Особливості формування іміджу російських політичних діячів на прикладі Дмитра Медведєва та Володимира Путіна

3. Харизматичні лідери - вони  стоять окремо, їхня влада (швидше - авторитет) спираються не на  зовнішню силу, а на якесь незвичайне  особиста якість, яке М. Вебер  називає "Харизмою". (Томіньскій - Польща, Лафонтен - Німеччина, Жириновський)

Існують чотири збірних образу лідерів: "прапороносець", "служитель", "торговець", "пожежник".

1. Лідер - прапороносець  - відрізняється власним баченням  дійсності, має мета, захоплює  за собою людей, визначає характер  того, що відбувається, його темп, формує політичну проблематику. (В. І. Ленін)

2. Лідер - служитель - виражає  інтереси своїх прихильників. Він  діє від їхнього імені, і  завдання прихильників є для  такого лідера центральними. (Л.  І. Брежнєв)

3. Лідер - торговець - засновує  свої відносини з виборцями  на здібності переконати виборців  у своїй стратегії, піти на  якісь поступки, тим самим домогтися  підтримки своєї політики. (В.  В. Жириновський, Б. Е. Нємцов, Г.  А. Явлінський)

4. Лідер - пожежник - реагує  на вимоги мас, викликані конкретної  ситуацією, що і визначає його  дії по гасінню пожеж. (Б. М.  Єльцин, В. В. Путін)

У реальному житті в  чистому вигляді ці образи лідерства  не зустрічаються, а поєднуються  у політичних діячів у різних пропорціях.

Згідно з найпоширенішою в сучасній науці концепції політичного  лідерства, поведінка лідера є результат  взаємодії двох почав: його дій (проявляються в них властивостей його особистості) і об'єктивної обстановки. Значення обстановки визначається трьома факторами:

1. Вона впливає на формування  особистості лідера.

2. Вона ставить перед  ним проблеми.

3. Вона ставить умови,  в яких лідеру доведеться ці  проблеми вирішувати, зокрема коло  його потенційних противників  та прихильників.

На думку фахівців, для  російського менталітету важливі  іміджеві характеристики (в міру спадання впливу): «Рятівник», «Благодійник», «Захисник», «Господарник».

Отже, імідж - цілеспрямовано формувати образ (будь-якої особи, явища, предмета, який виділяє певні ціннісні характеристики), покликаний надати емоційно-психологічний  вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами і т.п.

Складові іміджу:

Фундаментальною властивістю  іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого чи невдалого  самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.

Проективности іміджу.

Економічна доцільність  іміджу.

Плановане, організує, керованим, контрольованість - це відповідність  іміджу критеріям практичного менеджменту.

Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення  з влаштовує політика ризиком.

Соціально-культурна доцільність  іміджу - чи не суперечить він глибоким традицій суспільства.

Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером  у свідомості громадськості.

Відображення потреб громадськості  в іміджі. Висловлює чи імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.

Довіра до іміджу. Чи володіє  він задушевністю, настільки привабливою  для громадськості, чи може вона домислити  які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність.

Таким чином, імідж політика - це спеціально сформований образ  в очах різних соціальних груп. Він  виникає не спонтанно, а завдяки  цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але  іноді він виникає і всупереч їх волі і бажанням як результат  діяльності інших недружніх політиків  за допомогою різних засобів і  перш за все ЗМІ.

Що являє собою хороший (оптимальний) політичний імідж?

актуальний імідж (імідж, адекватний поглядам цільових груп політика, партії, руху і т.д.);

наступальний імідж (коли погляди цільових груп перебудовуються  під штучно створений імідж);

«Біблійний» імідж (сукупність абстрактно хороших позицій, прийнятих  усіма);

поєднання зазначених елементів.

ЗМІ так само формують іміджу кандидата, оскільки володіють максимальним «вражаючим ефектом» і надають інформації певний статус об'єктивності. Комплекс позитивної інформації про партію, що проходить через ЗМІ, є найбільш важливим моментом в роботі над створенням і підтримкою репутації та іміджу політичного лідера, що в подальшому впливає на впізнаваність і виборність лідера. У боротьбі за голоси виборців російські політики почали освоювати  популярний формат інтернет-щоденника. Ефективність блогів як каналу комунікації  з виборцями поки що викликає багато сумнівів.

