Телевизионная реклама в современном обществе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:15, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной курсовой работы - исследовать феномен телевизионной рекламы в современном обществе. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Выявить сущность и виды рекламы.
Рассмотреть функции рекламы.
Изучить рекламу как инструмент психологического воздействия.
Раскрыть научные представления о телерекламе.
Охарактеризовать особенности телерекламы.
Проанализировать отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе на основе данных прикладного социологического исследования.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Скачать полностью (852.56 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать документ)

 

16.4. Как Вы воспринимаете образы знаменитостей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

30

30

2.Отрицательно

17

17

3.Нейтрально

47

47

4.Затрудняюсь  ответить

6

6

Общий итог

100

100


 

16.5. Как Вы воспринимаете образы животных в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

61

61

2.Отрицательно

3

3

3.Нейтрально

31

31

4.Затрудняюсь  ответить

5

5

Общий итог

100

100


 

16.6. Как Вы воспринимаете образы природы в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

57

57

2.Отрицательно

2

2

3.Нейтрально

36

36

4.Затрудняюсь ответить

5

5

Общий итог

100

100


 

16.7. Как Вы воспринимаете образы автомобилей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

59

59

2.Отрицательно

7

7

3.Нейтрально

31

31

4.Затрудняюсь ответить

3

3

Общий итог

100

100


 

  1. Сможете ли Вы припомнить несколько рекламных роликов, оказавших на Вас сильное эмоциональное впечатление? (приведите примеры)

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Автомобили  и техника

1

0,9

2.Вещи

2

1,8

3.Девушки

1

0,9

4.Еда

13

11,7

5.Животные

3

2,7

6.Напитки

2

1,8

7.Промтовары

21

18,9

8.Связь

2

1,8

9.Социальная  и политическая реклама

3

2,7

10.Дети

2

1,8

0.Затрудняюсь  ответить

61

55,0

Общий итог

111

100


 

  1. Что, по Вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой? (не более 3х вариантов ответа)

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Трансляции  спортивных соревнований                 

35

17,4

2.Новости

28

13,9

3.Концерты

19

9,5

4.Художественные  фильмы

44

21,9

5.Передачи для  детей

24

11,9

6.Любые передачи  в прямом эфире

40

19,9

7.Иное

1

0,5

8.Затрудняюсь  ответить

10

5,0

Общий итог

201

100


 

  1. На Ваш взгляд реклама влияет на человека?

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.Положительно

4

4

2.Мне все  равно

38

38

3.Отрицательно

26

26

4.Затрудняюсь  ответить

32

32

Общий итог

100

100


 

  1. Ваш пол:

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.м

43

43

2.ж

57

57

Общий итог

100

100


 

  1. Возраст

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.17

2

2

2.18

24

24

3.19

16

16

4.20

26

26

5.21

25

25

6.22

7

7

Общий итог

100

100


 

  1. Курс

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.1

42

42

2.2

8

8

3.3

20

20

4.4

30

30

Общий итог

100

100


 

23.Факультет

Варианты ответов

Абсолютное  значение, чел.

Относительное значение, %

1.МСФ

27

27

2.ФИТ

15

15

3.ФПИЭ

26

26

4.ФУСК

32

32

Общий итог

100

100


 

 

Приложение 3

Двумерное распределение по полу

  1. Смотрите ли Вы телевизор?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Да

39,5

59,6

2.Нет

11,6

1,8

3.Редко

39,5

33,3

4.Как фон

9,3

5,3

Общий итог

100

100


 

  1. Какие телеканалы Вы смотрите чаще всего?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Информационные

23,6

30,1

2.Музыкальные

11,1

30,9

3.Образовательные

9,7

0,8

4.Развлекательные

36,1

36,6

5.Спортивные

13,9

0,8

0..Затрудняюсь  ответить

5,6

0,8

Общий итог

100

100


 

  1. Назовите несколько Ваших любимых телепередач:

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Ток-шоу

6,7

9,9

2.Документальные

6,7

3,7

3.Информационные

1,7

13,6

4.Музыкальные

3,3

1,2

5.Мультики

3,3

2,5

6.Научные

8,3

3,7

7.Реалити-шоу

5,0

19,8

8.Сериалы

16,7

12,3

9.Спортивные

18,3

0

10.Телевикторина

5,0

6,2

11.Юмор

6,7

8,6

12.Затрудняюсь  ответить

18,3

19,8

Общий итог

100

100


 

  1. Нужна ли реклама современным людям?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Да

44,2

49,1

2.Нет

46,5

29,8

3.Не знаю

9,3

21,1

Общий итог

100,0

100,0


 

  1. Определите Ваше отношение к рекламе вообще:

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Она меня  не интересует, я к ней безразличен(на)

25,6

35,1

2.Я могу получить  из нее нужную информацию 

25,6

19,3

3.Она меня  раздражает

46,5

24,6

4.Она мне  нравится

0

1,8

5.Я ее изучаю

0

7,0

6.Затрудняюсь  ответить

2,3

12,3

Общий итог

100

100


 

  1. Доверяете ли Вы обычно рекламе?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Нет, реклама  не правдоподобна

67,4

50,9

2.Да, в рекламе  обычно сообщают правду о товарах  и услугах

2,3

5,3

3.Доверяю не  любой рекламе

25,6

33,3

4.Затрудняюсь ответить

4,7

10,5

Общий итог

100

100


 

      1. Оцените по 5ти бальной шкале, насколько сильно на Вас действует реклама в печатных СМИ:

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1

55,8

45,6

2

11,6

24,6

3

23,3

21,1

4

4,7

5,3

5

2,3

1,8

0

2,3

1,8

Общий итог

100

100

Информация о работе Телевизионная реклама в современном обществе