Организация рекламно-информационной деятельности в торговом предприятии

      Анализ организации рекламной деятельности непродовольственных товаров на примере  конкретного  торгового  предприятия,  убедительно показал,  что ее уровень, степень охвата аудитории, круг применяемых  средств  рекламы  и  ее эффективность напрямую зависят от размера  финансовых  вложений  в  рекламу, статуса фирмы и соответствие осуществляемой  деятельности  жизненному  циклу рекламируемых товаров.

      Также  были выявлены такие недостатки  в рекламной практике  фирмы,  как нечеткость  постановки  целей  при  планировании  рекламной  деятельности.

      Наряду  с этим в практике данного  предприятия, нашли применение  многие действенные рекламные средства внутримагазинной  рекламы,  что  способствует упрочнению имиджа фирмы и повышению результатов рекламной деятельности.

В ходе данной работы были рассмотрены проблемы организации рекламной деятельности в розничном торговом предприятии. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы. Рекламная деятельность магазина «Универсам Кемский» обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего универсам от других торговых предприятий города. Предусматривать в планах совместные мероприятия с оптовыми предприятиями, фирмами изготовителями, а также внешние источники финансирования.

 Качественное изменение  рекламной деятельности на современном  этапе развития мирового рынка  произошли в первую очередь  благодаря научно-технической революции  (НТР). Решающую роль сыграло широкое применение при создании и распространении рекламной продукции, нетрадиционного оборудования и радикально новых материалов, появившихся на свет в результате процесса отдельных отраслей промышленности: ЭВМ, топографии и т.д. Наиболее мощным рычагом НТР в рекламе стала компьютеризация. Она принесла много нового в технику и технологию подготовки и проведения рекламных кампаний, резко повысила эффективность и стёрла трудоёмкость традиционных видов рекламы, стала основой принципиально новых средств её распространения. Сегодня в промышленно развитых странах практически все рекламные агентства оснащены персональными компьютерами, и многие из них имеют выход в специализированные банки данных. Компьютеризация связала воедино рекламную и управленческую деятельность фирм, стерев границу между ними. Рекламодателю желательно наладить учёт эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчёты оправдывают себя. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причём психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность зависит от степени психологического воздействия на человека. Для повышения результативности рекламной работы на предприятии, автором были предложены следующие меры: · улучшить работу с СМИ, т.е. давать больше рекламных объявлений в городские газеты, на местное телевидение; · улучшить наружное витринное оформление; · разработать логотип магазина; · организовать выставки-продажи; · добиться единого типового стиля оформления магазина; · повышение профессионального этикета работников магазина; · пошив фирменной одежды для работников; · закупка товаров бытовой химии; · заключений контрактов с художником-оформителем и музыкальной группой; · покупка нового современного оборудования.

В целом рекламная  работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

1. Гражданский кодекс РФ. - М.: Юридическая  литература, 1999.

2. Федеральный закон РФ "О  рекламе". // Российская газета. - 1996. - № 67.

3. Академия рынка: Маркетинг:  Пер. с фр./ Арман Дайан и  др. - М.: Экономи-ка, 1999.

4. Беклешов Д., Самусев  В. Реклама. Ее функции, цели  и методы создания. - Киев, 1974.

5. Володеева В.Н., Исакова  Г.А. Основы психологии торговой рекламы. - Л., 1983.

6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей  предприятий, экономических и  коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2001.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования. - М.: Финпресс, 1998.

8. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М., 1976.

9. Демидов В.Е. Сущность  рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984.

10. Дихтль Е., Хершген  Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. Шк., 2000.

11. Кайструков С.Е. Рекламоведение. - М., 1979.

12. Каневский Е.М. Эффект  рекламы. - М.: Экономика, 1980.

13. Котлер Ф. Основы  маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 1994.

14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко  Л.И. Маркетинг: Как побеждать  на рынке. - М.: ФиС, 2001.

15. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

16. Панкратов А.П. Коммерческая  деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.

17. Панкратов Ф.Г., Серегина  Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг" 1998 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение №1

 

ДОГОВОР № ____

 

 

г. Петрозаводск                                                                     

«_____» _____________ 2009 г.

