Анализ рынка услуг на примере рекламно-производственного обьединения "Рапид"

Кадровый состав

Кол.

человек

Возраст(лет)

Образо-вание

Опыт работы в этой профессии

(лет)

Общий стаж

в РА «Рапид» (лет)

Директор

1

5

2

высших(эконом. и юрид.)

18

15

Зам. директора

1

9

высшее эконом.

10

10

Бухгалтер

2

7 и 38

высшее эконом.

15

8-10

Менеджер

1

4

высшее эконом.

3

3

Специалист маркетингового отдела

4

0, 27 и 25

высшее эконом.

3 -7

3

Специалист по работе со СМИ

1

8

высшее эконом.

5

4

Дизайнер

5

4-28

высшее технич.

5

3-5

Художник-оформитель

3

5,28,33

высшее

технич.

3-7

3-5

Системный администратор

1

5

высшее технич.

3

3

Группа монтажа

3

4,26,32

высшее технич.

3-8

3-5

Водитель

1

0

средне- специал.

20

5

Наименование фирмы

Адрес

Основные сферы деятельности

Гранд Студия

ул. Доватора, 5

Производство аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр, буклетов, наружная реклама.

Рекламный центр «Хабаровский»

ул.Промышленная, 19 оф. 300

Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, печатная реклама, реклама на транспорте

Сигма – М

ул.Волочаевская, 2

Производство теле- , аудио-рекламы, рекламы в печатных изданиях, изготовление брошюр

№

п/п

Показатели конкурентоспособности

«Рапид»

Конкуренты

1

2

3

1

Качество

5

4

4

4

2

Стиль

5

4

3

3

3

Сроки исполнения заказа

5

5

5

5

4

Ассортимент услуг

3

3

4

4

5

Цена (1-высокая, 5-низкая)

4

4

3

3

6

Процент скидки с цены

5

5

5

5

7

Льготная скидка

5

5

5

5

8

Местоположение

5

3

3

5

9

Реклама

4

4

4

3

10

Персонал

5

5

5

5

11

Дополнительные услуги

2

4

4

3

Общий итог:

51

46

45

48

Критерий классификации

Доля потребителей

Итого

1.Стоимость сделки, тыс. руб.

100 %

До 5 000 тыс. руб.

3 %

5 000 - 15 000 тыс. руб.

16 %

15 – 30 000 тыс. руб.

66,5 %

Более 30 000 тыс. руб.

14,5 %

2.Количество используемых рекламных носителей

100 %

1 носитель

18 %

несколько носителей

78 %

весь спектр рекламных  носителей,

предлагаемых РА

4. %

3.Характер связи с агентством

100 %

единовременные контакты

34 %

устойчивые хоз. связи

66 %

Сильные стороны

Широкий ассортимент

Уникальная продукция

Высококвалифицированный персонал

Стабильная клиентская база

Опыт работы

I

Процветание фирмы, возможность  получения максимальной прибыли

II

Внутренние факторы позволяют  успешно развиваться, но внешняя средства препятствует этому

Слабые стороны

Зависимость от определенных рынков и постоянных клиентов. Неудачи  в их деятельности могут обернуться неудачами в деятельности рекламного агентства

III

Внешняя среда имеет благоприятное  воздействие, но «слабые» места в  деятельности предприятия не позволяют  реализовать внутренние возможности

IV

Возможен кризис, необходимо менять стратегию и тактику деятельности предприятия

ВРЕМЯ

СТОИМОСТЬ* трансляции рекламного ролика в 20-ю и 35-ю минуту каждого часа

07.00 - 11.00 ( 8 выходов)

920,00 (один выход = 115,00 руб.)

11.00 - 17.00 (12 выходов)

1260,00 (один выход  =105,00 руб.)

17.00 - 19.00 ( 4 выхода)

500,00 (один выход = 125,00 руб.)

20.00 - 22.00 ( 4 выхода)

420,00 ( один выход= 105,00 руб.)

Выходные с 9.00 –17.00 (16 выходов)

с 17.00 – 22.00 (10 выходов)

2160,00 (один выход  = 135,00 руб.)

1150,00 (один выход  = 115,00 руб.)