысленной (если только она не ведет к увеличению объема реализуемых товаров). В такой ситуации стороны (в данном случае — продавец) будут вынуждены корректировать цену.

Отметим, что  предметом такой сделки служит не сам товарный знак, а право пользования им на какой-то ограниченный период времени (договор заключается сроком на 1 год, 3 года и т. д., после чего он может быть продлен по желанию сторон)⁹.

В случае несанкционированного применения данного знака третьей стороной его владелец имеет законное право требовать через суд возмещения ущерба. За рубежом такого рода судебные разбирательства отнюдь не редки. "Пиратство" в области товарных знаков в последние годы приобрело международные масштабы, и борьба с ним стала острой торгово-политической проблемой.

2.6. Защита прав на товарный знак.

За неправомерное использование  товарного знака или сходного с товарным знаком обозначения взимается  пошлина. Действия, наносящие или  способные нанести ущерб владельцу  товарного знака, влекут за собой  гражданско-правовую и (или) уголовную  ответственность.

Согласно п.2 ст.4 Закона РФ  о товарных знаках, нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа или иное введение в хозяйственный  оборот или хранение с этой целью  товарного знака или товара, обозначенного  этим знаком, или обозначение, сходное  с ним до степени смешения, в  отношении однородных товаров.

Защита прав на товарный знак осуществляется в основном в  юрисдикционной форме в рамках административной, гражданской и уголовно-правовой процедур. Понятие «юрисдикционная  форма» означает, что лицо, права  которого нарушены, обращается за защитой  к государственным или иным компетентным органам, которые  уполномочены принять  необходимые меры для восстановления нарушенного права и пресечения правонарушения.

9Бусыгин А. В. Предпринимательство – 1998 г., с. 56.

Административно-правовая  защита нарушенных или оспариваемых прав сводится:

1) к возможности подачи  возражения против регистрации  товарного знака в Апелляционную  палату Патентного ведомства  РФ с правом последующего обжалования  принятого по возражению решения  в Высшей патентной палате  РФ и в суде;

2) к обращению с заявлением  о нарушении правил добросовестной  конкуренции в федеральный антимонопольный  орган (территориальный орган);

3. к подаче жалобы в вышестоящий орган организации-нарушителя, если таковой у последнего имеется.

Федеральный антимонопольный  орган (территориальный орган), установив  факт нарушения, выдает нарушителю предписание  о его прекращении, устранении его  последствий и восстановлении первоначального  положения. Указанное предписание  является обязательным для исполнения в установленный в нем срок. В случае неисполнения предписания  выдавший его орган вправе обратиться в арбитражный суд с заявлением о получении соответствующего решения  суда. Кроме того, он может наложить на нарушителя штраф, который взыскивается в безакцептном порядке в 30-дневный  срок со дня вынесения решения  о его взыскании. К соответствующей  административной ответственности  в виде штрафа может быть привлечен  и руководитель организации, уклоняющейся от выполнения предписания. Защита права  на товарный знак в административном порядке является специальным порядком защиты.