 

 

______________"_______________________", именуемое в дальнейшем   Заказчик,  в  лице ______________________________________________, действующего на основании _________________________ с одной стороны, и ООО “Вывеска”,  именуемое  в  дальнейшем  Подрядчик, в лице  Генерального директора Тихомировой Е.С., действующего на основании Устава, с другой стороны, заключили настоящий Договор о нижеследующем:

 

1.ДОГОВОРА

 

1.1 «Заказчик» поручает, а «Подрядчик» принимает на  себя обязательства по выполнению  своими силами и средствами  изготовление  средств наружной  рекламны и информации (далее  СНРИ), а также монтаж их на ____________ здания по адресу:  Петрозаводск, _____________________________________________ согласно техническим заданиям (Дополнительным соглашениям к настоящему Договору), утвержденных «Заказчиком». Ни одна из сторон не вправе настаивать на внесении изменений после их подписания.

1.2Порядок выполнения  работ

Заказчик подает Подрядчику заявку на осуществление работ

Стороны заключают соответственное  Дополнительное соглашение к настоящему Договору. Дополнительные соглашения являются неотъемлемой частью настоящего Договора и должны содержать:

- вид работ

- смету с указанием  материалов изготовления СНРИ (составляется  Подрядчиком)

- срок выполнения работ

- стоимость работ

- порядок оплаты работ

1.3После заключения  соответствующего Дополнительного  соглашения к Договору, Подрядчик приступает к выполнению работ.

 

2.ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН.

 

2.1 «Подрядчик» обязуется:

 

Поставить к месту  выполнения работ все необходимые  для выполнения работ приспособления, машины, механизмы, материалы и комплектующие.

Обеспечить в период производства работ необходимые мероприятия по охране труда и технике безопасности.

Не позднее, чем за 3 (Три) рабочих дня до начала монтажных  работ уведомить о дате начала монтажа “Заказчика” письмом  факсом или телефонограммой. Дата и  время монтажа согласовывается с «Заказчиком» в письменной форме.

 

  2.2 “Заказчик” обязуется:

Подготовить место монтажа  до периода проведения работ.

Принимать от подрядчика выполненные работы по Акту сдачи-приемки  работ в целом в течение 3 (Трех) рабочих дней с момента извещения “Заказчика” об окончании соответствующих работ или предоставить мотивированный отказ с указанием обнаруженных недостатков, являющихся нарушением требований Технического задания. В этом случае Стороны составляют протокол с указанием недостатков и сроков их устранения. Если в указанный срок “Заказчик” не предоставит Подрядчику мотивированный отказ, работы по Договору считаются принятыми и подлежит оплате.

Проводить электрокабель, соответствующий техническим условиям от электрощита балансодержателя здания до места установки рекламных конструкций. Согласовывать с балансодержателем выделение необходимой мощности для полноценного освещения рекламных конструкций.

Назначить своего уполномоченного  представителя, который осуществляет контроль и приемку работ по Договору, а также решает текущие организационные вопросы  при монтаже и имеет оригиналы разрешительных документов и согласований.

 

3. СТОИМОСТЬ РАБОТ.  ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ И СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ  РАБОТ

 

Стоимость работ, срок их выполнения, а так же порядок оплаты согласовываются по каждому конкретному виду работ и оформляется Дополнительным соглашением к настоящему Договору.

 

4.ПОРЯДОК РАЗРЕШЕНИЯ  СПОРОВ.

 

4.1 Стороны предпринимают  все меры для решения возможных  споров по Договору путем переговоров.

 В случае не достижения Сторонами согласия, возникшие разногласия (споры) могут быть переданы на рассмотрение арбитражным судом г. Петрозаводска.

 

5.СРОК ДЕЙСТВИЯ ДОГОВОРА  И ПОРЯДОК РАСТОРЖЕНИЯ

 

5.1  Настоящий Договор  вступает в силу с момента  его подписания и действует до исполнения Сторонами своих обязательств.

5.2   Досрочное расторжение  Договора допускается только  по соглашению Сторон.