У Росії найактивніші і  численні блогери-політики - депутати Державної Думи. Щоденники ведуть Олександр Лебедєв, Віктор Алксніс, Олександр Чуєв, Віктор Черепков та Євген Ройзман. Свої нотатки в  щоденниках залишають також лідер  Демократичного Союзу Валерія Новодворська, лідер "Молодої Гвардії» Іван Демидов. Спроби вести свій журнал робили повпред  президента в Південному федеральному окрузі Дмитро Козак і голова РАТ  «ЄЕС» Анатолій Чубайс, проте їх щоденники оновлюються досить рідко.

Висновки до Розділу 1

При формуванні ефективного  іміджу політика необхідно враховувати  моральні цінності народу, котрі складають  основу його свідомості. Йдеться про риси лідера, які хоче бачити в них народ, та які дозволяють лідерові здійснювати свої функції, в тім числі й переконувати електорат у правильності обраного рішення. Важливість цього аспекту пов’язана ще й з тим, що в цілому світі значно зросла залежність лідера від населення. Лідер не має можливості реалізовувати свою політику, не спираючись на широку підтримку народу.

В демократичному суспільстві  політики повинні постійно підтверджувати легітимність свого перебування на високих посадах. Інакше кажучи, їм постійно, або, принаймні, у передвиборчий період, доводиться переконувати громадськість у тому, що вони гідні її репрезентувати.

 

 

 

РОЗДІЛ 2 КОМПАРАТИВНИЙ  АНАЛІЗ ІМІДЖІВ ПРОВІДНИХ ПОЛІТИЧНИХ ДІЯЧІВ РОСІЇ

Загальний огляд  Розділу 2

 

Перш ніж говорити про  особливості політичного лідерства  в Росії, необхідно згадати про  середовище їх формування. Виділяють  шість політичних констант Росії.

1. Авторитарний характер влади
2. Держава домінує, суспільство займає підлегле становище. Величезна політична роль бюрократії, «вимкнений» широких народних мас з повсякденного політичного процесу.
3. Спрямованість політичної культури в майбутнє.
4. Відсутність національної згоди, хворобливий розлад між різними соціальними групами.
5. Прагнення до постійного сокрушению кумирів і Воздвиження нових, екстремізм, нетерпіння, бажання «до основанья» зруйнувати «старий світ». Гостра конфліктність.
6. Розвинена толерантність. Однак зворотним боком цього є недостатня здатність росіян усвідомлювати, формулювати і захищати власне національні та етнічні інтереси.

Через специфіку політичного  режиму, що склався в сучасній Росії  розкривається необхідність сильної  влади і відповідного типу політичного  лідера. Досить поширеним у сучасній Росії виявилося визначення її режиму як посткомуністичної або посттоталітарної демократії. Це означає, що Росія пішла  від свого минулого, але значно відрізняється від західних моделей  демократії. Це проявляється:

- У відсутності розвиненого  середнього класу,

- У відсутності консенсусу  між різними соціальними групами  по базовим цінностям,

- В нерозвиненості ринкових  відносин у гіпертрофовану роль  держави і бюрократії,

- У корупції в усіх  ешелонах влади,

- У непідконтрольності  органів влади,

- В обмеженні ролі представницьких  органів.

Досить часто режим, який існує в Росії, називають також  олігархічним, жорстко авторитарним або делегованій демократією.

У всі часи в Росії існував  такий тип політичної системи, який спирався на ефективність влади, а не інші компоненти. До революції - монарх-самодержець - традиційний тип лідера. У радянський та пострадянський період влада уособлювали  «вожді». Це феномен подданнической культури і тотальної залежності населення від влади, коли суспільство  ототожнюється з державою, політика з ідеологією, а воля «вождя» з  волею народу. Його наділяють незвичайними здібностями, мудрістю і прозорливістю. У сучасній Росії ознаки персоніфікованої влади трансформувалися в політичне  лідерство. Але становлення інституту  політичного лідерства робить тільки перші кроки. Інститут президентства  формується на загальних виборах, результати вільного волевиявлення народу визнаються всім суспільством, діяльність лідера спирається на Конституцію, існує поділ  влади. Однак це суто зовнішні прояви влади, а насправді концентрація влади в руках Президента перевищує  обсяг повноважень колишніх правителів. Відсутність правових важелів контролю за його діяльністю зберігають «абсолютну»  владу. При цьому основними тенденціями  в розвитку політичного лідерства  в Росії були:

