Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Апреля 2012 в 17:10, курсовая работа
Целью является рассмотрение теоретического материала на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.
Структура и цель курсовой работы определили задачи, которые необходимо решить для достижения поставленной цели:
– рассмотреть теоретические аспекты планирования рекламной кампании;
– обосновать цели проведения рекламной кампании;
– определить целевую аудиторию;
– разработать творческую стратегию рекламной кампании;
– выбрать средства и носители рекламы
– разработать рекламные мероприятия и рекламную продукцию;
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1 Федеральный закон РФ «О рекламе».
2 Огилви, Д. Огилви о рекламе: учебное пособие / Д. Огилви. – М.: Эксмо, 2007.– 232 с.
3 Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Изд-во «Питер», 1999. – 736 с.
4 Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учебное пособие / А.В. Катернюк. – Ростов Н/Д: Изд-во «Феникс», 2001. – 320 с.
5 Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И.К.Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
6 Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебное пособие / Ф.Котлер. – М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995. – 519 с.
7 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебное пособие / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364с.
8 Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: СПб., 1999. – 784 с.
9 Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебное пособие / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 327 с.
10 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие / П.Е. Голубков. –М.: Изд-во «Финпресс», 1999. – 265 с.
11 Картер, Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. – Пер. с англ.; Общ ред. Е. ИВЦ "Маркетинг", МТ – Пресс, 244 с.
12 Москвина, В.Ю. Маркетинговые исследования / В.Ю.Москвина. – СПБ.: ГОРТИС, 2006. – 173 с.
13 Демина, И. Н. Теоретические основы рекламного дела: учебное пособие / И.Н.Демина. – Иркутск: Иркут. ун-т, 2001.–215 с.
14 Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф.Джефкинс. – Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
15 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г.Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – 2-е Европ. изд. – СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998. –265 с.
16 Официальный сайт Рузской
Кондитерской Фабрики. – http://www.ruzanna.ru/catalog/
17 Новости рынка шоколадных
конфет. – http://www.my-ki.ru/articles.
18 Служба пресс – релизов,
раздел PR, реклама, маркетинг. – http://www.press-release.ru/
19 Информационно-аналитический
центр кондитерской промышленности. –
http://www.conditer.ru/
20 Наука о рекламе, раздел брендинг,
статья «Комильфо». – http://www.advertology.ru/
21 Официальный сайт Рузской
Кондитерской Фабрики, раздел новости.
– http://www.ruzanna.ru/press/?
22 Торговые технологии, рынок
шоколада. – http://www.tt-m.ru/site.xp/
22 Рекламный сайт. – http://www.adme.ru/sts/
23 Телевизионная реклама Комильфо
от компании Рузская кондитерская фабрика.
– http://www.telead.ru/brands/
24 Карта рекламного рынка.
– http://www.sostav.ru/news/
25 Наружная реклама. – http://naruzhnayareklama.ru/
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Факторы, влияющие на определение целей рекламной кампании
Рисунок А.1 – Схема для определения целей рекламной кампании через влияние факторов
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Основные конкуренты шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок Б.1 – Примеры упаковок конкурентов шоколадных конфет «Комильфо»: Коркунов, Ferrero Rocher, Raffaello
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Логотип и дизайн упаковки шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок В.1 – логотип шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок В.2 – Дизайн упаковки шоколадных конфет «Комильфо»
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Фруктовая коллекция шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок Г.1 – Вид упаковки шоколадных конфет «Комильфо»
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
Креативная концепция рекламной кампании «Комильфо»
Рисунок Д.1 – Раскадровка ролика шоколадных конфет «Комильфо»
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Размещение роликов на телевидении шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок Е.1 – Диаграмма размещения роликов на телевидении бренда «Комильфо»
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Размещение бюджета рекламной кампании шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок Ж.1 – Диаграмма размещения бюджета рекламной кампании бренда «Комильфо»
ПРИЛОЖЕНИЕ З
Показатели объема продаж и выручки за период август – март шоколадных конфет «Комильфо»
Рисунок З.1 – График показателей объема продаж и выручки за период август – март