Рекламная деятельность

       Законодательства  в области рекламной деятельности существенно различаются в разных странах. И тем не менее можно  выделить несколько важнейших аспектов, которые в том или ином виде присутствуют в правовых актах большинства  стран мира. К числу таких главных  следует отнести постановления  правительства о борьбе с различными видами ненадлежащей рекламы –  недобросовестной, неэтичной, скрытой и т.д. Государство в этом случае, с одной стороны, защищает потребителя, с другой регулирует взаимоотношения конкурентов в их рекламной деятельности. Например, согласно законодательству потребитель может обратиться в суд, если купленный им товар оказался намного хуже, чем его рекламировали. Часто к этому способу возмещения понесенных убытков прибегают юридические лица, например фирмы, купившие у других предприятий товары производственного назначения по рекламе, оказавшейся недостоверной.

       Неэтичная или недобросовестная  реклама  нередко подрывает репутацию  конкурентов. В этом случае главным  судьей выступает государство. Оно  имеет право в судебном порядке  наказывать весьма существенными материальными  штрафами провинившегося рекламодателя.

       Государству необходимо уделять особенно большое  внимание регулированию деятельности рекламодателей, связанную с товарами, представляющую потенциальную опасность  для потребителя. Прежде всего, речь идет об определении видов таких товаров. К ним законодательные акты относят медицинские препараты и оборудование, фармацевтические и косметические, некоторые пищевые товары.

       Запретительные  меры в этой области рекламирования государство связывает с заботой  о физическом и духовном здоровье сограждан. Ярким проявлением этого  является запрет во многих странах  рекламы табачных о водочных изделий  в тех или иных средствах массовой информации.

       Ряд запретительных актов государственной  власти связан с заботой о детях, особенно об их психическом здоровье. Поэтому во многих странах не допускается  рекламное обращение непосредственно  к маленьким детям, не разрешается  использовать их в качестве пропагандистов товара и т. п.

       В последнее время государственный  контроль за рекламной деятельностью  усилился. Это связано с некоторыми новыми реалиями в жизни общества. В частности, народы многих стран  проявляют серьезную обеспокоенность  ухудшающейся экологией. Под давлением  общественности государство вынуждено  принимать в соответствующих  областях, связанных с экологией. Например, во многих странах запрещена  установка громкоговорителей.

       Ряд специальных законов в области  рекламы регулирует взаимоотношения  конкурентов. Например, во всех странах  запрещены компрометирующая реклама  конкурента, а также явный обман в ней; в некоторых странах не разрешается создавать сравнительную рекламу. Второй важный аспект государственного регулирования рекламной конкуренции – законодательные акты, обеспечивающие правовую защиту собственности. Конкуренты не имеют права зарегистрированные другими фирмами товарные марки, знаки качества, текстовое и звуковое оформление рекламы и т.д.

       Следует сказать, что законодательные акты и постановления относительно ограничений  использования СМИ для рекламных  кампаний в последнее время во многих странах пересматриваются чаще всего в сторону их ослабления.

       В развитых странах Запада законодательные  базы государственного регулирования  рекламного бизнеса существуют уже  многие годы. В странах бывшего  СССР такие правовые нормы только начинают включаться в процесс рекламирования, который из стихийного постепенно превращается в цивилизованный вид деятельности.

       Закон Российской Федерации о рекламе (№ 108-ФЗ от 18 июля 1995г.) в целом соотносится  с рассмотренными положениями относительно государственного регулирования рекламного бизнеса (рекламной деятельности). В  нем определяется сфера его применения на территории Российской Федерации; устанавливаются  общие и специальные требования к рекламе; дается характеристика ее видов, которые не допускаются к  распространению; определяются условия  размещения рекламных материалов в  СМИ. Особой статьей идет перечень отдельных  видов товаров, рекламирование которых  осуществляется на основе дополнительных правовых норм. Закон определяет также  права и обязанности рекламодателей, рекламораспространителей и рекламопроизводителей  в общей структуре рекламной  деятельности ¹. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       II Практическая часть.

       1. Основные этапы разработки рекламного  бюджета.