Конкурентоспособность и инвестиционный климат рекламного рынка России

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

 

 

 

 

                                                   

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

 

 

 

 

 

 

Выполнила

студентка  1 курса, группы 36ММ131

очной формы обучения                                                      Карманова Т.И.

 

Научный руководитель

д-р.экон.наук., профессор                                                   Терехова С.А.

 

 

 

 

Тюмень 2013

 

 

 

 

 

Регистрационный номер (кафедра)                                                                                     Дата

________________                                                                                                         ______________2013

 

Работа выполнена на кафедре Экономической теории и прикладной экономики

Финансово-экономического института ТюмГУ

по направлению (специальности) «Международный бизнес»

по дисциплине  «Современные проблемы науки и практики управления».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Допущено к защите:	_____________2013 _________________ (подпись)
Защищена Оценка______________	_____________2013 _________________ (подпись)

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4

ГЛАВА 1. ПРАКТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКЕСКИЕ ВОПРОСЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА СТРАНЫ…………………………………………………………………………...6

1. Факторы и условия, формирующие проблему конкурентоспособности страны……………………………………………………………………….6
2. Факторы и условия, формирующие проблему инвестиционного климата страны……………………………………………………………………...19

ГЛАВА 2.  ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ…...31

2.1. Оценка уровня конкурентоспособности  рекламного рынка России……..31

22.  Оценка уровня инвестиционного  климата рекламного рынка России….42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….48

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….51

ПРИЛОЖЕНИЕ 1………………………………………………………………..54

 

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития мировой экономики характеризуется дальнейшим углублением и расширением межгосударственных связей, самостоятельным выходом на мировые рынки хозяйствующих субъектов. В условиях глобализации объективные процессы активного включения Российской Федерации в мировые экономические отношения делают одной из ключевых проблем дальнейшего развития экономики России выбор приоритетных направлений обеспечения долгосрочной конкурентоспособности страны, инструментов ее формирования при открытости внутреннего рынка.

Динамика тенденций изменений экономической ситуации России подтверждает необходимость дальнейшего осуществления институциональных преобразований в стране, формирования новой системы социально-экономических взаимоотношений, развития рыночных механизмов, обеспечивающих углубление взаимовыгодного сотрудничества России с иностранными государствами.

Для решения множества проблем России и в том числе повышение ее конкурентоспособности необходим устойчивый экономический рост. Достижение данного результата возможно только при условии масштабного притока инвестиций во все отрасли промышленности. Привлечение инвестиций в Россию одна из актуальных проблем современности.  От этого зависит дальнейшее ее состояние на мировой арене и ее место в международных рейтингах конкурентоспособности.

Объектом исследования является рекламный рынок России. 

Предметом курсовой работы является конкурентоспособность и инвестиционный климат России.

Цель исследования – выявить наличие проблем конкурентоспособности и инвестиционного климата рекламного рынка России.

Задачи исследования:

- рассмотреть факторы  и условия, формирующие проблему  конкурентоспособности России;

- изучить факторы и  условия проблемы инвестиционного  климата России;

- оценить основные показатели  и динамику изменения конкурентоспособности  и инвестиционного климата рекламного рынка России.

 

ГЛАВА 1. ПРАКТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКЕ ВОПРОСЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И ИНВЕСТИЦИОННОГО КЛИМАТА РОССИИ

 

1. Факторы и условия, формирующие проблему конкурентоспособности России

 

Проблемы формирования концепции обеспечения конкурентоспособности страны обусловлены новизной условий и проблем включения России и других стран в систему современных мировых экономических отношений. Задачи успешного экономического прорыва, повышения качества жизни населения страны требуют разработки национальной стратегии управления конкурентоспособностью российской экономики, которая во многом определяется инновационными факторами развития, возможностями организации новых производств, отвечающих современным и перспективным потребностям рынка. Актуальность решения данной проблемы обусловлена современными вызовами мирового развития, связанными с острой необходимостью перехода промышленных отраслей отечественной экономики на конкурентоспособные инновационные траектории развития. В свою очередь это тесно связано с необходимостью реформирования промышленности, ее обновлением и модернизацией на новой технологической и управленческой основе с учетом общемировых тенденций экономического развития и особенностей развития мировых рынков в условиях глобализации.

Объективная оценка значения и места различных аспектов в формировании конкурентных преимуществ государства во многом затруднена отсутствием единого методологического подхода, что требует уточнения и дальнейшей проработки методологии проблемы. С другой стороны, развитие положительных тенденций национальной экономики, повышение уровня ее конкурентоспособности в системе мирохозяйственных связей во многом сдерживаются недостаточным использованием новых рыночных инструментов и их потенциала.

