Рекламная кампания фирмы и эффективность ее проведения

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Ноября 2014 в 14:38, курсовая работа

Краткое описание

О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса. Во времена «золотого века» в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.

Содержание

Введение ………………………………………………………………………………… 3

1 Общая характеристика предприятия ………………………………………………....7

2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО «СП» ……….11

3 Анализ эффективности рекламной кампании ООО «СП» в 2013 году ………...…20

4 Разработка рекламной политики на 2014 год ………………………………..……..35

5 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий ………………….…….40

Заключение ……………………………………………………………………………..43

Список литературы …………………………………………………………………….46

Скачать полностью (95.76 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

карпова.docx

— 100.13 Кб (Скачать документ)

Приложение 5

Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2011-2012 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2011 г.	2012 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2011 г.	2012 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
объем реализации	тыс. руб.	Q	17726	23850	135	6124
себестоимость	тыс. руб.	C	15346	19961	130	4615
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2380	3888	163	1508
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	1254	2259	180	1005
активы	тыс. руб.	А	4349	6203	143	1854
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	119	403	339	284
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	4118	5800	141	1682
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	7.07	9.47	134	2.40
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.83	36.42	126	7.59
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.45	38.95	128	8.50
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	1053.78	560.55	53	-493.23
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	4.30	4.11	96	-0.19
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	83.72	87.59	105	3.87

Приложение 6

Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2012-2013 гг.

Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2012 г.	2013 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
Показатели	единица измерения	условное обозначение, алгоритм расчета	2012 г.	2013 г	темп роста, %	абсолютное отклонение
объем реализации	тыс. руб.	Q	15164	23850	157	8686
себестоимость	тыс. руб.	C	13010	19961	153	6951
валовая прибыль	тыс. руб.	ВП	2154	3888	181	1734
чистая прибыль	тыс. руб.	ЧП	839	2259	269	1420
активы	тыс. руб.	А	2964	6203	209	3239
среднегодовая стоимость ОФ	тыс. руб.	ОФ ср. год.	174	403	232	229
оборотные средства	тыс. руб.	ОбС	2790	5800	208	3010
рентабельность продаж	%	ЧП/Q*100	5.53	9.47	171	3.94
рентабельность активов	%	ЧП/А*100	28.31	36.42	129	8.11
рентабельность текущих активов	%	ЧП/ОбС*100	30.07	38.95	130	8.88
рентабельность долгосрочных активов	%	ЧП/ОФ ср. год.*100	482.18	560.55	116	78.37
оборачиваемость оборотных средств	Об.	Коб=Q/ОбС	5.44	4.11	76	-1.33
продолжительность оборота	дни	Д=360/Коб	66.18	87.59	132	21.41

Приложение 7

Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2013 года

	среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб.	среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб.	количество дней проведения рекламы, дни	дополнительный объем продаж, тыс. руб.
апрель	58.9	78	10	191
май	58.2	78.2	10	200
июнь	61.6	83.3	10	217

итого				608

Приложение 8

Средняя выручка за 2 квартал 2013 года, тыс. руб.

	апрель	май	июнь
1	60	59	63
2	52	51	54
3	49	47	51
4	57	56	60
5	53	52	55
6	54	53	57
7	45	43	47
8	73	73	77
9	60	59	62
10	60	59	63
11	65	64	68
12	68	67	71
13	63	62	66
14	63	62	66
15	45	43	47
16	63	62	66
17	64	63	67
18	52	51	54
19	66	65	69
20	66	65	69
21	68	67	71
22	73	73	77
23	75	81	79
24	81	81	85
25	81	81	87
26	77	77	83
27	89	89	96
28	72	72	78
29	89	91	96
30	75	77	81
31		60
итого	1958	2005	2065

Приложение 9

Ежемесячная валовая прибыль за 2013 год (тыс. руб.)

январь	311
февраль	308
март	321
апрель	319
май	327
июнь	337
июль	341
август	330
сентябрь	333
октябрь	330
ноябрь	324
декабрь	307
итого	3888

Приложение 10

Общие затраты на рекламу за 2013 год, руб.

январь	15 196
февраль	15 068
март	15 707
апрель	15 619
май	15 994
июнь	16 472
июль	16 664
август	16 137
сентябрь	16 313
октябрь	16 153
ноябрь	15 850
декабрь	15 077
итого	190 250

[1] Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. - 59 с.,

[2] Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2003. - 64 с.

[3] Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 1999. - 211 с.,

[4] Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 1999 -234 с.,

[5] Гольман, И.А. Рекламное планирование./ И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2003.-245 с.,

[6] Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2002. - 194 с.,

[7] Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2004. - 76 с.

[8] Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе \ маркетинге. / М. Д. Вазлзовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2003. - 311 с.,

[9] Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик рилейшнз» / А. М. Чумиков - М., 2002. - 121 с

[10] Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация / /Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.,.

[11] Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик рилейшнз» / - М., 2002. - 154 с

[12] Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга Советник.- 2006.-№ 2. - С.24-26.

[13] Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2004. - 121 с.

[14] Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2002. - 154 с.,

[15] Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2002. - 284 с.

Информация о работе Рекламная кампания фирмы и эффективность ее проведения