Конкурентоспособность и инвестиционный климат рекламного рынка России

Авторы исследования считают, что развивающиеся экономики пока не застрахованы от влияния кризисных явления, происходящих в развитых странах мира, поэтому значительная часть экономик Восточной Европы, Азии и Латинской Америки продемонстрировали спад в минувшем году. Значительно сдали позиции экономики Южной и Восточной Европы, оказавшись в нижней части рейтинга. В целом, конкурентоспособность Европы снижается, однако Швейцария, Швеция, Германия и Норвегия демонстрируют успехи. Позиции Франции и Великобритании также остаются, в целом, стабильными.

Результаты исследования комментирует профессор Института менеджмента, директор Центра мировой конкурентоспособности Стефан Гарелли: «В то время как еврозона не демонстрирует роста, Соединенные Штаты смогли вернуть себе лидерство. Дела стали лучше и у Японии. Такая ситуация дает повод для дискуссий относительно эффективности мер жесткой экономии и структурных реформах в Европе. Реформы неизбежны, но не следует забывать, что ключевым условием усиления конкурентоспособности является экономический рост. К тому же, суровость мер жесткой экономии существенно усугубляет социальные противоречия. В конце концов, страны должны сохранить социальное единство в своем стремлении достичь экономического процветания». [18]

Таким образом, проведенный анализ позволил сделать вывод, что понятие «конкурентоспособность страны» является производным, вторичным по отношению к «конкурентоспособности фирмы» и относится к внешним условиям существования и развития конкурентной борьбы между фирмами производителями благ. Внешние условия, формируясь под влиянием многих факторов, могут быть более благоприятными и менее благоприятными (последнее часто бывает характерно для развивающихся стран, прежде всего на рынках наукотехноемкой продукции, на рынках, характеризующихся эффектом масштаба, наличием монополии, эффекта обучения). Часто менее благоприятные условия невозможно исправить в результате рыночного саморегулирования — в этом случае имеют место «провалы» рынка. Задача государственного регулирования состоит в том, чтобы использовать эти провалы и обратить их в сторону повышения конкурентоспособности страны.

 

2. Факторы и условия, формирующие проблему инвестиционного климата страны

 

Актуальность исследования данного вопроса заключается в том, что инвестиции играют важнейшую роль в поддержании и наращивании экономического потенциала страны. Это, в свою очередь, ведет к увеличению валового национального продукта, повышает активность страны на внешнем рынке, ее конкурентоспособность.

Именно инвестиционной деятельности отводится ключевое место в процессе проведения крупномасштабных политических, экономических и социальных преобразований, направленных на создание благоприятных условий для устойчивого экономического роста.

Исследование проблем инвестирования всегда привлекало внимание экономического сообщества. На мировом рынке капиталов происходит жесткая конкурентная борьба за привлечение инвестиций, а обеспечение их достаточного и качественного притока является одной из приоритетных задач любого государства.

Одним из важнейших условий для привлечения инвестиций и последующего экономического роста страны является создание благоприятного инвестиционного климата.

В своей работе Подшиваленко Г.П. говорит о том, что: «Одним из наиболее общих критериев принятия решения об инвестировании является оценка инвестиционного климата на макроуровне и инвестиционной привлекательности объекта инвестирования». [5]

Много, как российских, так и зарубежных, ученых занимались исследованием «инвестиционного климата» и «инвестиционной привлекательности», однако в научных работах нет единого определения этим категориям, а некоторые авторы используют эти два термина в качестве синонимов. Рассмотрим современные взгляды на данный вопрос.

Инвестиционный климат – весьма сложное и многогранное понятие, как экономическая категория определен в ряде работ отечественных экономистов, точки зрения некоторых из них представлены в таблице 1.1.

 

 

