Конкурентоспособность и инвестиционный климат рекламного рынка России

Обобщенное определение дают Киселева Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В.: «В отношении содержания понятия “инвестиционный потенциал” существует довольно много точек зрения, но все они могут быть сведены к определению потенциала как способности региональной экономической системы к достижению максимального результата в данных условиях». [5]

Инвестиционный потенциал включает в себя следующие частные потенциалы: ресурсный, производственный, инфраструктурный, трудовой, финансовый, потребительский, институциональный, инновационный. Все эти факторы характеризуют возможности ведения инвестиционной деятельности на данной территории.

Следующим элементом инвестиционного климата является «инвестиционный риск», по поводу данного термина мнения экономистов расходятся.

Существует много точек зрения на определение данного понятия, в своей работе Валинурова Л.С. и Казакова О.Б. обобщили их в три группы подходов к трактовке категории «инвестиционный риск»:

1. Инвестиционный риск – это риск, связанный с неполучением средств от проекта и определяющийся исключительно неэффективным размещением средств.
2. Инвестиционный риск – это любой риск, возникающий в процессе инвестиционной деятельности и характеризующийся возможностью или вероятностью полного или частичного недостижения (неполучения) результатов осуществления инвестиций.
3. Инвестиционный риск как отдельная категория отсутствует в природе экономических явлений, а потери, возникающие в ходе инвестиционной деятельности, обусловлены взаимодействием прочих видов риска. [4]

И предложили следующее определение «С учетом особенностей существующих подходов к определению инвестиционного риска в целях данного исследования под инвестиционным риском будем понимать вероятность возникновения непредвиденных потерь в ситуации неопределенности условий инвестиционной деятельности».

При оценке инвестиционного климата инвестиционный риск чаще всего рассчитывают как средневзвешенную сумму следующих видов рисков: экономического, финансового, политического, социального, экологического, законодательного, криминального.

Итак, по рисковому подходу инвестиционный климат формируется под влиянием двух составляющих элементов: инвестиционного потенциала и инвестиционных рисков.

В своей работе Киселева Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В. предлагают следующую обобщенную формулу инвестиционного климата [5]

 

ИК = инвестиционный потенциал – инвестиционные риски     (5)

где ИК – инвестиционный климат.

 

Из формулы следует, что чем ниже уровень инвестиционных рисков, тем более полно может быть задействован инвестиционный потенциал.

Таким образом, можно сделать вывод, что совокупность политических и экономических условий, которые формируются в стране для вложений временно свободных денежных средств в целях получения дохода в будущем, называется инвестиционным климатом. 
          Факторы, воздействующие на инвестиционный климат:

а) нормативно-правовые (качество и стабильность законодательной базы, соответствие федерального и регионального законодательства, политика центральных и местных властей, защита прав собственности, защита интересов инвесторов, уровень монополизации в экономике, открытость экономики, уровень соблюдения законности и правопорядка, административные барьеры входа на инвестиционный рынок, уровень корпоративного управления).

б) макроэкономические (динамика ВВП, уровень инфляции и процентных ставок, доля сбережений).

в) налогообложение (качество налоговой системы и уровень налогового бремени).

г) информационное обеспечение (формирование системы информационного обеспечения, полнота и доступность информации об инвестиционных возможностях в стране в целом, о компаниях в частности, актуальность сведений, доверие к источнику информации, проведение рекламно-информационных кампаний в СМИ, организация инвестиционных выставок, презентаций, семинаров, инвестиционных миссий).

д) непредсказуемость, непрозрачность страны для инвесторов (отсутствие четких, облеченных в формальные процедуры общепринятых правил ведения деятельности на мировых и национальных рынках капитала).

е) задолженность по внешним обязательствам международным экономическим и финансовым организациям.

Таким образом, под инвестиционным климатом страны следует  понимать  комплекс факторов, характерных для данной страны и определяющих возможности и стимулы хозяйствующих субъектов к активизации и расширению масштабов деятельности путем осуществления продуктивных инвестиций, созданию рабочих мест, активному участию в глобальной конкуренции.

Примерами таких факторов могут быть: совокупность политических, финансово-экономических, организационно-правовых, социальных и научно-инновационных условий. Указанные условия определяют привлекательность и целесообразность стратегического вложения капитала в создание инноваций и высоких технологий, в инвестирование их применения в производственно-технологических и социально – экономических системах различного уровня.

 

ГЛАВА 2.  ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ РОССИИ

 

2.1. Оценка уровня конкурентоспособности  рекламного рынка России

 

Российский рекламный рынок имеет большой потенциал, поскольку предлагает множество уникальных перспектив. Статистические показатели однозначно говорят о том, что вскоре Россия может стать одним из лидеров по предоставлению высококачественной рекламы. В какой-то степени от этого зависит конкурентоспособность и инвестиционная привлекательность страны. От эффективности рекламы в большинстве случаев зависит имидж страны на мировой арене. От имиджа зависит поток инвестиций в страну.