5.3  Права расторжения  Договора, изложенные в настоящем  пункте, действуют в совокупности  с любыми правами, предусмотренными  российским законодательством независимо от Договора, и не исключают таких прав.

 

6.ИМУЩЕСТВЕННАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ  СТОРОН.

 

6.1 Стороны несут ответственность  за не исполнение или ненадлежащее  исполнение условий  настоящего  Договора согласно действующего  законодательству.

 В случае нарушения  согласованного сторонами срока  выполнения работ, Подрядчик уплачивает  Заказчику пени в размере 0,2% от согласованной стоимости работ  за каждый день просрочки.

 В случае неоплаты  выполненных работ, Заказчик уплачивает  Подрядчику пени в размере 0,2% от неоплаченной суммы за каждый день просрочки платежа.

 При задержке перечисления  Подрядчику суммы аванса (если  таковой предусмотрен соответствующими  Дополнительными соглашениями), сроки  выполнения работ по Договору  продлеваются пропорционально.

 При отказе Заказчика,  по непредусмотренной данным  договором причине, от выполнения  Заказа, находящегося в производстве, Заказчик выплачивает стоимость  выполненной им части работ,  материалов, понесенных затрат в  связи с выполнением настоящего Договора.

 Штраф оплачивается  по счету, предъявленному Стороной  в течение 5 (Пять) рабочих дней  с момента  его предъявления  соответствующего требования другой  Стороной, или удерживается (увеличивается)  при оплате очередного счета  Подрядчика.

 Удержание (выплата) штрафа не освобождает стороны от исполнения ими своих обязательств по настоящему Договору.

 Подрядчик несет  полную ответственность, установленную  действующим законодательством  Российской Федерации, в случае  причинения любого (материального,  морального, физического) ущерба Заказчику (в том числе имуществу Заказчика) и/или третьим лицам в результате некачественного монтажа и/или изготовления СНРИ по настоящему Договору, за исключением вины Заказчика.

 

7.ГАРАНТИЙНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА.

 

 Подрядчик гарантирует своими силами и за свой счет устранение допущенных по его вине неисправностей, выявленных в течение 1 (Один) года с момента ввода рекламной конструкции в эксплуатацию. Гарантийные обязательства на электрооборудование не распространяются.

 Гарантийный ремонт не производится в случаях:

повреждений конструкции  по вине Заказчика;

небрежной эксплуатации и механических повреждений;

наличия у Заказчика  задолженности по оплате работ Подрядчика.

 При выявлении обстоятельств  не гарантийного случая, оплата  работ по ремонту (включая выезд специалиста) осуществляется по установленным расценкам Подрядчика.

8.ФОРС-МАЖОР

 

 При возникновении  обстоятельств непреодолимой силы, как-то: пожар, стихийное бедствие, акт вандализма, изменение законодательства, забастовка и т.п., не позволяющих выполнить «Сторонами» условия настоящего Договора, сроки выполнения обязательств продлеваются на то время, в течение которого действуют эти обстоятельства.

 «Сторона», оказавшаяся  не в состоянии выполнить свои  обязательства по настоящему  Договору, обязана незамедлительно известить другую сторону о наступлении или прекращении действия обстоятельств, препятствующих выполнению этих обязательств.

ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ.

 

Все изменения и дополнения к настоящему Договору действительны  при условии их письменного оформления. Все предварительные устные  и письменные договоренности о предмете Договора после его подписания теряют силу.

Подрядчик имеет право  свободного выбора своих партнеров, субподрядчиков, субпоставщиков под  свою ответственность.

 

ЮРИДИЧЕСКИЕ АДРЕСА  И РЕКВИЗИТЫ СТОРОН

 

Заказчик:

Подрядчик:   ООО "Вывеска"  ИНН/КПП 100190331   /     100101001  1850011, Петрозаводск, улСеверная, д. 4  ОГРН 1071001007670  Карельское ОСБ №8628  Корр./счет 30101810600000000819  Расч./счет 40702810615000001346 БИК 048602819    Генеральный директор   _______________________Тихомирова  Е.С.   «   »                  2009 г.     М.П.