Телевизионная реклама в современном обществе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2012 в 17:15, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной курсовой работы - исследовать феномен телевизионной рекламы в современном обществе. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
Выявить сущность и виды рекламы.
Рассмотреть функции рекламы.
Изучить рекламу как инструмент психологического воздействия.
Раскрыть научные представления о телерекламе.
Охарактеризовать особенности телерекламы.
Проанализировать отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе на основе данных прикладного социологического исследования.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….….....3
1. Теоретические основы изучения рекламной деятельности
1.1 Сущность и виды рекламы …………………………………………………..5
1.2 Функции рекламы…………………………………………………….……16
1.3 Реклама как инструмент психологического воздействия……………….19
2. Телевизионная реклама как особый вид рекламы
2.1 Научные представления о телерекламе…………………………………..29
2.2 Особенности телерекламы……………………………...………………….31
3. Отношение студентов ТГТУ к телевизионной рекламе: материалы прикладного социологического исследования
3.1 Программа исследования……………………………………………….….38
3.2 Результаты исследования…………………………………………….…….44
Заключение…………………………………………………….……..…….….…53
Список использованных источников…………….…………………..………..58
Приложения…………..………………………………………………………….61

Прикрепленные файлы: 1 файл

Смирнова.doc

— 1.51 Мб (Скачать документ)

 

16.7. Как Вы воспринимаете образы автомобилей в телевизионной рекламе?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Положительно

67,4

52,6

2.Отрицательно

9,3

5,3

3.Нейтрально

20,9

38,6

4.Затрудняюсь  ответить

2,3

3,5

Общий итог

100

100


 

  1. Сможете ли Вы припомнить несколько рекламных роликов, оказавших на Вас сильное эмоциональное впечатление? (приведите примеры)

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Автомобили  и техника

0

1,5

2.Вещи

2,2

1,5

3.Девушки

2,2

0

4.Еда

13,3

10,6

5.Животные

0

4,5

6.Напитки

2,2

1,5

7.Промтовары

13,3

22,7

8.Связь

2,2

1,5

9.Социальная и политическая реклама

2,2

3

10.Дети

0

3

0.Затрудняюсь  ответить

62,2

50

Общий итог

100

100


 

  1. Что, по Вашему мнению, наименее желательно прерывать рекламой? (не более 3х вариантов ответа)

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Трансляции  спортивных соревнований                 

22,0

13,6

2.Новости

12,1

15,5

3.Концерты

9,9

9,1

4.Художественные  фильмы

20,9

22,7

5.Передачи для  детей

6,6

16,4

6.Любые передачи  в прямом эфире

24,2

16,4

7.Иное

1,1

0,0

8.Затрудняюсь  ответить

3,3

6,4

Общий итог

100

100


 

  1. На Ваш взгляд реклама влияет на человека?

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.Положительно

2,3

5,3

2.Мне все  равно

34,9

40,4

3.Отрицательно

37,2

17,5

4.Затрудняюсь  ответить

25,6

36,8

Общий итог

100

100


 

  1. Возраст

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.17

0

3,5

2.18

41,9

10,5

3.19

25,6

8,8

4.20

9,3

38,6

5.21

18,6

29,8

6.22

4,7

8,8

Общий итог

100

100


 

  1. Курс

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.1

74,4

17,5

2.2

2,3

12,3

3.3

11,6

26,3

4.4

11,6

43,9

Общий итог

100

100


 

23.Факультет

Варианты ответов

Мужчины, %

Женщины, %

1.МСФ

51,2

8,8

2.ФИТ

23,3

8,8

3.ФПИЭ

20,9

29,8

4.ФУСК

4,7

52,6

Общий итог

100

100


 

 

Приложение 4

Графическая интерпретация эмпирических данных

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Информация о работе Телевизионная реклама в современном обществе