Таблица 1.1

Представления о понятии «инвестиционный климат» в работах российских экономистов

Автор / коллектив авторов	Трактовка понятия «инвестиционный климат»
Грязнова А.Г. и др.	Инвестиционный климат – это «совокупность сложившихся в какой-либо стране политических, социально-культурных, финансово-экономических и правовых условий, определяющих качество предпринимательской инфраструктуры, эффективность инвестирования и степень возможных рисков при вложении капитала».
Максимов И.Б.	Под инвестиционным климатом обычно понимается совокупность политических, социально-экономических, социальных, культурных, организационно-правовых и географических факторов, присущих той или иной стране, привлекающих или отталкивающих инвесторов вкладывать свои средства в ту или иную хозяйственную систему (экономику страны, региона, предприятия).
Бузова И.А., Маховикова Г.А., Терехова В.В.	Под инвестиционным климатом в рыночной экономике понимается совокупность политических, экономических, финансовых, социокультурных, организационно-правовых и географических факторов, присущих в данный момент государству (региону) и привлекающих либо отталкивающих потенциальных инвесторов.
Игонина Л.Л.	Как правило, под инвестиционным климатом понимают обобщающую характеристику совокупности социальных, экономических, организационных, правовых, политических и иных условий, определяющих привлекательность и целесообразность инвестирования в экономику страны (региона).
Максимова В.Ф	Совокупность политических и экономических условий, которые формируются в стране для вложений временно свободных денежных средств в целях получения дохода в будущем, называется инвестиционным климатом.
Киселева Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В. и др.	Инвестиционный климат в общем виде может быть представлен как совокупность нормативно-правовых, социальных, экономических и экологических условий, определяющих тип и динамику воспроизводственного процесса в регионе, обеспечивающих надежность возврата и эффективность вкладываемых средств.
Ткаченко И.Ю., Малых Н.И.	Инвестиционный климат – комплекс факторов, характерных для данной страны и определяющих возможности и стимулы хозяйствующих субъектов к активизации и расширению масштабов деятельности путем осуществления продуктивных инвестиций, созданию рабочих мест, активному участию в глобальной конкуренции.

Источник: [3]

Представленные экономисты внесли весомый вклад в развитие вопросов определения сущности понятия «инвестиционный климат», однако научная мысль до сих пор не выработала единого подхода, который учитывал бы всю многогранность рассматриваемого понятия.

Многообразие условий и факторов, под воздействием которых происходит формирование «инвестиционного климата», отражает потребность в разработке единого системного подхода к определению «инвестиционного климата», как экономической категории.

В своей работе Подшиваленко Г.П. говорит о следующем: «Что же понимается под инвестиционным климатом? Зачастую инвестиционный климат определяют, как совокупность экономических, политических и других условий, создающих определенный уровень привлекательности финансовых вложений. Есть определения, трактующие это понятие более конкретно. Однако во всех случаях игнорируются инвестиционные риски, которые во многом предопределяют инвестиционный климат». [5]

Учитывая вышесказанное, наиболее полно экономическая сущность «инвестиционного климата» дается в финансово-кредитном энциклопедическом словаре под общей редакцией Грязновой А.Г., эта точка зрения могла бы стать базовой в качестве подхода к данному определению.

Понятия «инвестиционный климат» и «инвестиционная привлекательность» часто сопоставляют. Инвестиционной привлекательности как экономической категории, также даются различные трактовки, некоторые из них приведены в таблице 1.2.

Таблица 1.2

Представления о понятии «инвестиционная привлекательность» в работах российских экономистов

Автор / коллектив авторов	Трактовка понятия «инвестиционная привлекательность»
Максимов В.Ф.	Инвестиционная привлекательность (или непривлекательность) – субъективная оценка инвестором страны, региона или предприятия по поводу принятия решения о вложении своих средств в, соответственно, страну, регион или предприятие. Субъективная оценка складывается на основе анализа объективных характеристик предполагаемого объекта инвестирования, главной и практически всеохватывающей характеристикой данного объекта является инвестиционный климат.
Киселева Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В. и др.	Под инвестиционной привлекательностью принято понимать интегральную характеристику отдельных предприятий, отраслей, регионов, стран в целом с позиций перспективности развития, доходности инвестиций и уровня инвестиционных рисков.
Валинурова Л.С., Казакова О.Б.	Инвестиционная привлекательность– это совокупность различных объективных признаков, свойств, средств, возможностей экономической системы, обусловливающих потенциальный платежеспособный спрос на инвестиции.
Чиненов М.В. и др.	Инвестиционная привлекательность региона представляет собой объективные предпосылки для инвестирования и количественно выражается в объеме капитальных вложений, которые могут быть привлечены в регион исходя из присущих ему инвестиционного потенциала и уровня некоммерческих инвестиционных рисков.
Теплова Т.В.	Инвестиционная привлекательность – характеристика актива, учитывающая удовлетворение интереса конкретного инвестора по соотношению «риск - отдача на вложенный капитал - горизонт владения активом».

Источник: [3]

Анализируя представленные определения, можно увидеть неоднозначность в трактовке понятий.

