Рекламный текст как сетевой ресурс PR-коммуникации

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет»

(КубГТУ)»

 

 

                         Социально-гуманитарный факультет

Кафедра истории, политологии и социальных коммуникаций

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Работа с текстами в связях с общественностью и рекламе»

на тему: «Рекламный текст как сетевой ресурс PR-коммуникации»

Выполнил(а) студент(ка) группы 11-ГБ-РС1 Гуляева Екатерина Александровна

Допущена к защите______________________________________________

Руководитель (нормоконтролер) работы_____________________________

                                                                      (подпись, дата, расшифровка подписи)

 

Защищена_____________               Оценка______________

                     (дата)

 

Члены комиссии__________________________________________________

_________________________________________________________________

______________________________________________________________

                                             (дата, подпись, расшифровка подписи)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Краснодар

2013

Содержание

 

Задание на курсовое проектирование……………………………..……..……....3

Реферат……………………………………………………………..……..…….....4

Нормативные ссылки………...…………………………………..……….............5

Введение………………………………………………………….………………..6

1 Теоретические аспекты рекламного текста PR-коммуникации ……...….......9

1.1 Рекламный текст: определение, свойства, структура…………….…...........9

1.2 Особенности рекламного текста в Интернете……………………………..12

1.3 PR  и Интернет – единство двух систем коммуникации...………………...18

2 Практическое применение рекламного текста в PR-коммуникации.…...….26 2.1 Мониторинг проблем современного рекламного текста…….…................26

2.2 Основные направления PR-кампании в сети Интернет……………..……29

2.3 Исследование рекламной коммуникации в сети Интернет на примере ОАО «Мегафон»…………………………………………………………………37

Заключение……..………………………………………………….………..........42

Список используемых источников……………………………………………...43

Приложения……….…………………………………………………………..….44

 

ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет»

Кафедра истории, политологии и социальных коммуникаций

 

 

 

УТВЕРЖДАЮ

Зав. каф. ИП и СК, профессор

______________Н. А. Чугунцова

 

 

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

по дисциплине «Работа с текстами в связях с общественностью и рекламе»

 

Студентке группы 11-ГБ-РС1, 3-го курса

социально-гуманитарного факультета

направления 031600 реклама и связи с общественностью

                                    Гуляевой Екатерине Александровне

                                                       (ФИО)

 

Тема курсовой работы: «Рекламный текст как сетевой ресурс PR-коммуникации»

 

Содержание задания:

1. Рассмотреть  использование рекламного текста  в сети Интернет.

2. Исследовать  рекламный текст PR-коммуникации в Интернете на примере ОАО «Мегафон».

Объем работы______

Рекомендуемая литература:

1. Иванова  К. И. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2010.

2. Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов. – СПб., 2000.

3. Кубрякова Е. О тексте и критериях его определения. – М., 2001.

Срок выполнения работы с «12» сентября по «24» ноября 2013 г.

Срок защиты                         «24» декабря 2013 г.

Дата выдачи задания            «12» сентября 2013 г.

Дата сдачи работы                «24» ноября 2013 г.

 

Руководитель работы                          доц. Ароянц А.А.

                                            (подпись)            (ФИО)

Задание принял студент                      Гуляева Е.А.

                                                    (подпись)          (ФИО)

 

 

                                                      Реферат

 

 

Курсовая работа:  43 с.,  16 источников.

 РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ, СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, СЕТЬ ИНТЕРНЕТ, PR-КОММУНИКАЦИЯ, КАНАЛ ПЕРЕДАЧИ ИНФОМАЦИИ, РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС, ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕКСТА, СЕТЕВОЙ РЕСУРС, ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ, НАПРАВЛЕНИЯ PR-КАМПАНИИ, МОНИТОРИНГ, МЕГАФОН, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

В курсовой работе проведено  исследование  рекламной коммуникации в сети Интернет ОАО «МегаФон», сделаны выводы о влиянии ее на целевую аудиторию. Также рассмотрены теоретические аспекты рекламного текста PR-коммуникации.

