Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2013 в 01:59, курсовая работа
Кроме того, как бы ни было странно, но образ потребителя – это тоже сопутствующий элемент имиджа. Более того, мнение об уже ставших клиентами компании людях для потенциальных потребителей является даже более значимым, нежели многие из вышеперечисленных показателей. Поэтому, как правило, компании изначально знают своего потребителя в лицо и работают именно для него. Более того обычно различные группы контактной аудитории неоднозначно, по-разному воспринимают организацию, и желаемое поведение этих групп в отношении организации может отличаться.
Введение………………………………………………………….....5
Глава 1.Теоретические аспекты формирования имиджа предприятия….7
1.1 Имидж предприятия. Понятие, виды и составляющие элементы……………………………………………………………………………7
1.2 Формирование имиджа………………………………………………9
1.3 Реализация программы формирования имиджа…………………...15
Глава 2. Исследование имиджа ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов»…………………………………………………………………17
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов»………………………………………………………..17
2.2 Оценка текущего имиджа ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов»...............................................................................................24
Глава 3. Разработка мероприятий по поддержанию и улучшению имиджа ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов»……… …………..………………29
Заключение………………………………………………………………….32
Список литературы…………………………………………………………33
Приложения……………………………………………………………...…34
- комбикормовый цех
-2-ухсекционная мельница по
-Лунинецкий производственный участок со складами для хранения 6400 тонн сортовых семян, 8900 тонн рядового зерна, 5700 тонн готовой продукции.
В августе 2005 года за имеющиеся долги приобретено поголовье свиней в количестве 6000 голов. По состоянию на 01.01.2009г оно увеличено до 10530 голов. Основные фонды используются на условиях безвозмездной аренды и находятся в собственности кормовой лаборатории Пинского райисполкома.
Стоимость основных производственных фондов на 01.01.2010 года составляет 20333 млн. руб.
Наиболее высокий износ
Все производственные помещения предприятия имеют системы отопления, водопровода и канализации.
Для производства гранулированных комбикормов и увлажнения зерна пшеницы на сортовой мельнице используется насыщенный пар, получаемый от котельной УП «завод Камертон» (протяженность участка коммуникаций составляет 700 метров). Среднее потребление пара на производственные нужды составляет 200 Гкалл в месяц. Образовавшийся конденсат сливается в пожарные емкости.
Комбинат подсоединен к
По состоянию на 1 января 2010года на комбинате работает 558 человека, в т. ч. промышленно-производственного персонала 369 человека, 189 человек - непромышленный персонал, из них 115 человека – работники по обслуживанию имеющегося поголовья свиней.
На комбинате имеется
Для ускорения сбыта продукции на комбинате открыто 3 ведомственных магазина, которые расположены в г. Пинске, Столине и Лунинце, и унитарное торговое предприятие по реализации комбикормов для населения.
Работники комбината обеспечены бытовыми помещениями, оснащенными душевыми и санитарными узлами, соответствующими санитарным нормам.
Основным видом деятельности ОАО “Пинский комбинат хлебопродуктов» является производства муки, крупы и комбикормов.
Анализ производства продукции представлен в таблице 2.1.
Таблица 2.1 – Динамика производства продукции ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов» за 2007 – 2009 гг.
Показатели |
2007 |
2008 |
2009 |
Темп роста (снижения), % | |
2008 к 2007 |
2009 к 2008 | ||||
1. Объем производства продукции, млн р.: |
|||||
- в фактических ценах |
40931 |
65184 |
64686 |
159,3 |
99,2 |
- в сопоставимых ценах |
53210,3 |
79394,1 |
65074,1 |
149,2 |
82,0 |
Из общего объема продукции: |
|||||
1.1. Продукция,
поставленная на экспорт, млн.. |
147,3 |
842,6 |
1681,5 |
572,0 |
199,6 |
Удельный вес к общему объему, % |
0,36 |
1,29 |
2,60 |
0,93 |
1,31 |
Примечание: источник – собственная разработка на основании данных бухгалтерской отчетности ОАО “Пинский комбинат хлебопродуктов»
Из таблицы 2.1 видно, что производство продукции за 2008 год по отношению к 2007 в фактических ценах увеличилось на 59,3 %, или на 24253 млн. руб, а в сопоставимых ценах наблюдается увеличение в размере 26183,8 млн.руб. Что касается отношения 2009 года к 2008, то здесь объем выпускаемой продукции снизился в фактических ценах на 498 млн. руб, а в сопоставимых ценах – на 14320 млн. руб. На предприятии отсутствует сертифицированная продукция. Что касается продукции, поставляемой на экспорт, то здесь наблюдается существенный рост.
Таблица 2.2 – Показатели эффективности использования фонда заработной платы за 2008 – 2009 гг., р.
Показатели |
2008 |
2009 |
Темп роста (снижения), % |
1. Производство продукции в |
98,8 |
89,7 |
90,8 |
2. Выручка от реализации |
108,4 |
118,7 |
109,5 |
3. Сумма прибыли отчетного |
2,8 |
2,1 |
74,3 |
4. Сумма чистой прибыли на рубль заработной платы |
1,4 |
1,3 |
92,9 |
Примечание: источник – собственная разработка на основании данных бухгалтерской отчетности ОАО “Пинский комбинат хлебопродуктов»
За рассматриваемый период времени наблюдается уменьшение суммы прибыли на рубль заработной платы на 25,7 % и чистой прибыли на рубль заработной платы на 7,1 %. Снизился показатель производства продукции на рубль заработной платы (на 9,2 %) и увеличился показатель выручки от реализации продукции на рубль заработной платы (на 9,5 %).
На ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов» основные средства по принадлежности подразделяются на собственные и арендованные (предприятие берет в аренду для перевозки и продажи населению своей продукции: муки, комбикормов).
ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов» в новых условиях хозяйствования покупает новые машины и другие средства труда, сооружает новые производственные объекты за счет своих собственных средств, с помощью банковских кредитов.
Таблица 2.3 – Показатели
эффективности использования
Показатели |
2007 |
2008 |
2009 |
Темпы роста (снижения), % | |
2007к 2008 |
2009к 2008 | ||||
1. Объем продукции в фактических ценах, млн р. |
40931 |
65184 |
64686 |
159,3 |
99,2 |
2. Прибыль от реализации, млн р. |
606 |
2219 |
2655 |
366,1 |
119,6 |
3. Наличие основных средств на начало года, млн.р. |
40857 |
42512 |
43740 |
104,1 |
102,9 |
3.1.В том числе
активная часть основных |
12773 |
10492 |
11702 |
82,1 |
111,5 |
3.2.Удельный вес активной части в общей сумме основных средств, % |
31,3 |
24,7 |
26,8 |
78,9 |
108,5 |
4.Среднегодовая стоимость
основных средств основного |
40671,2 |
42541,7 |
44881,6 |
104,6 |
105,5 |
5. Фондоотдача основных средств, р. |
1,01 |
1,53 |
1,44 |
151,5 |
94,1 |
6. Фондорентабельность, % |
1,5 |
5,2 |
5,9 |
346,7 |
113,5 |
Примечание: источник – собственная разработка на основании данных бухгалтерской отчетности ОАО “Пинский комбинат хлебопродуктов»
Из таблицы видно, что
среднегодовая стоимость
Таблица 2.4 – Затраты на производство продукции ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов» за 2007-2009 гг.
Элементы затрат |
Сумма, млн р. |
Структура затрат, % |
Изменение в структуре за период, +, - | ||||||
2007 |
2008 |
2009 |
2007 |
2008 |
2009 | ||||
2008 к 2007 |
2009 к 2008 | ||||||||
1. Материальные затраты, всего |
33617 |
53902 |
52281 |
83,1 |
86,7 |
83,4 |
3,6 |
-3,3 | |
В том числе: |
|||||||||
1.1. Сырье и материалы |
31559 |
51231 |
48676 |
80,0 |
82,4 |
77,7 |
2,4 |
-4,7 | |
1.2.Топливно-энергетические ресурсы |
2058 |
2671 |
3605 |
5,1 |
4,3 |
5,8 |
-0,8 |
1,5 | |
2. Расходы на оплату труда |
2312 |
2776 |
3005 |
5,7 |
4,5 |
4,8 |
-1,2 |
0,3 | |
3. Отчисления на социальные нужды |
818 |
992 |
1064 |
2,0 |
1,6 |
1,7 |
-0,4 |
0,1 | |
4. Амортизация основных
средств и нематериальных |
1032 |
695 |
852 |
2,6 |
1,1 |
1,4 |
-1,5 |
0,3 | |
5. Прочие затраты |
2683 |
3772 |
5478 |
6,6 |
6,1 |
8,7 |
-0,5 |
2,6 | |
6. Итого затрат на производство продукции |
40462 |
62137 |
62680 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
- |
- |
Примечание: источник – собственная разработка на основании данных бухгалтерской отчетности ОАО “Пинский комбинат хлебопродуктов»
Из таблицы 2.4 видно, что в структуре затрат наибольшая часть приходится на материальные затраты – их удельный вес в 2009 году составил 83,4 %. Это говорит о материалоемкости производства. По сравнению с 2007 годом материальные затраты увеличились на 18664 млн. руб., причем значительно увеличились расходы на сырье и материалы. Расходы на оплату труда возросли на 693 млн. руб., а, соответственно, и отчисления на социальные нужды – на 246 млн. руб., а амортизация снизилась на 180 млн. руб. В целом, затраты на производство за 2007-2009 годы возросли с 40462 млн. руб. до 62680 млн. руб.
Таблица 2.5 – Динамика рентабельности производственной деятельности и продаж ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов» за 2007 – 2009 гг.
Показатели |
2007 |
2008 |
2009 |
Отклонение (+/-) | |
2008 к 2007 |
2009 к 2008 | ||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
1. Выручка от реализации продукции, млн р. |
47928 |
71467 |
85633 |
23539 |
14166 |
2. Полная себестоимость реализации продукции, млн р. |
37043 |
59370 |
59834 |
22327 |
464 |
3. Прибыль от реализации, млн р. |
606 |
2219 |
2655 |
1613 |
436 |
4. Чистая прибыль от основной деятельности, млн р. |
9 |
938 |
919 |
929 |
-19 |
5. Амортизация отчетного периода, млн р. |
1219 |
845 |
1109 |
-374 |
264 |
6.Рентабельность |
|||||
6.1. По прибыли от реализации |
0,02 |
3,74 |
4,44 |
3,72 |
0,7 |
6.2. По чистой прибыли |
0,02 |
1,58 |
1,54 |
1,56 |
-0,04 |
6.3. По чистому денежному потоку |
3,3 |
3,0 |
3,39 |
-0,3 |
0,39 |
7. Рентабельность продаж (оборота), % |
|||||
7.1. По прибыли от реализации |
1,26 |
3,1 |
3,1 |
1,84 |
- |
7.2. По чистой прибыли |
0,02 |
1,31 |
1,07 |
1,29 |
-0,24 |
7.3. По чистому денежному потоку |
0,03 |
0,02 |
0,02 |
-0,01 |
- |
Информация о работе Формирование имиджа предприятия и ее руководителя