Исследование имиджа РФ в отношениях США

Ориентация СМИ на массовую аудиторию неизбежно ведет к упрощению транслируемых ими экспертных суждений, к “отсечению” мнений и информации, касающихся многих, достаточно важных нюансов российской действительности, которые, как правило, рассматриваются в аналитических публикациях. Так, во многом не востребованными западными СМИ остаются соображения экспертов по поводу наличия объективных факторов, тормозящих сегодня процессы демократизации в России. В результате в массовом сознании США укрепляется представление о принципиальном неприятии Россией демократии и либерально-демократических ценностей.

Оценивая значение аналитических работ о России с точки зрения их вклада в формирование массовых представлений о нашей стране, нельзя, конечно, не учитывать тот факт, что сами эти работы, независимо от личного отношения их авторов к объекту анализа, не могут содержать целостной картины. В той противоречивой реальности, которую являет собой современная Россия, любая ее характеристика (в том числе и вполне благожелательная) неизбежно страдает упрощенностью. Однако массовая аудитория оказывается все же более восприимчивой к негативным трактовкам. Присутствие в сознании американского человека ряда устоявшихся антироссийских стереотипов существенно снижает его спрос на информацию, способную расшатать сложившийся образ страны.

Существенно и то, что рядовой человек на США сегодня довольно равнодушен к российской проблематике. После десятилетий холодной войны, когда международная напряженность делала тему России одной из наиболее актуальных, в настоящее время она явно отступила в массовом сознании на задний план. Хотя на рубеже 1980-1990-х годов беспрецедентные общественно-политические трансформации, происходившие в России, привлекли к ней внимание (причем, безусловно, благожелательное), в конечном счете, период этот оказался сравнительно коротким. Мысли западной общественности заняты сегодня совершенно другими проблемами международной жизни. Ирак, арабский Восток, Китай, отношения Европы и США, международный терроризм - вот некоторые из внешнеполитических тем, вызывающих сейчас наибольшую озабоченность западных граждан. Как показало, в частности, обследование, проведенное в 2003 году в США, интерес к России и российской проблематике характерен для довольно ограниченных слоев общества. Лишь половина опрошенных американцев высказывала какие-то конкретные суждения о России. Для остальных наша страна явно не относилась к объектам сколько-нибудь устойчивой рефлексии. По оценке исследователей Фонда “Общественное мнение”, американцев мало интересуют актуальные новости из России. “Образ нашей страны в американском сознании, - констатируют они, - во многом опирается на события исторического прошлого”33.

При всей ограниченности репрезентативных конкретно-социологических данных существует немало косвенных свидетельств, позволяющих утверждать: в восприятии России рядовым человеком на США доминирует сегодня скорее безразличие, нежели антипатии или симпатии. Интерес американского обывателя к России носит эпизодический характер. Как правило, он обостряется в связи с конкретными - чаще всего сенсационными и не способствующими улучшению репутации нашей страны - событиями международной и российской жизни. При этом в полной мере сохраняют свою роль традиционные, давно сложившиеся механизмы “удовлетворения” этого интереса, способствующие устойчивости многих штампов американского сознания, касающихся России34.

Новые геополитические реалии, отражающие укрепление роли России в мировой политике и мировой экономике, ведут к оживлению антироссийской риторики. Стремление России вернуть утраченные после распада Советского Союза позиции и проводить курс, продиктованный ее собственным пониманием национальных интересов, вызывает все большее раздражение многих Западных политиков. В этой ситуации манипулирование образом России и спекуляции вокруг ее репутации часто становятся одним из способов противодействия подобным усилиям.

Вместе с тем по мере восстановления Россией статуса одной из ведущих держав мира происходит не только усиление “обличительной” тональности в Западных трактовках новых тенденций российской политики или же процессов внутриполитического развития страны. Часть политической и интеллектуальной элиты США начинает болезненно реагировать на действия своих политиков и бизнесменов по отношению к России - особенно в тех случаях, когда они продиктованы соображениями реализма. Такая политика подвергается критике как недопустимое потворство отступлению официальных российских властей от принципов демократии и либеральной рыночной экономики. Это - отражение обостряющегося в сегодняшней общественно-политической жизни США конфликта между ценностным и прагматическим подходом к внешнеполитическим проблемам35.