Цель работы: на основе анализа теоретического материала исследовать рекламную коммуникацию в Интернете на примере ОАО «МегаФон».

Основной метод исследования: анализ теоретического материала.

В результате работы выявлено: рекламная коммуникация ОАО «МегаФон» в сети проводится грамотно, эффективность подтверждается хорошими отзывами потребителей и количеством задействованных целевых аудиторий в PR-мероприятиях. Также «МегаФон» является спонсором крупнейших спортивных и музыкальных событий, это помогает компании оставаться в центре внимания и увеличить рейтинги.

Практическая значимость: приведен анализ рекламной коммуникации в Интернете ОАО «МегаФон», выявлены направления PR-кампаний в сети, высокий процент использования PR-мероприятий, сделаны выводы об эффективном использовании сетевого ресурса и даны рекомендации по улучшению коммуникации между компанией и целевыми группами.

 

                                       Нормативные ссылки

 

 

 

В курсовой работе использованы ссылки на следующие нормативные документы:

ГОСТ Р 1.5-2004 Стандарты. Общие требования к построению, изложению, оформлению, содержанию и обозначению

ГОСТ Р 7.0.1-2003 СИБИД. Издания. Знак охраны авторского права. Общие требования и правила оформления

ГОСТ Р 7.0.5-2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления

ГОСТ 2.301-68. ЕСКД. Форматы

ГОСТ 7.12-93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращения слов на русском языке. Общие требования и правила

ГОСТ 7.60-2003 СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения

ГОСТ 7.82-2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления

ГОСТ 7.9-95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования

Р-50-77-88 Рекомендации. ЕСКД. Правила выполнения диаграмм

ОК 015-94 Общероссийский классификатор единиц измерения

 

                                            

 

 

 

 

Введение

 

 

 

Актуальность темы обуславливается зависимостью поддержания имиджа, увеличения доверия к компании со стороны потребителей услуги и привлечения новых целевых групп от грамотно построенной коммуникации. СМИ оказывают огромное влияние на эффективность передачи информации в массы с помощью каналов связи, одним из активно развивающихся является Интернет.

В PR-коммуникации в сети необходимо учитывать, что полагаться на звуковое сообщение безрассудно, так как громкость у объекта может быть выключена громкость. Должным образом составленный рекламный текст поможет привлечь внимание потребителя к товару или услуге. Главными критериями успешности передачи информации является ясность, точность и краткость. Средства речевой выразительности помогут выделить сообщение из общей массы. Визуальный образ способствует усилению эффекта запоминания и остается в памяти надолго.

  В современной России, где общество потребления находится на стадии развития, необходимо помнить, что реклама является одним из главных двигателей торговли. Количество паблисити резко увеличилось за последние годы, но качество оставляет желать лучшего. Именно поэтому привыкшие к большим объемам рекламы потребители постепенно перестают обращать на нее внимание. Для того, чтобы выделиться из общей массы  крупные компании грамотно подходят к установлению PR-коммуникаций с целевой общественностью. Наличие обратной связи помогает регулировать поток информации, исходящей от компании.

   Объектом исследования является  рекламный текст как сетевой ресурс.

   Предметом исследования выступает  PR-коммуникация.

   Цель работы – на основе анализа теоретического материала исследовать рекламную коммуникацию в сети Интернет на примере ОАО «МегаФон».

   Для реализации поставленной  цели в работе выявлены задачи:

1. Осветить понятие, свойство и структуру рекламного текста;

2. Выявить особенности рекламного текста в Интернете;

3. Раскрыть единство двух систем коммуникации – PR и Интернета;

4.  Провести мониторинг проблем современного рекламного текста.

