Анализ рынка услуг на примере рекламно-производственного обьединения "Рапид"

Прежде, чем разместить рекламу на радио, ее нужно создать. Будет ли это радиоролик или промо-акция, зависит от стратегии проводимой кампании. Рекламный ролик может быть шуточным или официальным, он может служить для продвижения определенного продукта или укрепления позиции компании на рынке. От выбора типа создаваемого ролика во многом зависит эффективность размещения рекламы на радио. Например, бухгалтерскую компанию не рекомендуется рекламировать в юмористической манере, так как это может негативно сказаться на имидже компании. Если же разместить рекламу на радио необходимо для повышения продаж сувенирной продукции, малоэффективным будет официальный стиль изложения информации /18/.

В работу по созданию рекламного ролика входит создание сценария, подбор дикторов и музыкального оформления, а также  непосредственно сама звукозапись.

После того, как ролик подготовлен, начинается процесс переговоров  с выбранными радиостанциями.

Расценки на рекламу на радио могут быть снижены вследствие большого объема рекламной кампании. То есть, чем больше эфирного времени  займет рекламный ролик, тем дешевле  обойдется стоимость одного включения. Каждая радиостанция устанавливает  собственные расценки на рекламу  на радио. Тарифы радиостанций зависят  от времени выхода в эфир и продолжительности  ролика. Как правило, в прайс-листе реклама на радио в вечернем эфире является самой дорогой, а в утреннем – наиболее дешевой. Это объясняется тем, что в период с шести и до десяти часов вечера радио слушают значительно больше людей, чем в интервале времени между шестью и десятью часами утра.

Прямым образом стоимость рекламы  на радио зависит от продолжительности  рекламного ролика. Естественно, десятисекундный  ролик в эфире будет стоить значительно дешевле, чем минута рекламы. Максимальная длина ролика в прайсе рекламы на радио – 60 секунд. Однако чаще всего при проведении рекламных кампаний используют ролики длиной от десяти до тридцати секунд. Стоимость размещения рекламы на радио при небольшой продолжительности невысока, а эффект может быть выше, чем при прокручивании длинного ролика. Короткая реклама на радио не успевает надоесть слушателю, вызвать у него раздражение, зато хорошо им запоминается.

Стоимость рекламы на радио зависит  и от ее типа. Прямая реклама, как  правило, обходится дешевле, чем  спонсорская или скрытая. Ведь создание рекламы на радио в виде спонсорской  помощи требует переработки сценария программы, а также живой работы ведущего. Скрытая реклама также  нуждается в специальной подготовке. Нередко для того, чтобы разместить рекламу на радио в виде промо-акции, необходимо предоставить разработанный проект проведения викторины или розыгрыша. Работа ведущего в случае скрытой рекламы обходится еще дороже.

Зависит стоимость рекламы на радио  от ее места в рекламном блоке. Известно, что самой запоминающейся является информация, звучащая первой и последней. Поэтому размещение рекламы на радио первой в блоке или последней обойдется дороже, чем размещение в середине рекламного блока. Но не нужно думать, что звучащая в середине реклама на радио (пусть цены на нее и ниже), будет малоэффективной. Многое в этом случае зависит от содержания самого ролика. Не нужно забывать, что каждая радиостанция имеет собственный прайс-лист: реклама на радио на одной радиостанции может быть в разы дороже, чем на другой. Зависит это от целевой аудитории и популярности радиостанции среди населения. Чем больше охват вещания и шире аудитория – тем выше будет стоимость рекламы на радио.

