Ключевые факторы успеха на отраслевом рынке ООО "Шатура" г. Братск

На основе проведенного исследования, рекомендуется при продвижении товара компании «Шатура» использовать стратегию фокусирования.

Целесообразно, чтобы материнская компания (ОАО «Мебельная компания «Шатура») сотрудничала с дочерней (ООО «Шатура» г. Братск), так и со всей франчайзинговой сетью «Шатура», при этом головная компания снабжала бы компанию «Шатура» готовыми рекламными средствами.

Таким образом, реализация стратегии фокусирования на рынок г. Братска может удовлетворить потребности братчан в качественной современной мебели, что позволит получить экономический эффект в размере 470,0 тыс. руб.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Иркутская область в цифрах – 2011. – Иркутск: Изд. «Иркстат»,  2012. – 45с.
2. Маркетинг-план ООО «Шатура» //  ООО «Шатура», 2010–2012, С.25.
3. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2011. – с.256
4. Белковский А.Н. Конкурентная стратегия и Россия (точка зрения Майкла Портера) // Менеджмент в России и за рубежом. – 2009. – №5. – С.12-13.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетинг / Под. ред. Багиева Г.Л. – М.: ОАО Изд-во «Экономика», 2009. – 478 с.
6. Веснин, В. Р. Менеджмент: учеб.  – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009. – 504 с.
7. Виханский, О. С. Менеджмент. – М.: Гардарика, 2002. – 467с.
8. Гранина Н. Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта // Управление компанией. – №6. – 2010. – с.16-20.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб. пособие / пер. с нем. А.М. Макарова, под ред. И.С. Минко. – М: Высшая школа, Инфра – М, 2006, – 225 с.
10. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010. – 195 с.
11. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. – СПб,: «Питер», 2011. – 284 с.
12. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2009. – 496с.
13. Ламбен Ж. – Ж. Стратегическая маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 2009. – 269 с.
14. Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. – М.: ОАО «НПО «Экономика», 2008. – 362 с.
15. Мескон, М.Х., Альберт, М., Хедоури, Ф. Основы менеджмента. – М.: Вильямс, 2010. – 657с.
16. Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н. Моисеева, М. Конышева // Маркетинг. – 2008. – N 6. – С.22-34.
17. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара. // Маркетинг в России и за рубежом. – №1, 2008. – С.47-52.
18. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс». 2012. – 526 с.
19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2006. – 448 с.
20. Фуколова, Ю. Почем продавать будем? / Ю. Фуколова // Секрет фирмы. – 2011. – №3. – С.17-19.
21. Ассортимент мебели ООО МК «Шатура» / http // www.shatura.com 06.09.2012.
22. Сеть фирменных салонов «Fenix» / http // www.fenix.ru 06.09.2012.