В современной научной и методической литературе сделаны попытки представить как жанры текстов, используемых в PR-коммуникациях, так и некоторые принципы классификации этих текстовых материалов. Для написания теоретической части использовались современные работы по рекламной деятельности и PR-коммуникациям российских авторов: И. В. Алешиной, С. Пономарева, К. Семенова, И. М. Синяевой, Г. Л. Тульчинского, А. Н. Чумикова, И. П. Яковлева и зарубежных: Н. д'Альмейда и Т. Либерт, О. Баскина и С. Аронова, Ф. Бахманна, Н. Дслькура, А. Ровинетти, М.Э. Вестфаллена. Учебник К.А Ивановой «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» позволил рассмотреть понятие, свойства и структуру рекламного текста, а также помог в практической части исследование рекламной коммуникации.

Для написания практической части использовался официальный сайт ОАО «МегаФон», информация из Интернет-порталов об эффективности коммуникации компании, анализировался блог и форум, исследовалась действенность использования баннерной и контекстной рекламы в сети.

  При написании работы были использованы следующие методы исследования:

1. Теоретический метод был использован нами для  анализа литературных источников, статей из Интернет-порталов, блогов, форумов и другой рекламы в сети в рамках изучаемой нами темы.

2. Метод индукции, послуживший переходом от общего использования рекламного текста в PR-коммуникации в сети к частному  – на примере ОАО «Мегафон».

3. Аналитический метод позволил  провести анализ PR-коммуникации ОАО «МегаФон» в Интернете, дать свои рекомендации по эффективному использованию рекламного текста.

4. Метод прогнозирования помог  проследить тенденции развития  PR-коммуникации ОАО «МегаФон» в сети и предвидеть направления деятельности компании.

5. Метод обобщения позволил  подвести  итог исследования и сделать выводы по данной теме.

Курсовая работа состоит из:

- введения, которое содержит следующие  элементы: актуальность выбранной темы; хронологические и территориальные рамки исследования; краткого изложения истории изучения данного вопроса (историографии); объекта, предмета исследования; обоснования целей и задач работы; методов исследования;

- основной части, которая состоит  из двух глав: в первой были затронуты теоретические аспекты изучения выбранной нами темы, во второй  главе нами были проведены аналитические исследования и приведены практические рекомендации;

- заключения, в котором сделаны  выводы и подведен итог;

- списка  использованных источников;

- приложений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Теоретические аспекты рекламного текста PR-коммуникации

     1.1 Рекламный текст: определение, свойства, структура

 

  В данной главе рассматриваются: понятие рекламного текста, его свойства, структуру, особенности, а также применение и взаимодействие связей с общественностью с сетью Интернет.

Жанровую специфику феномена рекламы составляют способ передачи рекламного объявления и цель составления рекламного текста. Текст, погруженный в ситуацию рекламного общения, является основой для выделения самого общего значения термина реклама – рекламный дискурс.

Рекламный текст имеет свои особенности. В большинство рекламных текстов помимо вербальных элементов входят аудиовизуальные. Воспринимаемые как единое целое с письменными или устными высказываниями, эти элементы могут относиться к различной тематике и не иметь четкой структуры. Тексты, в структурировании которых помимо вербальных средств используются иконические (рисунок, фотография), а также средства прочих семиотических кодов (таких, как цвет, шрифт), называются креолизованными. Их фактура состоит из двух негомогенных частей: вербальной и невербальной. Как правило, наличие невербальной составляющей воспринимается как непременный атрибут полноценного рекламного текста.1

Текст рассматривается как отражение действительности, становящееся, в свою очередь, фрагментом этой действительности. Под рекламным текстом понимается совокупность аудиовизуальных средств в произвольной комбинации (с допустимым отсутствием какого-либо элемента), направленных на реципиента в целях оказания запланированного воз- действия, прямо или косвенно связанного с объектом рекламирования. Обязательный минимальный элемент рекламного текста – слово, сокращение или символ, при декодировании выводящие объект воздействия на адресата.По  мнению кандидата философских наук Тюриной С.Ю.: «Рекламный текст раскрывает основное содержание рекламного послания. Его задача – своим внешним видом привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать и заключением убедить купить предлагаемый товар. Основные структурные элементы рекламных текстов – это заголовок, основной текст и девиз; также используются подзаголовок, вставки и рамки, печати, логотипы и автографы (подписи)».