В трактовке российской темы представителями разных политических сил то и дело выявляются коренные различия в понимании внешнеполитических приоритетов США, заключающихся для одних во всемерном содействии расширению сферы демократии, а для других - в обеспечении конкретных стратегических и экономических интересов самих Западных стран. И хотя риторика по поводу недопустимости принесения ценностей демократии в жертву прагматическим интересам приобщения России к антитеррористической коалиции и обеспечения доступа США к ее энергетическим ресурсам существенного влияния на практическую политику Западных лидеров, похоже, не оказывает, она, конечно же, служит далеко не лучшим фоном для восприятия России массовой аудиторией.

Подытоживая все вышесказанное, отметим, что необходимо преодоление информационных барьеров на пути передачи достоверной информации о России американской аудитории.

С этой целью необходимо организовать трансляцию российского канала во всех странах мира, в т.ч. и в США.

В настоящее время перспективы улучшения имиджа России с помощью пропагандистских усилий, направленных на “просвещение” мировой общественности, выглядят достаточно спорными. Лишь соответствующие изменения социальной, экономической, политической реальности могут стать действительно существенной предпосылкой желаемой трансформации представлений о нашей стране за рубежом. В то же время даже при появлении объективных предпосылок, которые благоприятствовали бы позитивным изменениям облика страны, их реализация окажется затрудненной упомянутыми выше субъективными особенностями восприятия. Существуют и некоторые другие причины устойчивости негативного отношения к России на США36.

Во-первых, при всей масштабности перемен, происходящих в современной России, ее общественная жизнь продолжает характеризоваться множеством негативных явлений. Разительные контрасты и многочисленные противоречия, сохраняющиеся в жизни общества, не позволяют, и вряд ли позволят в обозримом будущем, сложить все многообразие российской реальности в некую цельную картину, которая вызывала бы у американца преимущественно положительные чувства. Причем преобладание в западном массовом сознании негативных представлений о нашей стране вряд ли стоит рассматривать лишь как выражение предвзятости, тем более что негативные оценки сегодняшней российской реальности доминируют в сознании самих россиян. Характерным показателем сегодняшнего состояния мнений российских граждан о своей стране могут служить их ответы на вопрос: “Какое чувство по отношению к стране возникает у Вас чаще всего - гордость или стыд?” Этот вопрос задавался в ходе общероссийских опросов 2004 и 2007 годов, и в обоих случаях выяснилось, что “чувство стыда” за свою страну существенно перевешивает “чувство гордости” (39% против 26% в 2004 году и 38% против 26% в 2007 году)37.

Во-вторых, следует понимать, что, сколь бы значительными ни были объективные перемены российской реальности, они не могут повлечь за собой быстрых изменений в представлениях Западной аудитории о России. В силу инерции сложившихся антироссийских стереотипов временной разрыв между реальными изменениями в жизни российского общества и переменами в его субъективном восприятии на США не может не быть весьма существенным.

И, наконец, в-третьих: изменения, происходящие как во внутренней жизни России, так и в ее внешней политике, обусловлены, прежде всего, интересами самой России и ее собственным пониманием этих интересов. Все отчетливее выявляющееся стремление страны к реализации собственных целей в мировой политике порождает все новые конфликты российских и Западных интересов. И наличие этих конфликтов служит существенным препятствием к улучшению представлений США о российской политике в частности и о России в целом.

Подводя общий итог работе, заметим, что формирование объективного имиджа государства и процесс управлении им зависит от восприимчивости / невосприимчивости имиджа данного государства аудиторией (в нашем случае – американского общество).

Перечисленные элементы формирования объективного имиджа государства нуждаются в корректировке и изменению. В работе был предложен комплекс мероприятий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа государства.

В работе к феномену имидж государства будет применен политологический подход.

Международный (внешний) имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся  в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой определяет тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно та деталь, которая определяет, какую репутацию приобретает или приобретет государство в сознании мировой общественности в результате взаимодействий тех или иных ее  субъектов, взаимодействующих с остальным миром.

Нормативно-правовая составляющая информационной составляющей имиджа обеспечивает формирование и совершенствование системы правовых норм  в  области позиционирования имиджа России.

Именно информационная составляющая имиджа является основой его трансформации аудитории. В Российской Федерации существует система регулирования информационных потоков. Таким образом, государство создает систему информационной безопасности государства.

Создание объективного имиджа России связано с коррекцией составляющих имиджа государства. Кроме этого, отметим, что предмет дипломного исследования лежит в области анализа имиджа России в отношениях США. Таким образом, целью данного параграфа является исследование составляющих имиджа России в преломлении к США.

