Конкурентоспособность и инвестиционный климат рекламного рынка России

       - воздействие на структуру отраслей, выступающих в роли покупателей (политика правительства в отношении государственной собственности);

      -  стимулирование раннего или усложненного спроса (использование лизинговых механизмов и других форм непрямого кредитования);

      -  предоставление полной и качественной информации покупателям;

      -  введение технических стандартов (для обеспечения совместимости различных типов устройств);

      -  зарубежная помощь и политические связи (классический пример - схема взаимодействия колония - метрополия)

    3) Воздействие  правительства на родственные  и поддерживающие отрасли:

       - политика правительства в отношении СМИ;

      -  образование кластеров (в трактовке Портера - создание вертикально-интегрированных структур, объединяющих в себе различных членов технологической цепи от поставщиков сырья до производителей готовой продукции);

       - региональная политика (стимулирование развития отстающих районов).

    4) Воздействие  правительства на стратегию, структуру  и соперничество фирм:

      -  интернационализация (поощрение международной ориентации и экспорта)

      -  воздействие на цели как конкретных предпринимателей, так и целых фирм

       - регламентация соперничества внутри страны (антитрестовские законы, протекционизм и т. д.)

       - образование новых фирм

       - торговая политика (надо открыть доступ на рынки и не злоупотреблять протекционизмом)

       - привлечение зарубежных инвестиций.

Свою теорию конкурентных преимуществ Портер обосновал обособленно от результатов исследований, существующих в экономической теории. Поэтому она совершенно не ориентируется на выполнение предсказательной функции науки — какие виды деятельности будут успешными в рамках той или иной территории, региона.

Портер считает, что существуют в каждой стране национальные особенности стратегического поведения (определяемые местными условиями соперничества), которые порождают эти закономерные эффекты.

Расчеты конкурентоспособности национальной экономики в международной практике стали повседневной реальностью, и внимание к ним мирового сообщества постоянно растет. В том множество российских ученых уделяет внимание данной проблеме.

А.З. Селезнев, доктор экономических наук, профессор, обосновывает, что при оценке конкурентоспособности страны на товарных рынках может быть использована система экономических индикаторов, которые характеризуют:

– макроэкономические условия функционирования производителей товаров;

– конкурентоспособность страны в интегральной, обобщенной форме как отражение положения страны на внутреннем и внешнем рынках, позволяющее отслеживать «критические точки», по которым генерируется информация для принятия соответствующих решений в области макрорегулирования экономики;

– конкурентные позиции региона, изучаемого на предмет выявления условий, благоприятствующих конкурентоспособности производителей товаров;

– позиции страны на конкретных товарных рынках;

– непосредственные экономические и квалиметрические показатели конкурирующих товаров в сравнении с товарами-аналогами. [9]

Академик Р.А. Фатхутдинов предлагает использовать следующие принципы оценки конкурентоспособности страны:

1) применение преимущественно количественных  методов оценки (количество показателей  должно быть минимальным, но достаточным  для соблюдения принципа комплексности);

2) использование статистических  данных страны и международных  организаций с тем, чтобы один  человек мог собрать информацию, другой рассчитать показатель, а  третий проверить работу первых  двух;

3) применение к формированию  показателей комплексного подхода (оценка конкурентоспособности с  учетом политического, социального, духовного, экологического, технического, экономического развития страны);

4) структура формулы оценки конкурентоспособности  страны должна быть идентична  структурам формул оценки товаров  и организации с определением  весомости частных показателей  конкурентоспособности;

5) применение показателей, прошлое, настоящее и будущее страны;

6) в формулу оценки конкурентоспособности  страны должен быть включен  показатель, отражающий естественные  конкурентные преимущества;

7) показатели не должны зависеть  от размера страны и численности  ее населения;

8) оценка конкурентоспособности  страны должна проводиться ежегодно;

9) по результатам оценки должны  быть установлены ежегодные международные  знаки отличия. [12]

Елена Ивановна Мазилкина в своей книге «Основы управления конкурентоспособностью» определяет конкурентоспособность страны следующим образом:

«Национальная конкурентоспособность (конкурентоспособность страны) – это способность ее предприятий, организаций и отраслей опережать соперника в завоевании и укреплении позиций на зарубежных рынках и обусловливается экономическими, социальными, политическими и другими факторами в самой стране.» [7]

Национальную конкурентоспособность определяют на основе изучения конкурентных преимуществ и слабостей той или иной страны.