В этой связи особо актуальными становятся проблемы формирования конкурентоспособности страны, вопросы, связанные с управлением конкурентоспособностью отдельных фирм и их товаров на современных мировых рынках, выбором основных методов и инструментов обеспечения конкурентных преимуществ в системе современных мировых экономических отношений. [10]

Литература по проблемам конкурентоспособности страны очень многообразна. Главные отличия существующих взглядов можно свести к следующим: 1) каковы теоретические истоки исследований; 2) признается ли «конкурентоспособность страны (нации)» как самостоятельное теоретическое понятие; 3) как определяются возможности государственного регулирования в отношении достижения большей конкурентоспособности. [9]

Позиция П. Кругмана в отношении конкурентоспособности страны основана на классической теории Д. Рикардо (теория сравнительных преимуществ, прежде всего) и ее поздних неоклассических расширениях, осуществленных в рамках традиционных для данного теоретического направления предпосылок модели совершенной конкуренции и общего равновесия. Эта концепция сводит конкурентоспособность страны к относительной производительности используемых факторов, что отражается в состоянии торгового баланса, валютного курса, относительных ценах и, в конечном счете, сказывается на благосостоянии страны. Все эти результаты являются свидетельством состояния национальной экономики, а она саморегулируема, что не требует государственного вмешательства. Объектом государственного регулирования в условиях развитой экономики и фиксированного валютного курса может стать национальная валюта, девальвация которой способна выровнять дефицит баланса, но это одновременно приведет к инфляции и в долгосрочном периоде обернется нулевым результатом. Поэтому, по мнению П. Кругмана, конкурентоспособность страны, в отличие от конкурентоспособности фирмы, явление в реальности не существующее, использовать теоретически это понятие бессмысленно и политически вредно. [9]

Другой подход к конкурентоспособности страны содержится в работах М. Портера, который в своей теории вводит понятие конкурентоспособности страны.

Именно национальная конкурентоспособность, с его точки зрения, определяет успех или неуспех в конкретных отраслях производства и то место, которое страна занимает в системе мирового хозяйства.

Национальная конкурентоспособность определяется способностью промышленности постоянно развиваться и производить инновации. Первоначально национальные компании добиваются конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой они конкурируют. Удержать же им преимущество позволяет постоянное совершенствование товара, способа производства и других факторов, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать. Конкуренция - это не равновесие, а постоянные перемены. Совершенствование и обновление отрасли - непрерывный процесс. Поэтому в основе объяснения конкурентного преимущества страны лежит роль страны базирования в стимулировании обновления и совершенствования (т.е. в стимулировании производства инноваций). Таким образом, оказывается, что процесс создания и поддержания конкурентоспособности чрезвычайно локализован. Различия в экономике стран, в их культуре, населении, инфраструктуре, управлении, национальных ценностях и даже в истории - все это в той или иной степени влияет на конкурентоспособность национальных компаний. Портер показывает, что, несмотря на все возрастающее значение глобализации, национальная конкурентоспособность определяется набором факторов, зависящих от конкретных, локальных условий. [9]

Конкурентное преимущество страны на международном рынке определяет некий набор детерминантов, "национальный ромб", как называет его автор. Он включает в себя четыре компонента:

    - факторные условия, то есть те конкретные факторы (например, квалифицированная рабочая сила или инфраструктура), которые нужны для успешной конкуренции в данной отрасли.

    - условия спроса, то есть каков на внутреннем рынке спрос на продукцию или услуги, предлагаемые данной отраслью.

   - родственные и поддерживающие отрасли, т. е. наличие или отсутствие в стране родственных и поддерживающих отраслей, конкурентоспособных на международном рынке.

   - стратегия фирмы, ее структура и конкуренты, то есть каковы в стране условия, определяющие процесс создания управления фирм, и каков характер конкуренции на внутреннем рынке.

Существуют две дополнительные переменные, в значительной степени влияющие на обстановку в стране:

   - случайные события, то есть те, которые руководство фирмы не может контролировать.

  -  государственная политика.

По мнению Портера, государство должно играть роль своеобразного катализатора конкурентоспособности. Государство при помощи своей политики может оказывать влияние на все четыре компонента национального ромба, но это влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Поэтому чрезвычайно важно четко сформулировать приоритеты государственной политики. Общими рекомендациями являются: поощрение всяческого развития, усиление конкуренции на внутреннем рынке, стимулирование производства инноваций. [9]

В комплекс правительственных мер по поддержанию и повышению конкурентоспособности страны должны входить:

1. Воздействие правительства на факторные условия:

               - акцент на создании факторов (инфраструктуры, квалифицированной рабочей силы, научно-конструкторских разработок и т. д.);

               - грамотные политические решения в отношении рынков факторов и валютных рынков (налоговая и денежная политика, регулирование рынка энергоносителей и регламентирование процесса заключения коллективных договоров).

    2) Воздействие  правительства на условия спроса:

       - государственные закупки (стимулирование спроса на раннем этапе, внутренней конкуренции, производства инноваций);

       - регламентация изделий и процессов (создание четкой системы технических и технологических стандартов для вытеснения с рынка некачественной продукции);