Формирование объективного имиджа государства и процесс управлении им зависит от восприимчивости / невосприимчивости имиджа данного государства аудиторией (в нашем случае – американского общество).

Вопросы участия СМИ в формировании имиджа государства имеют большое практическое и теоретическое значение. Это весьма специфическая сфера деятельности средств массовой информации, где они выполняют одновременно несколько функций. Они служат каналом информирования аудитории, средством агитации и, наконец, инструментом гражданского контроля.

Самой популярной PR технологией, используемой при формировании имиджа государства, является СМИ и создание мифов.

России необходима программа по развитию своего имиджа за рубежом. На уровне власти нет осознания того, что должна существовать общенациональная программа развития имиджа России; для этого необходимы большие финансовые средства.

Для создания позитивного образа России за рубежом потребуется от 3 до 20 лет и $1-1,5 миллиардов в год. Такие данные привел со ссылкой на экспертов заместитель директора департамента информации и печати МИД РФ Михаил Троянский на заседании «круглого стола» в Совете Федерации по проблемам международного имиджа России.

Изменить имидж страны за короткий срок еще никому не удавалось. Нужны системные долгосрочные усилия и не только усилия. По оценкам ряда экспертов, для глобальной кампании, если хотите, извините за термин, отмывания образа России за рубежом может уйти от 3 до 20 лет и ежегодно потребуется от $1 до 1,5 миллиардов.

В связи с нехваткой средств Россия должна активнее использовать инновационные подходы, сочетающие современные средства маркетинга и создания нового брэнда.

В восприятии облика России за рубежом сейчас существуют серьезные проблемы. Корни этих проблем, по его словам, лежат в истории «холодной войны».

В нынешних условиях особенно важно, чтобы мировая общественность видела в России надежного партнера, воспринимала нашу страну не как мировое пугало, а как страну, куда интересно поехать, страну с предсказуемой миролюбивой политикой.

На формировании образа страны отражаются и объективные факторы, и то, как политика государства подается дипломатами, политиками, бизнесменами и журналистами. Политика должна быть прозрачной и понятной и нашим гражданам, и за рубежом.

Упор нужно делать на тех кардинальных переменах, которые не хотят замечать наши оппоненты. В частности, по его словам, Россия — цивилизованная страна с рыночной экономикой и передовыми технологиями, осуществляющая демократические преобразования, разделяющая общечеловеческие, нравственные и культурные ценности, страна миролюбивая, умеющая отстаивать свои национальные интересы и стремительно интегрирующая в мировое сообщество.

