Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Апреля 2012 в 10:59, контрольная работа
Современная реклама сложна и многогранна. С одной стороны она заполонила все средства массовой информации (СМИ), постоянно прерывает любимые фильмы и передачи, озлобляя и раздражая людей, порой заставляет людей «выворачивать карманы» и покупать вещи, без которых вполне можно было бы обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма» , деформирует миропонимание и жизненные установки людей. С другой стороны она успешно решает широкий круг разнообразных задач, оказывает экономическое, социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей.
ВВЕДЕНИЕ 3
I Теоретическая часть 5
1.1. Маркетинговые цели брендинга 5
1.2. Разработка медиаплана и выбор медианосителей 9
1.3. Организация контроля рекламной деятельности 17
II Практическая часть. 20
1. Основные этапы разработки рекламного бюджета. 20