Особливости и проблеми перекладу рекламних текстив

 

1 . Дана реклама відноситься  до категорії предметів розкоші  і тому в тексті використана  низькочастотна лексика і досить  емоційно яскраво забарвлені  слова ( dedicated , enrich ) .

2 . Назва торгової марки  перекладається згідно концепції  формальної відповідності шляхом  транскрибування ( Salon Prive - Салон  ПРАЙВ ) . Саме рекламне повідомлення  лаконічно і побудовано, в основному  , на номінативних реченнях і  одному спонукальному .

3 . Однак рекламне повідомлення  має однієї культурної особливістю  .

Sotheby's - відомий аукціонний  будинок у Лондоні , і житель  іншої країни просто може не  зрозуміти про що йде мова , саме тому слід застосувати  граматичну трансформацію додавання  і вказати , що Sotheby's jewelry boutique - це Ювелірний бутік аукціону Sotheby ` s , при цьому назва не перекладається зовсім .

Diamonds .

« The first time I gave her a diamond ring she could barely speak for a week ».

I'll always remember that face . The smile bordering on a tear .

Eyes as lively as the diamond I nervously slipped on her finger .

And now that we have come so far together , perhaps it's time to celebrate that love , again , with a diamond as exceptional as our love .Exceptional woman .

Exceptional diamond .

      An exceptional diamond of two carats , or more , is so rare that fewer than one percent of women will ever own one . If you are considering an important diamond gift for your wife , like this ring featuring a brilliantly cut 2.06 - carat center stone , simply call for your guide to a diamond's quality and value , as well as the name of your local expert diamond jeweler .

    A diamond is forever . [1 , с. 5]

Переклад

«Коли я вперше подарував  їй діамантову каблучку , у неї просто не було слів».

   Я завжди буду  пам'ятати її обличчя в той  момент. Її усмішку і сльозу  на щоці .Її очі , блискучі як  діамант , який я з хвилюванням  одягав їй на палець.

   І зараз , коли  ми стільки пережили разом  , можливо , прийшов час подарувати  ще один діамант , такий же  винятковий , як наша любов .

  Винятковий діамант  для виняткової жінки ..

  Такий винятковий  діамант двох і більше карат  зустрічається так рідко , що  ним зможуть володіти менше  , ніж один відсоток жінок. Якщо  ви шукайте особливий подарунок  для вашої дружини , такий як  кільце з дивовижно огранованим  діамантом вагою 2.06 карата в  центрі , оцініть якість і гідність  дорогоцінних каменів і просто  зателефонуйте ювеліра у вашому  місті .

   Діаманти - це назавжди.

1 . У цій рекламі ювелірних  прикрас , яка орієнтована переважно  на чоловічу заможну аудиторію  , ми можемо спостерігати неповторний  tone of voice . Цей тон виникає при  створенні романтичної обстановки  підношення дорогоцінного подарунка  коханій жінці . При цьому були  використані такі фрази , як could barely speak , smile bordering on a tear , come so far together , які  самі по собі створюють атмосферу  романтики. Тому при перекладі  слід зберегти той же образ.  Виходячи з цього , фразу could barely speak for a week не можна перекладати  дослівно , так як вийшло б «  ледве могла говорити в перебігу  тижня » , що абсолютно не  передає ефекту подиву при  отриманні такого подарунка і  руйнує піднесений стиль тексту.

2. Також можна відзначити , що в тексті застосовано прийом  повтору , при якому повторюються  слова exceptional , diamond і woman . Таким  чином проводиться лінія порівняння  винятковості діаманта з жінкою  і їх подібна цінність .

3 . Використовуючи прийом  паралелізму за допомогою номінативних  речень автор повідомлення виділяє  найбільш важливі моменти : Exceptional woman . Exceptional diamond . A diamond is forever .

Такі пропозиції слід переводити також лаконічно , виділяючи головну  суть : Винятковий діамант для виняткової жінки. Діаманти - це назавжди.

       При  перекладі пропозиції Exceptional woman . Exceptional diamond були об'єднані в одне з  метою показати певне призначення  діаманта виключної жінці і  нікому більше.

     Rolex.

    Comfort is a matter of millimeters .

   An increase in temperature , altitude or physical activity may cause your wrists to expand and can even make wearing a watch uncomfortable . This is why Rolex invented and patented Easylink , an extension system that folds out to let the wearer increase the length of the bracelet by about 5 mm to regain maximum comfort . Perfectly design , the Easylink system is tested to open and close thousands of times in the most extreme conditions , without sacrificing reliability .

   So wherever your adventures take you , your Rolex will always be a perfect fit . [15, с.1 ]

   Переклад

   Ролекс .

   Комфорт - справа  міліметрів.