В современном мире стираются грани между внутренней и внешней политикой. Внешнеполитическая деятельность все более тесно переплетается с решением внутренних национальных задач.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абашкина Е.Б., О теориях лидерства в современной политической психологии / Е.Б.Абашкина, Ю.Н. Косолапова // США: экономика, политика, идеология. – 2003. – № 4. – С.13-21.
2. Аберкромби Н. Социологический словарь / Н. Аберкромби, С. Хилл, Б. Тернер; Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2007. – 420с.
3. Американская социологическая мысль: Тексты; Под ред. В.И. Добренькова. – М.: Изд-во МГУ, 2004. – 496с.
4. Американские президенты: 41 исторический портрет от Джорджа Вашингтона до Билла Клинтона. – Ростов-н/Д: «Феникс», 2007. – 640с.
5. Англо-русский словарь; Сост. В.Д. Аракин, З.С. Выгодская, Н.Н. Ильина. – М.: «Сов. Энциклопедия», 1970. – 848с.
6. Аристотель. Этика. Политика. Риторика. Поэтика. Категории. – Мн.: Литература, 2008. – 1392с.
7. Атаманчук Г.В. Обеспечение рациональности государственного управления. – М.: Юрид.лит., 2000. – 352с.
8. Аугустинавичюте А. Руководитель НИИ, руководитель государством, искусством // Соционика, ментология и психология личности. – 2007. – № 6. – С.3-7.
9. Ахмадуллин Н. Конституционный процесс и политика В. Путина // Татарстан. – 2002. – № 4. – С.6-7.
10. Ахмадуллин Н. Татарстан: новые ориентиры развития // Татарстан. – 2002. – № 2. – С.6-9.
11. Башкирова Е.И. Президент: феномен общественной поддержки / Е.И. Башкирова, Н.В. Лайдинен // СоцИс. – 2001. – № 9. – С.29-36.
12. Бодрийяр Ж. Соблаз; Пер. с фр. А. Гараджи. – М.: Изд-во Ad Marginem, 2000. – 219с.
13. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624с.
14. Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер, 2000. – 192с.
15. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. – М.: Изд-во Ун-та дружбы народов, 2006. – 166с.
16. Буденко И.А. Постмодернизм как реальность, данная нам в ощущениях // СоцИс. – 2000. – № 4. – С.3-10.
17. Веснин В.Р. Организационная культура // Социально-гуманитарные знания. – 2001. – № 3. – С.184-200.
18. Веснин В.Р. Основы менеджмента. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2008. – 480с.
19. Воронова О.А. Портрет современной районной газеты // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2003. – № 2. – С.75-92.
20. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Ч.1 – СПб.: ООО «ТРИЗ-ШАНС»: «Изд. дом «Бизнес-Пресс», 2008. – 256с.
21. Вилер К. Без эффективной коммуникации не эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. – Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. – 56с.
22. Гозман Л.Я. Политическая психология / Л.Я.Гозман, Е.Б. Шестопал. – Ростов-н/Д.: «Феникс». – 2006. – 448с.
23. Голдмен С. Как создать имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. – 2000. – № 10. – С.35-38.
24. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни; Пер. с англ. А.Д. Ковалева. – М.: «КАНОН-пресса-Ц», «Кучково поле», 2000. – 304с.
25. Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-технологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. – М.: ИФРАН, 2008. – 235с.
26. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М.: Искусство, 2001. – 221с.
27. Гоулднер А. Идеология, аппарат культуры и новая индустрия сознания // Контексты современности – I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2000. – С.150-152.
28. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его измерения // ПолИс. – 2000. – № 2. – С.133-151.
29. Ермоленко В. Концептуальная модель специалиста в области муниципального управления: технология формирования // Муниципальная служба. – 2001. – № 3 (15). – С.23-26.
30. Землянова Л.М. Современная американская коммуникавистика: Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. – 270с.
31. Знаменская Н. Качества личности: семантика, структура, функции // ТОНУС, Казань: КГУ, 2000. – № 6. – С.195-201.
32. Игнатов Н.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения / Н.Г. Игнатов, С.И. Мотков // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. - № 1. – С.19-27.
33. Идиатуллина К.С. Региональное лидерство как феномен современной российской политики // Кому принадлежит культура? Общественные науки и перспектива исследований социокультурных перемен. Ч.1. – Казань: Терра-консалтинг, 2008. – С.84-95.
34. Идиатуллина К.С. Региональное политическое лидерство в России: пути эволюции. – Казань: Карпол, 2007. – 148с.
35. Идиатуллина К.С. Политическое лидерство как фактор регионального развития (на материалах национальных республик Российской Федерации). – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2003. – 224с.
36. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. – М.: Об-во «Знание» России, 2004. – 265с.
37. Ионов И.Н. Мифы в политической истории России // Полития. – 2001. – № 1. – С.15-41.
38. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Изд-во ЭКСПО-Пресс, 2001. – 832с.
39. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. – 1971. – № 9. – С.229-237.
