Телевизионная реклама в современном обществе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:15, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной курсовой работы - исследовать феномен телевизионной рекламы в современном обществе. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Выявить сущность и виды рекламы.
Рассмотреть функции рекламы.
Изучить рекламу как инструмент психологического воздействия.
Раскрыть научные представления о телерекламе.
Охарактеризовать особенности телерекламы.
Проанализировать отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе на основе данных прикладного социологического исследования.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Скачать полностью (852.56 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать документ)

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1

50

50

2

19

19

3

22

22

4

5

5

5

2

2

0

2

2

Общий итог

100

100


 

      1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на телевидении:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1

35

35

2

23

23

3

27

27

4

8

8

5

6

6

0

1

1

Общий итог

100

100


 

    1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на радио:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1

58

58

2

27

27

3

11

11

4

2

2

5

1

1

0

1

1

Общий итог

100

100


 

    1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама на улице:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1

49

49

2

25

25

3

14

14

4

10

10

5

0

0

0

2

2

Общий итог

100

100


 

    1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама в Интернете:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1

44

44

2

20

20

3

14

14

4

12

12

5

9

9

0

1

1

Общий итог

100

100


 

  1. Что Вы обычно делаете во время рекламной паузы на телевидении?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Переключаю  на другой канал

55

49,5

2.Оставляю смотреть (слушать)

5

4,5

3.Убавляю звук

2

1,8

4.Выключаю телевизор

2

1,8

5.Занимаюсь  другими делами, не обращая внимания

43

38,7

6.Затрудняюсь  ответить

4

3,6

Общий итог

111

100


 

  1. Запоминаете ли Вы телерекламу?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Только сюжет,  но не рекламный продукт (услугу)                           

29

29

2.Запоминаю  многое, могу процитировать (напеть)                            

37

37

3.Не запоминаю

27

27

4.Затрудняюсь  ответить

7

7

Общий итог

100

100


 

  1. Часто ли Вы запоминаете какой-нибудь слоган или музыку из телерекламы?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

16

16

2.Скорее нет,  чем да

30

30

3.Скорее да, чем нет

36

36

4.Нет

18

18

Общий итог

100

100


 

  1. Можете ли Вы припомнить некоторые из них? (приведите примеры)

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Реклама автомобилей  и техники

5

4,7

2.Различных  бистро и магазинов

3

2,8

3.Вещей

1

0,9

4.Еды

17

15,9

5.Напитков

4

3,7

6.Промтоваров

25

23,4

7.Связи

3

2,8

0.Затрудняюсь  ответить

49

45,8

Общий итог

107

100


 

  1. Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного рекламного ролика вызывала у Вас какие либо эмоции, воспоминания?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

42

42

2.Нет

31

31

3.Не помню

22

22

4.Не знаю

5

5

Общий итог

100

100


 

  1. Как на ваш взгляд соотносится качество рекламы на телевидении и качество товара?

Варианты ответов

Абсолютное значение, чел.

Относительное значение, %

1.Профессионально сделанная реклама пропагандирует товары (услуги) высокого качества, а сомнительные товары (услуги)  рекламируют банально и глупо

22

22

2.Чем хуже товар, тем профессиональнее и интереснее реклама

24

24

3.Эти два параметра вообще не взаимосвязаны

35

35

4.Затрудняюсь  ответить

19

19

Общий итог

100

100


 

  1. Ориентируетесь ли Вы на телерекламу при покупке товара?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

5

5

2.Скорее нет, чем да

44

44

3.Скорее да, чем нет

17

17

4.Нет

34

34

Общий итог

100

100


 

  1. Помогает ли Вам телереклама узнавать о новых товарах, услугах, технологиях?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Да

50

50

2.Нет

24

24

3.Не знаю

10

10

4.Затрудняюсь  ответить

16

16

Общий итог

100

100


 

  1. 1. Как Вы воспринимаете образы детей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

54

54

2.Отрицательно

8

8

3.Нейтрально

34

34

4.Затрудняюсь  ответить

4

4

Общий итог

100

100


 

16.2. Как Вы воспринимаете образы красивых девушек в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

60

60

2.Отрицательно

3

3

3.Нейтрально

33

33

4.Затрудняюсь  ответить

4

4

Общий итог

100

100


 

16.3. Как Вы воспринимаете образы спортсменов в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

64

64

2.Отрицательно

4

4

3.Нейтрально

29

29

4.Затрудняюсь  ответить

3

3

Общий итог

100

100

Информация о работе Телевизионная реклама в современном обществе