К конкурентным преимуществам страны можно отнести:

– высокие расходы из госбюджета на НИОКР;

– высокие расходы в развитие человека;

– стабильность политической и правовой системы страны;

– доля ВВП на душу населения;

– высокая продолжительность жизни;

– высокая эффективность использования ресурсов;

– оптимальный экспорт;

– низкая инфляция;

– наличие природных ресурсов и благоприятный климат, выгодное географическое положение страны;

– значительная доля конкурентоспособных организаций в стране;

– конкурентоспособность трудовых ресурсов;

– гибкость финансовой системы страны;

– динамичность внутреннего рынка;

– отсутствие государственной задолженности;

– высокая образованность населения в стране;

– высокая конкуренция во всех сферах деятельности;

– открытость страны, высокий уровень международной интеграции и кооперирования;

– высокое качество инфраструктуры рынков и регионов;

– низкие налоговые и таможенные ставки;

– высокая культура бизнеса в стране;

– высокий уровень информационного обеспечения управления страной.

Юринец Зорина Владимировна и Грищук Анна Михайловна определяют конкурентоспособность страны в своей статье «Роль инновационных изменений в усилении конкурентоспособности экономики государства» с точки зрения трех подходов. [17]

Первый подход основывается на расчете значений удельной оплаты труда, который является функцией таких характеристик, как производительности труда, заработная плата и валютный курс. Система этих показателей позволяет проанализировать и сопоставить национальные уровни расходов и цен. В ситуациях с резкими колебаниями валютных курсов именно это обстоятельство в краткосрочном периоде определяет прыжки цен и имеется сдвиг в уровнях конкурентоспособности.

Другой подход для оценивания конкурентоспособности выходит из анализа реализованных конкурентных преимуществ по данным о результатах внешнеторговой деятельности страны, и даже по данным об изменении частицы отечественных товаров во внутреннем товарообороте.

Наконец, третий, достаточно популярный и наиболее комплексный подход, принятый, в частности, в исследованиях Всемирного экономического форума (ВЭФ), основывается на сопоставлении стран в рейтингах конкурентоспособности национальных экономик с помощью индекса глобальной конкурентоспособности (Global Competitiveness Index, GCI).

GCI предусматривает, что рост  экономик, которые находятся на первой стадии развития (факторно-ориентированной), зависит от базовых факторов. Здесь страны конкурируют за счет обеспеченности ресурсами  – преимущественно неквалифицированной рабочей силой и полезными ископаемыми. На второй стадии развития (ориентированной на эффективность) главными факторами конкурентоспособности выступают более эффективные производственные процессы, высшее качество продукции, лучшее качество высшего образования и профессиональной подготовки. Наконец, когда страны переходят к инновационному этапу развития экономики, конкурентоспособность может поддерживаться производством новых и/или уникальных услуг, продукции, моделей и процессов.

Страны, экономика которых находится между этими стадиями, считаются странами с «переходной экономикой». Для этих стран удельный вес составляющих конкурентоспособности медленно изменяется в процессе развития, а это свидетельствует о плавном переходе от одной стадии развития к другой. Благодаря этому преимущество предоставляется тем сферам хозяйствования, которые с развитием страны приобретают больший вес в ее конкурентоспособности.

Исходя из вышеизложенного, важной обобщающей характеристикой конкурентоспособности страны может быть показатель уровня ВВП на душу населения с учетом рыночного курса валют.

За этим показателем в мире отображают сравнительную эффективность функционирования хозяйственной системы и повышение благосостояния отдельной страны. При анализе сравнительной конкурентоспособности на макроуровне прослеживается жесткая зависимость двух показателей: чем больше доход на душу населения, тем выше индекс конкурентоспособности страны в мировом рейтинге.