  При зростанні температури  , висоти або фізичної активності  ваші зап'ястя можуть збільшуватися  в об'ємі і зробити носіння  годин некомфортним . Ось чому  Ролекс винайшов і запатентував Easylink , систему розширення, яка дозволяє  розтягувати браслет до 5мм , щоб  забезпечити максимум комфорту  для її власника. Ідеально сконструйована , система Easylink протестована в  самих екстремальних умовах шляхом  відкриття і закриття браслета  сотні разів , при цьому вона  не втратила своєї міцності.

 Тому куди б вас  не завели пригоди , ваші Ролекс  будуть вам завжди в пору.

1 . Цей текст також рекламує  предмет розкоші і орієнтована  на забезпечених людей. Тому  в рекламі робиться акцент  на забезпеченні впевненості  та комфорту ( Perfectly design , without sacrificing reliability , will always be a perfect fit ) шляхом протиставлення  з неприємною ситуацією , що  виникає при носінні годин  ( may cause your wrists to expand , make wearing a watch uncomfortable ) . Посиленню почуття комфорту  сприяє безпосередньо і сам  слоган Comfort is a matter of millimeters , який цілком  може бути переведений згідно  концепції нормативно - змістовного  відповідності без будь-яких втрат  змісту повідомлення : Комфорт - справа  міліметрів.

2. Вживання присвійного  займенника your у словосполученні  your Rolex виробляє на покупця таке  враження , що ці годинники вже  його і йому залишається їх  тільки купити.

Breguet .

" He drew out the most delicious thin watch that Breguet had ever made . Fancy it is eleven o'clock , I was up early "

Honore de Balzac , 1833 [16 , с. 44]

Переклад

«Він витягнув найвишуканіший тонкий годинник , які коли-небудь створював  Брегет . Подивіться-но , ще одинадцять , а я вже встав »

     Fresh roasted turkey with all the trimmings - just like mom's !!!

     Pork tenderloin in horseradish sauce with rice , veggies and homemade bread.

  Переклад

  Свіжезажарена індичка  зі всіляким гарніром - прямо так  , як робила мама!!!Свиняче філе  в гострому соусі з рисом  , овочами і домашнім хлібом.

  У наведеному рекламному  тексті зустрічаються сленгові  та розмовні вирази: with all the trimmings , just like mom's , veggies . Крім того , звертає  на себе увагу використання  потрійного знаку оклику , що вкрай  нехарактерно для англійської  письмової мови ; подібна емоційна  забарвленість набагато більш  типова для мови усної .Слоган  косметичної компанії Clarins .

It's a fact . [8 , с. 27]

With Clarins life's more beautiful .

Перекладбезсумнівно ,

з Clarins життя стає прекрасніше! [9 , с. 215 ]

1 . Даний слоган був  переведений відповідно до концепції  нормативно - змістовного відповідності,  тому що сенс слогана цілком  можна передати тими ж засобами  української мови , що й англійської  , дотримуючись при цьому норми  мови оригіналу тексту .

2. Перекладач , однак , зробив  кілька змін в перекладі , застосувавши  прийом конкретизації , де сенс  дієслова is був звужений до значення  стає . Також дві пропозиції в  англійському варіанті перетворилися  на одне в українській , де  перекладач передав It's a fact одним  вступним словом Безсумнівно  .

LANCOMEA

Lancome first :

1000 lash curve all day with divine length and volume

New. Course VIRTUOSE

Divine lasting curves mascara

- All - in - one mascara lengthens , volumizes , and curves lashes to 1000 for 12 hours, thanks to the exclusive CURLEGUARDTM complex

- The KEEPCURL brush provides an outstanding eyelash curler effect

- Long - lasting formula is virtually smudge - proof , tear - proof a easily removable . [8 , с. 25]

Переклад

Вперше - вигин вій 1000

Протягом усього дня

Новинка . VIRTUOSE

Туш запаморочливий вигин. дивовижна  стійкість

- Неймовірно довгі і  вигнуті на 1000 вії протягом 12 годин  , завдяки унікальному комплексу  CURLEGUARD

- Щіточка зі зміщеним  центром KEEPCURLTM створює ефект підкручених  вій.

- М'яка , але стійка  формула туші змивається водою. [9 , с. 4]

CLINIQUE

The foundation that thinks like a moisturizer .

Calling it " makeup " just doesn't do it justice . Our new Supermoisture Makeup goes beyond flax - fixing , acting as skin's undercover moisture agent for a look that's downright dewy .

    Ultra- creamy yet refreshingly lightweight , it disguises unevenness with sheer - to- moderate coverage . Instantly puts drier skins at ease .

Now that's smart thinking .

Clinique. Allergy tested . 100 % fragrance free . [8 , с.27 ]

Переклад

Тональний засіб, який діє  як зволожуючий крем.