Стоимость рекламы, размещаемой на радио, может колебаться в зависимости от того, какую волну выбрал заказчик, какую продолжительность будет иметь сообщение, общий срок рекламной кампании, от того, участвуют ли в ролике артисты и известные личности и т.д. Обычно разработкой рекламной кампании занимаются специализированные агентства. Но заняться финансовой стороной вопроса можно и самому. Первым этапом является изучение потенциальной аудитории. Это люди, которые могли бы стать клиентами компании при определенных условиях. В зависимости от того, какая продукция будет рекламироваться, выбирается время выхода рекламного ролика. К примеру, утреннее и дневное время больше подходит для рекламы детских подгузников, а вечернее - для афиширования цирковых представлений или открытий кафе-баров. Салоны красоты актуально будет рекламировать в дневное и утреннее время, когда люди собираются на работу. Стоимость размещения ролика в самые востребованные часы будет самой высокой. Такими часами являются период с семи утра до девяти, и с пяти вечера до десяти часов /19/.  
    Во всем всегда нужно соблюдать меру. Так и в случае с рекламой: ее должно быть достаточно, но не много. Слишком назойливая и часто выходящая в эфир реклама товара не просто станет затратным мероприятием, но и произведет эффект антирекламы. Чтобы выпустить максимальное количество роликов в эфир и при этом сэкономить определенную сумму, заказчики стараются найти станции, которые предлагают выгодные условия, скидки, бонусы, поощрительные программы. За счет них можно разместить чуть большее количество рекламы.  
    Цены размещения рекламы на разных радиостанциях настолько отличаются друг от друга, что даже в среднем привести примерную стоимость сложно. О каждой конкретной сумме лучше договариваться непосредственно с представителями радиостанции или того агентства, которое с ними сотрудничает. Популярное радио в Хабаровске может запросить за полминуты времени в эфире примерно 6000 рублей. Радиостанция, которая известна и ведет свое вещание на территории нескольких стран, предложит сумму в 45 000 рублей за те же самые тридцать секунд эфира с рекламой, а национальное радио - 25 000 рублей за полминуты вечернего эфира /20/.  
    Стоимость рекламного ролика на радио может быть разной и на одной и той же радиостанции, - все зависит от того, в какое время он выходит.

Для более детального просмотра  стоимости радиорекламы нужно рассчитать её экономическую эффективность. К  примеру:

Стоимость месячного выхода рекламного ролика на радио

Стоимость трансляции 30-ти секундного ролика (данные на конец августа 2011 г.) таблица Г.1(Приложение Г ):

- время выхода: с 07.00 - 11.00 утра

- количество выходов за это время:  8

- цена одного выхода: 115,00 руб

- цена трансляции рекламного ролика за 1 день: 920,00 руб.  (115,00 * 8)

- цена трансляции рекламного ролика за месяц: 27600 руб. (30 дней * 920,00).

В выходные дни  стоимость выхода рекламного ролика превышается в один раз.

Т.е. из  расчёта стоимости месячного  выхода рекламы на радио видно, что  цена достаточно приемлемая в отличие, к примеру, от телевизионной рекламы, стоимость которой в 2 раза выше. Следовательно, с экономической стороны радиореклама достаточно эффективная как для крупной организации по продвижению своих услуг, так и для средней и мелкой.

Таким образом,  размещая рекламу на радио, можно более эффективно вложить средства благодаря тому, что радиореклама является наиболее дешевым продуктом, нежели реклама на телевидении. Так же радиореклама это мощное средство промоушна – радио слушают миллионы людей каждый день; радио обладает гораздо более концентрированным, в отличие от ТВ , эффектом – станций много, все они различаются по направленности и по аудитории /21/.

На основе вышеизложенного анализа и расчёта можно сделать вывод, что если рекламно-организационное объединение «Рапид» начнёт продвигать свои услуги рекламы на радио, то значительно увеличит спрос на свою рекламную деятельность за счёт:

- выгодности;

- дешевизны;

- широкого охвата аудитории;

- оперативности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

Реклама — это неотъемлемая часть  нашей жизни. Рынок рекламных услуг играет большую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.

Рынок рекламных услуг – это  целевой саморазвивающийся рынок  маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между участниками  рекламной деятельности и целевыми потребителями, который функционирует  в неотъемлемой связи с тенденциями  товарного рынка.  Анализ рынка рекламных услуг существенно влияет и помогает организациям по производству товаров или услуг  при выборе рекламного агентства для продвижения и создания условий узнаваемости своих товаров или услуг. И впоследствии, с помощью рекламы укрепить свои позиции на рынке.

Данный анализ рынка рекламных  услуг г. Хабаровска показал, рекламный рынок города в настоящее время достаточно развит. Но лишь немногие рекламные агентства г. Хабаровска отвечают требованиям заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Поэтому необходимо совершенствовать технологию создания рекламы и её использования.