После рассмотрения данных направлений Юринец З.В. и Грищук А.М. выделяют главные типы конкурентоспособности национальной экономики, которые формируют подходы к оцениванию конкурентоспособности:

− конкурентоспособность как результат. Сюда можно отнести результаты, которые достигаются в экономике как в качественном, так и количественном измерении (уровень национального дохода, участие в мировой торговле).

− конкурентоспособность как факторы. Такие определения оценивают именно конкурентоспособную возможность страны, делая необходимой оценку факторов, которые имеют влияние на будущую конкурентоспособную позицию государства.

− конкурентоспособность как результат и факторы. Смешанное определение, которое совмещает в себе выше рассмотренные подходы к оцениванию конкурентоспособности, принимая во внимание нынешний экономический потенциал и достигнутую конкурентоспособную позицию, а также факторы, которые влияют на потенциал экономического роста и связаны с конкурентной возможностью государства.

Приоритетом экономической политики страны должно быть комплексное исследование конкурентоспособности национальной экономики, конкуренции из разных позиций для выделения характерных признаков, понимания роли инноваций, выработка ориентиров ускорения развития государства на инновационных принципах. [17]

Также следует упомянуть ведущий в Европе Институт менеджмента, который под конкурентоспособностью страны понимает способность национальной экономики создавать и поддерживать среду, в которой возникает конкурентоспособный бизнес. Институт проводит с 1989 года в содружестве с исследовательскими организациями во всем мире ежегодное аналитическое исследование конкурентоспособности. [18]

На сегодняшний день данное исследование — одно из наиболее полных исследований по проблемам конкурентоспособности государств и регионов, которое в ряде стран используется для формирования государственной политики в области конкурентоспособности национальной экономики, а также стратегических бизнес-решений в крупных компаниях. Каждое государство в рейтинге оценивается на основе анализа 333 критериев по четырем основным показателям: состояние экономики, эффективность правительства, состояние деловой среды и состояние инфраструктуры. Каждый показатель имеет равный вес и включает в себя пять факторов. Таким образом, совокупный рейтинг конкурентоспособности основан на 20 различных индикаторах из четырех ключевых аспектов экономической жизни страны. При расчете используются данные международных организаций и партнерских институтов по всему миру. Бизнес-климат в исследуемых странах оценивается на основе мнения аналитиков, опросов руководителей крупных корпораций и специалистов. Рейтингование осуществляется на основе обратного соотношения: две трети — статистические данные и одна треть — экспертных оценок.

В 2013 году мировым лидером по конкурентоспособности стали Соединенные Штаты. Далее идут Швейцария и Гонконг — на втором и третьем местах соответственно. В первую десятку самых конкурентоспособных экономик также вошли: Швеция, Сингапур, Норвегия, Канада, Объединенные Арабские Эмираты, Германия и Катар (рейтинг по всем странам представлен в Приложении 1).

В этом году Россия улучшила свой показатель в глобальном рейтинге на шесть позиций, переместившись на 42 место из 60 возможных — между Литвой и Перу (в 2012 году Россия занимала 48 место среди 59 стран). Подняться на шесть ступеней в рейтинге Россия смогла за счет снижения показателей ряда стран еврозоны и улучшения макроэкономических показателей. Среди участников рейтинга по этому параметру у страны зафиксирован самый быстрый рост — на 11 позиций. Положение России по остальным критериям по сравнению с прошлым годом практически не изменилось. Среди главных позитивных факторов конкурентоспособности России исследователи отмечают высокий уровень образования и занятости, квалификацию рабочей силы и общую устойчивость экономики. Среди главных негативных факторов названы низкий уровень диверсификации экономики, низкий уровень производительности, низкая восприимчивость к инновациям, а также низкая эффективность государственного управления, в частности по таким показателям, как простота ведения бизнеса, открытость рынка, налоговая нагрузка, защита прав частной собственности, административные барьеры и коррупция.