Товарные знаки и их роль в коммерческой работе

 

товарный знак нефтяной компании BP для автозаправок	товарный знак кондитерской компании Cadbury для шоколадных изделий

- обонятельные  товарные знаки (обычно регистрируются посредством описания):

товарный знак «запах свежескошенной травы» компании Vennootschap для теннисных  мячиков	товарный знак «сильный запах  горького пива» компании Unicorn Products для  дротиков от игры дартс

 
- голографические  товарные знаки:

товарный знак компании GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES для банковских услуг	товарный знак GULFSTREAM TRADING для изделий из индийского хлопка

 

товарный знак компании Cass Laminierungs GmbH для печатной продукции  и услуг типографии	товарный знак компании Sony Ericsson для мобильных телефонов

 
- движущиеся товарные  знаки:

товарный знак компании Nokia для мобильных телефонов и  телекоммуникационных услуг	товарный знак компании Mars для шоколадного батончика

 

	The trademark is a computer generated sequence showing the central element from several angles as though a camera is moving around the structure. The drawing represents four "stills" from the sequence.
товарный знак компании Deutsche Telekom для телекоммуникационных услуг	товарный знак компании Twentieth Century Fox Film для фильмов

- тактильные товарные  знаки(может быть представлен посредством рельефно-точечного шрифта Брайля, предназначенного для письма и чтения незрячими людьми или посредством словесного описания либо приводится характеристика тактильных свойств):

товарный знак компании Underberg KG для напитков

Как правило, товарные знаки  регистрируются на одно лицо – юридическое  лицо или индивидуального предпринимателя. Однако некоторые товарные знаки используются группой производителей и призваны индивидуализировать производимый всеми ими товар (т.н. коллективные знаки) или предназначены для указания на особые характеристики товаров, которые изготавливаются разными производителями (т.н. сертификационные знаки): 
- коллективный товарный знак - товарный знак, зарегистрированный на объединение лиц и предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками:

товарный знак Ассоциации "Табакпром" для табачных изделий	товарный знак Ассоциации "Грузинское Стекло и Минеральные  Воды" для минеральной воды

- сертификационный  товарный знак - товарный знак, используемый для сертификации определенных характеристик товара и/или услуги, и зарегистрированный на лицо, проводящее такую сертификацию:

товарный знак для текстильной  продукции	товарный знак для электроники

 

товарный знак для мясной продукции	товарный знак для изделий  из хлопка

Как известно, товарные знаки  охраняются в отношении тех товаров  и услуг, для которых они зарегистрированы. Однако, некоторые знаки в результате длительного и интенсивного использования  их правообладателем приобретают такую  известность, что их использование  другими лицами в отношении других товаров или услуг дает этим лицам  необоснованные преимущества от использования  известного товарного знака. Такие  знаки называются общеизвестными товарными  знаками и, как правило, получают дополнительную охрану посредством  международных соглашений, особой процедуры  национальной регистрации или посредством  законодательства о защите от недобросовестной конкуренции. 
- общеизвестный товарный знак - это признанное решением Роспатента в порядке особой процедуры, зарегистрированное или незарегистрированное в качестве товарного знака обозначение, которое в результате его интенсивного использования стало на определенную дату широко известным в России среди соответствующих групп потребителей в отношении товаров конкретного лица:

товарный знак Редакции газеты «Известия» для газеты	товарный знак компании Coca-Cola для безалкогольных напитков

 

товарный знак компании «ЛУКОЙЛ» для нефтепродуктов и заправочных  станций	товарный знак компании «Юнилевер» для чая

 
У каждого из видов  товарных знаков есть свои преимущества: 
 
Так, словесный товарный знак имеет свою правовую охрану независимо от изображения его в какой-то другой цветовой гамме, вида шрифта и проч., его без труда можно рекламировать по радио и это будет способствовать его запоминанию у потенциальных потребителей. 
     В отличие от словесного, изобразительный товарный знак, либо отдельные его элементы, способствует возникновению у потребителей четких визуальных образов, которые не всегда могут быть выражены одним-двумя словами. 
Комбинированный товарный знак способствует запоминаемости у потребителей как его словесной части, так и изображения. 
    Черно-белые товарные знаки охраняются в любых цветовых сочетаниях (согласно существующей в настоящий момент практике). 
    Товарные знаки в цвете и цветовые товарные знаки помогают потребителю быстрее ориентироваться во множестве товаров и услуг разных производителей. 
    Объемные (трехмерные) товарные знаки помогают лучшим образом защитить оригинальную форму товара или его упаковку, причем не только от прямого копирования, но и от сходных обозначений. 
Преимущества регистрации формы товара или формы упаковки в качестве объемного товарного знака в сравнении с регистрацией в качестве промышленного образца следующие: 
- неограниченной срок охраны товарного знака; 
- охраняются не только тождественные товарные знаки, но и сходные (нарушением же прав на промышленный образец, согласно ч.3 ст. 1358 ГК РФ, признается использование в изделии, если такое использование содержит все существенные признаки промышленного образца. Существенные признаки промышленного образца – это признаки, определяющие оригинальные эстетические и/или эргономические особенности внешнего вида изделия); 
- при регистрации товарного знака не проводится проверка на новизну – известность где бы то ни было в мире до даты подачи заявки, а только поиск среди зарегистрированных и не заявленных на регистрацию в России товарных знаков (промышленные образцы, напротив, не регистрируются, если их внешний вид не является новым - то есть стал общедоступным до даты подачи заявки); 
- более простое поддержание регистрации товарного знака в силе. 
В рамках встреч, регулярно проводимых Всемирной Организацией по Интеллектуальной собственности (ВОИС), выработаны рекомендации относительно представления в заявках нетрадиционных товарных знаков.