Було б несправедливо  назвати Supermoisture Makeup звичайним засобом  макіяжу. Наше нове тональний засіб  не просто маскує недоліки шкіри , воно підтримує необхідний рівень її зволоженості .Ваша шкіра немов насичується  вологою.

Ніжна , легка кремова  текстура кошти дає природне напівпрозоре покриття , і при цьому чудово коригує можливі недосконалості шкіри. Ідеально підходить навіть для  дуже сухої шкіри. Ще одне правильне  рішення.

Clinique. Перевірено на алергію. 100 % без ароматів . [ 10 , с.15 ]

1 . Обидва тексти спрямовані  на жіночу аудиторію і рекламують  косметичні засоби ( mascara і foundation ) , що спочатку визначає їх  стиль . Як вже згадувалося  вище , в рекламі косметики зазвичай  переважають конкретні словосполучення  і засоби виразності , що додають  тексту неповторний tone of voice . Він  характеризується використанням  широкого спектру прикметників  і прислівників , які вказують  на безперечні переваги товару. У даних рекламних текстах  це такі слова як: exclusive , outstanding , long - lasting , downright dewy , ultra - creamy , refreshingly .

2. При перекладі рекламних  текстів була використана концепція  динамічної (функціональної ) еквівалентності  . Відповідно до цієї концепції  перекладач не створював повноцінно - релевантні тексти , а спробував  зробити переклад , враховуючи реакцію  одержувача реклами на вихідному  мовою та мовою перекладу. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки щодо практичної частини

    Провівши аналіз  рекламних текстів із друкованих, можна зробити наступні висновки : при перекладі рекламного повідомлення  з вихідного мови на мову  перекладу необхідно визначити  до якої категорії відноситься  даний текст , тому що в залежності  від того , що є предметом реклами  і до якої аудиторії реклама  звернена , визначатиметься відповідний  стиль , який слід дотримуватися  і в тексті перекладу. При  цьому необхідно враховувати  стилістичні особливості рекламних  текстів , найбільш характерні  з яких створення імпрессівності  і яскравого образу у реципієнта  за допомогою емоційно забарвленої  лексики , повторів і широкого  спектру прикметників і прислівників.

 

 

Висновок

     Підводячи  підсумки всього вище згадуваного  , необхідно відзначити , що при  перекладі рекламних текстів  виникають певні труднощі , які  полягають в тому , що існує  кілька підходів до розуміння  перекладацької еквівалентності.  Вирішення цих проблем досягається  шляхом правильного аналізу вихідного  тексту і , як наслідок , правильного  використання цих підходів .

    По-перше , це  концепція формальної відповідності  , яка має на увазі транскрибування  і транслітерацію і застосовується  тільки при перекладі торгових  марок і назв організацій .

   Другий підхід - це  концепція нормативно - змістовного  відповідності, згідно з якою  слід перекладати текст з урахуванням  передачі елементів вихідного  тексту і дотримання норм мови  перекладу. Але найбільш ефективною  є концепція динамічної (функціональної ) еквівалентності , при якій повноцінність  перекладу визначається тією  реакцією одержувача реклами  , яка спочатку закладалася автором  .

 У другому розділі  відповідно до поставлених завдань , ми розглянули , що з себе представляють рекламні тексти , дали їх детальну класифікацію за рекламованого об'єкту , цільової аудиторії і ЗМІ - рекламоносія . Далі ми встановили стилістичні особливості , загальні для більшості рекламних текстів у пресі ,

   У третьому розділі ми розглянули основні проблеми , пов'язані з перекладом слоганів, у тому числі приклади з інших мов щодо іншомовної омонімії .

   У практичній частині  були наведені приклади сучасної  англійської реклами , і потім  був проведений порівняльний  аналіз з метою виявити самі особливості.

  У сукупності всіх  порушених питань можна зробити  висновок , що мета , сформульована  у введенні , була досягнута.

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

1. Флорін С. Муки перекладацькі
2. Успенський Б. А. Структурна типологія мов
3. Розенталь Д.Е. , Кохтев H.H. Мова рекламних текстів
4. Ніколенко Г.А. , Гулакова І.А. Лінгвістичні особливості рекламних                  текстів і споcоби їх перекладу    
5. Латишев Л.К. Курс перекладу . міжнародні відносини
6. Ксьонзенко О.А. Прагматичні особливості рекламних текстів
7. Кияк Т.Р.Теорія та практика перекладу .Підручник для студенів вищих навчальних закладів.
8. Time magazine , March 2013
9. Time magazine , February 2012
10. Time magazine , April 2013
11. Hermitage magazine , Summer 2012
12. Hawkins Del I. , Best Roger J. , Coney Kenneth A. Consumer behaviour
13. Dyer G. Advertising as Communication
14. Cosmopolitan лютого 2013
15. Cosmopolitan квітня 2013
16. Cosmopolitan US February 2013