Рекламный текст как сетевой ресурс PR-коммуникации

Интернет ресурс компании МегаФон http://megafon.ru/ производит отличное впечатление. Во-первых, своим дружелюбным интерфейсом, цветовым оформлением, во-вторых, своим функциональным и интерактивным наполнением. На данном сайте полностью учтены все возможные интерактивные возможности и взаимодействие с социальными сетями (Вконтакте, фейсбук, твиттер), что выгодно отличает портал от конкурирующих компаний. Одним из немногих разочарованием может быть нерабочее состояние раздела «пресса», на взгляд автора, такой большой компании необходимо следить за надлежащим состоянии таких важных для PR вещей. Сайт также отличается в положительную сторону наличием раздела «Инновации» и описания в нем конкретных проектов. Сразу можно понять, что это одно из основных направлений деятельности фирмы, что не может не радовать рядового потребителя. В целом, сайт достаточно интересно и удобно устроен, что является выгодным преимуществом  для потребителей услуги.23

Компания не стоит на месте и постоянно ищет пути улучшения своих PR-кампаний как в Интернете, так и за его пределами. Она позиционирует себя как компания с высокой социальной ответственностью, часто выступает с поддержкой кампаний по экологии и спорту. Также МегаФон зарекомендовал себя как гибкая компания современного формата, которая детально отслеживает новые тенденции на рынке телекоммуникаций и использует западный опыт для повышения качества услуг и эффективности бизнеса. Можно сказать, что за сравнительно небольшой промежуток времени компании «МегаФон» удалось догнать признанных лидеров своего рынка в плане узнаваемости своего бренда и фирменного стиля, в этом ее, конечно же, огромная заслуга. А главное в том, что у компании чувствуется потенциал вырваться вперед в этой борьбе на рынке телекоммуникаций.

 

 

 

 

Заключение

 

  Рекламный текст в сегодняшнем коммуникационном пространстве существует в тесном взаимодействии с текстами двух других родственных форм − PR-текстами и журналистскими. Отделяя рекламный от PR-текста и журналистского, не вооруженным глазом можно заметить ряд важных дифференциальных признаков и их специфику. Факт в рекламном тексте подается таким образом, чтобы он оказался для потенциального потребителя наиболее привлекательным и стимулировал его поведенческую реакцию.

Рекламный текст, выступающий в роли объекта PR-коммуникации, непосредственно влияет на выбор товара или услуги покупателем. Неотъемлемой частью передаваемой информации является использование средств речевой выразительности, выделяющих сообщение из общей массы. Эффект от грамотно составленного рекламного текста измеряется готовностью потребителя приобрести товар или услугу.

В течение последних лет, сеть становится самым популярным местом размещения информации. Это простой, недорогой и эффективный способ воздействия на потребителя. Интернет служит не только средством размещения и передачи рекламного сообщения, но и влиятельным информационным источником, использующийся общественностью.

«МегаФон» один из лидеров использования PR-коммуникации в сети, с помощью нее удается поддерживать свой имидж современной, направленной на молодежь и технические новинки компании. Также этот оператор сотовой связи  в Интернете использует информирование потребителя об услугах, их продвижение и стимулирование сбыта.

Таким образом, гипотеза об использовании рекламного текста как мощного сетевого ресурса PR-коммуникации полностью подтвердилась. Развитие информационных технологий в будущем еще более усилит значение использования сети для информационного сообщения.

Список использованных источников и литературы

 

1. Валгина Н.С. Теория текста: Учебное пособие. – М., 2003.

2. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. –М., 2006.

3. Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск, 2001. 4. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 2007. С. 167.

5. Кривоносов А.Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2002.

6. Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов. – СПб., 2000. 7. Петров Л. В. Массовая коммуникация и искусство. – М., 2009.

8. Райзберг Б.А. Язык рынка. – М., 2008.

9. Тулупов В.В. ПР: связь с журналистикой и рекламой. – М., 2007.

10. Уракчеева Ю. Жанр репортажа в российской и немецкой журналистике. История и современное состояние. – М., 2003.

11. Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. – М., 2003.

12. URL: http://adindex. ru

13. URL: http://moscow. megafon. ru

14. Интернет-издание  о страховании «Страхование в  России», рубрика «Новости компаний», URL: http//www. linsurance.ru.

15. Интернет-издание  о страховании «Страхование в  России», рубрика «Новости компаний», URL: http//www. linsurance.ru.

16. Портал  WOWeb, «Как писать для WEB». URL: http://www.woweb.гu.

1 Иванова К. И. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2010. С. 113.

2 Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 2001. C. 287.

 

3 Страхование в России, Интернет-издание, URL: http//www.allinsurance.ru// biser.nsf/TiPicDatOpenView&RestrictToCategoryTD_MARK_PR&NsgID=TD_MARK_PR// (дата обращения 20.11.2013 в 16:45)

4 Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 2006. С.20.

5 Портал WOWeb. Как писать для WEB. URL: http://www.woweb.гu//kak pisat dlya nich//. (дата посещения 20.11.13 в 17:10)

6 Тулупов В.В. ПР: связь с журналистикой и рекламой. М., 2007. С. 33.

7 Кривоносов А.Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002. С. 147.

8 Там же. С. 189.

9 Уракчеева Ю. Жанр репортажа в российской и немецкой журналистике. История и современное состояние. М., 2003. С. 23.

10 Валгина Н.С. Теория текста: Учебное пособие. М., 2003. С. 113.

11 Петров Л. В. Массовая коммуникация и искусство. М., 2009. С. 12.

12 Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 2001. C. 244.

13 Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 2007. С. 167.

14 Иванова К. И. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2010. С. 98.

15 Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. М., 2003. С. 27.

 

16 URL: http://www. mediaguide. ru//reklama dlya vseh// (дата обращения 18.11.2013 в 20:15)

17 Уракчеева Ю. Жанр репортажа в российской и немецкой журналистике. История и современное состояние. СПб., 2003. С. 23.

18 Иванова К. И. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2010. С. 156.

 

19 PR как средство коммуникации. Небеляева А.Д. URL: http://www. pr-club. com (дата посещения 18.11.2013 в 21:45)

20 PR-кампания в блогосфре. Ропенко И.С. URL: http://adindex. ru (дата посещения 22.11.2013 в 16:20)

 

21 Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов. СПб., 2000. С. 245.

 

 

22 Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов. СПб., 2000. С. 216.

 

23Услуги на основе мобильного Интернета//URL: http://moscow. megafon. ru (дата посещения 23.11.2013 в 13:18)