Так, авторы Валинурова Л.С., Казакова О.Б., Киселева Н.В., Боровикова Т.В., Захарова Г.В., Чиненов М.В. определяют «инвестиционную привлекательность» как сочетание объективных признаков (характеристик).

По мнению Тепловой Т.В. и Максимова В.Ф., в основе понятия «инвестиционная привлекательность» лежит субъективная оценка (характеристика) конкретного инвестора, которая складывается на основе сочетания объективных признаков (характеристик).

Трактовка Максимова В.Ф. более корректно определяет понятие «инвестиционная привлекательность», т.к. «инвестиционный климат» может в целом иметь высокую оценку и быть благоприятным, но при этом быть непривлекательным для конкретного инвестора по его субъективным причинам, например, не соответствует его инвестиционной стратегии. [6]

Для исследования инвестиционного климата на уровне страны, региона, города, отрасли наиболее важным является рассмотрение не субъективных характеристик, а объективных понятий, каковым и является «инвестиционный климат», поэтому необходимо выяснить из каких составных элементов он состоит.

По мнению Чернигиной Е.А., основными факторами, ограничивающими приток иностранных инвестиций, являются недостаточное воплощение на практике модернизированных правил ведения бизнеса в стране и остающееся в достаточной степени политизированным трактование принятых законов. [13] 

Беляева И.В. придерживается следующего мнения. Инвестиционный климат отражается в комплексной характеристике совокупности политических, финансово-экономических, организационно-правовых, социальных факторов и научно-инновационных условий. Указанные факторы и условия определяют привлекательность и целесообразность стратегического вложения капитала в создание инноваций и высоких технологий, в инвестирование их применения в производственно-технологических и социально – экономических системах различного уровня. [2]

 Степень привлекательности  инвестиционного пространства определяется  степенью эффективности инновационной  деятельности в длительном временном  интервале и ограничивается уровнем  риска вложений капитала в  реализацию инновационных проектов, что зависит от комплексного воздействия совокупности важнейших рыночных факторов и механизмов, характеризующих:

а) политическую и социально-экономическую стабильность страны в мировом сообществе;

б) производственно-технологический потенциал страны;

в) природно-ресурсную базу;

г) развитость транснациональных, межотраслевых и межрегиональных рыночных связей, транспортной, производственной и социальной инфраструктур;

д) инвестиционно-финансовый потенциал страны и качественный уровень рыночной инфраструктуры – таких ее институтов, как банки, биржи, оптово-посреднические фирмы, страховые, инвестиционные и лизинговые компании, инвестиционные фонды и т. п.;

е) налоговую политику по стимулированию инноваций;

ж) государственные гарантии возврата инвестиций и формы страхования внутри рыночных и внешнеэкономических рисков;

з) влияние других факторов. 

Вместе с тем комплексное влияние всей совокупности факторов на инвестиционный климат существенным образом зависит от степени его взаимодействия с экономическим механизмом, его отраслевыми и региональными экономическими формами и многообразными регуляторами. [14]

В экономической литературе выделяется несколько подходов к определению составляющих элементов инвестиционного климата, но наиболее часто встречающийся из них так называемый «рисковый». «Его сторонники в качестве составляющих инвестиционного климата рассматривают два основных понятия: инвестиционный потенциал и инвестиционные риски…». «Первый из данных двух элементов непосредственно связан с емкостью инвестиционного пространства, второй – с его надежностью». Рассмотрим более подробно эти элементы. [5]

По поводу категории «инвестиционный потенциал» существует много точек зрения, но, в общем, они являются не противоречащими, а скорее дополняющими друг друга.

По мнению Рейтингового агентства «Эксперт РА»: «Инвестиционный потенциал (инвестиционная емкость территории) складывается как сумма объективных предпосылок для инвестиций, зависящая как от наличия и разнообразия сфер и объектов инвестирования, так и от их экономического “здоровья”». [14]

Максимов И.Б. считает, что: «Инвестиционный потенциал – характеристика возможностей данной территории, с точки зрения вложений капитала» [8].

Точка зрения Валинуровой Л.С. и Казаковой О.Б. следующая: «Инвестиционный потенциал – материальная основа обеспечения динамики социально-экономического развития, количественные и качественные характеристики которого отражают упорядоченную совокупность инвестиционных ресурсов, включающих материально-технические, финансовые и нематериальные активы (обладание правами собственности на объекты промышленности, добычу полезных ископаемых, аккумулирование информации в сфере социально-экономических, рыночных отношений, накопленный опыт и т.д.)». [4]