Для того, чтобы провести мероприятия по совершенствованию деятельности рекламных услуг, необходимо рассмотреть одно рекламное агентство. В данном случае анализировалось рекламно-производственное объединение ООО «Рапид». В итоге можно сделать такие выводы: В настоящее время,  все факторы внешней и внутренней среды предприятия способствуют успешному развитию рекламной деятельности. Однако, и в данной ситуации необходимо совершенствовать рекламное агентство с помощью внедрения других коммуникативных способов рекламирования. Было предложено внедрить такую разновидность рекламы ,как радиореклама. Так как данный тип рекламы имеет достаточное количество преимуществ (дешевизна, выгодность, широкой охват аудитории и т.д.), то на основе вышеизложенного анализа можно сделать вывод, что после внедрения такого мероприятия, у рекламного агентства «Рапид» есть возможность стать более востребованным и повысить качество своих рекламных услуг.

Таким образом, данная курсовая работа может быть использована при выборе рекламного агентства для продвижения своего товара или услуги.  

 

               

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

 

 

1.  Васильев Г.А.Основы рекламы / Г.А. Васильев. -  М.,   2006. – 25 с.
2. Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии / Д. Бадалов. – М., 2006. – с. 4-10.
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность /   К.А. Аксёнова. -  М., 2005. -  с. 56 – 61.
4. Карчевский В.А. Реклама /В.А. Карчевский. -  М.,  Академия, 2003. – с . 103 – 105.
5. Денисон Д.  Учебник по рекламе / Д. Денисон. – М.,  2003. – с. 87 – 90.
6. Айзенберг М.  Менеджмент рекламы / М. Айзенберг – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. – 80 с.
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ, 2004. – c.  414 – 416.
8. Алексеева К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Алексеева – М.:Приор, 2005.– 216с.
9. Устав ООО «Рапид».
10. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учеб. пособие / О.Д. Андреева. –  М.:  ИНФРА-М-НОРМА , 1997.  – 234 - 242 с.
11. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг / И.М. Волков. - М., 2003. – с. 423 - 426.
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. -  М.: Руспартнер, 2000. – с. 142 - 146.
13. Реклама на радио . - //:http:// www.audio-reclama.ru/vazhnoe/reklama-na-radio-preimushestva-i-nedostatki.htm.
14. Радиореклама . - //:http: // propel.ru/radio.

15. Размещение радиорекламы. - //:http: // www.profit-reklama.ru/razmecshenie-reklamy-na-radio.htm.

16. Примущества радиорекламы. - //:http: // aksakal.info/press-rel/18367-reklama-na-radio-effektivnost-i-vygody-ot-ee-razmescheniya.html.

17. Радиореклама, основы. - //:http:// www.grand-pr.ru/6/.

18. Реклама на радио. -  //:http:// otherreferats.allbest.ru/marketing/00060140.html.
19. Реклама. - //:http:// www.infoyar.ru/5255g15813c142.htm.
20. Радиореклама. - //:http:// www.allen-media.ru.
21. эффективность рекламы. - //:http://  www.gold-grifon.ru/2011-01-27-13-20-42/2011-04-07-04-58-24.

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

(обязательное)

 

Рекламные услуги, оказываемые  компаниями г. Хабаровска

 

Таблица А.1 - Рекламные услуги, оказываемые        компаниями г. Хабаровска

 

Вид услуги	Количество компаний, оказывающих  эту услугу	Доля %
Аудио-реклама	26	27,66
Видео-реклама	30	31,92
Реклама в прессе	39	41,49
Реклама на транспорте	31	32,98
Наружная реклама	51	54,26
Реклама в Интернете	21	22,34
Печатная продукция	57	60,64
Сувенирная продукция	46	48,94
Широкоформатная печать	38	40,43
Интерьерная реклама	30	31,92
Дизайн и полиграфия	63	67,02
Web-дизайн	24	25,53
Маркетинг	29	30,85
Брэндинг	23	24,47
Public Relations	23	24,47
Медиапланирование	32	34,04
Другое	16	17,02