- Слабке виконання функціональних  обов'язків - вироблення стратегії,  інтеграція мас, взаємодія влади  і суспільства, захист суспільства  від беззаконня, мобілізація мас  на проведення реформ;

- Орієнтація влади на  особистість лідера - концентрація  політичного панування і зміцнення  верховної влади;

- Відсутність професіоналізму;

- Невміння йти до кінця  у відстоюванні своїх поглядів;

- Відсутність єдиної і  згуртованої команди однодумців.

Політичне лідерство в  Росії має свою типологію: лідер-романтик - 60-і роки; лідер - ідеолог - 70-і роки; лідер - опозиціонер - 80-і роки; лідер - популіст - 90-і роки; лідер - прагматик - 2000 р .

Піком розвитку PR в Росії  стали президентські вибори 1996 р., коли іміджмейкери і політтехнологи залучалися, здавалося б, до безнадійній  справі - переобрання Б. М. Єльцина  на другий термін. Зміни, що відбулися  в Росії за останні кілька років, починаючи з обрання В. Путіна президентом РФ, виявилися не тільки в економіці, освіті, політиці, а  й у формуванні іміджу політичних лідерів.

Багато факторів, що впливають  на побудову політичного іміджу, технології його формування, залишилися незмінними з часу Єльцина, деякі з них  посилилися, деякі ослабли, але поряд  з ними з'явилися і зовсім нові особливості формування іміджу політичного  лідера в сучасній Росії.

 

2.1. Специфічні  риси іміджу Дмитрія Мєдвєдєва

 

Для початку аналізу іміджу політика потрібно дослідити його біографію.

Д. Медведєв народився в 1965 році в Ленінграді. Батько — Анатолій Афанасійович Медведєв, професор Ленінградського технологічного інституту імені Ленради (помер у 2004 році); мати — Юлія Веніамінівна (дівоче прізвище — Шапошникова), філолог, — викладала в Педагогічному інституті імені А. І. Герцена, пізніше працювала екскурсоводом у музеї.

Одружений на Світлані (Лінник), є син Ілля, 1996 року народження.

Зріст Дмитра Медведєва — 162 см, що робить його одним з найнижчих  сучасних політичних лідерів світу  і найнижчим лідером СРСР і  Росії з часів Микити Хрущова.

Закінчив юридичний факультет  Ленінградського університету (як і  багато пітерських наближених Путіна). Після вступу до університету з 1982 по 1983 рік працював лаборантом в технологічному інституті, щоб мати надбавку до стипендії. Після закінчення ЛДУ Медведєв поступив в аспірантуру і в 1990 році захистив кандидатську дисертацію з приватного права. У 1990 році поступив на роботу в Ленінградську міську Раду народних депутатів. З 1990 по 1999 рік Медведєв був асистентом, потім доцентом кафедри Санкт-Петербурзького державного університету.

Кандидат юридичних наук, доцент.

Медведєв — наймолодший  в команді Володимира Путіна, але  знає другого президента Путіна від 1990 року, тоді Путін був головою  комітету із зовнішніх зв'язків мерії  Санкт-Петербурга, і часто залучав  Дмитра Медведєва до роботи в якості юридичного експерта. Експертом комітету, який очолював Путін, Медведєв був з 1991 до середини 90-х років.

У листопаді 1999 року, коли Володимир  Путін був прем'єром Росії, Медведєв був призначений на посаду заступника керівника апарату уряду. У грудні 1999 року наказом президента Росії  Володимира Путіна був призначений  заступником керівника адміністрації  президента, і довгий час працював заступником Олександра Волошина. У  лютому-березні 2000 року очолював передвиборний  штаб кандидата на пост президента РФ Володимира Путіна. У червні 2000 року був призначений першим заступником  Керівника Адміністрації Президента РФ.

У червні 2000 року увійшов  до складу ради директорів ВАТ «Газпром»  як представник держави і був  вибраний його головою. Через рік  зайняв пост заступника голови ради директорів ВАТ «Газпром». Влітку 2002 року був  обраний головою ради директорів компанії.