Рекламный рынок России стремительно изменяется. Динамику изменений можно проследить в статистических данных. [16]

Российский рынок рекламы в 2009 году сократился на 26% по сравнению с 2008 годом до отметки в 204 миллиарда рублей (АКАР).

• Более 50% - телевидение (113,7 миллиарда рублей). Этот сегмент сократился на 18%.
• На радио падение составило 36% до 9 миллиардов рублей,
• В печати падение 43% до 32,6 миллиарда рублей,
• В наружной рекламе падение 41% до 27,3 миллиарда рублей.

Единственным сегментом медиа, где продажи рекламы увеличились, стал интернет. По данным компании «Infox», расходы на медийную рекламу увеличились на четыре процента до 7,7 миллиарда рублей, а на контекстную - на 11 процентов до 11,3 миллиарда рублей. За первое полугодие 2009 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого года объём рынка рекламы снизился на 30 % до 90 млрд руб. (АКАР). По итогам I квартала 2009 г. падение рынка составляло 29 %.

По подсчетам АКАР, в первом полугодии 2009 г. компании разместили:

• телерекламы — 51,5-52,5 млрд руб., что на 21 % меньше расходов аналогичного периода прошлого года;
• печатные СМИ показали самое большое снижение — на 45 % до 15,4-15,6 млрд руб.: рекламные доходы газет упали на 40 %, журналов — на 41 %, а рекламных изданий — на 53 %;
• наружная реклама — 13,3-13,5 млрд руб., на 39 % меньше, чем в первом полугодии 2008 г.;
• радио — объем рекламы на упал на 36 %;
• Интернет — по итогам полугодия объем онлайн-рекламы прибавил 5 % и составил 3-3,2 млрд руб.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, по итогам 2010 года составил 250 млрд.руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году (Таблица 2.1). Эксперты АКАР и РАМУ на совместном заседании оценили объем сегмента маркетинговых услуг в 2010 году в 65 млрд.руб., включая НДС, что означает рост на 26%.

Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд.руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%. [16]

Таблица 2.1

Динамика изменения объема рынка рекламных услуг России за 2008-2010гг.

Сегмент	2008 год	2009 год	2010 год	Прирост в 2010 году, %
Телевидение	138.9	113.7	130.7	15
в т.ч. эфирное	137.6	112.2	128.8	15
кабельно-спутниковое	1.3	1.5	1.9	26
Радио	15.0	10.6	11.8	11
Печатные СМИ	75.3	42.0	44.8	7
в т.ч. газеты	13.1	8.6	9.7	13
журналы	35.1	20.2	21.6	7
рекламные издания	27.1	13.2	13.5	2
Наружная реклама	45.8	27.3	32.2	18
Интернет	17.6	19.1	26.65	40
в т.ч. медийная реклама	7.4	7.7	9.8	28
контекстная реклама	10.2	11.4	16.85	46
Прочие медиа	3.2	2.6	3.7	44
в т.ч. Indoor-реклама	2.5	2.1	2.8	36
реклама в кинотеатрах	0.7	0.5	0.9	91
ИТОГО по сегменту ATL	296	215	250	16
Маркетинговые услуги	71,2	51,5	65	26
ИТОГО	367	267	315	18

Источник: [16]

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения без учета НДС в 2011 г. вырос на 21% и составил 263,4 млрд руб. (Таблица 2.2)

Рынок продемонстрировал впечатляющий рост даже несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года.

 Также следует отметить, что в 2011 г. российскому рекламному  рынку в целом наконец удалось  превысить показатели докризисного 2008 г. - на 4%.

Таблица 2.2

Динамика изменения объема рынка рекламных услуг России за 2010-2011гг.

Сегмент	2010 год	2011 год	прирост в 2011 году
	млрд.руб.		%
Телевидение	110.8	131.0	18
в т.ч. эфирное	109.2	128.9	18
кабельно-спутниковое	1.58	2.16	36
Радио	10.3	11.8	15
Печатные СМИ	38.0	40.4	6
в т.ч. газеты	8.2	8.8	7
журналы	18.3	19.8	8
рекламные издания	11.4	11.8	3
Наружная реклама	29.7	34.3	15
Интернет**	26.8	41.8	56
в т.ч. медийная реклама	10.5	15.3	45
контекстная реклама	16.3	26.5	63
Прочие медиа	3.1	4.1	32
в т.ч. Indoor-реклама	2.4	3.2	35
реклама в кинотеатрах	0.75	0.93	25
ИТОГО по сегменту ATL	218.6	263.4	21
Маркетинговые услуги	55.1	68	23