40. Киктева Е.А. Динамика образов Г. Явлинского и В. Путина в президентской кампании // ПолИс. – 2000. – № 4. – С.140-145.
41. Климова С.Г. Образы политиков в представлениях россиян / С.Г. Климова, Т.В. Якушева // ПолИс. – 2000. – № 6. – С.66-81.
42. Кодекс поведения государственных служащих Российской Федерации // www.akdi.ru/gd/proekt/089035GD.SHTM от 18.09.2003.
43. Краткий словарь по социологии; Под ред. Д.М. Гришиани, Н.И. Лапина. – М.: Политиздат, 2008. – 479с.
44. Крейн Д. Социология культуры: вызов социологии как дисциплине // Контексты современности – I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2000. – С.96-100.
45. Кричевский Р.Л. Если Вы – руководитель... Элементы психологии менеджмента в повседневной работе. – М.: «Дело», 2003. – 352с.
46. Кроно Д. Медиа и идеология / Д. Кроно, У. Хойнс // Контексты современности – II: Хрестоматия. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2001. – С.99-107.
47. Курашов В.И. Философия и российская ментальность: Философская мысль России на пороге XXI века. – Казань: КГТУ, 2008. – 301с.
48. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256с.
49. Лосев А. Философия. Мифология. Культура. – М.: Политиздат, 2001. – 525с.
50. Лукашук И.И. Средства массовой информации, государство, право / Лукашук И.И. – М.: Стольный град, 2001. – 322с.
51. Мангейм М. Очерки социологии знания: Проблемы поколений – состязательность – экономические амбиции. – М., 2000. – 164с.
52. Маньков В.С. Профессиональные качества современного хозяйствующего руководителя / В.С. Маньков, О.И. Собровина. – М.: Знание, 2007. – 64с.
53. Мараховская М. Разноцветный PR избирательных кампаний / М. Мараховская, С. Комаровский // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. – 2001. – № 4(18). – С.48-51.
54. Маркузе Г. Одномерный человек. – М.: «REFL-book», 2004. – 368с.
55. Марченко И.П. Какой руководитель нам нужен. – М.: Экономика, 2003. – 175с.
56. Меррин У. Телевидение убивает искусство символического обмена: теория коммуникации Жана Бодрийара // Контексты современности – II. – Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2001. – С.78-83.
57. Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: «Дело», 2002. – 702с.
58. Миллс Р. Властвующая элита. М.: Иностранная литература, 1959. – 543с.
59. Миллс Ч. Р. Социологическое воображение; Пер. с анг. О.А. Оберемко. Под общ. ред. и с пред. Г.С. Батыгина. – М.: Издательский Дом NOTA BENE, 2001. – 264с.
60. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). – М., Центр, 2003. – 304с.
61. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. – 446с.
62. Михеев В.И. Социально-психологические аспекты управления. Стиль и метод работы руководителя. – М.: «Молодая гвардия», 1976. – 268с.
63. Мустафин М.Р. Все о Татарстане (Экономико-географический справочник) / М.Р. Мустафин, Р.Г. Хузеев. – Казань: Татарское кн. изд-во, 2004. – 164с.
64. Ольшанский Д.В. Психология современной российской политики. Хрестоматия по политической психологии. – Екатеринбург: Деловая книга, М.: Академический Проект, 2001. – 656с.
65. Омаров А.М. Руководитель: Размышления о стиле управления. – М.: Политиздат, 2007. – 366с.
66. Охотский Е.В. Духовно-нравственные качества государственного служащего / Е.В. Охотский, В.М. Соколов // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. – М.: Изд-во РАГС, 2008. – № 1. - – С.62-77.
67. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации (Круглый стол) // ПолИс. – 2001. – № 1. – С.94-116.
68. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. – М.: Дело, 2001. – 240с.
69. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: Инф-но-внедренческий центр «Маркетинг», 2008. – 364с.
70. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. – М., 1971. – С.307-328.
71. Парыгин Б.Д. Социально-психологический климат коллектива. Пути и методы изучения; Под ред. В.А. Ядова. – Ленинград: «Наука» Ленинградское отделение, 2001. – 190с.
72. Пищева Т.И. Барьеры восприятия публичного образа политика // ПолИс. – 2000. – № 4. – С.132-135.
73. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером / Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е. Абашкина, Е. Егорова-Гантман, Ю. Косолапова и др. – М.: «Антиква», 2003. – 424с.
74. Политическая психология; Под. ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г, Лаптева. – М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2001. – 858с.
75. Политическая реклама. – М.: Никколо-Медиа, 2002. – 240с.
76. Политическая энциклопедия. В 2 Т. – М.: Мысль, 2008. Т. 1. – 701с.; Т.2. 750с.
77. Политическое консультирование; Отв. ред. Е. Егорова-Гантман, И. Минтусов. – М.: Никколо-Медиа, 2002. – 471с.
78. Политология: энциклопедический словарь; Общ. ред. и сост. Ю.И. Аверьянов. – М.: Изд-во Моск. коммер. ун-та, 2003. – 431с.
79. Постмодернизм. Энциклопедия. – Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом. – 2001. – 1040с.
80. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – Киев: Изд-во АДЕФ-Украина, 2007. – 140с.
81. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2000. – 768с.
82. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев: СПб.: Алетейя, 2001. – 256с.
83. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. – 336с.
84. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / Авторы и исполнители проекта А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. Изд-во Московской школы политических исследований. – 2000. – 616с.
85. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. – 2005. – № 5. – С.3-16.
86. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия // Общественные науки и современность, 2008. – № 4. – С.65-77.
87. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ власти. – Самара: Издательский Дом «БАХРАХ», 2008. Т.1 – 608 с.; Т.2. – 576с.
88. Руководство и лидерство (опыт социально-психологического исследования): Сб. науч. тр.; Под ред. Б.Д. Парыгина. – Ленинград, 1973. – 143с.
89. Санталантен Т. Управление по результатам / Т. Санталантен, Э. Воутилайнен, П. Поренне, Й.Х. Ниссинен; Пер. с финск., Общ. ред. Я.А. Лейманна. – М.: Изд-я группа «Прогресс», 2003. – 320с.
90. Связи с общественностью в политике и государственном управлении; Под. общ. ред. д.ф.н., проф. В.С. Комаровского. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 520с.
91. Сикевич З.В. «Образ» прошлого и настоящего в символическом сознании россиян // СоцИс. – 2008. – № 1. – С.87-93.
92. Современный словарь иностранных слов. – М.: Изд-во Русский язык, 2002. – 720с.
93. Соколов В.М. Общественные оценки государственных служащих // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. – М.: Изд-во РАГС, 2008. – № 1. – С.89-99.
94. Фарукшин М.Х. Авторитарная ситуация в региональном преломлении: Татарстан // Полития. – 2008-2000. – № 4(14). – С.122-132.
95. Федорова А. Русское поле экспериментов // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. – 2001. – № 4(18). – С.28-29.
96. Федорова А. Власть не терпит анонимности // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. – 2001. – № 4(18). – С.26-27.
97. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде // Вопросы философии. – 2000. – № 6. – С.89-100.
98. Хоркхаймер М. Диалектика просвещения: Философские фрагменты / М. Хоркхаймер, Т. Адорно; Пер. с нем. М. Кузнецова; Ред. Ю. Здоровов. – М.: «Медиум»; СПб.: «Ювента», 2007. – 311с.
99. Хоманс Дж.К. Статус конторских служащих // СоцИс. – 2003. – № 6. – С.130-134.
100. Чередниченко Т. Россия 2000-х в слоганах, рейтингах, имиджах / Актуальный лексикон истории культуры. – М.: Новое литературное обозрение, 2008. – С.237-251.
101. Цуладзе А. Политическая мифология. – М.: Изд-во Эксмо, 2003. – 394с.
102. Цуладзе А.М. Политическое манипулирование или покорение толпы. – М.: Книжный дом «Университет», 2008. – 144с.
103. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. – М.: Книжный дом «Университет», 2008. – 144с.
104. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. – М.: Socio-Logos, 2007. – 317с.
105. Швальбе Б. Личность, карьера, успех / Б. Швальбе, Х. Швальбе. – М.: «Прогресс», «Прогресс-Интер», 2003. – 240с.
106. Шиллер Г. Манипуляторы сознание; Пер с англ., науч ред. Я.Н. Засурского. – М.: «Мысль», 2000. – 326с.
107. Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // ПолИс. – 2000. – № 4. – С.130-132.
108. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.: ЮНИТИ, «Культура и спорт», 2004. – 320с.
109. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. – М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 2007. – 382с.
110. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (управленческая гуманитарология). – М.: Финансы и статистика, 2002. – 240с.
111. Шепель В. Таинство обояния: [Имидж] // Работница. – 2005. – № 4. – С.28-29.
112. Шепель В.М. Управленческая психология. – М.: Экономика, 2004. – 248с.
113. Шепель В.М. Управленческая этика. – Экономика, 2008. – 287с.
114. Шестопал Е.Б. Личность и политика: критический очерк современных западных концепций политической социализации. – М.: Мысль, 2008. – 203с.
115. Шестопал Е.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих политиков России (психологический и лингвистический анализ) / Е.Б. Шестопал, М.В. Новикова-Грунд // ПолИс. – 2006. – № 5. – С.168-191.
116. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПолИс. – 2007. – № 6. – С.57-72.
117. Шибутани Т. Социальная психология. – Ростов н/Д.: «Феникс», 2008. – 544с.
118. Шипунов В.Г. Основы управленческой деятельности: управление персоналом, управленческая психология, управление на предприятии / В.Г. Шипунов, Е.Н. Кишкель. – М.: Высшая школа, 2008. – 304с.
119. Шмарковский Л.Я. Имидж государственного служащего и средства массовой информации // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. – М.: Изд-во РАГС, 2008. – № 2-3. – С.193-213.
120. Штомпка П. Понятие социальной структуры: попытка обобщения // СоцИс. – 2001. – № 9. – С.3-13.
121. Штомпка П. Социология социальных изменений. – М.: Аспект Прогресс, 2006. – 416с.