1.4. Коллективный знак

В соответствии с международным  договором РФ объединение лиц, создание и деятельность которого не противоречит законодательству государства, в котором оно создано, вправе зарегистрировать в Российской Федерации коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых и(или) реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

Коллективный  знак и право на его использование  не могут быть переданы другим лицам.

К заявке на регистрацию  коллективного знака прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного знака.

В Реестр и свидетельство  на коллективный знак дополнительно вносятся сведения о предприятиях, имеющих право пользования коллективным знаком. Эти сведения, а также выписка из устава коллективного знака о единых качественных или иных общих характеристиках товаров, для которых этот знак зарегистрирован, публикуются федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности в официальном бюллетене. Владелец коллективного знака уведомляет федеральный орган об изменениях в уставе коллективного знака. В случае использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками, правовая охрана коллективного знака может быть прекращена полностью или частично на основании решения суда, принятого по заявлению любого лица.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Роль товарных знаков в коммерческой работе

Товарные знаки  выступают в роли своеобразных рекламных  указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является как бы лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.

Сейчас появился термин - бренд (разновидность товарного знака, ориентированная на конкретный товар). Известная компания среди многих своих товаров присваивает этот бренд какому-либо одному товару или группе товаров (позиционирует их) с целью быстрейшего продвижения его на рынок, усиливая рекламное воздействие с целью увеличения продажи. Среди наиболее успешных российских брендов по пиву — "Балтика", "Золотая бочка", "Три толстяка"и др.

В 1992 г. был принят Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" 13 ноября 2002 г. Государственной Думой был принят федеральный закон, одобренный 27 ноября 2002 г. Советом федерации "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", который внес ряд изменений и дополнений в этот Закон. Согласно этим законам обладатель исключительного права на товарный знак (правообладатель) может использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другим лицам. Товарный знак (знак обслуживания) — это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Для того чтобы  обеспечить правовую охрану товарного  знака (т. е. чтобы товарный знак был  защищен законом), он должен быть зарегистрирован  на имя юридического или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. Регистрация товарного знака осуществляется в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности путем подачи в это ведомство заявки на регистрацию товарного знака.

Установлены определенные правила регистрации товарного знака. Заявка на регистрацию должна содержать определенные сведения о товарном знаке (описание товарного знака, его приоритет, квитанцию об уплате госпошлины и т. д.). В федеральном органе проводится экспертиза заявки. В процессе экспертизы федеральный орган вправе запросить у заявителя дополнительные материалы, которые должны быть представлены в течение 2 мес. По ходатайству заявителя установить срок ответа на запрос экспертизы может быть продлен федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности не более чем на шесть месяцев. В случае несогласия с решением, принятым по результатам экспертизы, заявитель может подать возражения в Палату по патентным спорам в течение трех месяцев с даты получения соответствующего решения. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации, после чего в установленный срок выдается свидетельство на товарный знак.

В то же время  существуют определенные ограничения, при наличии которых товарный знак не будет зарегистрирован (наличие государственных гербов, флагов и эмблемы, название международных организаций, тождество или сходство с другими ранее зарегистрированными товарными знаками, название известных в РФ произведений науки, литературы и искусства без согласия обладателя авторских правили его правопреемников и т. п.).

Несмотря на то, что право на товарный знак охраняется законом, это не исключает многочисленные судебные тяжбы по поводу использования различными фирмами товарных знаков.

Регистрация товарного  знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если она была произведена в нарушение требований, установленных законом, или в течение пяти лет с даты публикации сведений о регистрации товарного знака в официальном бюллетене.

Любое лицо может  подать в сроки, предусмотренные  законом, возражение против регистрации товарного знака в Апелляционную палату. Возражение против регистрации товарного знака должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев с даты его поступления.